河北地域文化特色旅游紀念品包裝設(shè)計研究

摘要：本文著重分析了河北省旅游紀念品包裝設(shè)計存在的問題，并探索了河北省地域文化特色旅游紀念品包裝設(shè)計的策略，以增強河北省旅游紀念品包裝設(shè)計的文化特色。

關(guān)鍵詞：河北 地域文化特色 旅游紀念品 包裝設(shè)計

河北省在長期的發(fā)展過程中形成了獨特的地域文化，具有鮮明的地域特征，并且由于其豐富的旅游資源，如承德避暑山莊、北戴河、西柏坡等地吸引了大量的游客。而在旅游景區(qū)，紀念品成為旅游地創(chuàng)收的新方式。旅游紀念品包裝直接影響著游客的購買傾向及紀念品的價值。因此，旅游紀念品生產(chǎn)商積極重視紀念品包裝設(shè)計，將河北地域文化特色融入到紀念品包裝設(shè)計過程中，以增強紀念品包裝設(shè)計的文化價值。然而，現(xiàn)階段河北省旅游紀念品包裝設(shè)計仍存在一些問題，需要紀念品生產(chǎn)商優(yōu)化地域文化特色設(shè)計。研究河北地域文化特色旅游紀念品包裝設(shè)計不僅能夠優(yōu)化紀念品包裝，而且能夠提高旅游紀念品價值，對河北省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意義深刻。

一、河北省旅游紀念品包裝設(shè)計存在的問題？

（一）缺乏文化內(nèi)涵

河北省部分旅游地區(qū)的紀念品包裝設(shè)計比較簡陋，沒有設(shè)計意識，也沒有將河北省地域特色融入到旅游紀念品包裝之中，旅游紀念品包裝文化內(nèi)涵不足。并且還有一些地區(qū)的旅游紀念品沒有包裝就進行銷售，紀念品商業(yè)價值和文化價值較低。河北地區(qū)旅游紀念品包裝設(shè)計沒有將河北省地域文化與紀念品的主題相結(jié)合，紀念品包裝缺乏對顧客的吸引力。

（二）地域特色不明顯

雖然河北省很多地區(qū)的旅游紀念品都進行了產(chǎn)品包裝設(shè)計，但是很多旅游紀念品包裝設(shè)計忽視了河北省的地域特色，沒有將河北省的民俗風(fēng)情融入到旅游紀念品包裝設(shè)計之中。具體來講，河北省一些景區(qū)所銷售的旅游紀念品與北京、云南等景區(qū)的旅游紀念品雷同，缺乏地域特色。另外，還有一些景區(qū)僅用簡單的塑料袋來裝紀念品，缺乏對旅游紀念品包裝的科學(xué)設(shè)計。

（三）定位不清晰

河北省部分旅游景區(qū)的紀念品包裝設(shè)計缺乏準確的市場定位，忽視了消費者對紀念品的需求，沒有開展個性化的包裝設(shè)計。大多數(shù)景區(qū)都采用相同的包裝材料和包裝形式，甚至采用相同的包裝文字和圖案，缺乏個性化的包裝，沒有突出強調(diào)紀念品的功能，沒有凸顯河北省的地域文化，導(dǎo)致旅游紀念品包裝缺乏對顧客的吸引力。

（四）缺乏創(chuàng)新意識

河北省旅游景區(qū)紀念品銷售的主要目的是提高經(jīng)濟利益，在實際銷售的過程中，商家只采用與導(dǎo)游、旅行社聯(lián)合的方式來要求消費者購買紀念品，一味注重紀念品所帶來的經(jīng)濟利益。然而，在旅游過程中，游客的主要目的是領(lǐng)略當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，強制性的紀念品消費不適合游客的旅游需求。另外，河北省很多旅游景區(qū)在紀念品包裝設(shè)計的過程中缺乏創(chuàng)新意識，一味模仿其他旅游景區(qū)的紀念品包裝形式和包裝內(nèi)容，沒有運用河北省地域文化對旅游紀念品包裝進行創(chuàng)新，雷同現(xiàn)象十分嚴重。

二、河北省地域文化特色旅游紀念品包裝設(shè)計的策略？

（一）豐富文化內(nèi)涵

河北省地域文化特色旅游紀念品包裝設(shè)計應(yīng)積極重視包裝設(shè)計的文化內(nèi)涵，開展文化設(shè)計，將河北省特色文化習(xí)俗、文化理念等融入包裝設(shè)計，提高旅游紀念品包裝的人文價值。此外，紀念品包裝的設(shè)計應(yīng)符合現(xiàn)代化的審美需求，與時尚流行元素相結(jié)合，繼承并發(fā)展河北省地域文化，為河北省地域文化賦予時代特色。例如河北省承德地區(qū)旅游紀念品包裝設(shè)計應(yīng)與歷史文化相結(jié)合，突出旅游紀念品包裝的文化價值，通過包裝向游客展示承德旅游景點的歷史發(fā)展。

（二）人性化設(shè)計

河北省地域文化特色旅游紀念品包裝設(shè)計應(yīng)積極開展人性化設(shè)計，重視游客的需求。具體來講，旅游產(chǎn)品只有滿足游客需求才能夠激發(fā)游客的購買行為。而游客的審美傾向、年齡、消費理念不同，設(shè)計人員應(yīng)全面了解游客的年齡、審美傾向、消費能力、消費理念等，設(shè)計符合消費者審美傾向及消費者需求的紀念品包裝。另外，旅游紀念品包裝設(shè)計應(yīng)全面考慮紀念品包裝的美觀性、便攜性等，根據(jù)游客的客觀條件設(shè)計便于游客攜帶、美觀、地域文化特色鮮明的紀念品包裝。

（三）創(chuàng)新設(shè)計

河北省地域文化特色旅游紀念品包裝設(shè)計應(yīng)積極開展創(chuàng)新設(shè)計，提取河北省地域文化特色中的典型符號元素，并將河北省地域文化特色與紀念品標志、紀念品名稱、紀念品功能相結(jié)合，創(chuàng)新紀念品包裝設(shè)計，突出紀念品的功能性及地域文化特色。并且，旅游紀念品包裝設(shè)計可以從紀念品形象入手構(gòu)思設(shè)計創(chuàng)意，通過包裝對紀念品形象進行創(chuàng)新，樹立良好的紀念品形象。

參考文獻：

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[2]劉凱.地域文化對現(xiàn)代包裝設(shè)計的影響研究[J].美與時代（城市版），2015（10）.

★基金項目：本文系河北省科技廳自籌經(jīng)費項目“河北地域文化特色旅游紀念品包裝設(shè)計研究”（項目編號：17456003）。

（作者簡介：姜文博，男，碩士，河北環(huán)境工程學(xué)院環(huán)境藝術(shù)系，講師，研究方向：產(chǎn)品造型設(shè)計）（責(zé)任編輯 劉冬楊）