新媒體背景下主持人角色特點(diǎn)分析

李紅光

摘 要 新媒體的快速發(fā)展和自媒體的大量普及應(yīng)用，使傳統(tǒng)的主持人隊(duì)伍得到量和質(zhì)上的發(fā)展和變化。主持人的構(gòu)成不僅包含了傳統(tǒng)廣播電視官方媒體主持人，還涌現(xiàn)了依托于網(wǎng)絡(luò)游離于體制外的數(shù)量龐大自媒體主持人。在新媒體的背景下主持人的角色顯現(xiàn)出了復(fù)雜性的特點(diǎn)，這種復(fù)雜性主要體現(xiàn)在“大我”和“小我”的此消彼長上。從單一的傳統(tǒng)廣播電視主持人延伸擴(kuò)大到網(wǎng)絡(luò)自媒體主持人，使新媒體背景下的主持人角色構(gòu)成變得多樣化、零門檻。

關(guān)鍵詞 新媒體；主持人；角色；特點(diǎn)

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）04-0106-02

在廣播電視傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，主持人的角色構(gòu)成具有體制內(nèi)官方性的特點(diǎn)和相對的單一性。主持人必須持證上崗，受到國家廣電總局制定的廣播電視播音員主持人相關(guān)條例制約。傳統(tǒng)媒體主持人的角色是在代表媒體和節(jié)目的“大我”與主持人本身個(gè)人特點(diǎn)的“小我”統(tǒng)一的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的。自媒體主持人個(gè)性化特點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺上得到了最大化的發(fā)揮，而自媒體主持人的角色受到了個(gè)人年齡、性格、品質(zhì)、學(xué)歷、價(jià)值觀、情緒、意志等影響；同時(shí)也受到了客觀環(huán)境、利益誘惑等影響。這些主觀和客觀的共同因素決定了新媒體背景下主持人角色的特點(diǎn)。而新媒體為這些主持人的角色構(gòu)建提供了“心有多大，舞臺就有多大”的平臺。

1 傳統(tǒng)媒體主持人的角色特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)新媒體對傳統(tǒng)媒體影響巨大，傳統(tǒng)媒體的主持人也在所難免，從近幾年央視和地方臺不斷離職轉(zhuǎn)行的主持人中可見一斑。崔永元、張泉靈、趙普、王凱、曾恬等一批傳統(tǒng)廣播電視媒體主持人從官方喉舌的單一性角色向多角色發(fā)展，向線上和線下并舉，幕前和幕后并進(jìn)，積極向自媒體、新媒體平臺延伸自己的存在感和影響力。同時(shí)文靜、魯健、董卿、任魯豫等現(xiàn)職傳統(tǒng)媒體主持人也通過媒體本身平臺的融合發(fā)展使自身角色以官方角色為主體，通過自媒體平臺的組織性和自發(fā)性以來適應(yīng)新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響和媒體之間的融合。

文靜和董卿是在網(wǎng)絡(luò)上較為活躍的主持人，她們的節(jié)目主持通過新媒體如微博等客戶端進(jìn)行延伸，為傳統(tǒng)媒體節(jié)目助威加勢。但是對于個(gè)體而言，特別是對于具有網(wǎng)絡(luò)主持人特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)自媒體節(jié)目而言，可以通過娛樂形式外衣（如脫口秀或吐槽）在內(nèi)容上承載新聞信息之實(shí)，也會產(chǎn)生較大的社會輿論反響。傳統(tǒng)廣播電視媒體主持人角色在廣大受眾眼中是中規(guī)中矩的主持人角色，這類主持人充分顯示了國家媒體的喉舌形象和作用。他們都是在崗的廣播電臺、電視臺節(jié)目主持人，在傳統(tǒng)媒體崗位上擁有國家所給予他們的信息資源和地位優(yōu)勢。他們可以憑借主持人的工作條件來取得其他媒體主持人所無法獲得的信息和社會關(guān)系。傳統(tǒng)媒體主持人角色往往會受到所在媒體的各種條件束縛，如央視的《播音員主持人管理規(guī)定》就明確主持人的個(gè)人行為規(guī)范也進(jìn)入到了考核的范疇，播音員主持人參與公益活動也是考核體系中的一項(xiàng)內(nèi)容，要求主持人熒屏內(nèi)外言行一致，禁止播音員主持人以個(gè)人知名度和影響力謀求私利……因此，傳統(tǒng)媒體主持人在節(jié)目的“大我”和“小我”的角色統(tǒng)一上體現(xiàn)出了對于自身職業(yè)道德的恪守和忠誠。這類主持人的角色更加偏向于新聞節(jié)目主持人，是因?yàn)檫@和國家媒體的新聞信息發(fā)布官方權(quán)威性密不可分，同時(shí)也是國家喉舌作用嚴(yán)謹(jǐn)性的體現(xiàn)。從受眾的角度來講，獲取新聞信息的發(fā)布者應(yīng)該具有成熟、穩(wěn)重、大方、嚴(yán)謹(jǐn)、可信等特點(diǎn)。這和網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺上那些主持人的隨意、娛樂、夸張、搞笑形成了鮮明的對比。傳統(tǒng)媒體的主持人在受眾心目中更具有權(quán)威性可信度，這是受到傳統(tǒng)官方媒體權(quán)威作用的影響。受眾受到網(wǎng)絡(luò)信息干擾，心存疑慮時(shí)，對傳統(tǒng)媒體代表官方發(fā)聲的一種期待。而官方主持人的喉舌性質(zhì)，決定了其不能隨意隨時(shí)發(fā)聲，要經(jīng)歷新聞信息發(fā)布的審稿、把關(guān)、播報(bào)等環(huán)節(jié)，所以官方主持人體現(xiàn)的時(shí)效性相對自媒體主持人具有滯后性。而自媒體主持人由于自身視角和立場原因，缺乏相應(yīng)對信息核實(shí)和全面客觀了解，雖然在信息的發(fā)布上具有較強(qiáng)的時(shí)效性，但是往往難以經(jīng)受事實(shí)的檢驗(yàn)，這樣大大提升了新聞反轉(zhuǎn)的機(jī)率。網(wǎng)絡(luò)信息源的不確定性讓受眾對傳統(tǒng)媒體主持人能夠及時(shí)代表官方媒體發(fā)聲有急切的要求。

這種傳統(tǒng)主持人的角色在網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊下，失去了傳統(tǒng)廣播電視媒體中規(guī)章制度的約束，使一直肩負(fù)有媒體社會責(zé)任感和節(jié)目性質(zhì)要求的“大我”失去了依托，解放了被大我制約的“小我”，使得“小我”的個(gè)性在新媒體搭建的自媒體平臺上被無限度的擴(kuò)大。甚至，由于原傳統(tǒng)媒體主持人角色的慣性，導(dǎo)致影響力巨大，特別是很多受眾發(fā)現(xiàn)了其在傳統(tǒng)媒體平臺上不為人知的一面。曾經(jīng)被觀眾喜愛的《實(shí)話實(shí)說》主持人崔永元在屏幕上展現(xiàn)的是親和、幽默、機(jī)智，但如今在微博上卻展示出與人交惡的一面。熒屏下的角色更加符合網(wǎng)絡(luò)主持人的本性特點(diǎn)，因?yàn)椤按笪摇笔鞘芩诿襟w限制的，“小我”是個(gè)人個(gè)性的直接體現(xiàn)。

2 網(wǎng)絡(luò)主持人的角色特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)主持人的角色主要是由自媒體主持人來構(gòu)成，同時(shí)也含有傳統(tǒng)廣播電視主持人外延的泛化。自媒體主持人的角色構(gòu)成無比復(fù)雜。不僅有傳統(tǒng)廣播電視主持人通過自媒體“小我”的形式對“大我”進(jìn)行補(bǔ)充和網(wǎng)絡(luò)宣傳；也有社會普通民眾通過網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺進(jìn)行自我言語信息的發(fā)布和展示。

在被網(wǎng)絡(luò)承載自我賦予的人人皆記者，人人皆主播的時(shí)代，自媒體主持人的角色具有個(gè)性化和復(fù)雜性的特點(diǎn)。2016年被媒體成為直播元年，各種自媒體直播平臺雨后春筍般涌現(xiàn)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的隱秘性和間接性，缺乏傳統(tǒng)媒體的審閱和把關(guān)，也缺乏技術(shù)上的延時(shí)，使人們在網(wǎng)絡(luò)上的言論可以比生活中更加隨性而發(fā)。網(wǎng)絡(luò)語言的不嚴(yán)謹(jǐn)性和隨意性，使受眾潛意識當(dāng)中有一種不信任感。

自媒體主持人的角色主要是自我賦予的，而以自我為個(gè)體的主持人角色受到個(gè)人視角、掌握信息和節(jié)目資源的局限性，不具備傳統(tǒng)媒體的客觀性和嚴(yán)謹(jǐn)，并且會受到主持人個(gè)人情緒干擾和影響，其中包括自我的個(gè)人情緒和他人的個(gè)人情緒以及群體情緒。崔永元作為從央視離職的主持人，目前能夠在網(wǎng)絡(luò)上通過微博客戶端對方舟子進(jìn)行唇槍舌劍的論戰(zhàn)，就是個(gè)人“小我”的一種凸顯。同樣，作為從央視離職的主持人王凱，通過自媒體進(jìn)行少兒有聲語言音視頻節(jié)目的創(chuàng)作和推廣實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值就是“自我”的體現(xiàn)。

通過自媒體平臺，網(wǎng)絡(luò)主持人沒有了傳統(tǒng)媒體地域性的束縛，也沒有了和受眾交流的時(shí)空限制?？梢圆皇軓V播電視信號轉(zhuǎn)播影響，可以即時(shí)進(jìn)行和受眾進(jìn)行互動交流，并且交流的渠道很多，可以通過音視頻及“彈幕”等全方位立體交流互動。網(wǎng)絡(luò)主持人的角色的參與互動性的特點(diǎn)，非傳統(tǒng)媒體主持人比肩。

各視頻網(wǎng)站、微博、微信作為重要的自媒體客戶端，在社會輿論中具有重要影響力。網(wǎng)絡(luò)主持人的言論通過自媒體客戶端發(fā)布出來，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，就直接從個(gè)體傳播視野上升到大眾傳播視野。為此，網(wǎng)絡(luò)主持人（個(gè)人言論）在網(wǎng)絡(luò)上就不具備隱私性言論特征，具有公共言論主體責(zé)任。2018年除夕，一則標(biāo)題為“別人家的年夜飯” 消息被大量轉(zhuǎn)發(fā)。博主為了提升自己微博點(diǎn)擊量，并配發(fā)一組擺放在廚房里待烹制的熊掌、穿山甲、鱷魚等野生動物的圖片，雖然本意可能是玩笑，但客觀上造成了巨大的網(wǎng)絡(luò)傳播效果。同樣也因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)虛構(gòu)事實(shí)擾亂公共秩序，被行政拘留5天。2012年3月上線的《曉說》是高曉松作為網(wǎng)絡(luò)主持人的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目。憑借高曉松在家里一部攝像機(jī)前的侃侃而談，這個(gè)周播節(jié)目《曉說》一上線不到24小時(shí)就突破了100萬的關(guān)注量。高曉松無法預(yù)料到他耗費(fèi)10年努力、花了投資人巨額投入的四部電影沒紅，由他主持的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目獲得成功。但是因?yàn)槠鋬?nèi)容涉及政治、社會、商業(yè)等話題，引起爭議不斷，也在社會中引起巨大反響。高曉松主持的《曉說》以及《曉松奇談》就是通過網(wǎng)絡(luò)自媒體的平臺以個(gè)人的“小我”角色實(shí)現(xiàn)了大眾傳播的效果。這和傳統(tǒng)廣播電視媒體主持人的“小我”必須依賴于“大我”實(shí)現(xiàn)自我社會價(jià)值不同，網(wǎng)絡(luò)主持人可以直接通過節(jié)目“直抒己見” 進(jìn)行輿論引導(dǎo)和宣傳。網(wǎng)絡(luò)主持人的小成本大傳播，對傳統(tǒng)媒體具有一定的輿論影響。

總之，在新媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)主持人的自我個(gè)人角色在信息傳播中雖處于先發(fā)優(yōu)勢，但不具備多方位、多角度的全面性，很容易導(dǎo)致信息選擇傳播的片面性，更容易受到其主觀情緒的影響，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)謠言或虛假信息。而傳統(tǒng)媒體主持人更多的依賴于媒體官方屬性，這一國家喉舌性質(zhì)決定了其在信息傳播中主體地位的合法性和權(quán)威性。網(wǎng)絡(luò)主持人和傳統(tǒng)媒體主持人在新媒體背景下呈現(xiàn)出對立統(tǒng)

一性。

參考文獻(xiàn)

[1]崔曉靜.播音創(chuàng)作主體大我和小我的對立統(tǒng)一[J].西部電視，2015（6）.