當(dāng)代郵輪船體彩繪創(chuàng)意研究

杜杰 劉偉

摘 要：郵輪，原指承載跨洋乘客及運(yùn)輸郵件的客輪。當(dāng)代郵輪即裝備了齊全的生活?yuàn)蕵吩O(shè)施，為游客提供基于郵輪本身的旅游休閑度假服務(wù)，在海洋中航行的客輪。處于全球多元文化融合背景下的郵輪船體設(shè)計(jì)，應(yīng)充分利用彩繪形式體現(xiàn)和傳達(dá)文化價(jià)值，通過特定元素的設(shè)計(jì)組合，構(gòu)成明確、典型的象征意義。本文通過分析當(dāng)代郵輪船體彩繪，總結(jié)各種藝術(shù)元素在郵輪設(shè)計(jì)中的運(yùn)用與延伸，闡述船體彩繪的創(chuàng)意應(yīng)用，探索中國制造郵輪的船體裝繪設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：當(dāng)代郵輪；船體彩繪；創(chuàng)意

一、郵輪船體彩繪現(xiàn)狀及重要性

1.郵輪船體彩繪的現(xiàn)狀

中國古代就有了彩繪運(yùn)用在船體上的先例，各種畫舫用裝飾繪畫搭配整體造型，和諧而優(yōu)美。在現(xiàn)代，各種仿古游船、運(yùn)動(dòng)型帆船、小型游艇和大型郵輪，都通過船體彩繪來增加吸引力。關(guān)于船舶的造型與色彩設(shè)計(jì)也有了一些研究，但多以整體船體外觀的研究為主，彩繪只作為其中的點(diǎn)綴，而隨著郵輪旅游業(yè)的發(fā)展，可以突出郵輪特點(diǎn)與精神內(nèi)涵的船體彩繪的設(shè)計(jì)，變得愈發(fā)重要，而筆者發(fā)現(xiàn)針對(duì)當(dāng)代郵輪船體彩繪的相關(guān)研究很少。

當(dāng)代國際郵輪公司主要集中在北美與歐洲，亞洲以麗星郵輪為代表。麗星郵輪船隊(duì)以“星座”系列命名，船體每艘郵輪上都有對(duì)應(yīng)的星座彩繪。新推出高端郵輪品牌星夢(mèng)郵輪，第一艘郵輪“云頂夢(mèng)號(hào)”，采用了中國著名波普藝術(shù)家蔡赟驊先生的作品作為船體彩繪。隨著觀念與技術(shù)的進(jìn)步，船體彩繪從微小的點(diǎn)綴發(fā)展到整體的主題性的設(shè)計(jì)，而當(dāng)代船廠可以采用鐳射定位來實(shí)施彩繪的設(shè)計(jì)，技術(shù)上完成各種過渡色的展現(xiàn)，描繪出精準(zhǔn)、美觀的色彩與圖形，塑造個(gè)性船體。隨著郵輪業(yè)不斷發(fā)展，及大眾審美的提高，將主題彩繪融入到船體外觀設(shè)計(jì)，提高郵輪的獨(dú)特性與辨識(shí)度是必然趨勢(shì)，外觀與內(nèi)涵的統(tǒng)一，將為郵輪品牌增加競(jìng)爭(zhēng)力。

2郵輪船體彩繪的目的與意義

當(dāng)代郵輪作為游覽觀光的交通工具，同時(shí)也是旅游目的地本身，自然應(yīng)當(dāng)具有審美上的吸引力。郵輪船體彩繪的直接目的即是對(duì)船體進(jìn)行裝飾、美化，同時(shí)對(duì)郵輪所屬品牌和本艘郵輪進(jìn)行標(biāo)識(shí)，便于宣傳推廣，吸引游客。探討主題彩繪如何運(yùn)用在船體，使郵輪更具獨(dú)特性和文化性，將大大增添郵輪的美感與魅力。郵輪是目前世界上最大型的公共交通工具，將設(shè)計(jì)藝術(shù)作品展現(xiàn)在船體上，豐富并提升郵輪內(nèi)涵，為乘客創(chuàng)造美好的經(jīng)歷與回憶，也是一種藝術(shù)與美的傳播與普及。

二、郵輪船體彩繪的創(chuàng)意確立

1.突出郵輪品牌標(biāo)識(shí)

目前航行在海上的郵輪中，船體外觀設(shè)計(jì)基本形成了各自的風(fēng)格特點(diǎn)。如歌詩達(dá)郵輪采用明黃色煙囪上大大的C字母涂飾，代表郵輪公司COSDA。迪士尼郵輪將米奇圖案搬到了郵輪船體上，延續(xù)了主題公園的標(biāo)識(shí)和風(fēng)格?；始壹永毡揉]輪除了企業(yè)標(biāo)識(shí)，則用簡(jiǎn)明的郵輪名稱在醒目位置涂繪。郵輪品牌標(biāo)識(shí)，包括LOGO與名稱，是郵輪船體裝飾必不可少的內(nèi)容，對(duì)于游客識(shí)別郵輪與品牌具有重要意義，因而要求品牌標(biāo)識(shí)必須鮮明奪目，具有品牌特色，易于識(shí)別和記憶，配合船體設(shè)計(jì)放在最顯要的位置，并且注意要突出于整體船體彩繪，而不是被淹沒。

2.彩繪創(chuàng)意應(yīng)符合郵輪內(nèi)涵

郵輪是游客們進(jìn)行休閑娛樂、放松度假活動(dòng)的場(chǎng)所，精神在于輕松、自在、新奇與冒險(xiǎn)，船體彩繪設(shè)計(jì)創(chuàng)意，要依托于郵輪品牌的設(shè)計(jì)定位，包括郵輪的名稱與船隊(duì)的特點(diǎn)，面向的目標(biāo)客戶群特征，主題確定應(yīng)能烘托郵輪的特點(diǎn)與內(nèi)涵，與之有機(jī)結(jié)合，生動(dòng)體現(xiàn)郵輪的魅力與內(nèi)涵。如麗星郵輪“STAR CRUISE”，“STAR”本身為星星的意思，又因郵輪航行海上，猶如星座在浩瀚宇宙中閃耀，故確定為星座主題，同時(shí)星座為大眾流行文化，群眾接受度高，不同的星座也為船隊(duì)發(fā)展留出了空間。德國愛達(dá)郵輪“AIDA”，區(qū)別于德國嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目贪逵∠螅瑐鬟_(dá)熱情奔放的情緒與度假氣息，采用了“烈焰紅唇”的主題，在船艏最醒目位置涂繪巨大的“蜜紅唇”來突出設(shè)計(jì)主題。創(chuàng)意確立也要考慮目標(biāo)客戶群，如“諾唯真”郵輪針對(duì)中國市場(chǎng)推出的“喜悅號(hào)”，名稱即投合了中國人喜好，船體彩繪更是采用了中國傳統(tǒng)文化中吉祥的象征——鳳凰，請(qǐng)中國著名藝術(shù)家譚平先生為其設(shè)計(jì)圖案。

3.船隊(duì)內(nèi)郵輪風(fēng)格協(xié)調(diào)統(tǒng)一

國際郵輪公司旗下船隊(duì)，具有統(tǒng)一的特點(diǎn)與定位，因而在確立創(chuàng)意時(shí)應(yīng)統(tǒng)一規(guī)劃，既有各自特色，又協(xié)調(diào)統(tǒng)一。如麗星郵輪星座系列，統(tǒng)一于“星座”主題進(jìn)行彩繪設(shè)計(jì)。星夢(mèng)郵輪，采用了“XX夢(mèng)”主題，陸續(xù)推出了“云頂夢(mèng)”號(hào)與“世界夢(mèng)”號(hào)。又如諾唯真郵輪，在一系列郵輪船體彩繪中，保持了協(xié)調(diào)統(tǒng)一的特點(diǎn)，如“諾唯真太陽號(hào)”和“諾唯真珠寶號(hào)”，都傳達(dá)著品牌熱情、探索、求真的內(nèi)涵。

三、郵輪船體彩繪的創(chuàng)意發(fā)展

1.郵輪船體彩繪的創(chuàng)意創(chuàng)新

隨著對(duì)船體彩繪藝術(shù)性的愈加重視，郵輪船體彩繪的風(fēng)格發(fā)展將更為廣泛，更具有當(dāng)?shù)靥厣?，使用更多的特色元素和圖樣，設(shè)計(jì)出更加風(fēng)格化的郵輪船體彩繪來。針對(duì)高端奢華郵輪，可以發(fā)展出更為冷靜簡(jiǎn)約的船體裝飾風(fēng)格，采取更多樣化的涂裝方式，使郵輪具有識(shí)別度的同時(shí)，保持犀利高冷的質(zhì)感。隨著科技的發(fā)展，郵輪船體甚至可能突破現(xiàn)有的涂裝方式，配備高科技外殼。郵輪船體將不僅像一塊畫布，還像一個(gè)新媒體平臺(tái)，可以“變裝”，在風(fēng)格與科技創(chuàng)新上，都得到長(zhǎng)足的發(fā)展。

2.中國郵輪船體彩繪的發(fā)展展望

中國已開始建造屬于自己的郵輪，未來將有更多中國郵輪需要對(duì)船體涂繪進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。中國文化博大精深，典型意象多樣，可選取具有代表性的中國意象進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，如地標(biāo)性的長(zhǎng)城、泰山，歷史人物如孔子、鄭和，民間工藝如印章、中國結(jié)，均可標(biāo)識(shí)“中國制造”的郵輪身份，體現(xiàn)民族自豪感，這也是傳播中華文化的途徑?？傊诂F(xiàn)有郵輪船體彩繪的發(fā)展基礎(chǔ)上，我們應(yīng)當(dāng)對(duì)其風(fēng)格創(chuàng)造和涂繪技術(shù)進(jìn)行學(xué)習(xí)研究，將更好更成熟的創(chuàng)作和施工技術(shù)，用于未來的中國制造郵輪。

結(jié)論

雖然起步較晚，但中國郵輪市場(chǎng)擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?。目前國?nèi)郵輪設(shè)計(jì)與制造處于摸索階段，尚且缺乏藝術(shù)審美的融入，因而需要從藝術(shù)設(shè)計(jì)角度探索郵輪設(shè)計(jì)規(guī)律與方法，從工業(yè)設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)的角度，探索船體彩繪的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以滿足郵輪設(shè)計(jì)的創(chuàng)新需求，提高郵輪的辨識(shí)度，提升船隊(duì)的整體形象，從而更好地發(fā)展郵輪旅游業(yè)。

參考文獻(xiàn)

[1] 鄭剛強(qiáng).郵輪特征化造型設(shè)計(jì)探索與實(shí)踐.武漢理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院出版社，2015.06.30

[2] 陳波.豪華郵輪設(shè)計(jì)流行趨勢(shì).中國船及社，2011.03.15

[3] 戴維·羅斯（David Ross）.艦船視覺百科全書.機(jī)械工業(yè)出版社，2013.4.1

（作者單位：煙臺(tái)工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院）