想象力學(xué)企劃廣汽品牌形象提升策劃——聲動(dòng)企劃

獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)：廈門(mén)大學(xué) 今日夢(mèng)想家

團(tuán)隊(duì)成員：俞夢(mèng)雅、楊金婉、王子昀、解坤涵、王可欣

獲獎(jiǎng)情況：銅獎(jiǎng)

項(xiàng)目簡(jiǎn)介

通過(guò)調(diào)研報(bào)告，團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)廣汽品牌在年輕群體中認(rèn)知度不高，結(jié)合廣汽品牌的公關(guān)要求，將此次公關(guān)目標(biāo)定為：提升廣汽品牌知名度，升級(jí)廣汽品牌形象。基于目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)知偏好與廣汽品牌的特點(diǎn)，品牌公關(guān)傳播活動(dòng)的主題為廣汽“聲動(dòng)”企劃，讓受眾“以聲音認(rèn)識(shí)廣汽”，在聲音中體會(huì)廣汽品牌的外觀、性能，通過(guò)聲音收獲廣汽優(yōu)越的駕乘體驗(yàn)。團(tuán)隊(duì)將公關(guān)傳播活動(dòng)分為三部分——耳邊劇場(chǎng)、廣汽節(jié)奏、聲聲不息。三個(gè)活動(dòng)均以聲音為核心元素，相互關(guān)聯(lián)、層層遞進(jìn)，全面提升品牌在年輕消費(fèi)群體中的印象。三個(gè)活動(dòng)同時(shí)結(jié)合創(chuàng)新、互動(dòng)、公益等營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)，有利于引發(fā)社會(huì)各界關(guān)注，進(jìn)行廣泛傳播。

團(tuán)隊(duì)感想

大賽是熱愛(ài)和向往從事公共關(guān)系的大學(xué)生們學(xué)習(xí)交流的非常好的平臺(tái)，云集了業(yè)界與學(xué)界的公關(guān)大師，也聚集了來(lái)自各個(gè)高校的公關(guān)新鮮血液。在此次比賽中，我們不僅學(xué)習(xí)到了自身的亮點(diǎn)與不足，更重要的是見(jiàn)證了高校間創(chuàng)意的碰撞與對(duì)決。此次參賽既是對(duì)我們自身能力的一次肯定與提升，也讓我們?cè)诠P(guān)實(shí)踐的過(guò)程中離行業(yè)更近了一步，在眾多導(dǎo)師、評(píng)委孜孜不倦的教誨中，也對(duì)公關(guān)的真諦有了更實(shí)際的認(rèn)識(shí)。

指導(dǎo)教師寄語(yǔ)

陳經(jīng)超：不管以后是否從事公關(guān)行業(yè)，參加此次大賽的學(xué)生都收獲到很多，能夠終身受益。而且，還收獲我以及大賽其他評(píng)委的資源，大賽提供了與業(yè)界評(píng)委交流的渠道，這對(duì)你們的職業(yè)生涯規(guī)劃會(huì)有很大的幫助，可能發(fā)現(xiàn)自己之前沒(méi)有發(fā)現(xiàn)的閃光點(diǎn)，也可能發(fā)現(xiàn)不足。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，通過(guò)此次大賽，希望你們未來(lái)都能有更好的發(fā)展。