新媒體時(shí)代廣播經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收的路徑和效率

湯艷

摘 要：近些年，伴隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體不斷涌現(xiàn)，對(duì)廣播行業(yè)也帶來(lái)了翻天覆地的變化，廣播行業(yè)如何突破瓶頸，實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的永續(xù)發(fā)展，這是新媒體時(shí)代下廣播行業(yè)必須要面對(duì)的嚴(yán)峻問(wèn)題。本文從廣播行業(yè)的現(xiàn)狀和問(wèn)題入手，著重論述在新媒體時(shí)代下，廣播行業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收的路徑和效率。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；廣播經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收；路徑與效率

1 廣播行業(yè)在新媒體時(shí)代背景下的現(xiàn)狀

伴隨著科技發(fā)展的突飛猛進(jìn)，新媒體時(shí)代已經(jīng)閃亮登場(chǎng)，逐步滲透在更多的媒體市場(chǎng)和社會(huì)環(huán)境中，隨之電子技術(shù)和傳媒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，特別是移動(dòng)通訊和互聯(lián)網(wǎng)的滲透，都會(huì)讓人們的消費(fèi)行為和消費(fèi)方式發(fā)生根本上的改變，同時(shí)也影響了整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展方向和趨勢(shì)。但是，任何一個(gè)相關(guān)市場(chǎng)的資源都是有限的，這個(gè)市場(chǎng)被越來(lái)越多的新媒體所占領(lǐng)，而且新媒體也走上更加專業(yè)化和創(chuàng)新化的道路，其市場(chǎng)前景呈現(xiàn)出欣欣向榮的狀態(tài)，廣播作為傳統(tǒng)媒體，也在新媒體的環(huán)境下暴露出越來(lái)越多的固有的缺陷，遭遇到生存發(fā)展的瓶頸，但與此同時(shí)，廣播勢(shì)在必行的是，要積極探索出如何在夾縫中求生存的道路，廣播媒體面對(duì)著新媒體時(shí)代的沖擊，越來(lái)越失去了之前的傳播面廣、信息量大和攜帶方便的這些非常獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，在這樣的環(huán)境下，廣播就必須要尋找出屬于自身特色的路徑和突破口。

2 廣播在新媒體時(shí)代下呈現(xiàn)的問(wèn)題和困境

2.1 在傳播媒介進(jìn)一步集團(tuán)化的過(guò)程中，廣播行業(yè)沒(méi)有在管理體制和資源整合方面實(shí)現(xiàn)真正的融合

我國(guó)的廣播行業(yè)還有著政企不分、政事不分、政辦不分的問(wèn)題存在，這種僵化保守的管理體制，嚴(yán)重阻礙中國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)的資源融合和深入發(fā)展。

2.2 廣播節(jié)目?jī)?nèi)容千篇一律，缺乏想象力和新穎創(chuàng)意，有低俗化傾向

廣播節(jié)目的運(yùn)作內(nèi)容和采編方式等環(huán)節(jié)都缺乏創(chuàng)意，形式僵化保守，甚至各地廣播有趨同化的趨勢(shì)，缺乏打動(dòng)人的質(zhì)素，專業(yè)性和創(chuàng)新性不足，還有某種類別的節(jié)目，為了迎合觀眾會(huì)出現(xiàn)一些低俗化的藥品的專題廣告，或者是跟商家共謀利益來(lái)欺騙觀眾。

2.3 網(wǎng)絡(luò)廣播在融合網(wǎng)絡(luò)方面謀求出路，但存在技術(shù)不強(qiáng)和受眾主體不明的制約問(wèn)題

在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，廣播行業(yè)就試圖與互聯(lián)網(wǎng)融為一體，努力試圖成為互動(dòng)交流的平臺(tái)和節(jié)目素材的平臺(tái)，但是網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)卻沒(méi)有真正的發(fā)展，對(duì)于自己的受眾和市場(chǎng)沒(méi)有明確的認(rèn)識(shí)，受眾群體也不穩(wěn)定，缺乏足夠的人力物力和相應(yīng)的專業(yè)化管理，讓網(wǎng)絡(luò)廣播傳播信息量較小，無(wú)法壯大自身構(gòu)建起固定的目標(biāo)受眾群體。

3 新媒體時(shí)代廣播行業(yè)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收的路徑和效率

3.1 積極拓展和突破傳統(tǒng)的弊端，改變廣播廣告收入的單一性，形成更全面更多層次的收入結(jié)構(gòu)

廣播行業(yè)因?yàn)樽陨項(xiàng)l件的限制，其營(yíng)收的來(lái)源更多依賴于節(jié)目的廣告收入，而產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)化方面卻乏善可陳，營(yíng)收渠道少之又少，要想從根本上來(lái)打破收入的單一性，就要積極有效的實(shí)現(xiàn)了跨媒體、跨領(lǐng)域的深度合作，這樣才可以從根本上來(lái)實(shí)現(xiàn)多重的收益，打破國(guó)內(nèi)的廣播行業(yè)固有的以廣告收入為主要手段這種后勁不足，不能產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的問(wèn)題，盡最大可能尋求在跨媒體合作中能夠讓收益更上一個(gè)臺(tái)階，這樣才能夠在更廣闊的空間和范圍內(nèi)在宣傳和推廣自己的品牌的同時(shí)，讓自身的品牌價(jià)值更有創(chuàng)收的潛能，這可以成為另外一種渠道的盈利模式。另外，也可以借助自己的品牌活動(dòng)來(lái)推進(jìn)廣播電臺(tái)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，可以通過(guò)群策群力共同打造出品牌節(jié)目或者品牌主持人，來(lái)推出屬于自己身特色的系列節(jié)目，通過(guò)展開相應(yīng)的戶外活動(dòng)或者是相關(guān)的與企業(yè)的聯(lián)合活動(dòng)，利用其自身的品牌價(jià)值來(lái)促進(jìn)廣播收益的可持續(xù)良性增長(zhǎng)，例如，廣東音樂(lè)電臺(tái)的“天生快活人”的娛樂(lè)節(jié)目，就經(jīng)常性的在廣州或者珠三角等地區(qū)來(lái)拓展相應(yīng)的戶外活動(dòng)，這樣能夠從最大的程度上來(lái)吸引廣告商參與，并且在這個(gè)過(guò)程中把自己打造成一張廣播電臺(tái)的閃亮的名片，為廣播事業(yè)的創(chuàng)收來(lái)源開辟有效的渠道。

3.2 積極構(gòu)建新興的媒體平臺(tái)，從根本上來(lái)提高廣播行業(yè)整體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

借助新媒體技術(shù)的深入發(fā)展和廣泛應(yīng)用，來(lái)打破傳統(tǒng)意義上的廣播單純依靠音頻傳播的這種局限性，從根本上來(lái)實(shí)現(xiàn)傳播方法和平臺(tái)領(lǐng)域的根本性變革，例如，現(xiàn)在的微博和微信公眾號(hào)，作為一種互動(dòng)的信息傳播和分享溝通的平臺(tái)，這種新興的媒介成為新媒體時(shí)代一種特別有潛力的傳播手段，同時(shí)也得到了傳統(tǒng)媒體的高度配合，以及行之有效的有機(jī)利用，這已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)社會(huì)的話題聚焦點(diǎn)。在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，廣播的直播優(yōu)勢(shì)相較其他形式是特別明顯的，而這種實(shí)時(shí)性的優(yōu)勢(shì)和微博或者公眾號(hào)的性質(zhì)是最為契合的，兩者實(shí)現(xiàn)有機(jī)的融合，就會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的影響力和積極效應(yīng)，而這種融合也能夠?qū)崿F(xiàn)新老媒介有機(jī)合作的又一個(gè)標(biāo)志性的內(nèi)容，通過(guò)微博等新興的平臺(tái)和渠道，廣播能夠在節(jié)目編排和傳播渠道上進(jìn)一步突破傳播的限制，更能夠增加互動(dòng)性和實(shí)時(shí)性，從根本上來(lái)提升自身的影響力，以及相應(yīng)的拓展傳播范圍。另外一方面，就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的普及和推進(jìn)，讓網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展有著積極的推進(jìn)和應(yīng)用，兩者可以互相促進(jìn)，更好的推動(dòng)和拓展廣播行業(yè)的營(yíng)收渠道，特別是移動(dòng)終端網(wǎng)絡(luò)廣播所帶來(lái)的益處，有包括很多方面的內(nèi)容，其中有讓廣播新聞的傳播覆蓋面進(jìn)一步擴(kuò)大，讓收音機(jī)成為手機(jī)功能中必備的軟件之一，這樣能夠進(jìn)一步開發(fā)出廣播新聞媒體的多功能應(yīng)用價(jià)值，充分實(shí)現(xiàn)了廣播節(jié)目的點(diǎn)播下載和網(wǎng)絡(luò)同步直播等方面的無(wú)限潛能。這樣可以從根本上來(lái)保證廣播節(jié)目的關(guān)注度和影響力，提升廣播在新媒體時(shí)代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)對(duì)于廣播媒介的創(chuàng)收和經(jīng)營(yíng)效率方面都有實(shí)質(zhì)的改善。

3.3 進(jìn)一步優(yōu)化節(jié)目形式，讓節(jié)目的編排更符合大眾的審美和接受能力

廣播節(jié)目目前存在著比較嚴(yán)重的弊端，就是缺乏創(chuàng)意和形式比較守舊，欄目化的廣播頻率大約是半小時(shí)或者一小時(shí)的時(shí)間，因?yàn)橐粋€(gè)時(shí)間段范圍內(nèi)，固定節(jié)目是不同的，如果聽眾想收聽自己喜歡的節(jié)目，就必須要按照節(jié)目的順序來(lái)收聽，這樣就會(huì)產(chǎn)生很多的麻煩，所以，能否讓聽眾打開收音機(jī)的第一時(shí)間就可以抓住聽眾的耳朵，引起廣大聽眾繼續(xù)收聽的興趣，為聽眾提供生動(dòng)而富有吸引力的節(jié)目?jī)?nèi)容，并且及時(shí)有效的給予聽眾相關(guān)的新聞動(dòng)態(tài)和生活資訊，這樣也會(huì)成為專業(yè)化廣播頻率的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這就要在節(jié)目的編排上做到更人性化設(shè)計(jì)，創(chuàng)新節(jié)目的形式和內(nèi)容，通過(guò)電話聯(lián)系或者短信平臺(tái)互動(dòng)交流，以及微博互動(dòng)的實(shí)時(shí)互動(dòng)的形式，加強(qiáng)與觀眾的溝通和聯(lián)系，提高節(jié)目的互動(dòng)性和參與度。例如，在上下班的交通高峰的時(shí)段，可以有機(jī)融合進(jìn)相應(yīng)的交通信息和整點(diǎn)報(bào)時(shí)這樣的功能，在夜晚的時(shí)候可以設(shè)置“心靈夜話”等同性質(zhì)類型的節(jié)目，根據(jù)聽眾的需求和收聽習(xí)慣，合理安排相應(yīng)的節(jié)目表，這樣能夠增加節(jié)目的實(shí)用性，也為廣播擴(kuò)大受眾群體，提升創(chuàng)收來(lái)源拓展了渠道。

4 結(jié)束語(yǔ)

新媒體時(shí)代下的廣播的創(chuàng)收途徑和方式，有著很多方面的內(nèi)容，在針對(duì)現(xiàn)在的廣播行業(yè)的弊端和存在的問(wèn)題的情況下，要認(rèn)真探究相關(guān)問(wèn)題，有針對(duì)性的對(duì)癥下藥，這樣才能從根本上來(lái)提升廣播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)廣播行業(yè)實(shí)現(xiàn)又好又快的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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