新聞編輯工作者關(guān)于旅游新聞采編策略

唐慄

摘要：具有新聞意識以及版面設(shè)計(jì)意識，要能從受眾需求角度思考報紙社會新聞版面的編輯如何創(chuàng)新，同時對社會新聞的采編要具有實(shí)時性和互動性;如何讓社會新聞的采編更具有深度，是每一個社會新聞編輯工作者需要認(rèn)真思考的問題。

關(guān)鍵詞：社會新聞;編輯工作;采編策略

一、如何從需求角度思考編輯

（一）要考慮采編的新聞在新聞內(nèi)容的選擇以及整合上是否充分考慮了受眾的心理需求。同時，在編輯的過程中，要注意版面的設(shè)置也要能夠適應(yīng)受眾的閱讀習(xí)慣。

（二）在編排的方式方面也沒有變化，模式較為陳舊。版面的整體設(shè)計(jì)缺乏美感以及吸引力，使得受眾覺得疲倦。目前，社會新聞版面的編輯要擺脫這些問題，需從受眾需求的角度去考慮如何進(jìn)行采寫內(nèi)容以及版面設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新。

（三）在新聞采編方面，要考慮到受眾不同層次的心理需求特點(diǎn)，選擇能夠滿足受眾心理需求特點(diǎn)的社會新聞，并從中提煉出共性，使采編的社會新聞更加滿足人們的從眾心理，使受眾能夠獲取與大環(huán)境相適應(yīng)的安全感。

（四）社會新聞版面的采編工作，首要任務(wù)就是要注意采編的社會新聞的實(shí)時性。在社會新聞稿件的采編工作中，要注意社會新聞采編的互動性。

（五）針對公眾關(guān)心的社會熱點(diǎn)新聞，編輯在采訪的時候不妨增加互動環(huán)節(jié)，讓公眾真正參與進(jìn)來。這樣才會讓公眾感覺到報紙是真正為大眾服務(wù)，是屬于老百姓自己的報紙，才能真正激發(fā)起對報紙社會新聞版面的關(guān)注程度。

二、針對公眾的疑難問題進(jìn)行報道要具有貼近性

（一）社會新聞版面的編輯工作者要能具有新聞意識，不要再使馬路新聞當(dāng)家，要將新聞做得既好看又實(shí)用。在社會新聞版面的稿件編排中，既要有涉及到人民群眾日常社會事件以及社會問題和社會風(fēng)貌的報道，又要包括社會問題以及社會事件方面的內(nèi)容，要能幫助公眾解決一些社會生活問題。

（二）在報道工作中，社會新聞版面的編排工作要使編輯的稿件具有貼近性，要能夠按照新聞規(guī)律把公眾關(guān)心的新聞進(jìn)行編排，既要有政治貼近性，也要有地域貼近性，還要有影響貼近性。

三、旅游節(jié)目要樹立傳承文化的意識

（一）受眾能否接受某一媒介傳遞的旅游信息，要看該信息滿足受眾需求的程度。當(dāng)今收看旅游節(jié)目的觀眾越來越趨于多樣化和細(xì)分化，他們正在從大眾旅游者向高端旅游者轉(zhuǎn)變。他們的文化層次在提高，更加關(guān)注山水風(fēng)光背后的文化內(nèi)涵;他們的審美情趣在提升，對節(jié)目質(zhì)量要求越來越高。

（二）旅游節(jié)目如果不蘊(yùn)含優(yōu)秀的、獨(dú)特的文化品質(zhì)，是無法吸引高端旅游者收看節(jié)目的。旅游節(jié)目的傳播對象在發(fā)生著重要的變化，誰能意識到這種轉(zhuǎn)變而提早應(yīng)對，誰將爭得先機(jī)。

（三）旅游節(jié)目如何來反映景點(diǎn)的文化內(nèi)容，傳播文化的聲音，是生硬地灌輸還是巧妙地滲透，是嚴(yán)肅地說教還是自然地流露，這就要看媒體人的策劃能力和表達(dá)技巧了。每個城市都有自己的主題文化，地方臺的旅游節(jié)目前期策劃一定要把握本土文化的主題，在主題文化上下功夫。以秦皇島為例，該市旅游資源非常豐富，而且極具文化魅力。

（四）電視熒屏上的旅游節(jié)目大致分為3種類型：單一的觀光型、實(shí)地旅游型、趣味娛樂型。通過對這些不同類別旅游節(jié)目的分析，我們不難找到它們品質(zhì)中文化的缺失與填補(bǔ)文化內(nèi)涵的必要性。

（五）比較單一的觀光型欣賞節(jié)目，即用音樂、解說配畫面的方法介紹各地的山川風(fēng)光、名勝古跡。這類節(jié)目或多或少包含文化的元素，但在數(shù)字化技術(shù)已經(jīng)普遍應(yīng)用的今天，這種音配畫的手段畢竟有些老套。改進(jìn)節(jié)目的樣式是一方面，另一方面，如果從節(jié)目自身而言，要想提高，只有通過講究的鏡頭語言、高超的剪接水平，來增強(qiáng)對文化元素的表達(dá)，彌補(bǔ)節(jié)目樣態(tài)上的不足。

（六）實(shí)地旅游類節(jié)目，即采用主持人在演播室串場與所拍外景相結(jié)合的方式，由主持人或者嘉賓、特約觀眾表達(dá)所見所聞及親身感受。這類節(jié)目注重給觀眾提供更加實(shí)用的信息。由于這類節(jié)目有時過于強(qiáng)調(diào)信息服務(wù)功能而忽略了觀眾的文化訴求，對文化內(nèi)容涉獵太少，或是輕描淡寫，在某種程度上削減了旅游節(jié)目的品質(zhì)。

（七）它新鮮刺激，是當(dāng)前較為流行的節(jié)目樣式，但它趨于“娛樂性”的背后，鮮有文化精神的積淀，有的甚至一味地遷就觀眾，有媚俗的傾向。筆者認(rèn)為，堅(jiān)持旅游節(jié)目的趣味性和娛樂性與知識性的統(tǒng)一是抵制三俗，提倡文藝要以優(yōu)秀的作品鼓舞人。

四、旅游新聞編輯圍繞生態(tài)旅游目標(biāo)市場

（一）從實(shí)際的角度來看，在生態(tài)旅游產(chǎn)品的研發(fā)期間，同類型的或相關(guān)的產(chǎn)品并不多見，此時無差異策略是首選營銷方案。但是，由于受到市場的沖擊，同業(yè)競爭會越來越激烈，這時就要考慮采用差異性營銷方式。與此同時，再加上產(chǎn)品捆綁式營銷策略，會在一定程度上延長產(chǎn)品的生產(chǎn)周期。因此，在明確使用哪種營銷策略的同時要明確產(chǎn)品的生產(chǎn)周期。

（二）就促進(jìn)生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展而言，要因地制宜，從市場競爭的有利地位出發(fā)根據(jù)實(shí)際情況來制定合理的營銷策略。所謂差異性市場營銷策略，是將生態(tài)旅游市場劃分為若干個細(xì)分市場，根據(jù)細(xì)分市場的情況有針對性地制訂營銷組合方案，從而達(dá)到營銷目的。

（三）隨著旅游意識走入千家萬戶，旅游成為普通百姓都可消費(fèi)的項(xiàng)目，造成大家對旅游產(chǎn)品價格的貨比三家，這在一定程度上降低了民眾的消費(fèi)欲望。因此，各地生態(tài)旅游要形成自己的特色，通過特色產(chǎn)品吸引游客目光，滿足其消費(fèi)欲望，從而更好地促進(jìn)生態(tài)旅游事業(yè)的良性發(fā)展。

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