淺析政論類訪談節(jié)目的有效傳播

皮文理

【摘 要】隨著新媒體的發(fā)展，電視媒體傳播格局也發(fā)生了變化，為讓電視節(jié)目的每一次傳播都有意義、有效果，包括政論類電視訪談在內(nèi)的電視節(jié)目形態(tài)都需要在一定程度上增強(qiáng)對(duì)觀眾 “貼近性” 的研究和實(shí)踐，只有真正地貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，我們的節(jié)目或作品才能真正有傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

【關(guān)鍵詞】政論類訪談節(jié)目；節(jié)目策劃；貼近性

政論類訪談節(jié)目由于其政策性較強(qiáng)，所以有別于其他訪談節(jié)目，如果操作、策劃不好往往形成“叫好不叫座的局面”，所以如何提升節(jié)目的貼近性和可視性，成為了政論類訪談節(jié)目是否達(dá)成有效傳播的關(guān)鍵。

一直以來，天津廣播電視臺(tái)對(duì)“全國兩會(huì)”、“黨代會(huì)”等重要會(huì)議的宣傳報(bào)道工作都格外重視，特別是近年來，在常規(guī)日程性、消息類報(bào)道之外，還專門策劃了專題訪談節(jié)目，通過邀請(qǐng)專家學(xué)者、代表（委員）、職能部門負(fù)責(zé)人、新聞當(dāng)事人等嘉賓與主持人訪談的形式，對(duì)重要會(huì)議上的文件、報(bào)告進(jìn)行解讀和分析，拉近會(huì)議內(nèi)容與觀眾間的距離，而如何把這些政論類信息報(bào)道好、宣傳好、傳播好，也成為了媒體人需要積極思考的問題。

2018年全國兩會(huì)期間，天津廣播電視臺(tái)電視新聞中心在北京搭建演播室，全方位立體式地對(duì)全國兩會(huì)進(jìn)行了報(bào)道。《全國兩會(huì)專題訪談》是利用“演播室嘉賓訪談+新聞短片+新聞當(dāng)事人連線”模式報(bào)道大型政治活動(dòng)的一次探索，筆者也有幸成為這次大型報(bào)道中演播室訪談環(huán)節(jié)的參與者，回過頭來看這次高強(qiáng)度、時(shí)間長(zhǎng)的專題訪談報(bào)道，有些經(jīng)歷和感受確實(shí)值得總結(jié)。

《2018全國兩會(huì)專題訪談》是利用嘉賓訪談的形式對(duì)這次兩會(huì)議程和“十九大”報(bào)告中的新論斷、新特點(diǎn)、新目標(biāo)、新要求在政府工作報(bào)告中如何落實(shí)等問題進(jìn)行深入分析和解讀，比消息類新聞更具策劃性和深度性，如何通過訪談環(huán)節(jié)把“高大上”的政治性會(huì)議做得既“高端、專業(yè)、權(quán)威”，又“靈活、生動(dòng)、易懂、好看”，這并不是一件簡(jiǎn)單的事情，所以訪談的“貼近性”尤為重要。

一、話題要“俗”也要“熟”

選題是一篇新聞報(bào)道的基礎(chǔ)，通常意義上，找到了好的選題，新聞報(bào)道就成功了一半。所以針對(duì)電視直播訪談節(jié)目而言，找到了好的訪談話題，訪談也就相當(dāng)于成功了一半，所以話題不要有距離感，要讓受眾感到“熟悉”。

2018年全國兩會(huì)是一次具有重要意義的盛會(huì)，如有修憲、審議《監(jiān)察法》等重要議程，專業(yè)性很強(qiáng)，但也是因?yàn)樗膶I(yè)性，使得觀眾接受它的門檻偏高，只有對(duì)政治、法律等感興趣或有相關(guān)知識(shí)背景的人才可能對(duì)它產(chǎn)生好奇，并保持收視的延續(xù)性，所以如何讓普通觀眾不僅僅是看看熱鬧，而是在收看節(jié)目的同時(shí)積極融入“人民政治生活中的一件大事”，解讀內(nèi)容讓觀眾看懂、愛看，成為了政論類訪談節(jié)目策劃的重要原則和目的。

為了讓節(jié)目更“接地氣”，《全國兩會(huì)專題訪談》采編團(tuán)隊(duì)在節(jié)目策劃環(huán)節(jié)就盡量讓“大事”“小入”，例如在解讀鄉(xiāng)村振興和全面深化改革的話題中，我們通過“采蘑菇的小姑娘”、“濱海新區(qū)功能區(qū)合并”等話題設(shè)計(jì)，通過采訪普通人和具體事件的當(dāng)事人，并依托新聞事件找更多與百姓生活相關(guān)的話題與人們實(shí)際生活相聯(lián)系，甚至讓觀眾產(chǎn)生好奇，最后我們發(fā)現(xiàn)這種“高大上”向“接地氣”的轉(zhuǎn)化方式，能夠起到很好的效果。在“監(jiān)察體制改革”的話題中，我們就通過動(dòng)畫等元素，展現(xiàn)監(jiān)察“全覆蓋”的特點(diǎn)，讓受眾更直觀地了解監(jiān)察體制改革在國家政治體制改革和全面反腐中的作用。在教育改革的話題中，我們結(jié)合天津“中小學(xué)5點(diǎn)半放學(xué)”的新聞事件，采訪學(xué)校校長(zhǎng)和家長(zhǎng)等新聞當(dāng)事人，全面解讀了教育對(duì)中國未來發(fā)展的重要性及當(dāng)下教育改革的重要性，通過話題轉(zhuǎn)化，把諱莫如深的政治性話題變成了百姓生活中的真實(shí)體驗(yàn)和感受，有效地提升了專業(yè)性較強(qiáng)的大型政論訪談節(jié)目的傳播力和影響力，也進(jìn)一步增進(jìn)了受眾對(duì)此類節(jié)目的接受程度和理解力。

二、嘉賓要有“身份”

訪談是通過主持人與嘉賓對(duì)話交流的方式，表達(dá)觀點(diǎn)、看法、評(píng)論事實(shí)的一種節(jié)目形態(tài)，嘉賓在節(jié)目中發(fā)揮了不可替代的作用，所以一個(gè)“身份”合適的、善于表達(dá)的、有故事有相關(guān)背景的嘉賓就在一定程度上決定了訪談節(jié)目的成敗。

此次直播節(jié)目中為了通過嘉賓訪談的形式，更好地把會(huì)議的相關(guān)內(nèi)容展示給觀眾，策劃團(tuán)隊(duì)在嘉賓挑選上遵循了嘉賓要有“身份”的原則，我們堅(jiān)持了“學(xué)者+代表（委員）”的搭配方式，讓嘉賓之間形成“身份”互補(bǔ)。例如在以“高質(zhì)量發(fā)展”為主題的一期節(jié)目中，我們請(qǐng)到了兩位特別的政協(xié)委員，分別是南開大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院的鐘茂初教授和恒銀金融的董事長(zhǎng)江浩然，二位嘉賓有恰當(dāng)?shù)纳鐣?huì)身份，他們結(jié)合各自的工作領(lǐng)域，通過生動(dòng)的故事介紹了“高質(zhì)量發(fā)展的本質(zhì)特征、高質(zhì)量發(fā)展的需要，如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展”等話題，既有高度也有靈活度。在談及高質(zhì)量發(fā)展中，兩位委員結(jié)合十九大報(bào)告和中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出的美好藍(lán)圖，結(jié)合政府工作報(bào)告的具體落實(shí)措施，闡述了高質(zhì)量發(fā)展的重要意義，另外因?yàn)橛辛烁髯缘摹吧矸荨?，鐘委員結(jié)合自己學(xué)術(shù)調(diào)研的成果詳細(xì)闡述了高質(zhì)量發(fā)展和之前高速增長(zhǎng)的區(qū)別，以及高質(zhì)量發(fā)展會(huì)對(duì)中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型帶來的積極影響。江委員則結(jié)合自己經(jīng)營企業(yè)的實(shí)踐，詳細(xì)解讀了企業(yè)在追求高質(zhì)量發(fā)展過程中的積極性和需要客服的困難。最后通過節(jié)目訪談效果我們也發(fā)現(xiàn)，他們各自的“身份”和“角色”，特別“身份”之間的互補(bǔ)性，的確為訪談增添了生動(dòng)性和故事性，這也是話題要“接地氣”的進(jìn)一步延伸，通過嘉賓的身份讓“接地氣”進(jìn)一步深化。

三、內(nèi)容要有“故事性”

訪談節(jié)目由主持人和嘉賓的“對(duì)話”展開和推進(jìn)，很大程度上會(huì)受到參與者“語言”能力的影響，語言生動(dòng)、清晰、明確，氣氛活躍的談話往往能夠吸引觀眾的注意，并保持良好的收視，但是如果語言平淡、氣氛低沉的訪談就很難達(dá)到好的傳播效果，所以如何提高訪談節(jié)目的“可看性”很大程度取決于訪談過程的“可聽性”，而說有“人情味”的話就是突破口。

但對(duì)于嘉賓來說，由于電視節(jié)目無形中會(huì)給參與者帶來“主動(dòng)緊張”和“被動(dòng)緊張”的情況，所以如何讓參與者放松心態(tài)、自如交談是增進(jìn)此次直播訪談“可聽性”的關(guān)鍵。為了減少嘉賓與主持人之間，嘉賓與嘉賓之間的陌生感，在錄制前，策劃團(tuán)隊(duì)與嘉賓進(jìn)行了多次溝通，并把每期節(jié)目的嘉賓集聚在一起進(jìn)行了多次溝通，一方面打消了節(jié)目參與者認(rèn)識(shí)時(shí)間短而產(chǎn)生的的陌生感，另一方面也讓嘉賓熟悉節(jié)目流程，減少緊張程度。而前期有效充分的溝通，也讓參與者之間從“陌生”走向“熟悉”，狀態(tài)也由最初的“緊張”變成了“放松”，所以最后直播狀態(tài)下的訪談更像是一場(chǎng)“朋友間的聊天”，語言和訪談狀態(tài)自然是“輕松愉快”的，而這種狀態(tài)下也激發(fā)了嘉賓更多的表達(dá)欲望，副語言等表達(dá)也更加自然，從而達(dá)到“聊天”、說“有人情味”的話的狀態(tài)，把經(jīng)濟(jì)類演播室訪談變成了朋友間的聊天。

在《全國兩會(huì)專題訪談》的錄制過程中，為了讓嘉賓更加放松地表達(dá)自己的觀點(diǎn)、講好故事，節(jié)目工作人員邀請(qǐng)語言專家有針對(duì)性地對(duì)嘉賓的談話方式進(jìn)行了輔導(dǎo)，比如盡量說短句、盡量在講故事的過程中設(shè)置懸念，先說過程后說結(jié)果等等，有效地提高了有聲語言表達(dá)的生動(dòng)性。

四、言之要有“物”

上面也提到，訪談節(jié)目更多地受“故事性”的影響，雖然通過提前溝通等方式可以解決“故事性”層面的問題，但是畢竟電視是視聽的綜合展現(xiàn)，增強(qiáng)訪談節(jié)目的“可看性”不僅僅要從“可聽性”入手，訪談直播期間相關(guān)“道具”的正確使用也為節(jié)目加分不少，“好聽”更“好看”，言之有“物”的話，可以讓訪談?dòng)新潼c(diǎn)、更有亮點(diǎn)。

在此次報(bào)道中，我們就充分利用“道具”來展示相關(guān)話題、政策、戰(zhàn)略對(duì)人們生活帶來的影響，而這種影響也通過“道具”得到了充分的展現(xiàn)，例如在解讀鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一期節(jié)目中，如何把總書記提出的“五個(gè)振興”生動(dòng)地展現(xiàn)出來，特別是產(chǎn)業(yè)振興如何更直觀地解讀好，我們通過連線的方式，把天津薊州區(qū)經(jīng)營蘑菇生產(chǎn)和深加工的工人“請(qǐng)進(jìn)”演播室，把“產(chǎn)業(yè)”落實(shí)到具體的“蘑菇”，使觀眾對(duì)產(chǎn)業(yè)振興有了“物化”的了解，這個(gè)環(huán)節(jié)成為當(dāng)天節(jié)目的一個(gè)亮點(diǎn)。另外我們還結(jié)合相關(guān)“道具”展示了“機(jī)構(gòu)改革”、“一帶一路”倡議等宏觀話題，在濱海新區(qū)功能區(qū)合并，相關(guān)處級(jí)干部需要競(jìng)爭(zhēng)上崗的故事中，我們結(jié)合干部聘書這樣一個(gè)“載體”，因?yàn)槠笗怯衅谙薜模皇墙K身制的，所以這一“載體”體現(xiàn)這次濱海新區(qū)的改革，特別是處級(jí)干部崗位的調(diào)整，是動(dòng)真格，是真動(dòng)奶酪，也展示了濱海新區(qū)干部接受改革、擁護(hù)改革、參與改革、引領(lǐng)改革的思想解放過程。

正是有了這些具體的“物”，嘉賓的“言”就有了載體，同時(shí)也對(duì)“言”的內(nèi)容和形式進(jìn)行了有效的補(bǔ)充，增強(qiáng)了觀眾看節(jié)目過程中產(chǎn)生的參與感和好奇心。

隨著新媒體的發(fā)展，電視媒體傳播格局也發(fā)生了變化，為了讓電視節(jié)目的每一次傳播都有意義、有效果，包括政論類電視訪談在內(nèi)的電視節(jié)目形態(tài)都需要在一定程度上增加對(duì)觀眾“貼近性”的研究和實(shí)踐，只有真正地貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，我們的節(jié)目或作品才能真正有傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

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（作者單位：天津廣播電視臺(tái)電視新聞中心）

責(zé)編：姚少寶