做好新聞評論需把握五個要素

陳愛海

【摘 要】做好新聞評論，要把握好真實性、思想性、重要性、時效性、貼近性五大要素。真實是新聞的生命，也是新聞評論的生命；新聞評論要憑借獨特見解吸引受眾，而不僅是新聞本身；抓住重大新聞事件展開評論，是新聞評論的優(yōu)勢所在，也是新聞評論的價值所在；新聞評論也是“易碎品”；新聞評論不是單向傳播，而是雙向互動。

【關鍵詞】新聞評論 真實性 思想性 重要性 時效性 貼近性 廣播

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

由英國倫敦經(jīng)濟學人報紙有限公司出版的雜志《經(jīng)濟學人》創(chuàng)辦于1843年。在美國《時代》周刊、《新聞周刊》《商業(yè)周刊》逐漸失去光芒的今天，這本雜志的銷量卻直線上升。為什么會這樣？外界給出的原因之一是，這本雜志“有點像英國古老大學的導師，典雅而風趣，有觀點”。它不但報道新聞事實本身，更注重在此基礎上發(fā)表分析、意見與評論。

在新聞不斷碎片化、快餐化、娛樂化的今天，中國新聞界或許可以從《經(jīng)濟學人》成功的眾多要素里，分揀出于己有用的東西，這便是“觀點”和“評論”。新聞評論不但有用處，而且有前景。

2010年底，中央人民廣播電臺經(jīng)濟之聲推出以“評論立臺，評論樹幟”為宗旨的《央廣財經(jīng)評論》欄目，一改廣播電視媒體整點播出資訊的普遍做法，在周一至周五每天9：00～20：00，逢整點播出15分鐘的評論節(jié)目。三年來，這個欄目受到了業(yè)界、聽眾和專家的好評。作為該欄目的主要負責人之一，筆者認為，要做好新聞評論，關鍵要把握好真實性、思想性、重要性、時效性、貼近性五個要素。

一、真實性：真實是新聞評論的生命

我們從曾經(jīng)熱鬧一時的“中國大媽訛詐外國小伙”事件說起：明明是騎車的外國小伙撞倒了“中國大媽”，傳到網(wǎng)上后竟然“有圖有真相”地變成了“中國大媽”碰瓷訛詐1800元，隨后在互聯(lián)網(wǎng)和各大媒體上引發(fā)了鋪天蓋地的評論和指責。不少人迅速站上道德制高點，把“丟人現(xiàn)眼”“素質低下”甚至“不要臉”等帽子，統(tǒng)統(tǒng)戴到“中國大媽”頭上。這其中不乏本應“視真實為生命”的傳統(tǒng)媒體的聲音。幸好警察出現(xiàn)，視頻作證，事態(tài)逆轉，原來是“老外”撞倒了“中國大媽”，而且這“老外”還是個無證駕駛的非法上路者。

轉型期的中國，固然一定程度存在道德滑坡、素質低下、精神“缺鈣”等現(xiàn)象，但這并不意味著我們可以把某一新聞事件不加分辨地跟道德、素質等問題勾連在一起。這樣以訛傳訛、“以訛評訛”的新聞評論，是相當危險的。

如果說公眾面對紛繁復雜的網(wǎng)絡媒體和“自媒體”發(fā)出的聲音，還能保留幾分警惕，對其真實性打個問號的話，那么面對我們稱之為“官媒”的主流媒體發(fā)出的聲音，又有多少人會先質疑、思考，然后再做出自己的判斷呢？如果公眾的思維一再被他所信任的媒體誤導，他還能相信誰呢？

真實是新聞的生命，也是新聞評論的生命。如果我們所評論的新聞事實本身是不真實的，或者真實性還有待確認，那么就算我們?nèi)肽救?、語言犀利、角度獨特、反應快速，這樣的新聞評論也是沒有任何意義的，甚至違背本意，和我們當初的出發(fā)點南轅北轍，只能起反作用。

二、思想性：有觀點才是硬道理

有人這樣描述當今社會人們接收訊息的景象：早上起床，坐在馬桶上看手機報；出門等公交，拿出手機刷微博；上班拜訪客戶，途中通過手機收發(fā)電子郵件；下班后等朋友聚餐，再瀏覽一下微信朋友圈里都在說什么。而在互聯(lián)網(wǎng)上，各大網(wǎng)站的“標題黨”、關鍵字、熱搜詞，等等，千方百計地吸引受眾眼球。一些傳統(tǒng)媒體從業(yè)者不免因此感嘆“生不逢時”“事業(yè)頂?shù)搅颂旎ò迳稀薄?/p>

生活在新媒體時代的人們，真的就這樣滿足于快餐新聞、碎片信息，不再需要探究客觀事實背后的原因、意義、趨勢了嗎？當然不是。正因為當今新聞資訊過分“碎片化”，人們才更渴望有人為他們細細“咀嚼”新聞。那么問題是，在這樣的大背景下，新聞評論拿什么“搶食”？

無疑要靠思想性。如果把受眾的關注度看作一杯大“羮”的話，人人都想分得一小杯。一篇沒有思想或者思想貧乏的新聞評論，就算字數(shù)再多、篇幅再長、詞藻再華麗，也不過是一堆沒有骨頭的肥肉而已?？粗Ω叽螅瑢嶋H上沒有競爭力，有“羮”也未必能分到你的杯里。

對新聞評論來說，有觀點才是硬道理。這里說的觀點，就是思想。思想從何而來？就事論事、“就著新聞說新聞”是難以表現(xiàn)出自己的思想的。一個好的新聞評論者，一定善于挖掘新聞本質，并圍繞這個本質展開評論、呈現(xiàn)觀點、引導輿論，在有限的篇幅中，不人云亦云，不說“正確的廢話”，而需憑借獨特的見解吸引受眾。

某一事件之所以成為新聞并得到傳播，是因為這個事件本身包含了值得公眾關注的信息價值。而新聞評論必須站在時代前沿和理論高度，著力揭示事件表象之下的深刻內(nèi)涵，從而或給人以啟迪、或給人以激勵，引導受眾樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀。

三、重要性：重要的才是有價值的

《央廣財經(jīng)評論》欄目曾經(jīng)就節(jié)目收聽市場份額與選題內(nèi)容的關聯(lián)性做過一個對比。在為期近兩個月的總計480期評論節(jié)目中，選取了每周收聽市場份額前三名的節(jié)目，共24期。

對比結果顯示，進入前三名的有諸如“國務院宣布取消和調(diào)整314項行政審批項目”“中國成為國際貨幣基金組織第三份額國預期落空”“文化部調(diào)整撤銷105個國家級非物質文化遺產(chǎn)項目”“人力資源和社會保障部副部長說經(jīng)濟增速放緩對就業(yè)的影響已經(jīng)開始顯現(xiàn)”等，我們通常認為具有重要性的“大選題”共19期，占比近80%；而在同一時間段關注的諸如“淘寶商城請神秘買家打假”“內(nèi)地精英赴美生子數(shù)量5年內(nèi)增長10倍”“‘末日謠言導致各地搶購蠟燭”“業(yè)內(nèi)人士說‘在中國吃豬肉等于自殺”等話題，看似吸引眼球，卻無一進入收聽市場份額前三名。

我們據(jù)此推斷，聽眾收聽中央電臺經(jīng)濟之聲及其財經(jīng)評論節(jié)目，更多關注的是對宏觀趨勢的判斷、經(jīng)濟政策的解讀、重要數(shù)據(jù)的分析等。那些所謂吸引眼球的事件，作為新聞報道可能是有價值的，但作為展開新聞評論的依據(jù)，在重要性上是有欠缺的。道理說不深，觀點展不開，“你說的我都懂”，當然無法吸引受眾。

有一些新聞事件，盡管被媒體炒得沸沸揚揚，但人們也許一眼就可以看出其中的意義、內(nèi)涵；而另一些新聞事件，普通人可能左看右看也只是看個“熱鬧”，知其然而不知其所以然。這時候就需要我們的新聞評論來幫助他們看看其中的“門道”。以前文提到的“國務院宣布取消和調(diào)整314項行政審批項目”為例，為什么取消和調(diào)整？取消和調(diào)整后會怎么樣？對老百姓會有影響嗎？這一系列疑問，都需要媒體來解讀評論、解疑釋惑。抓住重要的、重大的新聞事件展開評論，是新聞評論的優(yōu)勢所在，也正是新聞評論的價值所在。

四、時效性：新聞評論也是“易碎品”

美國新聞學經(jīng)典教材《新聞報道與寫作》一書的作者梅爾文·門徹（Melvin·Mencher）說，新聞是“易碎品”。實際上，在信息傳播渠道多、傳播速度快，人人手握“采訪機”“全民皆記者”的網(wǎng)絡時代，新聞尤其容易成為“明日黃花”。

新聞評論也一樣。我們知道，新聞評論是媒體編輯部或作者針對新近發(fā)生的、有價值的新聞事件，運用分析和綜合的方法，就事論理的新聞文體。人們關注新聞本身，是因為他們需要了解新情況、掌握新信息；人們關注新聞評論，是因為他們需要了解和掌握其他人對這些新情況、新信息的看法、判斷、觀察和思考。

雖然我們不能要求新聞評論像新聞報道一樣，追求“剛剛、正在、幾分鐘前”的強時效，但也決不能把新聞評論做成“舊聞評論”。時過境遷之后，除非新聞事件本身出現(xiàn)新動態(tài)、新趨勢，否則就難免陷入老生常談、“炒冷飯”的境地，引不起受眾的興趣。

需要指出的是，時效性并不是新聞報道的唯一原則，當然也不是新聞評論的唯一原則。過于追求時效性，缺乏深入調(diào)查，沒有細心求證，急于成篇，會導致新聞評論缺少必要的時間沉淀和理性思考，流于表面，失之膚淺，難以放出思想的光芒，無法照亮受眾的心靈。

五、貼近性：新聞評論是一種“雙向互動”

2013年6月19日，國家環(huán)境保護部發(fā)布了當年5月份全國74個城市的空氣質量狀況排名。石家莊、唐山、邢臺、邯鄲、濟南、保定、鄭州、北京、衡水和天津排在“空氣質量較差”前十名；?？凇⒒葜?、福州、珠海、舟山、中山、深圳、江門、東莞和廈門則排在“空氣質量相對較好”前十名。

對這樣一則新聞，人們可能關心什么？從一串城市名字里，我們可以發(fā)現(xiàn)什么？筆者次日據(jù)此寫了一篇評論。對比一下可以發(fā)現(xiàn)，10個空氣質量較差城市，居然有6個在河北：石家莊、唐山、邢臺、邯鄲排在前四位，保定、衡水分別排在第六和第九位。更不可思議的是，剩下4個竟然全是和河北相鄰的：濟南、鄭州分別是河北鄰省山東、河南的省會城市，北京、天津則被河北包圍。再對比一下，空氣質量較好的前10個城市，廣東有惠州、珠海、中山、深圳、江門、東莞6個。

這樣就發(fā)現(xiàn)問題了：廣東的面積是18萬平方千米、河北是19萬平方千米；廣東人口1億出頭，河北人口7000多萬；2012年廣東經(jīng)濟總量5.7萬億元，河北才2.6萬億元——都在發(fā)展經(jīng)濟，都在做大GDP蛋糕，差距怎么就那么大呢？河北付出的是濃煙滾滾、污水橫流，得到的是效益低下、經(jīng)濟低迷。說到底，高耗能、高污染企業(yè)真的走進死胡同了。

從一個每月例行發(fā)布的排名中，挖出這些信息內(nèi)涵，聽眾聽后都會有所觸動。新聞評論歸根結底是寫給人看、說給人聽的。如果我們評論的話題跟多數(shù)人無關，或者所說的話多數(shù)人聽不懂，高高在上、板起面孔說大道理，而不是平易近人、娓娓道來地“拉家?！保捅苊獠涣俗詩首詷?、自說自話的尷尬。

如果說新聞報道更多是“我說你聽”的單向傳播，那么新聞評論更像是“你一言我一語”的雙向互動。新聞評論是說者和聽者一起分享心得、碰撞觀點、交流感情的新聞樣式，說者要把話說到聽者心里去，就必須研究如何通俗易懂地說話，深入淺出地講理，只有這樣，讀者才會愿看、愛看，聽眾才會愿聽、愛聽。用“生活中來”的語言，評論發(fā)生在老百姓日常生活里的事兒，這樣的新聞評論，才能讓受眾產(chǎn)生親近感，才能起到以事說理、引導輿論的作用。

（作者單位：中央人民廣播電臺經(jīng)濟之聲）

（本文編輯：莫玉玲）