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    融媒體時代廣播電臺的轉(zhuǎn)型策略分析

    2018-05-08 15:26:22曹譯文
    新媒體研究 2018年4期
    關(guān)鍵詞:融媒體時代廣播電臺轉(zhuǎn)型

    曹譯文

    摘 要 隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,新媒體時代已經(jīng)來臨,社會傳播環(huán)境也隨之發(fā)生了巨大的改變,傳統(tǒng)媒體的主流地位受到猛烈沖擊,與新媒體之間開始由競爭走向融合,進入到相互滲透、相互促進的融媒體時代,廣播電臺的轉(zhuǎn)型也成為大勢所趨。文章對融媒時代背景下廣播電臺的發(fā)展困境和優(yōu)勢進行分析,并對廣播電臺的轉(zhuǎn)型策略加以闡述。

    關(guān)鍵詞 融媒體時代;廣播電臺;轉(zhuǎn)型

    中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360(2018)04-0093-03

    新媒體的崛起和快速發(fā)展對傳統(tǒng)媒體造成了嚴重沖擊,動搖了傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的局面,在此背景下,廣播電臺作為傳媒單位的一部分,應(yīng)積極發(fā)揮出黨和政府喉舌的作用,有效解決資金匱乏、人力短缺、設(shè)備陳舊等問題,加強與新媒體的交流與融合,使其在激烈的媒體競爭中順利實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

    1 融媒時代背景下廣播電臺的發(fā)展困境

    1.1 廣播電臺傳播方式單一

    與報紙、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體相比來看,廣播電臺只是單純通過聲音進行傳播,在傳播形式上較為單一,屬于劣勢的一個重要表現(xiàn)。與廣播電臺相比,電視不但具備動聽的聲音,而且還配有豐富的畫面,能夠有效吸引受眾眼球,使傳播的新聞內(nèi)容變得更加清晰易懂。而報紙的主要優(yōu)勢在于較大的信息量,便于保存,可以實現(xiàn)重復(fù)閱讀,同時又具有較強的權(quán)威性和閱讀主動性。雜志的主要優(yōu)勢為較強的針對性,可以將問題進行深入的剖析,并且配以優(yōu)美的圖片,以實現(xiàn)良好的傳播效果。由此可見,與上述三種傳統(tǒng)媒體相比而言,廣播電臺在傳播方式和內(nèi)容等方面均存在較為明顯的劣勢。

    1.2 受體制機制的影響較大

    在傳媒行業(yè)當中,廣播電視的管理機制屬于最為嚴格的一種,并且具有較強的安全性,注重資產(chǎn)技術(shù),對技術(shù)的限制要求非常高,這在以往屬于較大的優(yōu)勢,但是由于廣播電臺長期享受機構(gòu)福利,其生存意識和競爭能力開始逐漸下滑,當新媒體迅速崛起,傳統(tǒng)媒體格局被打破之后,體制機制對于廣播電臺來說成為了一種限制,使其難以游刃有余的應(yīng)對當前激烈的媒體市場競爭[1]。

    1.3 傳播渠道由“唯一”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸弧?/p>

    在以往傳統(tǒng)媒體占據(jù)主流地位時期,廣播電臺對新聞內(nèi)容的收集、整理與傳播有其特定的密封體系,受眾對新聞的獲取主要渠道便是收聽廣播電臺。而在新媒體時代背景下,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的誕生使受眾對新聞信息的獲取途徑得到了極大的拓展。同時,廣告商也借機開始通過各種各樣的方式進行廣告投放,使以往在廣播電臺中投放廣告的廣告商們開始向網(wǎng)絡(luò)平臺中轉(zhuǎn)移。另外,傳統(tǒng)廣播電臺節(jié)目的傳播渠道主要以廣播方式為主,屬于“點對點”的單向傳播,通過一個點的發(fā)聲為數(shù)以萬計的聽眾傳播內(nèi)容,受眾的選擇空間較小,并且很難發(fā)表自己的想法和建議。但是在新媒體中,通過“點對面”的雙向傳播方式,通過門戶網(wǎng)站對網(wǎng)民進行傳播,在互聯(lián)網(wǎng)中構(gòu)建回路,使受眾能夠?qū)⒆约旱目捶ū磉_出來,這可以被看作是一種解放式的轉(zhuǎn)變。

    2 融媒時代背景下廣播電臺的發(fā)展優(yōu)勢

    在新媒體時代背景下,廣播電臺若想在激烈的媒體競爭中能夠獲得一席發(fā)展之地,需要加強與新媒體和移動通信等方面的聯(lián)合,借助移動終端設(shè)備、微博等傳播媒介,將新聞信息在最短的時間發(fā)布出去。對于廣播電臺來說,其在融媒時代背景下的發(fā)展也具有其自身的優(yōu)勢,主要體現(xiàn)在權(quán)威性、伴隨性、共享性等方面,新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)的方式來傳播信息,在海量的信息中難免會對其準確性、真實性等造成影響,而廣播電臺作為傳統(tǒng)的主流媒體之一,在權(quán)威性方面有著較大的優(yōu)勢,能夠最大限度地保障信息傳播的真實性與可靠性。因此,廣播電臺在于新媒體相融合的過程中,應(yīng)利用微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺中智能化、便攜性、社交性等特征,將自身的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。以互動優(yōu)勢來聚集聽眾,并且實現(xiàn)傳播方式的多元化發(fā)展。在傳播聲音的共享方面,可以通過微信平臺進行語言發(fā)送,以此為聲音的傳播與共享提供更多的便利[2]。

    3 融媒時代背景下廣播電臺的轉(zhuǎn)型策略

    3.1 構(gòu)建“兩微、一A、一直”傳播平臺

    隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也得到了不斷的進步與提升,PC技術(shù)門戶網(wǎng)的影響力逐漸降低,運營成本也逐漸提升,使廣播電臺的發(fā)展處于弱地位。因此,加強與新媒體的融合,打造“兩微、一A、一直”互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺成為大勢所趨。所謂的“兩微”主要是指微信與微博,“一A”指的是App,“一直”指的是網(wǎng)絡(luò)直播?,F(xiàn)階段,一項關(guān)于社交媒體受眾基數(shù)的調(diào)查研究顯示,目前擁有受眾數(shù)量最多的兩個媒體主要為新浪微博和騰訊微信,二者均是依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運行,并且成為受眾數(shù)量最多、傳播范圍最廣的社交App。因此,在融媒時代背景下,廣播電臺與二者相融合,實現(xiàn)優(yōu)勢互補將會對電臺自身的發(fā)展起到十分重要的促進

    作用。

    第一,廣播電臺應(yīng)具有自己的官方微博,并且鼓勵和支持電臺主持人和編輯開通自己的個人工作微博,以此來奠定微博輿論基礎(chǔ),使受眾能夠在微博中與主持人展開話題互動,從而將傳播品牌等優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。

    第二,廣播電臺還應(yīng)擁有微信公眾號,將個性化的信息定期推送到受眾手中,有效拓展廣播線下傳播渠道,使電臺的品牌粘性得到有效增強。

    第三,廣播電臺還應(yīng)積極開發(fā)和研制出屬于自己的App,并且聘請和建立專業(yè)的團隊對平臺進行維護和更新,減少對第三方應(yīng)用平臺的使用,同時也能夠使自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被及時的傳播和發(fā)布,這對于保障品牌持久性來說也是有利而無害的。從目前社交App的發(fā)展情形來看,最具有影響力的要數(shù)微信平臺,但是,其仍然具有對信息限制較高、開放性較弱等缺點,因此廣播電臺與微信的融合只能算是一種過渡,更重要的還是電臺應(yīng)建立屬于自己的App。

    第四,在網(wǎng)絡(luò)直播方面,廣播電臺也應(yīng)進行積極的探索,目前受眾對信息的要求已經(jīng)不單純的是內(nèi)容本身,還關(guān)注信息的時效性和趣味性。

    因此,廣播電臺與網(wǎng)絡(luò)直播的融合可以借助喜馬拉雅、蜻蜓FM等平臺,從音頻和視頻等多個角度進行錄制和直播。另外,視頻直播還應(yīng)與YY視頻、QQ空間等平臺相同步,利用新浪秒拍視頻對直播過程進行錄制,在福視悅動App中插入直播圖文,這將促使媒體融合的效果得到進一步增強[3]。

    3.2 拓展多元化的傳播渠道

    隨著新媒體的不斷發(fā)展,傳播廣播已經(jīng)逐漸失去往日光環(huán),陷入到尷尬境地。由于受到傳統(tǒng)單項式傳播方式的影響,使聽眾難以根據(jù)自己的興趣愛好選擇收聽內(nèi)容,無法將自身的想法和建議進行訴說,這在很大程度上限制了廣播電臺的發(fā)展。對此,在融媒時代背景下,轉(zhuǎn)變以往單一的傳播方式,拓展多元化的傳播渠道顯得十分必要。隨著人們物質(zhì)生活水平的提升,大中型城市中私家車的擁有量逐漸增加,車載廣播也成為廣播節(jié)目主要的收聽方式之一,能夠幫助司機了解路況和相關(guān)資訊,成為最具有消費能力的聽眾。對此,廣播電臺的發(fā)展應(yīng)牢牢把握住這一部分群體的粘性,使其成為促進自身發(fā)展的新動力。例如,鄭州新聞廣播中,在每天的早上7:00—7:30分播出《鄭州早新聞》欄目,對鄭州市的實時路況信息進行播報,并且在晚上

    7:00—7:30分播出娛樂點歌類節(jié)目,根據(jù)聽眾的作息時間來調(diào)整節(jié)目的播放順序,以此來積累大量的聽眾資源。

    3.3 創(chuàng)新廣播電臺商業(yè)運營模式

    目前,我國已經(jīng)進入到融媒體時代,新媒體在受眾數(shù)量和傳播渠道等方面都具備較大的優(yōu)勢,廣播電臺可以通過利用新媒體,為自身的發(fā)展創(chuàng)造出更加廣闊的空間。對此,廣播電臺可以加強與微博、微信、各類App之間的互動,對廣播電臺商業(yè)運營模式進行創(chuàng)新和研發(fā)。要想真正實現(xiàn)廣播電臺與新媒體之間的優(yōu)勢互補,則需要從內(nèi)容和渠道兩方面入手,充分運用新媒體技術(shù),為廣播電臺帶來新的經(jīng)濟增長點。同時,廣播電臺也可以采用組織線下活動的方式創(chuàng)造價值,使商業(yè)運營模式變得更加多元化。例如,廣播電臺可以開通電話、微信、微博等渠道進行活動報名,幾乎能夠在短短的一天之內(nèi)完成超過90%的名額,與傳統(tǒng)報名方式相比來看,效率非常高。另外,廣播電臺還可以通過視頻直播、商業(yè)模式+互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)等方式提升廣播電臺收益,在跨界聯(lián)動的背景下,電臺可與天貓、支付寶等互聯(lián)網(wǎng)品牌構(gòu)建合作關(guān)系,實現(xiàn)傳播廣播電臺的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型[4]。

    3.4 構(gòu)建“廣播+”傳播格局的N種可能

    隨著融媒時代的不斷深入,媒體融合隊伍也不斷得到擴大,傳統(tǒng)媒體獲得轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢變得更加突出。但是,部分廣播電臺仍然受到較大的制約,主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)聽覺思維受限方面。因此,廣播電臺需要積極轉(zhuǎn)變以往傳統(tǒng)的傳播形態(tài),在保障聽覺優(yōu)勢不被影響的同時,將圖片、視頻、文字等元素融入其中,為多元化的傳播方式奠定堅實基礎(chǔ)。從廣播電臺的角度來看,應(yīng)將社交媒體優(yōu)勢得以充分發(fā)揮,深刻掌握和構(gòu)建“廣播+”格局,緊緊圍繞著資源平臺,通過較強的開放性與各大媒體、平臺之間建立合作關(guān)系。例如,珠江電臺積極與門戶網(wǎng)站展開合作,在多元化的基礎(chǔ)上構(gòu)建現(xiàn)代化、開放性的傳播格局,使廣播電臺在融媒時代背景下得到了進一步的發(fā)展。但是,將“廣播+”概念在具體工作中進行落實仍然需要勇氣和探索,在“珠江模式”首次進行改革之后,珠江經(jīng)濟臺又一次進行偉大的嘗試創(chuàng)新,使“廣播+”傳播格局呈現(xiàn)出N種可能。

    3.4.1 廣播+內(nèi)容

    廣播電臺通過組建“內(nèi)容處理小組”對廣播節(jié)目實施二次開發(fā),并且利用微信、微博等平臺進行自媒體傳播,使更多的用戶被吸引和關(guān)注。珠江臺在實施此種傳播模式之后,微信用戶數(shù)量增長了將近300%,擁有粉絲13萬余人。

    3.4.2 廣播+平臺

    珠江臺通過廣東廣播電視臺官網(wǎng)和自己創(chuàng)建的“X直播”平臺進行在線直播,積極與新媒體相融合,構(gòu)建“移動互聯(lián)網(wǎng)”平臺,并在此基礎(chǔ)上,根據(jù)受眾的喜好和需求,打造出一系列新型的具有新媒體優(yōu)勢的產(chǎn)品。

    3.4.3 廣播+電商電教

    在融媒時代背景下,廣播電商開始朝著常態(tài)化的方向發(fā)展,在珠江臺中,將每月的18日設(shè)定為“珠江臺著數(shù)日”,所謂的“著數(shù)”指的是好處、優(yōu)惠的含義,這樣不但能夠建立屬于自己的微商城,而且還能夠?qū)崿F(xiàn)與廣告商之間的合作交流,吸引廣告商的加盟,實現(xiàn)對廣告模式的創(chuàng)新。同時,加強與互聯(lián)網(wǎng)巨頭的合作力度,開通廣播微電商平臺,實現(xiàn)“入口盈利”。另外,珠江臺在此方面還通過“南方廣播培訓(xùn)中心”進行線上線下的培訓(xùn)活動,這不斷拓展和延伸運營領(lǐng)域的基礎(chǔ)上,使品牌效應(yīng)實現(xiàn)最大化[5]。

    3.5 通過熱線互動提升人文關(guān)懷

    對于廣播電臺發(fā)展來說,聽眾屬于十分重要的推動力,廣播媒體要想真正實現(xiàn)發(fā)展壯大,其背后必須要有一批具有較高黏性的聽眾支持,而獲得大量聽眾的關(guān)鍵就在于電臺是否能夠展示出較強的真實性與可靠性,能夠使聽眾對其產(chǎn)生較強的信賴感和信任感。對此,電臺與聽眾之間不應(yīng)處于相互獨立的狀態(tài),而是應(yīng)該保持密切的聯(lián)系,并且經(jīng)常互動交流,圍繞著公共服務(wù)進行,一切以聽眾的利益為重。例如,鄭州新聞廣播中的一檔互動熱線節(jié)目《百姓熱線》,通過與鄭州市民之間展開熱線互動的方式,收獲了較多黏性聽眾。幾年后,該節(jié)目正式升級為《百姓陽光熱線》,使市民可以對早間的熱線內(nèi)容進行反饋,并且獲得了十分可觀的播出效果。隨后,鄭州新聞廣播開始在每天的13:00、

    16:00、20:00推出三擋熱點節(jié)目,正式形成了完整的互動熱線體系,基本上能夠做到實時互動。在《百姓陽光熱線》節(jié)目中,主要播出內(nèi)容是接受聽眾的投訴,并且對事情的進展進行實時報道,站在受眾的角度發(fā)聲,為聽眾解決問題。效果尤其明顯的要數(shù)尋人功能,據(jù)不完全統(tǒng)計,通過該節(jié)目成功尋找到的走失人口高達200多例,該節(jié)目也成為群眾口中的“尋人尋物平臺”,并且被評為“河南省溫暖城市聲音”。

    另外,鄭州新聞廣播還與鄭州市電話室展開合作,共同開辦了“市長熱線直通車”節(jié)目,成為連接政府與市民的紐帶和橋梁。該節(jié)目還與48家政府部門和公用事業(yè)單位聯(lián)合,使市民能夠在電話與其展開直接交談,使市民在生活中遇到的問題得到有效的解答,使政府能夠更高的為市民服務(wù),通過組織開展各項公益活動,為市民送去最溫暖的關(guān)懷。

    4 結(jié)束語

    綜上所述,隨著融媒時代的來臨,傳統(tǒng)廣播電臺實施轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為大勢所趨,但是在轉(zhuǎn)型中也不應(yīng)千篇一律,要勇于創(chuàng)新,從多個角度和領(lǐng)域?qū)ふ胰诿奖尘跋碌男碌耐黄瓶?。同時,轉(zhuǎn)型并不代表著單純的合作融合,而是要想自身的優(yōu)勢特征也充分的發(fā)揮出來,要深刻的理解到“廣播+”并不是簡單橫向平面上的“+”,而是與新媒體在廣度和深度上的化學(xué)“融合”,只有融媒時代背景下勇于實踐,廣播電臺才能夠為自己尋找到一條突圍之路,順利實現(xiàn)轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

    參考文獻

    [1]閆澤霖.面向廣播電臺移動應(yīng)用的Web管理平臺的設(shè)計與實現(xiàn)[D].北京:中國科學(xué)院大學(xué)(中國科學(xué)院工程管理與信息技術(shù)學(xué)院),2017.

    [2]覃繼紅,寧黎黎,肖婧為.共建“一帶一路”唱響廣播聲音——“一帶一路廣播隨行”國際論壇在北京舉行[J].中國廣播,2015(8):4-12,2-3.

    [3]敖木格.新疆少數(shù)民族語言廣播發(fā)展面臨的問題及對策——以新疆人民廣播電臺為例[J].新疆社科論壇,2013(2):77-80.

    [4]胡開忠.廣播電臺電視臺播放作品法定許可問題研究——兼論我國《著作權(quán)法》的修改[J].知識產(chǎn)權(quán),2013(3):3-11.

    [5]劉章.近代上海民營廣播電臺行業(yè)及其行業(yè)組織研究(1922-1949)[D].武漢:華中師范大學(xué),2014.

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