中國網(wǎng)民科普需求搜索行為報告

2018年6月，中國科協(xié)科普部、百度品牌數(shù)據(jù)中心和中國科普所共同發(fā)布了《中國網(wǎng)民科普需求搜索行為報告（2018年一季度）》。

該報告以健康與醫(yī)療、航空航天、信息科技、氣候與環(huán)境、食品安全、能源利用和應(yīng)急避險等八大科普主題的搜索數(shù)據(jù)作為研究內(nèi)容。報告顯示，2018年一季度，中國網(wǎng)民科普搜索指數(shù)同比增長20.18%，網(wǎng)民對前沿技術(shù)主題環(huán)比增長最快，各省域網(wǎng)民的關(guān)注熱點各有不同。

中國網(wǎng)民科普

需求搜索行為研究概述

（一）研究目的

當(dāng)今世界，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為標(biāo)志的信息技術(shù)革命日新月異，互聯(lián)網(wǎng)日益成為創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的先導(dǎo)力量，深刻改變著人們的生產(chǎn)生活，有力推動著社會發(fā)展，對國際政治、經(jīng)濟、文化、社會等領(lǐng)域發(fā)展產(chǎn)生深刻影響。截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來信息的爆炸式增長，以及傳播表達(dá)方式的多樣性，使科學(xué)傳播變得無比高效、方便快捷和充滿樂趣，云計算、數(shù)據(jù)挖掘等現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用，使泛在、精準(zhǔn)、交互式的科普服務(wù)成為現(xiàn)實。

通過搜索方式直接獲取科普信息或獲取科普信息的解決方案，是越來越多網(wǎng)民的主動選擇和主要選擇。目前，通過百度搜索的日均請求達(dá)到60億次。因此，通過網(wǎng)民科普需求搜索行為的大數(shù)據(jù)挖掘，可以準(zhǔn)確地了解網(wǎng)民科普需求的實時動態(tài)、精準(zhǔn)刻畫有科普需求的網(wǎng)民的獨有特征，為科普信息化建設(shè)的宏觀決策、科普的精準(zhǔn)推送服務(wù)提供科學(xué)依據(jù)。

為準(zhǔn)確了解我國網(wǎng)民科普需求搜索“搜什么”“誰在搜”“用什么搜”等情況，中國科協(xié)科普部、百度數(shù)據(jù)研究中心、中國科普研究所于2015年3月共同開展中國網(wǎng)民科普需求搜索行為研究，從2015年起，每季度定期發(fā)布《中國網(wǎng)民科普需求搜索行為報告》。

（二）研究對象和內(nèi)容

研究對象：使用百度搜索的中國大陸網(wǎng)民

研究內(nèi)容：側(cè)重于了解中國網(wǎng)民的科普搜索行為特點、科普主題搜索份額、科普搜索人群的年齡、地域、性別等結(jié)構(gòu)特征，并對不同終端上的搜索行為進(jìn)行分析，以期了解中國網(wǎng)民的科普需求狀況。自2018年第一季度起，報告增加了對“科普中國”的專題分析，旨在反映這一全國性科普品牌在互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)民群體中的關(guān)注和傳播情況。

（三）研究方法

此次科普需求搜索報告基于2015年至今的百度搜索數(shù)據(jù)。

研究步驟：

1.根據(jù)科普熱點研究提出8個科普主題，參考專家意見根據(jù)科普主題提出種子詞，調(diào)取百度數(shù)據(jù)對種子詞進(jìn)行計算衍生，得到衍生詞庫，即網(wǎng)民搜索詞詞庫，作為科普需求熱度的計算基礎(chǔ)。

2.由百度去掉與科普無關(guān)的衍生詞后，各領(lǐng)域?qū)＜覍ρ苌~進(jìn)行進(jìn)一步的科學(xué)取舍和歸并。

3.基于衍生詞庫和百度積累的歷年搜索數(shù)據(jù)，利用百度的技術(shù)開發(fā)實力，進(jìn)行數(shù)據(jù)的統(tǒng)計和篩選、開發(fā)數(shù)據(jù)分析平臺。

4.對數(shù)據(jù)分析平臺的結(jié)果進(jìn)行分析解讀，形成報告。

根據(jù)本季度新聞熱點事件，增加5個種子詞。屬于航空航天主題的有張衡一號、藍(lán)血月，屬于健康與醫(yī)療主題的有安乃近，屬于前沿技術(shù)主題的有克隆猴、機器翻譯。

（四）術(shù)語釋義

搜索指數(shù)：以百度網(wǎng)頁搜索次數(shù)為基礎(chǔ)，科學(xué)分析并計算關(guān)鍵詞搜索頻次的加權(quán)和，反映特定內(nèi)容在百度上被搜索的熱度。

TGI指數(shù)：TGI（Target Group Index）即目標(biāo)群體指數(shù)，指在總體中，目標(biāo)群體相對于其他子群體在某項特征上的顯示度。TGI指數(shù)大于100，表示有此特征。TGI指數(shù)越大，特征越明顯。

百度資訊指數(shù)：百度資訊指數(shù)基于百度智能分發(fā)和推薦內(nèi)容數(shù)據(jù)（被動行為數(shù)據(jù)），綜合了網(wǎng)民的閱讀、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊等信息憑據(jù)（主動行為數(shù)據(jù)），能夠全面反映信息推送網(wǎng)絡(luò)中的網(wǎng)民信息回應(yīng)行為特征。

中國網(wǎng)民科普需求搜索行為特征

（一）第一季度中國網(wǎng)民科普搜索指數(shù)同比增長20.18%

第一季度中國網(wǎng)民科普搜索指數(shù)為20.96億，同比增長20.18%，環(huán)比增長11.25%。其中移動端的科普搜索指數(shù)為16.17億，環(huán)比增長13.55%；PC端科普搜索指數(shù)為4.79億，環(huán)比增長4.13%。移動端科普搜索指數(shù)是PC端的3.38倍。

（二）第一季度前沿技術(shù)主題環(huán)比增長最快

第一季度八個科普主題環(huán)比增長排名依次是前沿技術(shù)、健康與醫(yī)療、航空航天、信息科技、氣候與環(huán)境、食品安全、能源利用和應(yīng)急避險。

（三）第一季度搜索指數(shù)同比增長最快的科普熱點Top3

（四）第一季度各省網(wǎng)民科普搜索關(guān)注點Top5（因數(shù)據(jù)原因，以下報告內(nèi)容未包含港、澳、臺排名）

中國網(wǎng)民科普需求搜索熱點

（一）“超級藍(lán)色血月”受到中國網(wǎng)民的大量關(guān)注

2018年1月31日迎來一次千載難逢的天文奇觀“超級藍(lán)色血月”，這是過去152年來超級月亮、藍(lán)月亮和月全食首次同時出現(xiàn)。中國網(wǎng)民對這一事件的內(nèi)容搜索主要集中在“藍(lán)月亮月全食”“超級藍(lán)月亮月全食”和“月全食2018藍(lán)月亮”，在1月31日當(dāng)天達(dá)到搜索高峰，相關(guān)的科普搜索指數(shù)為1345.31萬。

2018Q1中國網(wǎng)民對航空航天主題、月食和月全食相關(guān)搜索的變化趨勢

（二）我國誕生世界首個體細(xì)胞克隆猴引起中國網(wǎng)民的關(guān)注

2018年1月25日，全球頂尖學(xué)術(shù)期刊《細(xì)胞》在線發(fā)表了中國科學(xué)家的一項成果：成功培育全球首個體細(xì)胞克隆猴，分別叫“中中”和“華華”。中國網(wǎng)民對克隆猴相關(guān)的搜索在當(dāng)天到達(dá)高峰，搜索指數(shù)為31.51萬。

2018Q1中國網(wǎng)民對前沿技術(shù)主題和克隆猴等相關(guān)搜索的變化趨勢

（三）河北地震事件引發(fā)網(wǎng)民的熱搜

2018年2月12日18時31分，在河北廊坊市永清縣發(fā)生4.3級地震，當(dāng)天中國網(wǎng)民對地震相關(guān)的搜索指數(shù)為200.88萬。地震相關(guān)搜索的地域數(shù)據(jù)顯示：北京、河北和廣東位居前三。

2018Q1中國網(wǎng)民對應(yīng)急避險主題和地震相關(guān)搜索的變化趨勢

“科普中國”專題分析

（一）“科普中國”攜手CCTV共議兩會帶動相關(guān)資訊指數(shù)飆升

2018年3月15日至19日，科普中國新媒體與CCTV4《中國新聞》特別節(jié)目《中國新時代》攜手共議兩會，帶動相關(guān)資訊指數(shù)飆升，其中3月18日（周六）和19日（周日）兩天的資訊指數(shù)分別達(dá)到3.89萬和5.49萬。從科普搜索情況來看，進(jìn)入3月下旬，“科普中國”相關(guān)搜索指數(shù)持續(xù)上揚，表明媒體對“科普中國”的大量報道成功吸引了網(wǎng)民對“科普中國”的關(guān)注。

2018Q1“科普中國”資訊指數(shù)&搜索指數(shù)

（二）北京、廣東、山東、浙江、江蘇等地對“科普中國”的關(guān)注度位居前列

全國各省網(wǎng)民對“科普中國”的關(guān)注情況各異。按第一季度科普搜索指數(shù)排名，關(guān)注度前十的省份是北京（13.05%）、廣東（11.04%）、山東（7.09%）、浙江（6.52%）、江蘇（5.45%）、河南（4.98%）、云南（4.60%）、安徽（4.15%）、四川（3.74%）、吉林（3.66%）。相較于其對科普總體的關(guān)注份額，北京、云南、吉林、寧夏等地網(wǎng)民對“科普中國”的關(guān)注份額明顯更高。

2018Q1各省網(wǎng)民對“科普中國”的搜索份額

（三）品牌、App、內(nèi)容、e站是網(wǎng)民對“科普中國”的主要關(guān)注點

從網(wǎng)民的關(guān)注結(jié)構(gòu)來看，第一季度“科普中國”的整體品牌（含義/標(biāo)識/二維碼）和“科普中國APP”獲得了大部分關(guān)注份額（71.09%）。其次是“科普中國”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（視頻/動畫/知名欄目）和“科普中國e站”（鄉(xiāng)村/社區(qū)/校園），分別占9.60%和9.34%。此外，微平臺（新媒體）、大型活動（典贊/科普中國行/百城千校萬村行動）、“V視快遞”和“科普中國云”也進(jìn)入了網(wǎng)民對“科普中國”的關(guān)注視野。

2018Q1網(wǎng)民對“科普中國”的關(guān)注結(jié)構(gòu)

科普工作的對策與建議

（一）加大基礎(chǔ)前沿領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)科普內(nèi)容的制作和傳播力度

根據(jù)科普熱點搜索指數(shù)的長期監(jiān)測結(jié)果，前沿科技是8個科普主題中增長最快的主題，在過去5年內(nèi)增幅超過10倍，特別是量子、神經(jīng)元、引力波、暗物質(zhì)等基礎(chǔ)前沿領(lǐng)域的科普熱點自2017年以來迅猛增長。另一方面，由于網(wǎng)民對此新一輪科技熱潮還缺乏足夠的認(rèn)知和理解，客觀上引發(fā)了一定程度的流言化或偽科學(xué)化傳播。例如英國物理學(xué)家斯蒂芬·霍金逝世引發(fā)“霍金預(yù)言”走紅網(wǎng)絡(luò)，然而其實質(zhì)內(nèi)容往往缺乏科學(xué)性和知識深度。再比如圍繞量子通信網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了部分似是而非的討論。

建議圍繞新一輪信息技術(shù)革命，加大深空探測、人工智能、量子通信等基礎(chǔ)前沿領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)科普內(nèi)容的制作和傳播力度。針對國家科技戰(zhàn)略及互聯(lián)網(wǎng)重點關(guān)注和討論的基礎(chǔ)前沿議題，邀請相關(guān)領(lǐng)域的全球頂級科學(xué)家團隊發(fā)表相關(guān)專題報告、特刊或評論，借助“科普中國”的傳播合作網(wǎng)絡(luò)及其他數(shù)字出版平臺，發(fā)行出版多樣化的數(shù)字多媒體內(nèi)容，加強互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)傳播的時代感和影響力。

（二）加強“科普中國”各類用戶及社區(qū)的培育工作

從網(wǎng)民對“科普中國”的關(guān)注結(jié)構(gòu)來看，對整體品牌和APP的認(rèn)知度明顯高于其他類別；對“科普中國”旗下的各類內(nèi)容、科普中國e站、微平臺、典贊·科普中國等重大活動以及“科普中國云”的關(guān)注度還有待進(jìn)一步提升。

建議加強“科普中國”各類用戶及社區(qū)的培育工作，面向科普中國網(wǎng)、科普中國云和科普中國APP建立統(tǒng)一的用戶注冊通道。同時進(jìn)一步改進(jìn)“科普中國”的各類用戶界面，實現(xiàn)云端用戶數(shù)據(jù)在“云、網(wǎng)、端”三種界面上的統(tǒng)一使用，針對機構(gòu)、學(xué)生、女性、個人等重要群體，分類提供更加適需、個性化和定制化的界面風(fēng)格和功能。