試論網(wǎng)絡信息價值的傳播

周一帆

摘要：隨著信息化技術的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們獲取信息的方式發(fā)生了變化。不過，網(wǎng)絡在給群眾帶來便利的同時，也帶來了大量未經(jīng)辨別的信息。本文分析了網(wǎng)絡信息價值的相關內(nèi)容，以微博作為案例提出有效的傳播信息價值的方法。

關鍵詞：網(wǎng)絡信息；價值；傳播

引言：

目前，我國對網(wǎng)絡信息價值的研究資料較少，也沒有形成規(guī)范化的理論要求，這就導致用戶在獲取大量的網(wǎng)上信息時，無法對沒有價值的信息進行剔除，造成了時間和精力的浪費。在這種形勢下，如何傳播網(wǎng)絡信息價值，合理利用微博成為了當代重要課題之一。

1 網(wǎng)絡信息價值的理論知識

網(wǎng)絡信息價值的形成是基于價值理論、網(wǎng)絡效益等一系列的相關理論構(gòu)成的綜合體系，其中價值理論指的是在審查交易過程中產(chǎn)生的商品經(jīng)濟理論，網(wǎng)絡價值則是用戶在網(wǎng)上消費產(chǎn)生的經(jīng)濟效益以及使用人數(shù)增加形成的影響力。網(wǎng)絡信息價值的出現(xiàn)是依托于信息生產(chǎn)者和使用者以及信息的歷史、文化和經(jīng)濟價值形成的，兩者相互影響。

首先，由信息生產(chǎn)者和使用者構(gòu)成的網(wǎng)絡價值，包含了獨立使用網(wǎng)絡獲取和發(fā)布信息產(chǎn)生效應的個人價值、以單位和機構(gòu)為整體對網(wǎng)絡信息使用形成的集體價值以及網(wǎng)絡信息對整個社會產(chǎn)生的社會價值。

其次，網(wǎng)絡信息的歷史、文化和經(jīng)濟價值。從經(jīng)濟發(fā)展的角度來看，微博網(wǎng)絡信息具有一定的商品特征，它的經(jīng)濟價值表現(xiàn)在信息生產(chǎn)和使用上。信息制作過程中，需要經(jīng)過收集、處理、修改和發(fā)布四個步驟，體現(xiàn)了勞動經(jīng)濟價值。而且經(jīng)營者通過對用戶需求的統(tǒng)計和分析，適當?shù)卦黾娱喿x費用，也是將信息商品化的過程。網(wǎng)絡信息的經(jīng)濟價值同其他的商品相比，具有方便性、快速性、盈利性以及時間性的特點，如盈利性表現(xiàn)在諸多的企業(yè)利用網(wǎng)上銷售的方法推銷產(chǎn)品并建立網(wǎng)上平臺宣傳企業(yè)形象。從文化價值來看，以微博這種方式傳播的網(wǎng)絡信息更具有大眾性、融合性和獨特性。之所以會呈現(xiàn)出著幾個特點，一是，因為網(wǎng)上信息的使用對象組成復雜，文化形式也多是以淺顯易懂的形式變現(xiàn)出來，適合大部分的使用群體。二是，網(wǎng)絡信息不受空間和時間的限制，能夠融合各個地區(qū)、國家的文化，使其呈現(xiàn)出多元化的特點。

2 網(wǎng)絡信息價值的傳播

隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展，信息的數(shù)量越來越多，由于信息來源的多樣化和管理的欠缺，使整個網(wǎng)絡信息呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)混亂、質(zhì)量不一以及安全性能差等特點。此外，網(wǎng)絡環(huán)境的開放性也產(chǎn)生了許多“價值陷阱”，如部分企業(yè)借助網(wǎng)絡的虛擬性發(fā)布不實的信息詆毀競爭對手或者傳播個體價值主義等。面對這些影響網(wǎng)絡信息價值傳播的問題，文章根據(jù)微博這一新渠道提出了以下的解決措施。

（1）嚴格管理信息生產(chǎn)過程，實現(xiàn)網(wǎng)絡信息的價值

網(wǎng)絡信息的形成和發(fā)布自由度和隨意性較高，且對發(fā)布信息的內(nèi)容、格式以及對象都沒有要求，改變了紙質(zhì)化出版的傳播形式。對于個體來說，微博、QQ、微信等社交平臺的出現(xiàn)，都能夠滿足個人信息發(fā)布的要求，且不需要經(jīng)過審查就可以“出版”。這種形式極其容易出現(xiàn)問題，如以微博為例，假設人員甲在工作過程中因為屢次不遵守管教被企業(yè)開除，他為了宣泄憤怒就在微博上發(fā)布了大量的詆毀原企業(yè)和領導的言論，而正是因為網(wǎng)絡信息發(fā)布的自由化就會導致該企業(yè)名譽受到損壞，甚至造成經(jīng)濟損失。對于企業(yè)而言，微博可以作為宣傳企業(yè)形象的平臺，能夠?qū)⒈酒髽I(yè)商品的屬性、用途等參數(shù)信息通過網(wǎng)絡傳播出去促成銷售，而且企業(yè)人員可以在平臺上提出建議和反饋，為企業(yè)發(fā)展提供信息支持。鑒于此，為了更好地發(fā)揮出網(wǎng)絡信息的價值，就必須在信息生產(chǎn)的環(huán)節(jié)嚴格要求，以免出現(xiàn)不實信息。

其一，網(wǎng)絡信息的產(chǎn)生與發(fā)布者的關系很大，信息內(nèi)容的真實和價值都離不開發(fā)布者。因此，相關的管理部門和企業(yè)機關要完善制度法規(guī)，對信息在微博上的發(fā)布做出規(guī)范化的要求，以強制化的手段引導網(wǎng)絡信息的真實和導向的正確。信息發(fā)布者也要從自身出發(fā)，提高個人修養(yǎng)，樹立對信息的責任意識，不隨意發(fā)布帶有泄憤、指向錯誤和虛假的信息。其二，選擇合適的信息發(fā)布渠道。信息技術的發(fā)展給人們提供了諸如論壇、微博等傳播渠道，發(fā)布的信息也種類繁多，用戶很難在這種形式下區(qū)分出信息發(fā)布渠道。故而，為了疏導混亂的信息發(fā)布渠道，先要根據(jù)信息內(nèi)容的種類，構(gòu)建相關的發(fā)布平臺，如個人隨筆和日常感想等宣傳內(nèi)容就可以發(fā)布到微博上，微博上的關鍵詞可以更方便檢索和閱讀，減少時間的浪費。接著，信息發(fā)布后面對的是閱讀群體，要根據(jù)用戶搜索信息的習慣和使用的網(wǎng)站，有針對性地發(fā)布信息，避免因發(fā)布平臺不被人所熟知影響網(wǎng)絡信息價值的傳播。例如，某個商家想要擴大購買人群就可以在微信公眾平臺上進行宣傳，或者在微博上將產(chǎn)品的參數(shù)、性質(zhì)、形狀等外觀利用圖片或視頻表現(xiàn)出來。其三，規(guī)范網(wǎng)絡信息發(fā)布的形式。網(wǎng)絡技術的革新，使得信息發(fā)布形式也由單一的文檔和表格轉(zhuǎn)變?yōu)閳D片、音頻和視頻，像微博上的信息為了吸引讀者就會在原有的文字中添加一些圖片和音像，提高對受眾的吸引力。

（2）改善信息傳播過程，提升網(wǎng)絡信息的價值

網(wǎng)絡信息價值的高低與用戶的使用程度有關，也就是說只有提高用戶對網(wǎng)絡信息獲取技術的熟悉程度才能提高信息的使用率進而提升信息價值。而想要實現(xiàn)這一目的，首要的一點就是保證信息的時效性。信息傳播過程中，要按照信息的時間進行排序，將最新的消息及時推介給用戶，同時在傳播時不能為了吸引讀者隨意地添加信息。比如，仍然以微博為例，發(fā)布的內(nèi)容重點是體現(xiàn)社會公德，如果一味地對社會公德的理論進行講解，就會使得讀者喪失興趣，信息價值也就沒有了。因此，在信息發(fā)布時，要將理論內(nèi)容縮減，增加上一些真實的圖片，并在標題上做出顯目的標記，吸引讀者注意。

（3）做好信息存儲工作，延伸網(wǎng)絡信息的價值

網(wǎng)絡信息數(shù)量的激增，除了給信息價值的選擇帶來困難外，儲存的難度也相應提高，但為了使網(wǎng)絡信息的價值得到傳播就需要在存儲時做好信息內(nèi)容的篩選工作，將夾雜的虛假、思想不正確以及無價值的信息刪除，提高儲存信息的整體價值。另外，信息的存儲要按照一定的順序，根據(jù)不同的年限、主題等合理劃分。

結(jié)語：

總之，網(wǎng)絡信息在傳播過程中因受到諸多因素的影響，使得其價值效果并不明顯，在實際的傳播過程中可以采用改善信息傳播過程、管理信息生產(chǎn)過程等方法，實現(xiàn)信息價值的傳播。

參考文獻：

[1]向禮花，歸檔網(wǎng)絡信息價值判斷的元數(shù)據(jù)描述研究綜述[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息，2016，26（12）：303+306.

[2]魏修建，陳恒，信息價值鏈視角下的業(yè)務信息安全風險評估研究——基于DEA模型與網(wǎng)絡層次分析法的綜合評價[J].情報科學，2015，33（08）：134-141.