淺談新媒體時代我國網(wǎng)絡新聞的正能量傳播

摘 要：隨著信息時代的到來，網(wǎng)絡新聞在我國發(fā)揮著越來越重要的作用，如何在網(wǎng)絡新聞中傳播正能量至關(guān)重要。基于此，本文從我國網(wǎng)絡新聞正能量傳播的問題出發(fā)，提出了提升網(wǎng)絡新聞正能量傳播的有效途徑，以期提升網(wǎng)絡新聞正能量傳播效果。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；網(wǎng)絡新聞；正能量傳播

引言：新媒體時代給我國信息傳播帶來了顯著變化，在拓寬我國新聞傳播渠道的同時，也帶來了社會的負面影響。在國家大力倡導凈化網(wǎng)絡環(huán)境的背景中，網(wǎng)絡需要承擔建設(shè)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡內(nèi)容的責任，傳遞積極的正能量。

一、新媒體時代我國網(wǎng)絡新聞正能量傳播中存在的問題

（一）假的正能量新聞

新聞報道的第一原則就是客觀真實，網(wǎng)絡媒體對于虛假新聞的傳播會讓新聞失去公信力，社會正能量的傳播不能讓虛假新聞所影響。例如“安徽女子為救小女孩被狗咬傷”這則新聞最后證實這名女子是為了騙見義勇為捐款人為被狗咬傷的。當網(wǎng)友在獲取正能量新聞，內(nèi)心受到正能量所感染的時候，發(fā)現(xiàn)這些正能量新聞都是虛假的，會直接消磨掉網(wǎng)友對于網(wǎng)絡新聞的信任，是對網(wǎng)友善良和愛心的消費，長此以往，受眾看到正能量新聞就會產(chǎn)生質(zhì)疑，直至忽視。

（二）正能量新聞的過度轉(zhuǎn)載

很多網(wǎng)友翻看不同網(wǎng)站的新聞目的就是尋找多樣的新聞，希望看到更多原創(chuàng)、特色、獨家的正能量新聞報道，但是目前我國的新聞同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，一則正能量新聞，可能會成為多家媒體網(wǎng)站的當天頭條新聞，大多數(shù)內(nèi)容相似。正能量新聞的過度轉(zhuǎn)載不僅浪費了網(wǎng)站的版面資源，更降低了網(wǎng)友的閱讀興趣。

（三）正能量傳播的負面效果

很多網(wǎng)絡新聞為了追求影響力，將正能量人物被描繪成了完美無缺的形象，網(wǎng)友在閱讀時直接產(chǎn)生不信任心理，造成了反感心理，就會出現(xiàn)在新聞評論中表達不滿行為，正能量新聞就引發(fā)了負面的效果。例如2016年鳳凰網(wǎng)新聞“大學生給流浪老人買飯，給老人喂飯被稱為暖男”，在這條新聞評論中，很多網(wǎng)友提出了對大學生的肯定，也有一部分網(wǎng)友認為這就是炒作作秀，也有一部分網(wǎng)友對國家養(yǎng)老制度、助老制度提出了思考。這則新聞明明是正能量新聞，卻引發(fā)了負面效果，這也是網(wǎng)絡媒體需要反思的地方[1]。

二、新媒體時代提升網(wǎng)絡新聞正能量傳播的有效途徑

（一）堅持網(wǎng)絡新聞正能量傳播的原則

新媒體時代的網(wǎng)絡新聞正能量傳播需要堅定社會主義核心價值觀，需要以社會主義核心價值觀領(lǐng)導著社會意識前進，需要重視自己培育和實施社會主義核心價值觀的功能。當下我國社會正處于大力發(fā)展調(diào)整時期，我國經(jīng)濟的快速發(fā)展讓我國人民的價值觀變得多元，社會的思潮也變得復雜，媒體應該將大眾的行動和精神支柱作為工作導向，引領(lǐng)社會主義核心價值觀。

因此網(wǎng)絡新聞正能量的傳播需要建立在建設(shè)社會主義和諧社會的原則基礎(chǔ)之上，需要讓我國人民了解國家和黨的政策方針，增強我國人民對國家、政府的信心，將構(gòu)建安定有序、和諧公正的社會環(huán)境做為媒體奮斗的目標。網(wǎng)絡新聞的實時性、開放性、海量性、互動性的特點，得到了廣大社會群眾的喜愛，網(wǎng)絡媒體更應該注重社會主義和諧社會的新聞平臺的構(gòu)建。新聞媒體應該承擔起自己的社會責任，充分發(fā)揮新聞媒體的教育職能，在紛亂的社會環(huán)境中傳遞正能量的輿論導向，弘揚社會主義主流價值觀，大力推進社會正能量的報道，控制負能量輿論走向，傳遞積極地正確價值觀，營造一個積極的社會氛圍，推動建設(shè)社會主義和諧社會，做好國家長治久安的有力臂膀[2]。

（二）政府機構(gòu)完善監(jiān)督機制

提升網(wǎng)絡新聞正能量傳播需要政府的大力支持，政府機構(gòu)需要加強對新聞網(wǎng)絡的管理，加強維護網(wǎng)絡秩序的力度，建立懲罰監(jiān)督機制。政府需要充分利用網(wǎng)絡技術(shù)，對網(wǎng)絡進行監(jiān)督和引導，保證新聞網(wǎng)絡的良好秩序。首先政府機構(gòu)需要探索完善網(wǎng)絡和網(wǎng)絡新聞的相關(guān)法律法規(guī)，形成法律、管理、自律相互統(tǒng)一的中國特色網(wǎng)絡管理機制，需要保證政府、媒體、網(wǎng)友之間的良性互動，以實現(xiàn)網(wǎng)絡媒體的和諧管理，維護好網(wǎng)絡環(huán)境和秩序。

其次政府需要加強建設(shè)網(wǎng)絡文化，建設(shè)我國特有的網(wǎng)絡新聞環(huán)境，以豐富我國人民的精神需要為導向，建設(shè)正能量的網(wǎng)絡環(huán)境。加強網(wǎng)絡新聞管理需要從網(wǎng)站管理和引導做起，例如加強對新浪、騰訊、搜狗、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站的新聞管理，讓這些知名網(wǎng)站扛起傳播正確價值觀的大旗，加強對這些商業(yè)網(wǎng)站新聞的管理和監(jiān)督，凝聚社會共識，引導正能量的新聞導向。政府需要建立多重管理機制，對于一些新聞媒體的不良行為進行整改管理，使用審核、刪除、過濾、查封的方式，對缺失真憑實據(jù)、來源不明的新聞加強傳播管理力度。

（三）媒體從業(yè)者提高職業(yè)責任感

媒體從業(yè)者首先需要保證網(wǎng)絡新聞的真實性，強化媒體的引導作用，堅守新聞傳播的道德性。在新媒體時代，媒體從業(yè)者必須具備較高的職業(yè)責任感，新聞傳播需要切合社會和大眾的利益，媒體從業(yè)者需要具備正常的社會良知，要堅定自己的職業(yè)道德，追求傳播積極健康的信息，承擔起凈化網(wǎng)絡環(huán)境的責任。在面對虛假、低俗的新聞時，需要做好新聞的把關(guān)，對新聞信息進行多次審核、過濾、取舍，不能為了追求轟動和影響力，為了迎合網(wǎng)友獵奇，而選擇傳播三俗的新聞。

媒體從業(yè)者應該堅守職業(yè)道德，加強自己的職業(yè)道德規(guī)范和自律效果，需要不斷學習提高自身素養(yǎng)。同時新聞媒體需要加強對媒體從業(yè)者的管理，例如需要保證媒體從業(yè)者具備專業(yè)的資格證書，建立新聞問責制度，對于傳播虛假新聞的媒體從業(yè)者應該進行問責和追責，以此維護媒體的信譽和公信力。另外微博、微信、QQ等微平臺媒體，媒體從業(yè)者同樣需要做到宣揚正能量新聞，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為自己的核心競爭力，例如2018年3月9日新華社“成都七旬老人64歲通過司法考試”這則新聞很好的傳遞了正能量，引導社會動向和潮流趨勢，傳遞正確的輿論導向。

（四）網(wǎng)友提高新媒體素養(yǎng)

網(wǎng)友的新媒體素養(yǎng)是包括使用網(wǎng)絡的基本素養(yǎng)，是對信息的分析、辨別的素養(yǎng)。由于網(wǎng)友文化水平、成長環(huán)境等個體差異，造成了網(wǎng)友新媒體素養(yǎng)的高低，一部分網(wǎng)友對網(wǎng)絡新聞的辯證解讀能力相對較低，會被網(wǎng)絡新聞的負面信息直接影響。因此，網(wǎng)友需要提高自己的新媒體素養(yǎng)，理性看待網(wǎng)絡上的新聞信息。網(wǎng)友需要形成自律意識，遵守道德規(guī)范，提高自己的知識素養(yǎng)和文化素養(yǎng)，合理使用網(wǎng)絡技術(shù)，對構(gòu)建網(wǎng)絡和諧環(huán)境貢獻出自己的一份力量。

例如網(wǎng)友在看到一些負面新聞時，不能一味的相信全是真的，然后大肆轉(zhuǎn)發(fā)評論，網(wǎng)友在看到一則新聞時，需要以辯證的眼光去思考新聞的來源和可信度，對于無法確認準確度的時候，不要大肆宣傳評論，網(wǎng)友也需要對自己傳播的內(nèi)容和自己的言論負責，要理智、文明的看待網(wǎng)絡新聞。

結(jié)論：綜上所述，提升網(wǎng)絡新聞正能量傳播需要媒體堅持網(wǎng)絡新聞正能量傳播的原則，政府機構(gòu)要完善監(jiān)督機制，媒體從業(yè)者要提高職業(yè)責任感，網(wǎng)友要提高新媒體素養(yǎng)，以此傳遞社會社會正能量，構(gòu)建積極健康的網(wǎng)絡環(huán)境。

參考文獻：

[1]李雅靜.新媒體背景下新聞傳播的特點及發(fā)展趨勢[J].中國高新區(qū)，2018（02）：252-253.

[2]徐丹，孫瑜.微言大義：網(wǎng)絡時代的正能量傳播——@人民日報的實踐與探索[J].傳媒評論，2017（07）：23-25.

作者簡介：

官振蘭（1994.12--）；男；籍貫；寧夏吳忠市人；學歷：本科；在讀于河南工業(yè)大學；