市場(chǎng)分析

擴(kuò)展閱讀：讓消費(fèi)者為你的包裝設(shè)計(jì)出謀劃策

現(xiàn)代消費(fèi)者的要求與日俱增，普通的包裝在貨架上已經(jīng)無(wú)法贏(yíng)得他們的注意力。所以我們概述了對(duì)消費(fèi)者行為5個(gè)宏觀(guān)趨勢(shì)，它們將對(duì)品牌和產(chǎn)品的互動(dòng)產(chǎn)生不小的影響，而在此趨勢(shì)下的包裝設(shè)計(jì)也一定會(huì)為你贏(yíng)得消費(fèi)者的一片芳心。

趨勢(shì)一：生活節(jié)奏越來(lái)越快

生活節(jié)奏越來(lái)越快的今天，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇在路上完成自己的一日三餐，與此同時(shí)消費(fèi)者們也正在尋找新鮮、營(yíng)養(yǎng)豐富、可定制的省時(shí)食品以替代傳統(tǒng)快餐。所以在包裝上，也需要考慮更易攜帶的尺寸和更清晰的圖案。

趨勢(shì)二：健康觀(guān)念越來(lái)越深入人心

不同于之前單純的追隨“健康”潮流，如今消費(fèi)者們對(duì)于健康有更全面及深刻的了解，并開(kāi)始尋找能促進(jìn)身心健康的產(chǎn)品，而詳細(xì)介紹功能性及超級(jí)食物益處的包裝可以讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品本身?yè)碛懈蟮呐d趣及信心。干凈、簡(jiǎn)單的包裝設(shè)計(jì)和新鮮的顏色則能幫助品牌傳遞出正確的信息。

趨勢(shì)三：“我是誰(shuí)”越來(lái)越重要

今天的消費(fèi)者不僅僅是購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品;更多的是用它們來(lái)展示自己的身份。而當(dāng)然，越獨(dú)特越好。個(gè)性化的包裝和定制產(chǎn)品創(chuàng)造并加固了消費(fèi)者與品牌的關(guān)系，讓消費(fèi)者們感到自己是獨(dú)一無(wú)二的，而他們也愿意為這個(gè)理念買(mǎi)單，數(shù)據(jù)顯示48%的消費(fèi)者說(shuō)他們?cè)敢鉃閭€(gè)性化產(chǎn)品支付更多的錢(qián)，而包裝則可以通過(guò)加入對(duì)話(huà)框及個(gè)性化的設(shè)計(jì)來(lái)回應(yīng)這一趨勢(shì)。

趨勢(shì)四：社會(huì)責(zé)任感越來(lái)越強(qiáng)

隨著越來(lái)越多的品牌嘗試制定可持續(xù)發(fā)展的聲明，你還不緊跟潮流?現(xiàn)在，消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了可持續(xù)的產(chǎn)品和可持續(xù)性的交流，使得這類(lèi)產(chǎn)品比之前更難脫穎而出。除了使用可持續(xù)可回收的材料外，品牌還需要通過(guò)在包裝上清楚地強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者所能獲得的益處來(lái)吸引消費(fèi)者的興趣。

趨勢(shì)五：越來(lái)越不“崇洋媚外”

隨著全球化的逐漸升級(jí)，很多消費(fèi)者已厭倦量產(chǎn)食品和飲料，并正在尋求此類(lèi)產(chǎn)品的替代品，因此，本地化、小規(guī)模、具有當(dāng)?shù)厣屎蛡鹘y(tǒng)的工藝流程正在經(jīng)歷復(fù)興，產(chǎn)品可能會(huì)回歸傳統(tǒng)的包裝方式，或者使用帶有現(xiàn)代風(fēng)格的復(fù)古設(shè)計(jì)。為了緊跟這一趨勢(shì)，與其照搬國(guó)外的設(shè)計(jì)，不如讓本地化成為特色，傳統(tǒng)而不老氣，小眾而不高冷的包裝設(shè)計(jì)將成為贏(yíng)取本土用戶(hù)的技巧。