城市國際化背景下杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展模式探析?

◎ 李佳瑤

提 要：目前，杭州城市國際化進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)如何跟上城市國際化已經(jīng)擺在我們面前。本文在分析杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化現(xiàn)狀、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展階段和模式的基礎(chǔ)上，結(jié)合城市國際化背景下文化創(chuàng)意園區(qū)發(fā)展趨勢(shì)和與澳大利亞、中國臺(tái)灣等地的文化創(chuàng)意園區(qū)發(fā)展模式的對(duì)比，提出了以文化創(chuàng)意園區(qū)模式革新推動(dòng)城市國際化的對(duì)策舉措。

聯(lián)合國教科文組織（UNESCO）連同安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所共同發(fā)布了《文化時(shí)代：第一張文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全球地圖》 （Cultural Times：The first global map of cultural and creative industries）研究報(bào)告，提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為全世界創(chuàng)造了2.25萬億美元的收入以及將近3000萬人的就業(yè)，無論是在發(fā)達(dá)國家還是發(fā)展中國家，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)均成為經(jīng)濟(jì)的重要驅(qū)動(dòng)力，也是成長最快速的部門，影響了所得的創(chuàng)造、就業(yè)機(jī)會(huì)以及外銷收入。除此之外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還能促進(jìn)社會(huì)的整體創(chuàng)造力、確立群聚獨(dú)特性、提高生活質(zhì)量，并為嶄新的未來提供資源。另外其還對(duì)文化產(chǎn)業(yè)提出新的市場結(jié)構(gòu)論，認(rèn)為在面臨21世紀(jì)全球經(jīng)濟(jì)化競爭體制時(shí)代，發(fā)展中國家之文化商品架構(gòu)進(jìn)入新一輪的市場機(jī)制，其文化商品及文化服務(wù)已形成跨區(qū)域、跨國界之間的經(jīng)濟(jì)流動(dòng)。文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷一連串國際化及再結(jié)盟的過程，而且已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)群聚經(jīng)濟(jì)效益。

世界主要國家對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義、命名及其類別架構(gòu)皆不同。英國、新西蘭、澳大利亞以“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”為主，日本朝向“感性產(chǎn)業(yè)”，定義為可以感動(dòng)人心及創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的產(chǎn)業(yè)。中國、芬蘭則是以“文化產(chǎn)業(yè)”的概念為主。我國充分意識(shí)到文化產(chǎn)業(yè)的重要性，以國家力量推動(dòng)有中國特色的文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，并兼顧學(xué)習(xí)歐美等國家在文化藝術(shù)事業(yè)管理上的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。在中國大陸諸多城市文化創(chuàng)意的發(fā)展中，又以杭州及“杭州模式”迅速崛起為代表，清華大學(xué)和臺(tái)灣亞太文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《2015兩岸城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力研究報(bào)告》顯示，杭州在兩岸42個(gè)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力排行中位列第4，在大陸35個(gè)城市中位列第3，前兩位分別是北京、上海。

杭州市第十二次黨代會(huì)指出，未來五年杭州要加快城市國際化、建設(shè)獨(dú)特韻味別樣精彩的世界名城，城市國際化戰(zhàn)略上升為首位戰(zhàn)略。文化創(chuàng)意成為杭州城市國際化的重要突破口，在國際創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的影響下，隨著自主創(chuàng)新上升為國家戰(zhàn)略，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新常態(tài)下穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式、促民生的新引擎，已成為各大城市競相追逐的熱點(diǎn)。在政府的推動(dòng)下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群以園區(qū)或基地的形式在杭州落地生根，汲取杭州本土特色，摸索出一條融合城市發(fā)展、特點(diǎn)亮點(diǎn)頻現(xiàn)的道路，形成了獨(dú)具特色的杭州模式。

一 杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化現(xiàn)狀

從國際榮譽(yù)來看，2012年聯(lián)合國教科文組織命名杭州為全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)“工藝和民間藝術(shù)之都”。2010年國務(wù)院確定包括杭州在內(nèi)的12個(gè)城市（地區(qū)）為“國家三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市”。2012年科技部、中宣部、文化部、廣電總局、新聞出版總署五部門聯(lián)合發(fā)布了首批16家“國家級(jí)文化和科技融合示范基地”，杭州位列其中。杭州是同時(shí)擁有多個(gè)全國首次及唯一的文化創(chuàng)意特色城市，如全國唯一的“兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作實(shí)驗(yàn)區(qū)”，全國首個(gè)建有兩家文化創(chuàng)意金融專營支行的城市，全國首個(gè)文化創(chuàng)意企業(yè)無形資產(chǎn)擔(dān)保貸款風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償基金。

從發(fā)展速度看，“十二五”期間，杭州全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值增速年均高于全市GDP增速7.74個(gè)百分點(diǎn)。2016年，杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)2541.68億元，按可比價(jià)計(jì)算，增長21.2%，較上年同期提高0.8個(gè)百分點(diǎn)，快于“十二五”平均增速4.7個(gè)百分點(diǎn)，高于全市GDP增幅11.7個(gè)百分點(diǎn)；占全市GDP的比重為23.0%，同比提高0.8個(gè)百分點(diǎn)，較2011年提高11個(gè)百分點(diǎn)。

從國際活動(dòng)看，中國國際動(dòng)漫節(jié)、中國（杭州）文博會(huì)、中國（杭州）電視劇推介會(huì)、影視藝術(shù)創(chuàng)新峰會(huì)等一批國內(nèi)國際會(huì)展活動(dòng)的陸續(xù)舉辦及落戶，進(jìn)一步擴(kuò)大了文化創(chuàng)意會(huì)展業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和國際影響力；舉辦兩岸企業(yè)家峰會(huì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作、首屆兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交流對(duì)接會(huì)、第八屆海峽兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高校研究聯(lián)盟論壇等活動(dòng)，參與聯(lián)合國教科文組織的創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)年會(huì)，參展第十七屆香港國際影視展、第四屆臺(tái)灣文博會(huì)等活動(dòng)，進(jìn)一步加大了城市對(duì)外交流力度。

從國際人才看，啟動(dòng)“‘創(chuàng)意杭州’廣告大賽優(yōu)秀獲獎(jiǎng)選手赴國外培訓(xùn)”“優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)師赴國外進(jìn)修方案”“杭州影視業(yè)國際化青年人才培養(yǎng)計(jì)劃”等重點(diǎn)人才建設(shè)項(xiàng)目，進(jìn)一步加深了人才國際化培養(yǎng)程度。

二 杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展階段和模式分析

（一）杭州文化創(chuàng)意園區(qū)發(fā)展階段

自由起步階段（2002～2005年）。這一時(shí)期是國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尚處于萌芽的時(shí)期，2002年初美國DI設(shè)計(jì)庫中國公司在杭印路49號(hào)使用舊廠房改造創(chuàng)作基地Loft49，成為杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的先驅(qū)。典型代表有：Loft49、運(yùn)河天地文化創(chuàng)意園。

快速發(fā)展階段（2005～2008年）。這一時(shí)期杭州率先編制了《杭州市大文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2005－2010）》，提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要成為杭州文化的支柱產(chǎn)業(yè)，并出臺(tái)一系列優(yōu)惠政策，促進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚。一批文化創(chuàng)意園區(qū)相繼建立，特別是依托舊廠房改造提升的文化創(chuàng)意園區(qū)蓬勃發(fā)展。典型代表有：高新區(qū)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地、西湖數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)園、唐尚433、A8藝術(shù)公社、西湖創(chuàng)意谷。

質(zhì)量提升階段（2009～2010年）。這一時(shí)期是杭州文化創(chuàng)意園區(qū)從數(shù)量擴(kuò)張到質(zhì)量提升的關(guān)鍵時(shí)期，精品文化創(chuàng)意園區(qū)打造成為重點(diǎn)。2009年市政府頒發(fā)首批10家“杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”稱號(hào)，2010年頒發(fā)6家，并將24家單位命名為“首批杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特色樓宇”。典型代表有：如之江文化創(chuàng)意園、高新區(qū)國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地、南宋御街中北創(chuàng)意街區(qū)、上城區(qū)時(shí)尚創(chuàng)意園。

集聚化形成階段（2011～2014年）。這一時(shí)期杭州文化創(chuàng)意園區(qū)向集聚化、專業(yè)化發(fā)展。2011年發(fā)布《杭州市“十二五”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出“兩圈集聚，兩帶帶動(dòng)，多組團(tuán)”的產(chǎn)業(yè)空間結(jié)構(gòu)。同時(shí)大力推進(jìn)“文化創(chuàng)意西進(jìn)”，促進(jìn)縣市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。典型代表如建德洋溪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、桐廬迎春商務(wù)區(qū)、富陽工業(yè)設(shè)計(jì)園等。

小鎮(zhèn)嵌入模式階段（2015年以后）。隨著浙江省打造萬億文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，大力推進(jìn)特色小鎮(zhèn)建設(shè)，2015年出臺(tái)《關(guān)于深入推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)施意見》。2016年印發(fā)《杭州市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，提出要“根據(jù)各區(qū)、縣（市）經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展實(shí)際，依托資源稟賦條件，充分挖掘特色文化資源，建設(shè)特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、特色小鎮(zhèn)，形成文化創(chuàng)意組團(tuán)區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展”。典型代表如以設(shè)計(jì)為主體的余杭藝尚小鎮(zhèn)、以動(dòng)漫為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的濱江創(chuàng)意小鎮(zhèn)、以竹為主題的余杭好竹意小鎮(zhèn)，等等。

（二）杭州文化創(chuàng)意園區(qū)模式

截至目前杭州市共擁有8個(gè)國家級(jí)文化園區(qū)、7個(gè)國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地和24家市級(jí)文化創(chuàng)意園區(qū)。其中，市級(jí)文化創(chuàng)意園區(qū)規(guī)劃建筑面積達(dá)759.78萬平方米，建成面積達(dá)636.34萬平方米，已使用面積達(dá)592.59萬平方米，集聚企業(yè)5399家。2014年，杭州加快推進(jìn)以文化創(chuàng)意為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的特色小鎮(zhèn)發(fā)展，初步確定了10個(gè)特色小鎮(zhèn)培育對(duì)象。

1.依托高校型發(fā)展模式

人才類型豐富、科研能力突出的大學(xué)及科研機(jī)構(gòu)是文化經(jīng)濟(jì)的中心，不僅能為文化創(chuàng)意企業(yè)及園區(qū)提供人才、技術(shù)支持，還能為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來強(qiáng)勁的創(chuàng)新動(dòng)力。依托高校的文化創(chuàng)意園區(qū)就是將園區(qū)的發(fā)展與高校的人才、科技創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)園區(qū)的跨界融合發(fā)展，形成以新技術(shù)、新媒體產(chǎn)業(yè)為核心的高科技文化創(chuàng)意園區(qū)。如西湖創(chuàng)意谷、之江文化創(chuàng)意園等分布在杭州上城區(qū)和之江旅游度假區(qū)的文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)園區(qū)依托的就是中國著名的高等藝術(shù)學(xué)府——中國美術(shù)學(xué)院，園區(qū)以中國美術(shù)學(xué)院的傳媒、設(shè)計(jì)、動(dòng)畫、造型、建筑學(xué)科的人文精神和創(chuàng)意活力為發(fā)展動(dòng)力，以中國美院專家主持的百個(gè)設(shè)計(jì)工作室、事務(wù)所、研究中心為基礎(chǔ)輪廓，集產(chǎn)學(xué)研為一體，貫通科研成果轉(zhuǎn)化落地的“最后一公里”，帶動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化旅游、時(shí)尚等多領(lǐng)域發(fā)展。下沙大學(xué)科技園依托的是浙江理工大學(xué)、浙江傳媒學(xué)院、中國計(jì)量大學(xué)等14所高校聚集的大學(xué)城，以發(fā)展高校經(jīng)濟(jì)為指向，主要領(lǐng)域?yàn)楫a(chǎn)品設(shè)計(jì)、影視制作、工業(yè)設(shè)計(jì)與教育培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)。

2.融合商業(yè)型發(fā)展模式

平臺(tái)主要實(shí)現(xiàn)對(duì)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)上各種數(shù)字資源的獲取、編目和管理，特別針對(duì)各種不同的數(shù)據(jù)資源的特點(diǎn)、面向移動(dòng)設(shè)備的最新發(fā)展以及人們閱讀習(xí)慣的改變，構(gòu)建面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新型閱讀系統(tǒng)，提高讀者的閱讀體驗(yàn)。

這類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)具有生產(chǎn)和消費(fèi)的復(fù)合式功能，主動(dòng)面向市場需求，利用舊廠房、商場等場地原有的建筑、區(qū)域優(yōu)勢(shì)，在發(fā)揚(yáng)自身文化創(chuàng)意特色的基礎(chǔ)上巧妙融合商業(yè)，建立具有特色的商業(yè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，一方面營造具有自身特色和亮點(diǎn)的文化創(chuàng)意氛圍，另一方面成功解決資本問題，推動(dòng)園區(qū)可持續(xù)發(fā)展，如杭州創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)新天地、運(yùn)河天地文化創(chuàng)意園等。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)新天地在創(chuàng)園之初的定位是重點(diǎn)融合商業(yè)發(fā)展，成為杭州次級(jí)商務(wù)商業(yè)中心。該園區(qū)是在原杭州重機(jī)廠地塊上建立起來的，全園特色商業(yè)占15%，即在保存區(qū)域特有的重工業(yè)遺存基礎(chǔ)上進(jìn)行功能式開發(fā)，形成具有區(qū)域特色的主題商業(yè)片區(qū)；大型商業(yè)占20%，開拓超大規(guī)模及多元化的商業(yè)購物空間；體驗(yàn)式休閑娛樂占5%，提供具有園區(qū)自身工業(yè)特色的體驗(yàn)式消費(fèi)；星級(jí)酒店和酒店式公寓占5%，使其成為工業(yè)遺存保護(hù)建設(shè)與商業(yè)商務(wù)相互協(xié)調(diào)的新型城市綜合體。

3.根植文化型發(fā)展模式

特定的傳統(tǒng)、風(fēng)俗等地方文化成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)形成區(qū)域獨(dú)特競爭優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)新動(dòng)力來源。根植文化型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的創(chuàng)意取之于地方文化，通過再創(chuàng)造賦予地方文化特殊的象征意義，并反過來促使地方文化更具價(jià)值型，最終形成園區(qū)發(fā)展與地方文化之間關(guān)系遞歸強(qiáng)化，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供源源不斷的創(chuàng)新動(dòng)力。創(chuàng)意良渚基地是杭州十大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)中根植文化型園區(qū)的典型代表，最具歷史文化底蘊(yùn)。園區(qū)的發(fā)展根植于良渚文化和玉文化，弘揚(yáng)良渚文化，突出玉文化元素，重點(diǎn)發(fā)展文化生態(tài)旅游、創(chuàng)意生活、時(shí)尚消費(fèi)策劃等，形成古老文明、現(xiàn)代時(shí)尚與自然環(huán)境相互融合、相互促進(jìn)的創(chuàng)意基地。白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城依托白馬湖歷史文化，大力發(fā)展文化創(chuàng)意、動(dòng)漫、生態(tài)旅游等，形成集研發(fā)、生產(chǎn)、休閑、居住、商貿(mào)多功能為一體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

三 城市國際化背景下文化創(chuàng)意園區(qū)發(fā)展趨勢(shì)

“十三五”時(shí)期是杭州城市國際化戰(zhàn)略的重要時(shí)期，杭州要打造全國文化創(chuàng)意中心，文化創(chuàng)意園區(qū)建設(shè)面臨新的環(huán)境。綜合未來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，結(jié)合杭州城市國際化戰(zhàn)略背景，杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展將迎來新的良好前景。

（一）虛擬園區(qū)逐漸走熱

虛擬園區(qū)的運(yùn)營模式是以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為載體，構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、流通、交易的數(shù)字化綜合平臺(tái)，吸引大量散在各處的創(chuàng)客在線進(jìn)駐，構(gòu)成在線創(chuàng)意集聚區(qū)。虛擬園區(qū)是傳統(tǒng)文化創(chuàng)意園區(qū)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，特別是在“互聯(lián)網(wǎng)＋”的時(shí)代和國際化背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，充分鏈接各類資源，使得運(yùn)營空間將會(huì)越來越小，在線服務(wù)空間會(huì)越來越大，同時(shí)并沒有完全拋棄原有的線下園區(qū)，而是與原有的線下園區(qū)形成了“在線＋線下”的協(xié)同創(chuàng)新服務(wù)體系，形成線下線上相互補(bǔ)充、互相促進(jìn)之勢(shì)。這類園區(qū)規(guī)模更大，定位明確、服務(wù)完善，創(chuàng)新能力更突出。但同時(shí)也面臨信息的來源和安全缺乏保障、稅收征管難和安全監(jiān)管漏洞等，制定適用于虛擬園區(qū)運(yùn)營的管理制度，使虛擬園區(qū)合法化、規(guī)范化、制度化，是亟待解決的重點(diǎn)問題。

（二）跨界融合成為必然

（三）要素流動(dòng)更加開放

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的輸出實(shí)質(zhì)上是一種文化和精神的輸出，利用文化創(chuàng)意產(chǎn)品“走出去”的契機(jī)，把握國際市場，提升城市形象，培養(yǎng)國際品牌，使杭州成為創(chuàng)造和傳播文化創(chuàng)意產(chǎn)品的國際之都。［5］同時(shí)，搶抓重大機(jī)遇，在更寬領(lǐng)域、更高層次參與國際分工合作，構(gòu)建創(chuàng)新水平與國際同步、平臺(tái)活動(dòng)與國際融合、體制機(jī)制與國際接軌的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展新突破。2016年杭州舉辦了G20峰會(huì)，2022年杭州還將舉辦亞運(yùn)會(huì)，這一段時(shí)期內(nèi)世界對(duì)杭州的關(guān)注度依然很高，國際要素加快流動(dòng)，國際人才逐步匯聚，為文化創(chuàng)意園區(qū)發(fā)展承接國外資源、參與國際合作搭建了很好的平臺(tái)。以澳大利亞昆士蘭州首府布里斯班為例，布里斯班是2014年G20峰會(huì)的主辦城市，為布里斯班文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了大量的國際要素和資源，也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走出去提供了外部交通。這其中最耀眼的要屬昆士蘭科技大學(xué)區(qū)的高科技教育和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)，2010年7月昆士蘭科技大學(xué)設(shè)立了全球首個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院，致力于創(chuàng)意實(shí)踐商業(yè)應(yīng)用的教育和研發(fā)，特別借助了數(shù)位技術(shù)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院由既有的三要素創(chuàng)造而出：媒體傳播（工業(yè)規(guī)模）、學(xué)術(shù)表演和藝術(shù)創(chuàng)作（個(gè)人天賦）以及通訊設(shè)計(jì)（互動(dòng)內(nèi)容）。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院訓(xùn)練超過2000名學(xué)生，同時(shí)也吸引了相當(dāng)數(shù)量的國際學(xué)生，多個(gè)專業(yè)領(lǐng)跑全球前百強(qiáng)。擁有2000萬美元的年度預(yù)算，是Kelvin Grove都市村（KGUV）地區(qū)第一個(gè)進(jìn)駐者并持續(xù)推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的力量。它廢除了單獨(dú)的學(xué)院和系所，由11個(gè)學(xué)門（電影與電視制作、媒體和通訊、新聞、創(chuàng)作與文化研究、表演和技術(shù)制作、舞蹈、表演研究、音樂、通訊設(shè)計(jì)、時(shí)裝、視覺藝術(shù)）組織而成。所有學(xué)科都提出系級(jí)計(jì)劃，包括新的跨學(xué)科BCI（創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)士）。本區(qū)容納了電腦實(shí)驗(yàn)室、制造工坊和媒體實(shí)驗(yàn)室，也有制作、合作制作、展覽和表演的場地和展示空間。學(xué)院特別專精于創(chuàng)意學(xué)科以務(wù)實(shí)為基礎(chǔ)研究，并與昆士蘭科技大學(xué)其他院系合作，尤其是法律、商業(yè)、科技和教育相關(guān)系所。2014年后該產(chǎn)業(yè)園區(qū)通過與其他國家合作研究，輸出已有研究成果和理念，擴(kuò)大影響面，進(jìn)一步強(qiáng)化了在文化產(chǎn)業(yè)研究、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的國際領(lǐng)先地位。

（四）創(chuàng)意街區(qū)融入生活

經(jīng)過多年的探索與實(shí)踐，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展理念逐步從“成果轉(zhuǎn)化”“產(chǎn)業(yè)集聚”“功能拓展”向“生活形態(tài)”過渡。理念是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先導(dǎo)，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路、方向和著力點(diǎn)的集中體現(xiàn)。與歐美一些國家和地區(qū)不同，臺(tái)灣地區(qū)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理解與認(rèn)識(shí)較為深刻，這在2010年“臺(tái)灣文化創(chuàng)意發(fā)展法”對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義中就可以看出。換句話說，臺(tái)灣發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的初衷不單單是為了培育一個(gè)經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)，同時(shí)也是為了建構(gòu)富有多元文化和創(chuàng)意氛圍的社會(huì)環(huán)境以及促進(jìn)全民美學(xué)素養(yǎng)和居民生活環(huán)境的提升。在這一理念指導(dǎo)下，臺(tái)灣實(shí)施了一系列創(chuàng)新舉措，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了有力保障。比如，為喚起社會(huì)大眾的公民意識(shí)及創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)且具美學(xué)的環(huán)境，臺(tái)灣地區(qū)有關(guān)部門提出了“臺(tái)灣生活美學(xué)運(yùn)動(dòng)計(jì)劃”。此計(jì)劃第一個(gè)執(zhí)行期為2008年到2012年，主要由“生活美學(xué)理念推廣計(jì)劃”“美麗臺(tái)灣推動(dòng)計(jì)劃”“藝術(shù)介入空間計(jì)劃”三個(gè)部分組成。在政府和社會(huì)的共同努力下，臺(tái)灣發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理念已深入人心，成為支持和推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。

臺(tái)灣生活美學(xué)運(yùn)動(dòng)計(jì)劃大綱見表1。

表1 臺(tái)灣生活美學(xué)運(yùn)動(dòng)計(jì)劃大綱

此外，一些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素條件比較成熟的城市，結(jié)合城鎮(zhèn)原有的社會(huì)生活形態(tài)，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的生產(chǎn)空間與城鎮(zhèn)自發(fā)性的生活空間、活動(dòng)空間結(jié)合起來，打造一批集生產(chǎn)、消費(fèi)和體驗(yàn)為一體的創(chuàng)業(yè)街區(qū)，較為典型的是臺(tái)灣“巷弄文化創(chuàng)意”——如臺(tái)中市范特喜文化創(chuàng)意街區(qū)，在傳統(tǒng)巷弄的修繕中融入生活美學(xué)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與市民生活的相互融合。創(chuàng)意成為區(qū)域內(nèi)一種普及性、開發(fā)式的、大眾普遍參與的活動(dòng)，創(chuàng)意人才的市民化、城市居民的創(chuàng)意化成為發(fā)展趨勢(shì)。［6］在未來的園區(qū)發(fā)展中，應(yīng)更多地將建設(shè)投入到園區(qū)周邊的人文環(huán)境建設(shè)和改善上，打造符合城市文化特色的文化創(chuàng)意街區(qū)，使園區(qū)內(nèi)的創(chuàng)意氛圍輻射至街區(qū)、住宅區(qū)，營造街區(qū)和住宅區(qū)的創(chuàng)意大環(huán)境，并使之成為市民的休閑娛樂中心、游客的地方文化體驗(yàn)中心，以及城市產(chǎn)業(yè)升級(jí)的創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)中心。

四 提升杭州文化創(chuàng)意園區(qū)國際化水平的對(duì)策建議

杭州文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展需強(qiáng)化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)部與外部環(huán)境，建構(gòu)完善全產(chǎn)業(yè)鏈架構(gòu)，強(qiáng)化商品鏈研發(fā)及發(fā)揮空間群聚效應(yīng)，培育創(chuàng)意市場及聯(lián)結(jié)地方社群，形成新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展群落。加強(qiáng)創(chuàng)意項(xiàng)目作為風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)的輔導(dǎo)，進(jìn)一步改革和強(qiáng)化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資體制，推動(dòng)文化創(chuàng)意企業(yè)的快速生長及強(qiáng)化其永績經(jīng)營能力，以作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)及相關(guān)文化空間建設(shè)之基礎(chǔ)。從政策取向來說，政策要偏重文化創(chuàng)意的投資環(huán)境、產(chǎn)業(yè)空間、資源配置、企業(yè)主體、符號(hào)意象、產(chǎn)業(yè)群聚效益、創(chuàng)新研發(fā)以及全球競爭策略等多個(gè)方面的考量。

（一）以國際文化創(chuàng)意園區(qū)為突破口

按照分類指導(dǎo)、重點(diǎn)突破的原則，集中政策資源扶持一批重點(diǎn)園區(qū)。一是加強(qiáng)與國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)合作，爭取設(shè)立“園中園”。要發(fā)揮后峰會(huì)效應(yīng)，主動(dòng)對(duì)接歐美等發(fā)達(dá)國家文化創(chuàng)意園區(qū)，支持其在杭州設(shè)立園中園，掌握國外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)，利用國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，建設(shè)若干具有國際水平、杭州特色的重點(diǎn)園區(qū)，發(fā)揮龍頭帶動(dòng)作用。二是發(fā)揮國際招牌影響力。杭州市文化創(chuàng)意園區(qū)擁有一些好的國際招牌，要發(fā)揮這些國際招牌的作用，支持?jǐn)U大影響力和知名度。特別是要建好兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作實(shí)驗(yàn)區(qū)核心區(qū)——杭州創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心，借鑒諸如臺(tái)灣文化創(chuàng)意方面好的做法，加強(qiáng)兩岸文化交流。發(fā)揮影視制作優(yōu)勢(shì)，加快推進(jìn)中國（浙江）影視產(chǎn)業(yè)國際合作實(shí)驗(yàn)區(qū)杭州總部建設(shè)。三是建設(shè)一批有國際影響力的文化創(chuàng)意特色小鎮(zhèn)。杭州市特色小鎮(zhèn)建設(shè)走在了全國前列，如濱江創(chuàng)意小鎮(zhèn)、西湖藝創(chuàng)小鎮(zhèn)、余杭藝尚小鎮(zhèn)等。特別是這些小鎮(zhèn)都聘請(qǐng)了行業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍人物擔(dān)任小鎮(zhèn)名譽(yù)鎮(zhèn)長，要發(fā)揮名譽(yù)鎮(zhèn)長的資源，參與國際合作，提升國際招商水平，打造一批高質(zhì)量的文化創(chuàng)意特色小鎮(zhèn)。四是提升國際動(dòng)漫節(jié)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)國際化水平，著力培育和引進(jìn)一批國際性機(jī)構(gòu)、會(huì)展項(xiàng)目和會(huì)展企業(yè)。同時(shí)充分挖掘以良渚文化、吳越文化、南宋文化等為代表的杭州傳統(tǒng)文化潛力，整理文化遺存、恢復(fù)歷史記憶、延續(xù)城市文脈、彰顯文化特質(zhì)。

（二）利用好杭州國家戰(zhàn)略

一是發(fā)揮跨境電子商務(wù)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)作用。鼓勵(lì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以跨境電子商務(wù)模式推動(dòng)文化出口，鼓勵(lì)文化創(chuàng)意企業(yè)在跨境電商平臺(tái)上展示創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外資源的共享。擴(kuò)大電商“跨境、跨界、跨業(yè)”整合，世界著名投行摩根士丹利（Morgan Stanley）預(yù)計(jì)，未來20年內(nèi)全球70%的商務(wù)交易將通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行。阿里巴巴將充分利用上海自貿(mào)區(qū)建設(shè)和“金磚五國”開發(fā)銀行落戶的條件，“接軌大上海、融入長三角”，增強(qiáng)杭州文化創(chuàng)意園區(qū)參與國際競爭與合作的能力，造就更高水平的融合發(fā)展。借力杭州跨境電商綜試區(qū)，與國際著名文化創(chuàng)意企業(yè)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，發(fā)展“文化創(chuàng)意＋電商”雙輪驅(qū)動(dòng)的新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)意港”和“電商港”的融合運(yùn)作，加速形成實(shí)體經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的融合，形成網(wǎng)上塊狀經(jīng)濟(jì)帶和產(chǎn)業(yè)集群，建立“互聯(lián)互通、共享自治”的網(wǎng)絡(luò)自貿(mào)區(qū)。二是利用加入全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作用。辦好世界文化大會(huì)，吸引和集聚全球創(chuàng)意資源，鼓勵(lì)本地文化創(chuàng)意品牌和資源走出去。三是發(fā)揮高校國際交流平臺(tái)作用。充分利用在杭知名高校海外校友會(huì)的平臺(tái)作用，促進(jìn)創(chuàng)意、人文等領(lǐng)域的交流合作。

（三）把握人才這個(gè)關(guān)鍵

創(chuàng)意人才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的源泉。一是引進(jìn)一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)頂尖團(tuán)隊(duì)。圍繞杭州人才新政27條，積極爭取設(shè)立文化創(chuàng)意人才單獨(dú)選項(xiàng)，制定更加個(gè)性化的文化創(chuàng)意人才評(píng)價(jià)體系和標(biāo)準(zhǔn)，加大文化創(chuàng)意人才引進(jìn)力度。創(chuàng)新人才引進(jìn)方式，促進(jìn)柔性引進(jìn)。二是實(shí)施好《杭州市青年設(shè)計(jì)師發(fā)現(xiàn)計(jì)劃》、《杭州市青年文藝家發(fā)現(xiàn)計(jì)劃》等一批培育計(jì)劃，支持服裝、動(dòng)漫、設(shè)計(jì)等人才出國深造學(xué)習(xí)，打造若干重點(diǎn)人才品牌。依托杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心、杭州師范大學(xué)文化創(chuàng)意學(xué)院等平臺(tái)，整合有效資源，打造國內(nèi)一流的科學(xué)研究機(jī)構(gòu)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展離不開對(duì)人才培育和服務(wù)的重視，離不開公開公平的競爭環(huán)境和社會(huì)廣泛參與的良好氛圍。文化創(chuàng)意人才隊(duì)伍培養(yǎng)需要政府進(jìn)一步強(qiáng)化舉措，在教育體制改革的同時(shí)，進(jìn)一步鼓勵(lì)符合條件的高校開設(shè)相應(yīng)的學(xué)科專業(yè)，不斷壯大本地的文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)教育師資隊(duì)伍，為培養(yǎng)高端、復(fù)合型文化產(chǎn)業(yè)人才做準(zhǔn)備。在營造社會(huì)氛圍與環(huán)境方面，筆者認(rèn)為要加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，完善維權(quán)援助機(jī)制，加強(qiáng)商標(biāo)法、專利法、著作權(quán)法、反不正當(dāng)競爭法等知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律法規(guī)宣傳普及，真正為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的制度環(huán)境。此外，要堅(jiān)持政府主導(dǎo)，鼓勵(lì)社會(huì)參與，按照公益性、基本性、均等性、便利性的要求，加強(qiáng)文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，讓群眾廣泛享有免費(fèi)或優(yōu)惠的基本公共文化服務(wù)，不斷提升廣大百姓群眾對(duì)文化藝術(shù)的興趣愛好、欣賞能力和消費(fèi)習(xí)慣與意識(shí)，從而為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供濃厚的氛圍基礎(chǔ)和內(nèi)在的動(dòng)力支持。

綜上所述，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最重要的意義在于非貨幣價(jià)值的產(chǎn)生，實(shí)現(xiàn)以人為中心，貢獻(xiàn)與包容性和永績性的發(fā)展。在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)還有助于社會(huì)整體福祉、個(gè)人自尊和整體生活質(zhì)量的提高，從而取得包容和可持續(xù)發(fā)展。必須充分認(rèn)識(shí)到文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為城市發(fā)展引擎的重要性和力量，文化產(chǎn)業(yè)是激勵(lì)和推動(dòng)全面成長的革新和創(chuàng)造要素。從整體上看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)繁榮的背后是對(duì)情感的營銷，創(chuàng)意是情感的消費(fèi)，而文化創(chuàng)意本質(zhì)是要讓生活更加美好。在杭州城市國際化背景下，杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園要順應(yīng)趨勢(shì)，把握機(jī)遇，尋求突破，實(shí)現(xiàn)在更高起點(diǎn)、更高層次的發(fā)展，在城市國際化進(jìn)程中發(fā)揮更大的作用。