傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新研究

姜京梅，范瑜晛

摘 要 在當(dāng)前社會(huì)背景越來(lái)越趨于數(shù)字化、現(xiàn)代化的過(guò)程中，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)必須要盡快實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，進(jìn)而抓住當(dāng)前發(fā)展機(jī)會(huì)，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。文章就傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新進(jìn)行分析，望為業(yè)者提供參考。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)出版；數(shù)字出版；轉(zhuǎn)型；

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）04-0096-02

數(shù)字出版主要是依靠二進(jìn)制的科學(xué)手段來(lái)進(jìn)行實(shí)際操作，而在數(shù)字出版中，主要包括以下幾個(gè)方面：對(duì)原創(chuàng)作品進(jìn)行編輯再加工、復(fù)制印刷、后續(xù)作品發(fā)行情況及銷售情況、消費(fèi)閱讀等?？偠灾瑪?shù)字出版就是一種通過(guò)數(shù)字化工具來(lái)將傳統(tǒng)出版資源實(shí)現(xiàn)三維立體的傳播方式。傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)無(wú)論是在產(chǎn)品質(zhì)量、專業(yè)技術(shù)、相關(guān)服務(wù)還是管理模式方面都與數(shù)字出版相差甚遠(yuǎn)，而數(shù)字出版在傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上又加以創(chuàng)新，為人們?cè)诓檎倚畔⒑烷喿x資料上帶來(lái)了不小的便利。

1 傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型過(guò)程中存在的

問(wèn)題

1）產(chǎn)業(yè)鏈及融資渠道不夠完善。現(xiàn)階段，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，各大行業(yè)獲得了空前絕后的發(fā)展。與此同時(shí)，也為各個(gè)行業(yè)帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前提需要在良好條件和環(huán)境下才可得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。但是，因傳統(tǒng)出版業(yè)等方面存在的不足問(wèn)題，進(jìn)而導(dǎo)致出版產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新過(guò)程中在內(nèi)容方面一直存在匱乏，使數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈條一直處在斷裂狀態(tài)[1]。與此同時(shí)，由于數(shù)字出版企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條的特殊性，導(dǎo)致數(shù)字出版企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中并不能實(shí)施共贏機(jī)制，導(dǎo)致數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條中多個(gè)企業(yè)間缺乏應(yīng)有的凝聚力和競(jìng)爭(zhēng)力。除此之外，在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條中由于各個(gè)環(huán)節(jié)的不同產(chǎn)業(yè)在收入分配方面也存在較大差異。一般情況下，在整條產(chǎn)業(yè)鏈中，內(nèi)容供應(yīng)商處于較為被動(dòng)狀態(tài)，其獲取的利益比例也相對(duì)較小，而在此過(guò)程中，獲取利益比例較大的是技術(shù)提供商、運(yùn)營(yíng)商及廣告投資，而這種不合理的利益比例也對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展造成了一定阻礙。

在融資渠道方面，我國(guó)傳統(tǒng)出版單位由于各自資源及規(guī)模各不相同，致使在整體轉(zhuǎn)型過(guò)程中形成了不同步現(xiàn)象[2]。一些規(guī)模較大、資源豐富且企業(yè)實(shí)力雄厚的大型出版產(chǎn)業(yè)以極快的速度實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型，并在轉(zhuǎn)型過(guò)程中獲得了較為可觀的收益。但是對(duì)大部分的中小型出版單位而言，不管是內(nèi)容資源還是融資渠道都不夠完善，進(jìn)而導(dǎo)致其在轉(zhuǎn)型過(guò)程中缺乏足夠的資金支持，直接致使轉(zhuǎn)型失敗。

2）欠缺相關(guān)的政策法規(guī)及管理體系。在我國(guó)“十一五”文化發(fā)展規(guī)劃中雖然已明確指出要大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)化傳播和數(shù)字化內(nèi)容等新型的文化產(chǎn)業(yè)，并在此后一段時(shí)間建立了一些相關(guān)數(shù)字出版基地。但就現(xiàn)階段來(lái)看，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求并沒(méi)有因?yàn)檎南嚓P(guān)政策而得到完全滿足，尤其是在一些較為落后的地區(qū)不管是政府資金支持、還是相關(guān)法規(guī)等方面仍有較大欠缺。而在數(shù)字出版管理體系方面，由于我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間較短且產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)來(lái)說(shuō)較為欠缺，進(jìn)而延緩了科學(xué)化管理體系的建立進(jìn)程，阻礙了我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?，F(xiàn)階段下，我國(guó)越來(lái)越多的知名企業(yè)開(kāi)始慢慢加入到數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)過(guò)程中，例如萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)、方正等相關(guān)出版技術(shù)供應(yīng)商也開(kāi)始慢慢加入進(jìn)來(lái)[3]。但因?yàn)槲覈?guó)數(shù)字出版體系發(fā)展時(shí)間較短且速度較慢，導(dǎo)致標(biāo)準(zhǔn)化管理體系很難在短期內(nèi)建立完成。

3）版權(quán)相關(guān)體制不健全，侵權(quán)現(xiàn)象頻發(fā)。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的迅速崛起在加快作品傳播速度、為閱讀者提供更多方便的同時(shí)，也加大了傳統(tǒng)出版企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容供應(yīng)商及作者本人對(duì)版權(quán)歸屬的糾紛概率。在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中由于版權(quán)等相關(guān)機(jī)制（如授權(quán)模式、技術(shù)手段、法律體系等）還未健全，導(dǎo)致侵權(quán)現(xiàn)象頻發(fā)。除此之外，大部分作者在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表自己作品時(shí)，大都采用匿名形式，使得該作品作者不明確，進(jìn)而為網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品的侵權(quán)及大肆轉(zhuǎn)發(fā)提供了可乘之機(jī)。

4）數(shù)字出版相關(guān)人員專業(yè)素質(zhì)有待提高。隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)也不斷增強(qiáng)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)對(duì)行業(yè)人才的各個(gè)方面提出了更高要求，現(xiàn)階段下，優(yōu)秀的數(shù)字出版人員不僅要有專業(yè)的理論知識(shí)，還要對(duì)當(dāng)前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)有明確認(rèn)知，與此同時(shí)，還要發(fā)現(xiàn)數(shù)字出版企業(yè)在管理及運(yùn)營(yíng)過(guò)程中存在的問(wèn)題，并針對(duì)不同問(wèn)題給出相應(yīng)措施。在傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)中，編輯流程及作品出版是單位工作的重點(diǎn)，所以，在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，絕大多數(shù)工作人員缺少對(duì)數(shù)字技術(shù)的技能掌握而延緩了傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型進(jìn)程?，F(xiàn)階段下，雖然我國(guó)大多數(shù)出版企業(yè)都設(shè)立了數(shù)字出版部門，但在數(shù)字出版部門的工作人員大都是計(jì)算機(jī)方面人才，對(duì)編輯出版知識(shí)及數(shù)字技術(shù)了解并不全面，進(jìn)而為數(shù)字出版企業(yè)的整體發(fā)展埋下隱患，加大了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度與人才培養(yǎng)不能同步的趨勢(shì)。

2 傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型創(chuàng)新研究的有效措施

1）創(chuàng)新數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程。隨著科技的不斷進(jìn)步，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也在迅速發(fā)展，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中慢慢更新了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及管理模式，主要在以下五方面有所體現(xiàn)：成品、技術(shù)、相關(guān)服務(wù)、固定渠道、終端[4]。

2）創(chuàng)新出版內(nèi)容?？偟膩?lái)看，出版產(chǎn)業(yè)屬于一種內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，該產(chǎn)業(yè)存在的主要目的是為大眾提供多種類型的信息產(chǎn)品與服務(wù)。而數(shù)字出版產(chǎn)品追求的目的及價(jià)值來(lái)看，就是傳遞其所承載的詳細(xì)內(nèi)容和為讀者提供多種服務(wù)。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)是一種集人才、技術(shù)密集型為一體的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意性產(chǎn)業(yè)是其存在的基本特點(diǎn)。數(shù)字出版產(chǎn)品的主要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容就是將傳統(tǒng)出版產(chǎn)品的具體內(nèi)容與當(dāng)下科學(xué)技術(shù)、不同讀者自身需求、市場(chǎng)渠道及終端服務(wù)結(jié)合起來(lái)，而后對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新型加工，進(jìn)而為創(chuàng)新型人才培養(yǎng)提供保障。

3）創(chuàng)新產(chǎn)品增值服務(wù)。數(shù)字出版產(chǎn)品的出現(xiàn)，在一定程度上滿足了當(dāng)下用戶的實(shí)際需求及增值服務(wù)，與傳統(tǒng)出版產(chǎn)品相比，有著不可超越的優(yōu)點(diǎn)。所以，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，應(yīng)最大化利用數(shù)字化技術(shù)優(yōu)勢(shì)對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行分析與管理，并對(duì)現(xiàn)階段下市場(chǎng)需求進(jìn)行整理記錄，進(jìn)而能夠更好地滿足當(dāng)下不同讀者的不同需求，提升自身企業(yè)競(jìng)

爭(zhēng)力。

4）形成數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)新型產(chǎn)業(yè)鏈“內(nèi)容+終端”。數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，催化了我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)新型產(chǎn)業(yè)鏈模式“內(nèi)容+終端”的形成。比如，在技術(shù)開(kāi)發(fā)提供商為數(shù)字出版企業(yè)供應(yīng)終端設(shè)備的同時(shí)，應(yīng)保證自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)最大化，并對(duì)新型技術(shù)進(jìn)行研究分析，對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)品內(nèi)容加強(qiáng)處理效果，最大程度為讀者提供高質(zhì)量的閱讀產(chǎn)品。與此同時(shí)，技術(shù)開(kāi)發(fā)提供商還可與數(shù)字出版產(chǎn)品內(nèi)容資源進(jìn)行結(jié)合，綁定產(chǎn)品內(nèi)容與終端設(shè)備，使得讀者能夠直接通過(guò)終端設(shè)備來(lái)處理信息，進(jìn)而增加用戶喜愛(ài)度，提升出版產(chǎn)品吸引力。

5）完善產(chǎn)業(yè)鏈條，最大程度實(shí)現(xiàn)多企共贏。傳統(tǒng)出版單位如果想憑借自己產(chǎn)業(yè)力量來(lái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，多半都會(huì)由于技術(shù)較為落后或資金較為匱乏而前功盡棄。雖然傳統(tǒng)出版單位有著充足的內(nèi)容資源，但在向數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型過(guò)程中大都處于被動(dòng)狀態(tài)，且在與相關(guān)運(yùn)營(yíng)商及技術(shù)供應(yīng)商進(jìn)行合作時(shí)，所占利益比例較小。而這種不平衡的利益分配比例對(duì)我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成了較大阻礙。所以，在傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，必須要適時(shí)適當(dāng)轉(zhuǎn)變自己的被動(dòng)地位，積極形成自身特有的產(chǎn)業(yè)鏈模式，進(jìn)而加強(qiáng)企業(yè)的主導(dǎo)性。與此同時(shí)，在發(fā)展數(shù)字出版企業(yè)的過(guò)程中，應(yīng)以合作共贏為基本模式，使同一產(chǎn)業(yè)鏈的不同企業(yè)最大程度發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)及應(yīng)用價(jià)值，進(jìn)而保證數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的整體質(zhì)量及工作效率[5]。如果傳統(tǒng)出版單位將自身編輯優(yōu)勢(shì)與數(shù)字出版企業(yè)的先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行有效結(jié)合，對(duì)提高用戶體驗(yàn)及相關(guān)技術(shù)服務(wù)有著明顯積極作用。通過(guò)此種方式，不僅可以使傳統(tǒng)出版單位在轉(zhuǎn)型過(guò)程中占據(jù)主體地位，還可以有效提升各個(gè)企業(yè)的工作積極性，進(jìn)而為讀者帶來(lái)更好的閱讀體驗(yàn)。

3 結(jié)束語(yǔ)

總而言之，在現(xiàn)階段下，越來(lái)越多的傳統(tǒng)出版開(kāi)始慢慢向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，也只有實(shí)現(xiàn)出版數(shù)字化、信息化才能滿足當(dāng)下國(guó)民需求，增加企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。所以，在向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，必須要對(duì)轉(zhuǎn)型過(guò)程中的問(wèn)題有明確認(rèn)知并提出有效解決措施，進(jìn)而為我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供保障。

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