讓傳統(tǒng)品牌煥發(fā)出新的生機(jī)和活力

孫洪安

山東省煙臺(tái)市質(zhì)監(jiān)局

傳統(tǒng)品牌的發(fā)展壯大對(duì)于宣傳城市形象，詮釋品牌形象內(nèi)涵，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)聚集，提升產(chǎn)業(yè)集群知名度與美譽(yù)度，推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換有著極其重要、不可替代的影響和作用。讓承載歷史和文化的金字招牌永葆生機(jī)和活力，既是現(xiàn)實(shí)需要，更是歷史責(zé)任，顯得尤為迫切。剖析煙臺(tái)傳統(tǒng)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀和路徑，對(duì)各地傳統(tǒng)品牌的發(fā)展具有一定的借鑒和參考意義。

存在的主要問(wèn)題

一是品牌創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)不足，難以滿足市場(chǎng)需求。當(dāng)下的鐘表行業(yè)，正由傳統(tǒng)產(chǎn)品向時(shí)間同步控制系統(tǒng)轉(zhuǎn)變，廣泛應(yīng)用于機(jī)場(chǎng)、地鐵、高鐵、核電等領(lǐng)域，對(duì)產(chǎn)品的穩(wěn)定性、可靠性、精確度要求越來(lái)越高。作為煙臺(tái)市后起之秀的持久鐘表，先后在這一領(lǐng)域創(chuàng)造3項(xiàng)世界吉尼斯記錄、參與5項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定，在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)造10多項(xiàng)唯一，多項(xiàng)技術(shù)打破國(guó)際壟斷，承擔(dān)各級(jí)科技創(chuàng)新成果58項(xiàng)，國(guó)內(nèi)綜合市場(chǎng)占有率達(dá)80%以上。而作為老品牌的北極星，在這一領(lǐng)域卻遜色不少，陷入低質(zhì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)漩渦。2016年，持久鐘表科技創(chuàng)新投入占銷(xiāo)售收入比重為7.5%（主要用于“鐘聯(lián)網(wǎng)”和時(shí)間同步控制系統(tǒng)研發(fā)），北極星科技創(chuàng)新投入占銷(xiāo)售收入比重為5.1%。

二是品牌文化挖掘不夠，品牌附加值低。以張?jiān)９緸槔?，公司?個(gè)酒文化博物館和8個(gè)酒莊為載體，大力發(fā)展工業(yè)旅游，2016年酒類(lèi)銷(xiāo)售額1億元，年接待游客100萬(wàn)人次，門(mén)票收入2590萬(wàn)元，投入20億元打造全世界第一座以葡萄酒文化為主線的國(guó)際葡萄酒城，進(jìn)一步提升張?jiān)Ｆ放朴绊懥Α１睒O星鐘表文化博物館，年接待游客5萬(wàn)余人，門(mén)票收入20萬(wàn)元，產(chǎn)品營(yíng)業(yè)銷(xiāo)售收入120萬(wàn)元。三環(huán)鎖具博物館，不單獨(dú)收取門(mén)票、不銷(xiāo)售產(chǎn)品，只進(jìn)行展示，并不為大多數(shù)市民所知。在發(fā)揮企業(yè)特色文化資源和優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)無(wú)形的品牌資產(chǎn)轉(zhuǎn)化成為實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)價(jià)值方面，還有很大的差距。

三是品牌宣傳不到位，品牌影響力低。除張?jiān)９就?，煙臺(tái)市的其他傳統(tǒng)品牌在主要媒體上幾乎不見(jiàn)身影，品牌宣傳推廣嚴(yán)重不足，影響了對(duì)品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度的培育和維護(hù)。而作為煙臺(tái)市的優(yōu)勢(shì)品牌，張?jiān)Ｔ趯?duì)外宣傳時(shí)也僅僅是針對(duì)企業(yè)自身的宣傳，缺少與煙臺(tái)城市品牌的關(guān)聯(lián)和融合，沒(méi)有形成企業(yè)品牌與城市品牌之間協(xié)同互動(dòng)，共同提升。一些傳統(tǒng)品牌企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)手段落后。北極星、三環(huán)雖在淘寶、天貓和京東商城等主要平臺(tái)設(shè)有官方旗艦店，但產(chǎn)品款式比較單一，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，款式設(shè)計(jì)、功能智能化研發(fā)方面還有一定差距。

建議與對(duì)策

一是引導(dǎo)傳統(tǒng)品牌增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力。推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新。建議提升全市標(biāo)準(zhǔn)化資助基金標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)傳統(tǒng)品牌企業(yè)擔(dān)當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”，通過(guò)積極承擔(dān)或參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制修訂工作來(lái)鞏固自身在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位。加快技術(shù)創(chuàng)新。建議從全市工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)專(zhuān)項(xiàng)資金中統(tǒng)籌安排資金，提升傳統(tǒng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。例如，依托設(shè)置在三環(huán)集團(tuán)的國(guó)家級(jí)的技術(shù)中心，鼓勵(lì)企業(yè)與相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，致力于現(xiàn)代安防門(mén)禁行業(yè)前沿技術(shù)開(kāi)發(fā)，將電子信息、計(jì)算機(jī)、生物識(shí)別技術(shù)等高科技嫁接提升到傳統(tǒng)制鎖產(chǎn)業(yè)中，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)營(yíng)方式的轉(zhuǎn)變，持續(xù)提高品牌的利潤(rùn)和附加值。注重消費(fèi)創(chuàng)新。借鑒張?jiān)９镜某晒?jīng)驗(yàn)，深入挖掘北極星、三環(huán)的工業(yè)旅游資源和文化價(jià)值內(nèi)涵，開(kāi)發(fā)一批視覺(jué)形象化、藝術(shù)性、系統(tǒng)性的旅游產(chǎn)品和旅游線路，提升產(chǎn)品吸引力，帶動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)。

二是加大傳統(tǒng)品牌扶持力度。完善優(yōu)惠政策。將三環(huán)優(yōu)先納入上市重點(diǎn)培育對(duì)象和資助范圍，鼓勵(lì)企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)權(quán)進(jìn)行投資入股、質(zhì)押融資、許可使用、轉(zhuǎn)讓等，提升商標(biāo)品牌價(jià)值。加大資金扶持。鼓勵(lì)銀行、保險(xiǎn)等金融機(jī)構(gòu)加大對(duì)傳統(tǒng)品牌生產(chǎn)企業(yè)的扶持力度，采取銀企對(duì)接方式，一對(duì)一了解需求，解決企業(yè)融資難題，降低融資成本。注重品牌保護(hù)。建立監(jiān)管部門(mén)與行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)的聯(lián)動(dòng)反應(yīng)機(jī)制，支持企業(yè)開(kāi)展科研成果、核心技術(shù)和名牌產(chǎn)品等做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，建立健全企業(yè)自我保護(hù)、政府依法監(jiān)管和司法維權(quán)保障“三位一體”品牌保護(hù)體系。

三是加大品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣。捆綁營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)加強(qiáng)對(duì)煙臺(tái)傳統(tǒng)品牌宣傳的總體策劃和系統(tǒng)推進(jìn)，擴(kuò)大煙臺(tái)市傳統(tǒng)品牌的整體影響力和美譽(yù)度。注重把傳統(tǒng)品牌宣傳納入城市整體形象進(jìn)行廣泛推介，使傳統(tǒng)品牌和城市品牌共生共榮，相映成輝。展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)。有效利用各類(lèi)交易會(huì)、博覽會(huì)、展銷(xiāo)會(huì)、論壇等時(shí)機(jī)，采取組團(tuán)參加或爭(zhēng)取在煙臺(tái)市舉辦等方式，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)品牌的集中推介，擴(kuò)大影響力。網(wǎng)絡(luò)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)。深化與主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合作，完善線上線下推廣體系，策劃差異化、個(gè)性化、運(yùn)行有效的品牌推廣。