新時(shí)代做好國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作之思考

“文者，貫道之器也?！毙侣?shì)浾摴ぷ魇侵螄?guó)理政、定國(guó)安邦的大事。在當(dāng)前新時(shí)代環(huán)境下，新聞宣傳依舊是國(guó)有企業(yè)思想政治工作的重要內(nèi)容之一，與企業(yè)改革發(fā)展緊密關(guān)聯(lián)，它既是企業(yè)發(fā)展壯大的“助推器”，也是激發(fā)員工工作熱情、提升員工戰(zhàn)斗力的“發(fā)動(dòng)機(jī)”，又是保證企業(yè)穩(wěn)定和諧的“護(hù)航隊(duì)”，還是塑造企業(yè)形象和品牌口碑的“倍增器”。企業(yè)宣傳，在企業(yè)發(fā)展壯大的進(jìn)程中扮演著非常重要的角色和發(fā)揮著非常特殊的作用?？梢哉f，一個(gè)企業(yè)能夠健康、快速、持續(xù)、和諧發(fā)展，并能夠擁有較好的社會(huì)認(rèn)可度和美譽(yù)度，均離不開正確的新聞?shì)浾搶?dǎo)向和良好的輿論環(huán)境。

“明者因時(shí)而變，知者隨事而制?！弊龊眯聲r(shí)代國(guó)企新聞宣傳工作，比以往任何時(shí)候都更加需要?jiǎng)?chuàng)新。立足新時(shí)代、面對(duì)新形勢(shì)，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳從業(yè)人員應(yīng)積極應(yīng)對(duì)媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)等方面的新變化，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大勢(shì)，勇于創(chuàng)新、敢于變革，敏銳把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和多種媒體一體化發(fā)展的新理念，全面進(jìn)入新聞?shì)浾撔聭?zhàn)場(chǎng)，主動(dòng)策劃、主動(dòng)發(fā)聲。所以，如何做好新時(shí)代國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作，是擺在我們新聞工作者面前的新課題，需要有全新的理念、創(chuàng)新的方式和系統(tǒng)的做法。

“四四二”宣傳工作機(jī)制示意圖

創(chuàng)新為要 融合發(fā)展 構(gòu)建有效的新聞宣傳工作機(jī)制

習(xí)近平總書記指出：新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)。要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。筆者結(jié)合自身所在的國(guó)有企業(yè)實(shí)際和多年來的新聞宣傳工作經(jīng)驗(yàn)，從多個(gè)層面創(chuàng)新和改進(jìn)宣傳工作方式，進(jìn)一步豐富宣傳手段，擴(kuò)大宣傳對(duì)象的覆蓋范圍，逐步探索出一套以“創(chuàng)造價(jià)值”為核心的、以“聚焦四類媒體平臺(tái)、面向四類服務(wù)對(duì)象、做到兩種融合”為主體內(nèi)容的“四四二”宣傳工作機(jī)制。(見圖1)

聚焦四類媒體平臺(tái)是指國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳主要通過四種類型的媒體來進(jìn)行傳播。這四類媒體平臺(tái)主要是根據(jù)媒體自身的性質(zhì)而進(jìn)行分類的，第一類是指國(guó)企自身創(chuàng)建和擁有的自媒體平臺(tái)，比如：企業(yè)微信公眾號(hào)、微博、手機(jī)客戶端、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站、園區(qū)電子屏媒系統(tǒng)等“兩微一端、兩網(wǎng)一屏”自媒體平臺(tái)。第二類是指企業(yè)直屬上級(jí)組織或集團(tuán)總部創(chuàng)建和運(yùn)營(yíng)管理的媒體平臺(tái)。第三類是指跟企業(yè)所在行業(yè)領(lǐng)域關(guān)聯(lián)性較大的行業(yè)媒體。筆者所在的企業(yè)為國(guó)有科研院所，平時(shí)接觸較多的諸如中國(guó)軍工報(bào)、中國(guó)民航報(bào)、中國(guó)企業(yè)報(bào)、國(guó)資報(bào)告、國(guó)資小新等行業(yè)媒體。第四類是指大眾媒體，諸如眾所周知的人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)、科技日?qǐng)?bào)、新華社等權(quán)威社會(huì)綜合性媒體。

面向四類服務(wù)對(duì)象主要是根據(jù)國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳面對(duì)的受眾和關(guān)注點(diǎn)而進(jìn)行區(qū)分的，具體分為上級(jí)組織、用戶單位、企業(yè)員工和社會(huì)公眾。新聞宣傳必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，把內(nèi)容建設(shè)放在更加突出的位置。這就需要我們根據(jù)不同受眾的“口味”烹飪出各具特色的新聞“大餐”，以獲得最佳宣傳效果。

——針對(duì)上級(jí)組織，側(cè)重于宣傳國(guó)家方針政策、集團(tuán)戰(zhàn)略部署的貫徹落實(shí)、改革發(fā)展成果、國(guó)有資產(chǎn)保值增值、重大科研項(xiàng)目研制、科技創(chuàng)新、依法經(jīng)營(yíng)、加強(qiáng)黨的建設(shè)等方面內(nèi)容。

——針對(duì)用戶單位，側(cè)重于宣傳產(chǎn)品性能、技術(shù)含量、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益、全壽命服務(wù)等方面內(nèi)容，特別是借助新華社、中央電視臺(tái)等頂級(jí)媒體擴(kuò)大產(chǎn)品宣傳面，運(yùn)用科技類行業(yè)媒體對(duì)行業(yè)細(xì)分用戶做好對(duì)口宣傳。

——針對(duì)企業(yè)員工，側(cè)重于宣傳單位發(fā)展戰(zhàn)略、各項(xiàng)管理動(dòng)態(tài)、思想政治教育和文化理念、先進(jìn)人物事跡、涉及員工切身利益事宜、黨建群團(tuán)活動(dòng)等方面內(nèi)容。

——針對(duì)社會(huì)公眾，側(cè)重于宣傳參與重大國(guó)防重點(diǎn)工程建設(shè)、重大活動(dòng)保障、地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)公共服務(wù)、各類應(yīng)急救災(zāi)等彰顯企業(yè)良好社會(huì)形象的內(nèi)容。

做到兩種融合是指注重通過新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，提升宣傳效果，持續(xù)促進(jìn)宣傳與業(yè)務(wù)工作的有效融合。在宣傳媒體的融合方面，注重研究和把握宣傳工作發(fā)展規(guī)律，在守好傳統(tǒng)宣傳媒體陣地(如報(bào)刊、電視、網(wǎng)絡(luò)等)的同時(shí)，積極開拓新媒體宣傳陣地(如手機(jī)媒體、電子屏媒等)，加強(qiáng)對(duì)“兩微一端、兩網(wǎng)一屏”等新媒體平臺(tái)運(yùn)用的探索，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，面向不同受眾提升傳播效果。在實(shí)現(xiàn)與業(yè)務(wù)工作的融合方面，緊密圍繞中心工作，注重宣傳工作與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)管理、企業(yè)文化、品牌塑造與推廣等各項(xiàng)工作環(huán)節(jié)的有效融合。

通過上述“四四二”宣傳工作機(jī)制的有效運(yùn)用，發(fā)揮不同媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容、渠道、受眾、效果上實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)核心價(jià)值傳播效益最大化，傳播效果最優(yōu)化，有效提升企業(yè)社會(huì)良好形象，擴(kuò)大產(chǎn)品的社會(huì)知名度和美譽(yù)度，充分彰顯企業(yè)新聞宣傳的價(jià)值創(chuàng)造能力。

人才為本 精心培養(yǎng) 打造有力的新聞宣傳工作隊(duì)伍

習(xí)近平總書記指出：媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。做好國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作，擁有一支“政治過硬、素質(zhì)較高、業(yè)務(wù)精良、作風(fēng)正派”的新聞宣傳人才隊(duì)伍是前提。

首先，要強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任。黨的新聞?shì)浾摴ぷ鲌?jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)。國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳，同樣要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張、維護(hù)黨中央權(quán)威。在國(guó)有企業(yè)中，各級(jí)黨委對(duì)意識(shí)形態(tài)和思想政治教育工作負(fù)總責(zé)，黨委主要負(fù)責(zé)同志必然要以強(qiáng)烈的責(zé)任感和勇于擔(dān)當(dāng)?shù)木?，肩?fù)起新聞宣傳工作的第一責(zé)任人責(zé)任。各宣傳業(yè)務(wù)部門要各盡其責(zé)，時(shí)刻謹(jǐn)記并自覺踐行新時(shí)代條件下黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯摹?8字職責(zé)和使命”，對(duì)企業(yè)所有宣傳陣地以及各類新聞報(bào)道等做到可管可控，決不給錯(cuò)誤思想提供任何傳播渠道，做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。

其次，要強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)。一是政治立場(chǎng)要過硬。新聞宣傳是意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的工作，講政治是第一要求?！翱傞_關(guān)”沒擰緊，思想上的滑坡是最大的病變。我們一定要把國(guó)企新聞宣傳從業(yè)人員的思想政治建設(shè)擺在最重要的位置，增強(qiáng)政治意識(shí)，恪守政治規(guī)矩，堅(jiān)守政治紅線，在思想上政治上行動(dòng)上同黨中央保持高度一致。二是業(yè)務(wù)知識(shí)和技能水平要強(qiáng)。國(guó)企新聞宣傳從業(yè)人員除了擁有新聞學(xué)、傳播學(xué)、信息學(xué)及與現(xiàn)代傳媒相關(guān)業(yè)務(wù)理論知識(shí)，還必須具有新媒體形勢(shì)下的新聞采編業(yè)務(wù)能力，即：能夠熟練運(yùn)用各種媒體，會(huì)寫、會(huì)攝、會(huì)操作新媒體編輯技術(shù)，能夠善于把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，知曉新媒體在輿論引導(dǎo)新格局中扮演的角色和方式，發(fā)揮好“千里眼”、“助推器”、“好參謀”作用，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)力度，講述好故事，傳遞好聲音，樹立好形象。三是作風(fēng)強(qiáng)文風(fēng)新穎。作風(fēng)方面要力戒虛假浮夸，不搞華而不實(shí)的“形象工程”，注重話語創(chuàng)新，注重以精彩的故事吸引人、用深沉的情感打動(dòng)人，以好的文風(fēng)和作風(fēng)使新聞宣傳工作接地氣、沾土氣、貼民心、順民意。多出“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的宣傳報(bào)道，力戒“空、浮、假”，克服“作秀型、應(yīng)景式、套路化”，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。

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