照見品牌的未來

楊俠

百年風(fēng)云，百年輝煌。

翻開民族品牌百年塵封的卷冊，激動感慨之余，難免思緒萬千。

近現(xiàn)代以來，源于民間的智慧，形成了各行業(yè)的品牌萌芽。雖然人們通常認為現(xiàn)代意義上的品牌理念源自市場經(jīng)濟，但是數(shù)百年前誕生的老字號的那些樸素的堅持，總讓人能看到品牌的意義和力量。

創(chuàng)建于清康熙年間的同仁堂，在其300多年的歷史中，一直秉持“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的祖訓(xùn)。青年才俊朱兆懷在1840年這中國近代史開端之年創(chuàng)建的朱恒順糟坊，以“恒順眾生”即永遠滿足消費者需求為理念，同樣將產(chǎn)品質(zhì)量做到極致，在20世紀初其代表產(chǎn)品百花酒和恒順香醋就分別獲得巴拿馬賽會金獎和南洋勸業(yè)會金牌。

通過對這些老字號的探尋，不難發(fā)現(xiàn)那些杰出的創(chuàng)建者與經(jīng)營者，無一不有著強烈的品牌意識，很早就明確了自己獨樹一幟的經(jīng)營理念和招牌標識，并將之廣為傳播。這些商業(yè)上的萌芽成就了一個又一個出色的民族品牌，茅臺、謝馥春、雙妹、張小泉、張裕、老鳳祥、全聚德、吳裕泰——閃耀民族品牌百年路的眾多名字，烙下了深刻的時代印記。

從傳統(tǒng)手工業(yè)、餐飲、醫(yī)藥、服飾到機械重工業(yè)、消費品輕工業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)及智能產(chǎn)業(yè)，民族品牌的發(fā)展史其實就是民族振興的編年史。

任何一個品牌的發(fā)展，都離不開時代的背景和時代所賦予的機遇。無論是清末民初民族品牌的短暫春天，還是1956年公私合營、社會主義改造帶來國有經(jīng)濟的大發(fā)展，抑或是改革開放“摸著石頭過河”的創(chuàng)新品牌涌現(xiàn)、新時代推動民族品牌全球化的新征程，民族品牌百年發(fā)展的道路上有舉世榮耀的贊美，有折戟沉沙的嘆息，更有值得大書特書的在民族品牌砥礪前行過程中所折射出的自強不息的人文精神、敢為人先的驚人氣魄和海納百川的心胸格局。

新時代的民族品牌企業(yè)雖然還在路上，但在國際競演舞臺面對動輒數(shù)百年歷史的歐美高端品牌時依然可以不退縮、不氣餒，因為背后有擁有五千年文明史的強大祖國。而更多的優(yōu)秀民族品牌不斷涌現(xiàn)，則既是人民消費升級的客觀需要，更是國家綜合競爭力不斷增強的必然結(jié)果。

民族品牌獨特的品牌實踐、出眾的品牌價值，無疑將為世界提供更多的中國智慧與中國方案。