淺議馳名商標的特殊保護制度

孟悅

在普通法國家，對商標的保護源于阻止銷售欺詐性商品的仿冒之訴。不論是從商業(yè)道德、市場秩序，還是從私權(quán)維護來說，賦予并保護商標權(quán)都是十分必要的。正如美國《蘭哈姆法》所期待的，商標權(quán)的賦予保護了商標所有人的投資，在商標所有人投入精力、時間和金錢向公眾提供商品時，他付出的投資免于被盜版和欺騙等行為盜用。 那些付出了更多精力、時間和金錢的商標所有人，在享有了更高的顯著性和知名度的同時，其商標權(quán)益也正遭受著仿冒行為更為嚴重的威脅。對于擁有顯著性高于一般商標的商標所有人，法律理應為其提供更為周延的保護。

從理論的角度分析，給予馳名商標特殊保護的意義在于以“馳名”為理由為商標提供注冊制度之外的特殊保護，以制止涉及此商標的不正當競爭行為。筆者認為，對馳名商標給予特殊保護主要原因有三：首先，旨在保護商標所有人的利益。對于馳名商標所有人長期投入并持續(xù)使用其商標的回報即是知名度和市場占有率的提高；但也正是這一點提高了其遭到惡意侵權(quán)的可能性；其次，旨在保護消費者的利益。消費者出于對商標的信任而“認牌購物”，因而惡意競爭者對商標的不正當使用就極有可能使消費者產(chǎn)生誤認，最終買到不合格產(chǎn)品；最后，旨在保護市場的公平競爭環(huán)境。隨意使用馳名商標除可能構(gòu)成侵犯一般的商標專用權(quán)外，還可能構(gòu)成一種搭便車的行為——借用馳名商標的知名度迅速為自己打開市場，這無疑將嚴重破壞市場良好的競爭秩序。

特殊保護的法律規(guī)定

自加入《巴黎公約》和《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》以來，我國正在逐步完善與世界接軌的馳名商標保護制度。根據(jù)現(xiàn)行的法律法規(guī)，在我國，達到“馳名”認定標準的商標除可享有一般商標專用權(quán)的保護之外，法律給予的特殊保護主要體現(xiàn)在以下四個方面：1、對未注冊的馳名商標給予同類保護。我國《商標法》第13條第1款的規(guī)定：“就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用?！?、對注冊的馳名商標給予跨類保護。我國《商標法》第13條第2款中規(guī)定：“就不相同或不相近似商品申請商標是復制、摹仿或者翻譯他人己經(jīng)在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的不予注冊并禁止使用?！?、對馳名商標權(quán)人給予無時間限制的撤銷權(quán)。我國《商標法》規(guī)定，如果違反商標法的規(guī)定或者是以欺騙手段或其他不正當手段取得注冊的，其他單位或個人可以在5年內(nèi)請求有關(guān)機構(gòu)撤銷該注冊商標。但是對于馳名商標，因其涉及的地域范圍廣，給商標權(quán)人所造成的損失大，故對惡意搶注馳名商標的，馳名商標所有人申請撤銷商標注冊不受5年的時間限制。

可以說，我國現(xiàn)行的馳名商標特殊保護制度已經(jīng)達到了《巴黎公約》和《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》的要求；相比于其他國家，我國法律給予馳名商標的特殊保護在反淡化保護等領(lǐng)域甚至已經(jīng)超過了許多發(fā)達國家，走在了世界前列。但值得我們反思的是，如此超前的保護措施是否與我國的國情相適應？法律在給予馳名商標特殊保護的同時是否也帶來了無所限制而產(chǎn)生的弊端？法律是否應對現(xiàn)實中出現(xiàn)的特殊保護的異化現(xiàn)象做出一定的限制性規(guī)定呢？

特殊保護的異化現(xiàn)象

法律在給予達到“馳名”認定標準的商標特殊保護的同時并未對相應的限制措施做出任何規(guī)定；而現(xiàn)實生活中，又確實存在著種種濫用馳名商標的現(xiàn)象，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：1、因錯誤理解“馳名”認定的本質(zhì)而將特殊保護的時間延長至個案之外：或?qū)⒄J定溯及既往，或?qū)⒄J定直接用于此后其它侵犯商標權(quán)的訴訟中；2、將馳名商標作為宣傳手段和榮譽稱號普遍用于商品包裝與廣告之中，夸大商品質(zhì)量，使得消費者陷入“馳名商標等于質(zhì)量過硬”的錯誤認識，最終侵害了消費者的權(quán)益；3、部分商標所有權(quán)人為使自己的商標得到“馳名”認定而不惜進行惡意訴訟，嚴重擾亂司法秩序，浪費司法資源；4、個案裁判中不乏將特殊保護措施中的跨類保護演繹為全面保護、以侵犯在先注冊商標權(quán)人的商標專用權(quán)為代價給予馳名商標特殊保護、不加區(qū)分地給予獲得馳名認定的商標反淡化保護等現(xiàn)象。

商標權(quán)作為知識產(chǎn)權(quán)的一種，具有知識產(chǎn)權(quán)通常的屬性，其屬性之一即為壟斷性；而且任何權(quán)利在實施的過程中都不可避免的表現(xiàn)出其擴張性的特征。馳名商標作為一種商標保護的方法，商標權(quán)人獲得的保護僅僅在于得不受他人干涉得享受其已經(jīng)確立的商業(yè)信譽，而不在于其因為是馳名商標就能阻止他人使用特定的文字或標志。異化現(xiàn)象的加劇，既有損消費者的權(quán)益，也不利于我國企業(yè)有效的打造真正意義上的強勢品牌，如果任其發(fā)展，勢必將對我國自主創(chuàng)新和自主品牌戰(zhàn)略的順利實施形成很大的障礙。

規(guī)制異化現(xiàn)象的必要性

商標權(quán)的保護最早是出于保護社會公共利益的目的，意在保護消費者而非商標的所有人。這一點可以在沿襲至今的判斷商標侵權(quán)時普遍適用的“混淆標準”——被告對相同或類似商標的使用是否會使消費者產(chǎn)生混淆或誤認中得到印證。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，基于商標人對商標權(quán)保護的強烈要求，立法者逐漸開始對商標權(quán)中的私益給予充分的重視?！跋M者是否會產(chǎn)生混淆已經(jīng)不是判斷侵權(quán)的唯一標準了，代替它的是商標的聲譽是否受到損害?！盵]隨著世界經(jīng)濟的進一步發(fā)展，商標權(quán)的私權(quán)屬性漸漸占據(jù)了主導地位?！八綑?quán)是為保護私人利益而設定的權(quán)利”，[]因此產(chǎn)生了商標權(quán)屬性從社會本位向私權(quán)本位的根本性的轉(zhuǎn)變。但是，隨著時間的推移，各項私權(quán)相繼出現(xiàn)了社會化的趨向，知識產(chǎn)權(quán)也無例外地在此行列之中。而商標權(quán)作為知識產(chǎn)權(quán)中的重要組成部分，自然成為了公共利益與私人權(quán)利碰撞融合的代表。商標權(quán)制度中的保護措施多是保障私人所有權(quán)，給商標所有人提供一定的激勵，以促進社會生產(chǎn)力的發(fā)展。但若完全不考慮公共利益地進行私權(quán)保護，則不僅無法達到促進社會生產(chǎn)力發(fā)展的目的，甚至還可能會進一步導致社會損失的擴大。因此，“在私權(quán)和公共利益之間就要尋找一個平衡點，使私權(quán)的收益與社會收益相等”就成為一項極具現(xiàn)實性和必要性的工作。