新媒體平臺(tái)化特征分析

魏文利 楊強(qiáng) 楊娜

摘 要 文章主要是從新媒體產(chǎn)生的時(shí)代背景和基礎(chǔ)因素角度出發(fā)分析探討新媒體平臺(tái)化特征。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展逐漸出現(xiàn)了新媒體這一概念，在發(fā)展初期主要是借助各項(xiàng)系統(tǒng)平臺(tái)作用基礎(chǔ)，隨著新媒體時(shí)代的逐漸發(fā)展，在較大程度上對參與人員以及方法措施等產(chǎn)生影響。參與新媒體發(fā)展的人員主要關(guān)注自身用戶身份，并且逐漸將新媒體參與方式轉(zhuǎn)化到社會(huì)傳播理論當(dāng)中的互動(dòng)性范疇當(dāng)中。

關(guān)鍵詞 新媒體；平臺(tái)化；特征分析

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號 1674-6708（2018）207-0123-02

新媒體時(shí)代的到來標(biāo)志著社會(huì)已經(jīng)走向新的發(fā)展征程。從新媒體當(dāng)中的“新”字進(jìn)行解剖分析能夠看出，該詞語的深層含義折射出時(shí)間價(jià)值，與傳統(tǒng)媒體之間獨(dú)立存在，人們在對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行概念劃分時(shí)將報(bào)紙、廣播、電視等納入到該范疇當(dāng)中，但是針對新媒體的涵蓋內(nèi)容還沒有出現(xiàn)確定無誤的概念界定，盡管人們將微信，微博等納入到新媒體領(lǐng)域當(dāng)中，也無法解決新媒體框架模糊特征。本文就新媒體平臺(tái)發(fā)展期間存在各項(xiàng)特征和問題進(jìn)行分析討論，希望能夠促使人們更加深入理解新媒體。

1 新媒體平臺(tái)化特征產(chǎn)生的原因

隨著新媒體時(shí)代的到來，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為當(dāng)今時(shí)代的重要因素，為了能夠正確認(rèn)識(shí)和理解新媒體，需要對新時(shí)代的發(fā)展過程進(jìn)行梳理，需要從新媒體產(chǎn)生的背景當(dāng)中逐漸理解和掌握新媒體平臺(tái)化特征?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展至今一共經(jīng)歷了操作系統(tǒng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，前端應(yīng)用時(shí)代，工作軟件時(shí)代以及各類應(yīng)用軟件時(shí)代等。

1.1 操作系統(tǒng)和個(gè)人終端的基本平臺(tái)

按照微軟公司工程師的理論可以看出，如果在每一階段人們同時(shí)擁有標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格的個(gè)人終端，文字處理軟件，表格處理軟件以及溝通交流軟件等一系列各個(gè)操作平臺(tái)，能夠迅速在某一區(qū)域擴(kuò)散。

1.2 因特網(wǎng)和萬維網(wǎng)標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)生

因特網(wǎng)能夠?qū)⒏鱾€(gè)子項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)連接在一起，通常需要大量的電纜和計(jì)算機(jī)。因特網(wǎng)的主要作用在于如何有效解決和處理各項(xiàng)數(shù)據(jù)信息。萬維網(wǎng)屬于抽象的信息概念，因特網(wǎng)主要是借助電纜能夠?qū)⒏鱾€(gè)計(jì)算機(jī)連接起來。在萬維網(wǎng)當(dāng)中主要是應(yīng)用超文本鏈接實(shí)現(xiàn)連接效果。但是從發(fā)展歷程上來說，萬維網(wǎng)屬于因特網(wǎng)的產(chǎn)物，但是在使用性能以及各項(xiàng)服務(wù)方面，萬維網(wǎng)要顯著優(yōu)于因特網(wǎng)。

1.3 工作流軟件

在人們接觸到操作系統(tǒng)，個(gè)人電腦以及網(wǎng)頁瀏覽器之后，逐漸出現(xiàn)了工作交流軟件，該種技術(shù)革命在較大程度上改變了人們遠(yuǎn)距離交流通信方式。隨著工作交流軟件的發(fā)展，人們希望能夠在任意時(shí)間、任意地點(diǎn)都能夠通過計(jì)算機(jī)完成交流通信，為了實(shí)現(xiàn)以上目標(biāo)，技術(shù)工程師開始編寫通用的計(jì)算機(jī)語言和各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)等，在此基礎(chǔ)之上編寫了較多新型應(yīng)用軟件，并且將圖片，文字，音樂和數(shù)據(jù)之間進(jìn)行有效結(jié)合，將其轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，逐漸出現(xiàn)了較多娛樂軟件，電子商務(wù)網(wǎng)站以及各項(xiàng)管理工具等。

按照以上發(fā)展歷程，筆者認(rèn)為工作流軟件的開發(fā)應(yīng)用在較大程度上為人們生活提供全球性發(fā)展應(yīng)用平臺(tái)，還能夠?yàn)槿藗兘⑤^多休閑娛樂性質(zhì)的應(yīng)用平臺(tái)。

1.4 傳輸操作實(shí)現(xiàn)社區(qū)駕馭效果

隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，各項(xiàng)應(yīng)用平臺(tái)已經(jīng)趨于成熟，在發(fā)展期間怎樣能夠達(dá)到如此繁榮景象，有關(guān)學(xué)者給予肯定答案，在進(jìn)行電子商務(wù)時(shí)一種共享軟件程序，這樣能夠?yàn)樯虅?wù)洽談提供交流溝通平臺(tái)，并且屬于一項(xiàng)免費(fèi)程序。在各類平臺(tái)發(fā)展期間逐漸體現(xiàn)出數(shù)據(jù)傳輸理念和形式等。在各項(xiàng)技術(shù)都具備的條件下，數(shù)據(jù)傳輸能夠在較大程度上改變?nèi)藗儯饕憩F(xiàn)在理念方面。作為數(shù)據(jù)傳輸?shù)牧奶鞈?yīng)用軟件，不僅能夠展現(xiàn)出平民化開發(fā)設(shè)計(jì)理念，還能夠利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對各項(xiàng)數(shù)學(xué)問題和科學(xué)理念等進(jìn)行分析，其次，能夠借助于聊天軟件促使更多人參與到應(yīng)用軟件傳播，改進(jìn)以及編寫等方面。因此，在未來發(fā)展當(dāng)時(shí)，如果人們能夠習(xí)慣于上傳，將會(huì)使得上傳行為成為改變互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要因素。現(xiàn)階段比較常見的上傳行為主要表現(xiàn)在微博、百度百科等方面，逐漸體現(xiàn)出上傳理念的重要性。

2 新媒體平臺(tái)化特征的各項(xiàng)表現(xiàn)

前文主要是分析探討了新媒體產(chǎn)生的前因后果，全面了解和掌握全球應(yīng)用平臺(tái)，此平臺(tái)主要是將操作系統(tǒng)作為前提基礎(chǔ)，并且在此基礎(chǔ)之上還包括互聯(lián)網(wǎng)、萬維網(wǎng)以及上傳行為等，隨著以上幾項(xiàng)因素的成熟發(fā)展就出現(xiàn)了新媒體。新媒體的最初誕生就是存在于平臺(tái)當(dāng)中，并且該平臺(tái)在發(fā)展期間始終堅(jiān)持免費(fèi)和開放兩種特質(zhì)，在該平臺(tái)當(dāng)中還逐漸體現(xiàn)出新媒體的時(shí)代特征，在全球性發(fā)展平臺(tái)當(dāng)中，有效改變了接受者和上傳者的區(qū)分方式。

2.1 接受者和上傳者逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?/p>

在新媒體平臺(tái)上逐漸轉(zhuǎn)變了參與者的角色，施拉姆（美國傳播學(xué)家）認(rèn)為媒介存在于傳播過程當(dāng)中，并且能夠?qū)⑿畔⑦M(jìn)行擴(kuò)大，延伸以及傳送等，屬于一種強(qiáng)有力的工具，還有部分學(xué)者認(rèn)為在傳播過程當(dāng)中需要全面依賴傳播媒介才能夠?qū)崿F(xiàn)。

在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，應(yīng)用媒體區(qū)分機(jī)制將傳播過程當(dāng)中的傳播者角色和接受者角色進(jìn)行拆分。隨著時(shí)代的發(fā)展逐漸出現(xiàn)全球化平臺(tái)，也在較大程度上應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維確定用戶思維，改變了接受者和傳播者，不僅體現(xiàn)在名稱方面，還體現(xiàn)在主動(dòng)權(quán)方面。在傳播過程中，用戶已經(jīng)成為信息的主動(dòng)獲取者和應(yīng)用者，能夠主動(dòng)占據(jù)市場決定權(quán)位置。在現(xiàn)代發(fā)展期間能夠?qū)⒂脩暨M(jìn)行細(xì)分，表現(xiàn)在較大區(qū)分度的個(gè)體方面。在信息傳播期間，受眾主要是被動(dòng)接受，用戶主要是體驗(yàn)與分享信息。

另外，信息傳播者的社會(huì)地位主要是由信息接受者賦予，在信息傳播期間，逐漸降低了信息接受者的選擇權(quán)，以上因素導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在發(fā)展期間需要不斷適應(yīng)新媒體發(fā)展機(jī)制。在全球化平臺(tái)之上，逐漸將受者角色轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩艚巧?，傳統(tǒng)媒體通常都是將自身融為一體參與到全球化平臺(tái)當(dāng)中，這樣就形成了龐大的用戶組織。

隨著新媒體平臺(tái)化的逐漸發(fā)展，已經(jīng)不再使用受者和傳者等名詞，全部替換為用戶，并且兩者之間的關(guān)系已經(jīng)不再借助媒體對信息進(jìn)行傳播，能夠在某一平臺(tái)上全面納入各個(gè)用戶。在轉(zhuǎn)化為用戶之后能夠在相同平臺(tái)內(nèi)接受和發(fā)布信息。

2.2 用戶信息逐漸對等

在新媒體平臺(tái)化影響作用之下，導(dǎo)致用戶信息逐漸保持對等機(jī)制，在大眾傳播模式當(dāng)中，媒介組織主要是編譯和傳播各類信息，受眾只能對媒介組織處理之后的信息進(jìn)行再次加工解釋，有可能出現(xiàn)不同程度的反饋。因此，在大眾傳播模式影響作用之下，信息接受者與傳播者之間的信息流出現(xiàn)嚴(yán)重不對等情況。

在全球化平臺(tái)當(dāng)中主要堅(jiān)持免費(fèi)，開放等原則，在該平臺(tái)之上，用戶之間的信息流動(dòng)方式主要是在社會(huì)傳播互動(dòng)效果下實(shí)現(xiàn)的。在互動(dòng)模式之下，在雙方平等調(diào)價(jià)之下，信息能夠進(jìn)行相互循環(huán)，并且雙方都能夠解釋和譯碼各項(xiàng)信息。但是在全球化平臺(tái)上，信息循環(huán)方式屬于基本方式，在該平臺(tái)上會(huì)出現(xiàn)較多用戶，并且大小不一，大用戶上傳力量將會(huì)對小用戶上傳力量產(chǎn)生較大的影響。

不同上傳力量將導(dǎo)致信息循環(huán)基礎(chǔ)模式產(chǎn)生不同的流向，能夠從循環(huán)模式轉(zhuǎn)化為大批量用戶向小批量用戶的信息傳播現(xiàn)象。在該平臺(tái)上，每個(gè)用戶都具有自身專屬鏈接，這樣能夠產(chǎn)生不同流向和不同用戶的信息流。值得注意的是，在該平臺(tái)上，各個(gè)個(gè)體產(chǎn)生的信息流都能夠全面涵蓋各項(xiàng)傳播和接受的信息流。

新媒體處于相同平臺(tái)的最大特征在于能夠有效支持信息流與媒體用戶之間的改變。新媒體主要誕生在全球化平臺(tái)之上，因此也具備一定的開放能力和免費(fèi)機(jī)制等，在該平臺(tái)之上還能夠促使各個(gè)參與人員建立自身用戶身份，并且對不同信息流進(jìn)行經(jīng)營，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在各項(xiàng)信息流交叉碰撞期間面臨較大的問題和挑戰(zhàn)，其次各個(gè)用戶之間產(chǎn)生的信息流也會(huì)出現(xiàn)交叉碰撞現(xiàn)象，并且在此作用之下逐漸出現(xiàn)較多新的內(nèi)容，能夠從根本上促進(jìn)大量人員參與到新媒體平臺(tái)當(dāng)中，這樣就在較大程度上增加了用戶數(shù)量，促使新媒體平臺(tái)逐漸出現(xiàn)較多新的內(nèi)容生產(chǎn)方式以及新形勢等。

從某種意義上講，信息流不僅包括信息循環(huán)模式，還能夠全面展現(xiàn)出在新媒體平臺(tái)上對各項(xiàng)信息進(jìn)行接受和傳播的途徑等。

在新媒體當(dāng)中，同一平臺(tái)屬于核心特點(diǎn)，有部分學(xué)者認(rèn)為新媒體的本質(zhì)特點(diǎn)在于實(shí)現(xiàn)互動(dòng)性傳播，數(shù)字化技術(shù)，也可以將該種觀點(diǎn)總結(jié)為“交互性”。按照全球化平臺(tái)的發(fā)生發(fā)展能夠看出，新媒體當(dāng)中包含的數(shù)字化技術(shù)主要是各項(xiàng)綜合性技術(shù)的應(yīng)用和表現(xiàn)，互動(dòng)性傳播主要是平臺(tái)能夠提供同步時(shí)間和空間，從根本上展現(xiàn)出互動(dòng)性的各項(xiàng)特點(diǎn)。

3 結(jié)論

綜上所述，本文首先分析討論了新媒體平臺(tái)化的發(fā)生背景以及原因等，在對發(fā)生原因進(jìn)行分析時(shí)能夠看出，新媒體主要是在全球化平臺(tái)上發(fā)生發(fā)展的，在該平臺(tái)上還包括信息流和用戶等新媒體因素，并且在發(fā)展期間逐漸出現(xiàn)變化。

受到新媒體平臺(tái)化的各項(xiàng)影響，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體當(dāng)中的信息接受者和傳播者的角色發(fā)生改變，逐漸轉(zhuǎn)化為平臺(tái)用戶，能夠有效對不同信息流量進(jìn)行區(qū)分，然而由于長時(shí)間處于同一平臺(tái)當(dāng)中，不同用戶之間的信息流傳播方式逐漸轉(zhuǎn)化為平等對話方式，并且對新媒體傳播產(chǎn)生較大的影響。

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