都市元素在電視欄目包裝及新聞?lì)}材中的體現(xiàn)

尹如歌

[摘要]電視新聞作為立臺(tái)之本，其社會(huì)公益價(jià)值和商業(yè)價(jià)值都不容忽視，因此對(duì)于欄目的設(shè)計(jì)包裝通常也成為了極其重要的環(huán)節(jié)。優(yōu)良的節(jié)目包裝不僅僅能更好地彰顯其品牌價(jià)值，更能無形地對(duì)節(jié)目內(nèi)涵進(jìn)行延展，增強(qiáng)競爭力。但是，受限于新聞的真實(shí)嚴(yán)肅性，欄目中可供包裝拓展的空間十分有限，且國內(nèi)大多數(shù)新聞欄目包裝易盲目跟風(fēng)，因此造成了“千臺(tái)一面”的尷尬局面，趨同化嚴(yán)重。同時(shí)，新聞?lì)}材的選取也是極其重要的環(huán)節(jié)，其與城市之間有著密切的關(guān)聯(lián)，值得仔細(xì)研究。近年來，都市研究熱潮方興未艾，作為一個(gè)包羅萬象的學(xué)科，生活中常見的城市元素經(jīng)常會(huì)被作為研究對(duì)象，引起了學(xué)界和業(yè)界的高度關(guān)注。在上海SMG電視新聞中心的多檔新聞欄目之中，都市元素得到了極其巧妙的運(yùn)用，為欄目包裝和內(nèi)容設(shè)計(jì)厘清了一條全新思路，本文將從多個(gè)方面來對(duì)其進(jìn)行分析。

[關(guān)鍵詞]都市元素 欄目包裝 新聞品牌 競爭力

一、欄目片頭片尾及演播空間設(shè)計(jì)

經(jīng)過最近一次改版之后的上海電視臺(tái)新聞綜合頻道幾檔新聞欄目在視覺上對(duì)于都市元素的應(yīng)用幾乎是浸泡式的，呈現(xiàn)出了高度的滲透和依賴。從早間新聞欄目《上海早晨》開始，在新聞片頭中出現(xiàn)的便是建立在城市實(shí)體影像之上的經(jīng)特效處理后的動(dòng)態(tài)模型。首先，第一個(gè)場景是人民廣場地鐵站，這里是上海最繁忙的地鐵站之一，3條地鐵線路交匯于此，熙熙攘攘的人群不斷從電梯和扶梯上摩肩接踵而過，將大都會(huì)快速的物質(zhì)信息流動(dòng)和繁忙的生活節(jié)奏呈現(xiàn)出來。緊接著，幾束光帶將視角引導(dǎo)至地鐵出口來到地面，隨后快速爬升的視角帶大家俯瞰到的是陸家嘴C形明珠環(huán)人行天橋，這里是中國最具影響力的金融中心，川流不息的車輛和行人正迎著朝陽趕赴工作場所，一種時(shí)代向前的朝氣撲面而來。其實(shí)，人民廣場地鐵站和陸家嘴本是隔江相望，相去甚遠(yuǎn)，但兩者間在一瞬完成了空間轉(zhuǎn)換，反映出媒體在大都市中的“傳送門”作用，它能破除時(shí)空和地理區(qū)隔的屏障，將鮮活的信息快速傳遞至每個(gè)角落，充滿了強(qiáng)烈的隱喻意味。隨后幾束光帶跨越黃浦江，來到了隔岸外灘的上海海關(guān)大樓，其歷史感和造型感不斷得到強(qiáng)化，它那鏗鏘、激昂的鐘聲見證著時(shí)代的巨變，在這里被著重點(diǎn)出，彰顯出節(jié)目定位——即如同上海歷史建筑群一般作為上海向前發(fā)展的記錄者和見證者。最終，幾束光帶穿梭至位于威海路的上視大廈，這里就是SMG電視新聞中心的所在地，也就是節(jié)目的直播地點(diǎn)，畫面定格，節(jié)目logo“上海早晨”躍動(dòng)而出。

在晚間新聞節(jié)目《新聞夜線》之中，片頭畫風(fēng)保持不變，但基調(diào)色從象征日出東方的橙色和金色變?yōu)榱松钏{(lán)色和黑色，象征朝夕交替和對(duì)新聞的日夜追蹤。片頭里，陸家嘴幾大地標(biāo)建筑：東方明珠廣播電視塔、金茂大廈、上海中心大廈、上海環(huán)球金融中心正式登臺(tái)亮相，而東方明珠的特寫鏡頭甚至一度長達(dá)6秒，它們將陸家嘴的天空照耀得如同白晝，毫無疑問地成為了全上海高樓大廈里的夜場明星。同樣的設(shè)計(jì)思路在東方衛(wèi)視《直播上?！菲^之中也被運(yùn)用，兩者高度相似。陸家嘴本是金融區(qū)，白天的這里資本活動(dòng)高度發(fā)達(dá)，數(shù)以萬計(jì)的金融精英們買進(jìn)賣出、做多做空，一舉一動(dòng)都左右著全球市場的脈搏和神經(jīng)。到了晚上，繁忙的城市得以片刻喘息，別樣的東方風(fēng)情開始擴(kuò)散，以一種近乎華麗的浪漫呈現(xiàn)在世人面前。

就這些地理符號(hào)而言，已經(jīng)不是簡單機(jī)械的意象堆砌羅列，上海被進(jìn)行了重新建構(gòu)，此時(shí)的上海不單單是“屬于上海市民的上海”，而是全中國人乃至是世界人的上海，是一種更為宏大的敘事主角，寓意著在21世紀(jì)的中國被擦得最為明亮的一扇窗，透過這扇窗戶所看到的一切圖景都具有關(guān)乎國家命運(yùn)和先進(jìn)發(fā)展成就的參考意義，甚至包含了對(duì)東方現(xiàn)代文明的傳媒想象。

在演播室空間設(shè)計(jì)上，SMG新聞中心旗下的新聞欄目幾乎都主要使用了上海都市元素作為背景設(shè)計(jì)。在位于威海路的東方衛(wèi)視新聞演播間，編輯區(qū)和主演播區(qū)域連在一起，以開放式設(shè)計(jì)為主要理念。在進(jìn)行直播時(shí)，主副播全景和主播單景兩個(gè)機(jī)位畫面可以看到編輯區(qū)域墻上的“上海掠影”，根據(jù)播出節(jié)目的不同，該背景也會(huì)呈現(xiàn)出朝霞、黃昏、夜晚等不同畫面風(fēng)格的上海黃浦江畔兩岸的景色。在晨間新聞節(jié)目《看東方》天氣預(yù)報(bào)環(huán)節(jié)之中，主播臺(tái)右側(cè)的副演播區(qū)域在虛擬前景的技術(shù)條件下會(huì)將上海部分城市建筑以立體影像的方式呈現(xiàn)在主播面前，以配合主播進(jìn)行播報(bào)。從配色上來看，一般新聞演播室都極力避免使用過于飽滿鮮艷的配色，以免色彩帶來的視覺沖擊賦予新聞節(jié)目不必要的情緒，削弱新聞的客觀嚴(yán)肅性。然而在東方衛(wèi)視新聞演播間，充滿活力的紅色被大量使用，不僅僅在滾動(dòng)字幕條、名稱欄、“直播”標(biāo)示上使用，同樣也在主播臺(tái)、地板、LED大屏幕邊框中使用，甚至在大型搖臂攝像機(jī)全景掃過的鏡頭中還能看見主播所坐的吧椅也是紅色的，極其考究。這樣看似不合常理的色調(diào)選取意圖通過與觀眾之間的情感記憶形成鏈接，構(gòu)建一種獨(dú)特的紅色品牌認(rèn)知。1922年7月16日至23日，中共二次大會(huì)在上海召開，其會(huì)址為典型的石庫門里弄住宅建筑，至今仍保留了始建時(shí)的磚木結(jié)構(gòu)風(fēng)貌，其外觀上一道道紅色格外亮眼，如同拂曉時(shí)分的啟明燈一般，為中國帶來了民主革命的曙光。往后的民國時(shí)期，一樁又一樁充滿現(xiàn)代都市氣息的建筑拔地而起：上海跑馬總會(huì)大樓、上海四行儲(chǔ)蓄會(huì)聯(lián)合大樓、大清銀行大樓、新亞大酒店、徐家匯天主教堂等折衷式新古典主義及巴洛克式建筑外墻多以紅褐色面磚與石塊相間砌成，運(yùn)用醒目的顏色使得整體建筑物浪漫、飄逸而魅力十足。步入當(dāng)代，一柱擎天的東方明珠球體玻璃鍍膜色澤也是粉紅色的，哪怕最初在造型感上備受非議，但隨著時(shí)光的推移，人們漸漸將其與上海天際線緊密聯(lián)系在一起，成為不可或缺的地標(biāo)性建筑。2010年上海世博會(huì)，中國館再次使用號(hào)稱“東方紅”的獨(dú)特顏色，使用繁體字“革”的造型理念勾勒出“東方之冠”的絕倫唱響，將炎黃子孫的熱情似火呈現(xiàn)于世人面前。不管是紅磚紅瓦還是紅城墻，抑或又是紅旗紅樓和紅太陽，“東方”冠字頭與“紅”形成了完美的聯(lián)姻，再一次在“東方牌”的基礎(chǔ)之上進(jìn)行視覺強(qiáng)化，契合中國傳統(tǒng)審美觀并與上海獨(dú)有的摩登感巧妙雜糅，形成獨(dú)樹一幟的“東方紅”式的都市媒體氣質(zhì)。

二、主播口播以及環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)

就電視新聞產(chǎn)品的氣質(zhì)而言，“東方”生產(chǎn)線上的產(chǎn)品不同尋常，有獨(dú)特的風(fēng)格——不僅僅女主播打扮明艷時(shí)尚，談吐不凡，許多評(píng)論員和駐外記者都操持著濃厚外籍華裔口音的普通話，大部分出鏡出聲的播音員記者都擁有比較顯著的個(gè)人風(fēng)格。例如主播會(huì)自報(bào)姓名而不僅僅是由屏幕打出，在春節(jié)時(shí)會(huì)對(duì)演播室進(jìn)行虛擬前景包裝設(shè)計(jì)等。放眼國內(nèi)電視新聞界，以央視《新聞聯(lián)播》為代表的播報(bào)水準(zhǔn)和語言風(fēng)格成了業(yè)界標(biāo)桿，主播一臉正氣凜然，擲地有聲，就像一幅又一幅永不褪色的油畫。相較之下，SMG旗下新聞欄目似乎要鮮活跳躍得多，從定位上來說，東方衛(wèi)視在盡力避免與同體量的央視和鳳凰衛(wèi)視產(chǎn)生直接較量，因此選取了“立足上海，輻射世界”的新聞?dòng)^，以此來達(dá)到“追求新聞的多樣性和娛樂性，講究新聞的獨(dú)特視角”的目的。在每一檔東方衛(wèi)視新聞欄目直播開場或中間以及快要結(jié)束時(shí)，播音都會(huì)有一句：“我們?cè)谏虾５难莶ナ蚁蚋魑粏柡谩薄ⅰ斑@里是正在進(jìn)行的×××（欄目名稱）”、“這里是上?！?、“今天的上海陽光明媚（或其他天氣狀況）”、“再次在上海的演播室向各位問好”等問候語，將直播所在地和新聞發(fā)生地著重強(qiáng)調(diào)出來。這樣的高頻次口播方式在國內(nèi)電視新聞界是獨(dú)一無二的。除了央視之外，也只有東方衛(wèi)視所具備的媒介影響力才能承載所在城市資訊傳播功能的大部分需要，并且與輻射能力強(qiáng)的其他衛(wèi)視媒體相抗衡，才能有底氣在節(jié)目中一次又一次強(qiáng)調(diào)“上?！边@個(gè)無形品牌，以彰顯出自身與這座城市地位相匹配的實(shí)力和地位，是一種極其富于成就感和自豪感的媒介自信體現(xiàn)。

除了這種口播之外，在東方衛(wèi)視和上視新聞綜合頻道也在多檔新聞節(jié)目中加入了“上海這一刻”這個(gè)環(huán)節(jié)，該環(huán)節(jié)常常出現(xiàn)在節(jié)目的導(dǎo)語結(jié)束之后、中間時(shí)刻上下部分轉(zhuǎn)場和節(jié)目結(jié)尾出字幕時(shí)，該環(huán)節(jié)的主要形式為主持人口播配合實(shí)時(shí)上海城市景象，強(qiáng)調(diào)出節(jié)目的時(shí)間進(jìn)度，告知節(jié)目已經(jīng)開始或即將結(jié)束。幾臺(tái)取景攝像機(jī)所取景的畫面分別為：“隔江遙望上海陸家嘴”、“俯瞰東方明珠和金茂大廈”、“在外灘觀光平臺(tái)一覽上海外灘和黃浦江”、“遠(yuǎn)眺世博公園和盧浦大橋”、“魔都眼看上?！钡?。就這種設(shè)計(jì)而言，具有復(fù)合的功能。首先，這是一種最為直觀的都市風(fēng)貌展示。上海在中國城市中的代表性地位之重已無需贅述，而豐富的旅游景觀資源更是成為許多人對(duì)上海所樹立的第一印象，通過類似于SMG這類的大型媒介機(jī)構(gòu)的資源利用之后，這些都市風(fēng)貌更能以富有時(shí)代感的特征出現(xiàn)在屏幕之上，對(duì)原本就已經(jīng)十分良好的城市形象再一次得到強(qiáng)化。其次，這是一種對(duì)于新聞畫面的補(bǔ)充調(diào)和。出現(xiàn)在電視新聞中的新聞畫面力求真實(shí)客觀，往往不會(huì)有太高的藝術(shù)風(fēng)格化處理，甚至部分畫面有些暴力元素存在，氣氛緊張嚴(yán)肅。上海的靚麗風(fēng)貌以實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)畫面的形式在節(jié)目中直播，能夠使觀眾注意力暫時(shí)轉(zhuǎn)移，在一定程度上疏解觀眾的緊張情緒，是服務(wù)觀眾的人性化體現(xiàn)。隨后，這是一種對(duì)于公信力、真實(shí)性的拓展。對(duì)于電視新聞而言，許多環(huán)節(jié)都在試圖與正在進(jìn)展的新聞事發(fā)地保持緊密的聯(lián)系，并且通過畫面語言來增強(qiáng)其真實(shí)性和公信力，例如在新聞直播室背后設(shè)置多重監(jiān)視畫面以播放其他頻道節(jié)目或采用城市動(dòng)態(tài)實(shí)景等。在“上海這一刻”這個(gè)環(huán)節(jié)之中，這樣的目的則會(huì)更加直白突出。最后，這是一種新聞品牌的塑造方式。早在建國初期，上海輕工業(yè)的高度繁榮在國人心目中留下了深刻的印象，以手表、時(shí)鐘、護(hù)膚品、香煙等為代表的“上海牌”產(chǎn)品一度成為上海商業(yè)文明的象征。而今，縱使這些產(chǎn)品逐步淡出人們的視線，但這種強(qiáng)烈的品牌意識(shí)和營銷理念仍然成為了上海商業(yè)活力的一部分，在以東方衛(wèi)視為代表的文化媒體機(jī)構(gòu)繼承了這種優(yōu)良傳統(tǒng)，借以“上海這一刻”這個(gè)環(huán)節(jié)，人們看到的不僅僅是實(shí)時(shí)景象，同樣也是一種高度符號(hào)化的商標(biāo)，成為了僅次于臺(tái)標(biāo)、欄目包裝之后的第三象征，在某種程度上這種策略的傳播效應(yīng)會(huì)更為深遠(yuǎn)，因?yàn)樗又庇^，更加利于視覺記憶。

三、特別新聞議題設(shè)定

通常，電視新聞常播欄目有較為固定的采編模式和議題選取，除了對(duì)重大突發(fā)事件會(huì)進(jìn)行專題報(bào)道之外，不會(huì)發(fā)生較大的變化。但是，東方衛(wèi)視和上視新聞綜合頻道打破常規(guī)，對(duì)于非重大突發(fā)事件也進(jìn)行了特別新聞議題提前設(shè)定，對(duì)上海都市生活文化展現(xiàn)出了高度的關(guān)切。例如上視新聞綜合頻道在2017年9月24日進(jìn)行了《浦江生活節(jié)2017魔都新岸線》特別報(bào)道，該報(bào)道以去欄目化、去環(huán)節(jié)化的方式進(jìn)行長時(shí)間的追蹤報(bào)道，并且打破平臺(tái)壁壘，不僅在自有融媒體平臺(tái)“Knews 24”之中進(jìn)行同步直播，同樣與騰訊新聞、今日頭條、搜狐視頻等多家門戶網(wǎng)站和視頻新媒體平臺(tái)進(jìn)行合作。在直播之中，首先能夠看見的上海都市元素便是節(jié)目最初由片頭切入演播室時(shí)的三維動(dòng)畫的虛實(shí)轉(zhuǎn)場，在該畫面中，黃浦江畔拔地而起的近現(xiàn)代建筑和綠茵芳草相得益彰，幾只與看看新聞代言人啄木鳥高度形似的小鳥在快節(jié)奏的背景音樂中掠過上空，同時(shí)將鏡頭視線引導(dǎo)至演播室空間。隨后，主播和特邀嘉賓所在的實(shí)景區(qū)域出現(xiàn)在了畫面中，而先前的三維動(dòng)畫成為了演播室的虛擬前景，作為演播包裝的一個(gè)部分，整個(gè)過程銜接流暢自然。

這樣設(shè)計(jì)的巧妙之處在于，這是一種對(duì)于演播空間拓展的有益嘗試，通過現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)和視覺藝術(shù)來對(duì)上海風(fēng)貌進(jìn)行重新建構(gòu)，同時(shí)融入了以媒體從業(yè)者為代表的市民對(duì)于城市的自感自知。從某種程度上來說，這樣經(jīng)過處理過后的場景并不是完全反映現(xiàn)實(shí)的，因?yàn)樗浅鞘幸庀蠛腿藗冎饔^感受的結(jié)合反映，但這種反映做到了在感官上進(jìn)行城市進(jìn)一步理解的宣傳義務(wù)。因?yàn)閱螀布o(jì)實(shí)性的影像信息來進(jìn)行宣傳，其符號(hào)繁雜冗余，在傾力反映外部世界的同時(shí)也相反地增加了人們理解的難度。因此，經(jīng)過咀嚼消化后的二次符號(hào)創(chuàng)造能夠使得優(yōu)良的城市印象再一次得到強(qiáng)化，這也是現(xiàn)如今越來越多的城市選擇富有藝術(shù)性和創(chuàng)作性的視覺作品來對(duì)城市進(jìn)行形象宣傳的原因之一。

現(xiàn)如今，人們已經(jīng)習(xí)慣于通過城市的視覺要素來對(duì)一座城市進(jìn)行深層次理解。例如每當(dāng)電視畫面上播出拍攝于日本東京街頭的人們行色匆匆地走過銀座、六本木、澀谷街區(qū)時(shí)，著裝精致、不失優(yōu)雅的市民形象總能給人留下深刻的印象，人們總會(huì)感嘆東京這座城市的高效有序和干練從容。同樣，每當(dāng)畫面上播出拍攝于紐約地鐵站和街角暗巷的場景時(shí)，常常出現(xiàn)在列車車廂外和墻壁上風(fēng)格迥異、離奇夸張的涂鴉圖案同樣有著很大的沖擊力，人們會(huì)驚訝卻毫不意外地感嘆美利堅(jiān)民族對(duì)于以街頭文化為代表的亞文化的寬容度之高。當(dāng)世界級(jí)媒體每次來到上海時(shí)，其鏡頭也多數(shù)對(duì)準(zhǔn)了鱗次櫛比的陸家嘴高樓大廈和流光溢彩的豫園城隍廟，外國觀眾總會(huì)感嘆中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和科學(xué)精巧的城市規(guī)劃設(shè)計(jì)。但是，這種模式不可避免地陷入了“以貌取人”的刻板印象式理解，導(dǎo)致媒介始終停留在客視角之內(nèi)，難以深入到市民生活的主視角。關(guān)注上海，就不得不關(guān)注上海的媒體，它不僅是新聞機(jī)構(gòu)，更像是城市見證者和思索者，甚至就是市民本身。以《浦江生活節(jié)2017魔都新岸線》為案例的專題新聞報(bào)道展現(xiàn)出了上海電視臺(tái)新聞綜合頻道以都市發(fā)展為市民生活帶來良好體驗(yàn)的新聞事件選取觀念，城市本身和城市的動(dòng)態(tài)變化成為了大型新聞的重要題材，在國內(nèi)比較少見，具有全新的突破性意義。

同樣，SMG電視新聞中心對(duì)于上海歷史問題也展現(xiàn)出了高度的關(guān)注，將上海都市的歷史問題納入了重大新聞的題材選取要素。上海有著輝煌的歷史，同樣也有過非同尋常的沉痛記憶。據(jù)調(diào)查，上海是日軍慰安婦制度的發(fā)源地，也是慰安婦制度最完善的城市之一。中國“慰安婦”問題研究中心主任蘇智良教授公布的最新數(shù)據(jù)顯示，目前確認(rèn)的上海日軍慰安所有164個(gè)，是日軍設(shè)立慰安所最多的城市。作為立足上海的電視媒體。東方衛(wèi)視和上視新聞綜合頻道在慰安婦問題上不僅不回避，甚至主動(dòng)進(jìn)發(fā)，敢于揭開傷疤，多次在新聞節(jié)目中播出題為《韓國慰安婦進(jìn)行第九百個(gè)周三抗議活動(dòng)》、《“慰安婦”紀(jì)錄片（二十二）公映》、《上海：中國“慰安婦”歷史博物館還原鐵證》等專題報(bào)道，采訪有關(guān)專家學(xué)者和受害者，喚醒民眾對(duì)于該問題的關(guān)注度，在輿論上形成與韓國、菲律賓、新加坡等受害國家相呼應(yīng)的態(tài)勢(shì)，利用自身強(qiáng)大的輻射影響力為慰安婦受害者發(fā)聲造勢(shì)。同政府官方的相關(guān)活動(dòng)和民間團(tuán)體自發(fā)行為相比，媒體對(duì)慰安婦問題的關(guān)切具有無法替代的重要意義。此類報(bào)道所體現(xiàn)的上海城市正義感和所帶來的影響力是對(duì)曾經(jīng)被詬病為新聞“軟力量”明顯滯后的一次力駁，其話語權(quán)蔓延至海內(nèi)外，實(shí)現(xiàn)了“立足上海，輻射世界”的新聞定位。

無論是欄目包裝設(shè)計(jì)還是新聞?lì)}材選取，上海都市元素中的歷史、文化、審美特質(zhì)等多重因素都在SMG電視新聞中心的欄目中得到了極其充分的體現(xiàn)，構(gòu)建了一條極其獨(dú)特的都市文化景觀，在原本已經(jīng)與城市地位相匹配的媒體實(shí)力之上進(jìn)行了再一次“軟力量”強(qiáng)化。SMG電視新聞欄目關(guān)切城市的宏大圖景，思考地方與國家之間，民族和世界之間的辯證關(guān)系，在全球化浪潮席卷而來的態(tài)勢(shì)之下重新挖掘上海的新時(shí)期城市地方文化內(nèi)涵。同時(shí)，SMG電視新聞欄目也竭力從客視角之中跳出框架，以市民體驗(yàn)為基礎(chǔ)，結(jié)合外部世界對(duì)于上海的想象，以主視角來進(jìn)行傳媒詮釋，構(gòu)建了一個(gè)極其典型的城市命運(yùn)共同體和訴說場域。