手繪風格在多肉植物衍生品設計推廣中的應用

李穎 張凱心

摘要：時下，多肉植物憑借好養(yǎng)、可愛的特點迅速發(fā)展成各年齡段的人都追捧的可愛小植物，在選購多肉植物的同時，研發(fā)其衍生品，豐富消費的種類將多肉與手繪插畫結合，創(chuàng)新多肉品牌設計，探尋多肉植物衍生品設計的可能性是文章的核心內(nèi)容。

關鍵詞：手繪風格；多肉植物；衍生品；設計推廣

多肉植物的概念，最早由瑞士植物學家瓊.鮑漢在1619年提出，多肉植物因其形態(tài)別致、長相可愛，管理粗放、品種多樣、易于繁殖、病蟲害少和凈化空氣能力強等優(yōu)點而越來越受到人們喜愛，被喜愛者們昵稱為“肉肉”，漸漸成為流行的家養(yǎng)植物，消費人群量大，市場可觀。隨著消費人群的激增，在調(diào)研之后發(fā)現(xiàn)，銷售多肉的各種特色店鋪雖然很多，并且大多數(shù)的實體店鋪都環(huán)境優(yōu)雅、格調(diào)清新，能夠激起很強的消費欲望。但是這些實體店鋪往往只經(jīng)營多肉植物以及花器，比較單一。而且，大多數(shù)店主沒有自己品牌推廣的意識，更談不上銷售自己品牌的衍生品，這就為提高品牌美譽度、增加營業(yè)額帶來了很大的損失。多肉植物不僅僅是一盆小小的盆栽，更多的是一種追求品質(zhì)的生活態(tài)度，拓展營銷方式，建立類似多肉生主題活館，拓展衍生產(chǎn)品，在銷售多肉、花器的同時，展賣有自己特色的明信片、抱枕、手機殼、冰箱貼、裝飾畫等等吸引消費者，讓消費者獲得更多購買多肉植物之外的附加體驗，從而提升其附加值。

1手繪風格表現(xiàn)

手繪插畫是完全不借助電子設備，僅憑紙張、畫筆、顏料和畫法來創(chuàng)作，它帶有極強的個人風格，通過作者的筆觸、配色以及材質(zhì)的質(zhì)感向受眾表達手繪插畫圖形的魅力。手繪圖形藝術是由藝術家們不斷在生活中挖掘生活元素，并在加工提煉后而形成的藝術。手繪圖形藝術在平面設計中具有清新、質(zhì)樸的特性，受到廣大藝術愛好者的喜愛，也被越來越多的藝術家所重視，并把其作為平面設計的代表性設計。手繪插畫圖形具有藝術性與商業(yè)性，它是視覺藝術的其中一個分支，具有獨特的藝術性，我們在生活中看到的手繪作品，本身就可以作為藝術品，有著獨特意義或精湛技法的手繪圖形、手繪插畫，它們的作者都有著對手繪插畫圖形有獨到的見解和個人的藝術風格，將自己的思想傾注于手繪作品中，構成了一個個手繪圖形與手繪插畫作品。一幅手繪作品能夠反映作者的思想與精神，具有很高的藝術價值。手繪風格的作品是最能體現(xiàn)人的情感的創(chuàng)作方式，不同的作者不同的手法表現(xiàn)出的作品，給人帶來的精神享受也大有不同。精美的手繪風格能夠吸引更多的消費者駐足購買，這也是時下，手繪插畫風格風靡于商業(yè)廣告的原因之一。例如，農(nóng)夫山泉邀請Horse設計工作室的Brett Ryder設計了農(nóng)夫山泉童話般的泉水包裝。童話式的手繪插畫包裝和傳統(tǒng)包裝對比起來，顯然是有趣味多了。將動物和植物與生活中的物品相結合，分別展現(xiàn)了長白山春夏秋冬一年四季的不同之景，整個設計充滿童真，可以想象農(nóng)夫山泉就是出自于這樣童話般的長白山美景之中。看了精美的手繪風格插畫，喝瓶子里的水時，水也似乎變得更加甘甜可口，整套包裝給人留下深刻的印象。迪卡儂的品牌理念是創(chuàng)造激情與渴望，為最廣泛的大眾提供運動的快樂。迪卡儂的記錄幸福時刻系列采用手繪插畫平面廣告，體現(xiàn)了人生中許多值得紀念的時刻，其手繪插畫圖形的廣告形式提高了品牌好感度。

多肉植物像花不是花，是指植物營養(yǎng)器官肥大的高等植物，在園藝上，又稱多漿植物或多肉花卉，但以多肉植物這個名稱最為常用。全世界共有多肉植物一萬余種，它們都屬于高等植物。根據(jù)最新統(tǒng)計，多肉植物在植物分類上隸屬100余科。大多外觀小巧，極其可愛。其形態(tài)多樣，色彩豐富，肉質(zhì)的葉片豐厚多汁，有的晶瑩剔透，有的鮮翠欲滴，有的好似翡翠，有的嬌羞粉嫩，其可愛的外形給人無數(shù)的靈感和創(chuàng)作的欲望，非常適合作為手繪題材。筆者將多肉植物以手繪水彩畫的形式表現(xiàn)出來，利用水彩畫的特性，將多肉植物的質(zhì)感、色彩、造型、花器表現(xiàn)的自然生動，帶給觀者無限的遐想和美的體驗。

手繪圖形具有獨特的魅力，它常常能讓人感受到年輕、朝氣與活力，具有輕松活潑的玩味。同時，手繪圖形通常以質(zhì)樸、樸拙的手法表達事物，傳達出濃厚的人文氣息。手繪圖形運用在商業(yè)設計中時肩負著對信息訴求的傳播，有較強的社會功能性。因此，手繪圖形和現(xiàn)代商業(yè)設計的糅合十分必要并且具有深厚的研究價值。手繪圖形能夠引起視覺差異化，能調(diào)動目標消費者，吸引目標消費者。

手繪圖形在平面設計中具有越來越重要的作用，隨著時代的不斷進步，未來市場需求將會使手繪圖形在商業(yè)設計中扮演更加重要的角色。手繪圖形藝術也要與時俱進，不斷發(fā)展。歷史的進步為我們提供了豐富的文化和自然元素，為手繪圖形藝術的發(fā)展奠定了基礎。同時，具有藝術性和鮮活性的手繪圖形將傳統(tǒng)自然元素與現(xiàn)代平面設計技術相結合，不僅提高了平面設計在生活中的影響力，而且也促進了手繪圖形在商業(yè)設計中的廣泛應用。

2“光合作用”品牌的建立

多肉植物的流行，與現(xiàn)代人工作壓力大生活節(jié)奏快有直接的關系。高壓下的人們渴望回歸現(xiàn)小橋流水，花前月下，舉杯邀明月，采菊東籬下的慢生活。而在以速度、效率為衡量指標的今天，這只能成為奢望。但是多肉植物可以讓人們浮躁的心情沉靜下來。周末，無論是在家或是在植物市場，自己親手打理、DIY多肉植物盆栽，靜下心來，慢慢研究的同時也就達到了放松身心的作用。看著自己親手栽培的多肉盆景，仿佛置身植物微觀世界，生活、藝術、文化的氣息撲面而來。加之多肉植物本身較為脆弱，從選材到搭配都必須更加細心專注，只有沉心靜氣、不急不躁才能夠完成，盡情享受其中的樂趣?！捌鋵崱奥睢焙芎唵?，讓浮躁的心平靜下來，專注的做自己喜歡的事情，在此過程中你能感受那份寧靜與悠然，感悟到生活的真諦，就是慢生活的本質(zhì)?，F(xiàn)在多肉越來越流行，多肉的宣傳推廣品牌卻跟不上它流行的速度。大多專營多肉的店鋪，沒有自己獨特的標志設計，更談不上品牌推廣，很難在消費者心目中留下店鋪的印象，不利于經(jīng)營發(fā)展。

2.1品牌形象的概念

品牌形象是指企業(yè)或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現(xiàn)出的性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映了品牌的實力與本質(zhì)。品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設計等。

2.2視覺識別系統(tǒng)

幾乎每種植物都需要光合作用，植物之所以被稱之為食物鏈的生產(chǎn)者，是因為它們能夠通過光合作用貯存能量，葉綠體在陽光下將進入植物內(nèi)的二氧化碳和根部吸收的水分轉化為淀粉等物質(zhì)，并釋放氧氣。在這個每天都要接收大量信息的快節(jié)奏時代，人們有時也需要“光合作用”，將這些繁雜的信息消化并吸收有用的東西。因此品牌名稱設定為“光合作用”。設計方案-通過表達一種放松、治愈、文藝、慢生活的理念，有效的品牌價值，傳遞多肉帶給人們純凈、健康、愉悅的品牌情感

2.2.1標志設計。標志設計的靈感來源于多肉植物美麗的植株形態(tài)，從150種最常見的多肉品種中選擇了最具代表性的多肉植株將其簡單化，扁平化，采用圖形設計的手法，表現(xiàn)多肉的單純。顏色則簡化成兩種綠色，用于表現(xiàn)多肉植物表面的一層小絨毛，這些絨毛使多肉的顏色非常柔和仿佛蒙上了一層面紗。標志中的字體是筆者自己設計創(chuàng)造的自造字，靈感來源于多肉圓滾滾的造型，在黑體字的基礎上，將部分筆畫設計為多肉植物的圓弧形筆畫，制作出柔和的文字效果，整個標志色彩統(tǒng)一、造型協(xié)調(diào)，較好的表現(xiàn)了多肉植物的特點。

2.2.2標志的應用。光合作用的標志采用了絲線刺繡的方式，不但能夠表現(xiàn)植物的質(zhì)感，也使得標志更加具有品質(zhì)感。標志的應用選擇了日常生活中常用的物品，例如：體恤衫、筆袋、帆布包等，這些物品價格便宜，又是生活中的消耗品，比較適合消費者購買。

3.“光合作用”衍生品設計

衍生品是藝術作品衍生而來的藝術與商品的結合體，具備一定的藝術附加值。包括經(jīng)藝術家親筆簽名且限量發(fā)行的專供收藏和欣賞的版畫，印有藝術家代表作品的文具、生活用品、服裝服飾以及與藝術元素相結合的具有收藏價值的產(chǎn)品等。近來，“朝珠耳機”“皇帝折扇”“花翎傘”等來自故宮博物院文化產(chǎn)品的宣傳星火燎原，鋪天蓋地，備受社會公眾追捧。光合作用多肉生活館，不僅僅出售多肉和花器，還應該營造一種文藝、小資的慢生活狀態(tài)，因此，以多肉為造型的水彩畫成為光合作用品牌的主要圖形，將其應用在帆布包、筆袋、T恤衫、書簽、抱枕等將品牌Logo稍作改動，與刺繡相結合，制作成刺繡貼，使產(chǎn)品更加精致。品牌產(chǎn)品載體選擇了園藝圍裙、筆袋、T恤、帆布包、名片。在名片的設計中加入了一些水彩圖案，使界面更加活潑，不生硬。

參考文獻：

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