關(guān)于電視節(jié)目策劃的思考

魯曉嵐

摘要：策劃是精品創(chuàng)作的重要環(huán)節(jié)，策劃人員在節(jié)目制作的創(chuàng)作中必須全方位地把握作品的思想性、藝術(shù)性、可視性.必須時(shí)刻注意如何獲得最大限度的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，要把兩種效益統(tǒng)一的思考。地方電視臺(tái)在策劃節(jié)目時(shí)，應(yīng)充分發(fā)揮自身的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；策劃；思考

在媒體行業(yè)中，電視傳媒業(yè)的發(fā)展較為快速，各大省市級(jí)電視臺(tái)都在對(duì)節(jié)目的制作和編排進(jìn)行更多的創(chuàng)新，不僅僅豐富了節(jié)目的內(nèi)容，更多是開始注重打造省市級(jí)電視臺(tái)的品牌效益，提高電視臺(tái)的收視率。為此，電視節(jié)目策劃的好壞成為了省市級(jí)電視臺(tái)在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的重要砝碼。眾所周知，電視節(jié)目策劃主要是在為一檔播出節(jié)目進(jìn)行前期的計(jì)劃，主要是由編輯部的總體部署和記者分屬，設(shè)計(jì)欄目主題、制作節(jié)目?jī)?nèi)容、預(yù)測(cè)播出的欄目?jī)r(jià)值，從而為打造精品電視節(jié)目做好充足的準(zhǔn)備。

在當(dāng)今社會(huì)信息大爆炸的時(shí)代，媒體的開放性，加強(qiáng)了對(duì)社會(huì)各方面的關(guān)注和監(jiān)督，提高了受眾對(duì)新聞的需求度，特別是現(xiàn)今的電視媒體行業(yè)，激烈的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀迫使各大省市級(jí)電視臺(tái)加強(qiáng)對(duì)電視節(jié)目策劃的重視，使策劃更好的迎合時(shí)代發(fā)展的氣息，更好的滿足受眾的需求，為此，策劃在電視節(jié)目創(chuàng)新主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）準(zhǔn)確定位電視節(jié)目的受眾人群

一檔電視電視類節(jié)目是否能夠贏得更多受眾的需求，策劃部就應(yīng)該從受眾人群的角度進(jìn)行合理的定位，對(duì)收看這個(gè)節(jié)目的觀眾進(jìn)行定位。傳統(tǒng)的電視節(jié)目的策劃只是注重對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的觀賞性，所達(dá)到的節(jié)目播出效果無(wú)外乎是老少咸宜、雅俗共賞，但真正能夠?qū)崿F(xiàn)卻是很難達(dá)到的。所以面對(duì)信息大爆炸的時(shí)代，電視節(jié)目的定位必須要有針對(duì)性的收視人群，每一類欄目或是每一個(gè)節(jié)目的播出都有設(shè)計(jì)好受眾人群的級(jí)別，如對(duì)受眾的年齡、性別、社會(huì)地位、文化層次等等都要進(jìn)行細(xì)化，然后分析不同級(jí)別受眾對(duì)新聞電視類節(jié)目的期許程度，然后合理安排策劃的節(jié)目?jī)?nèi)容，選擇播出時(shí)機(jī)。策劃創(chuàng)新節(jié)目要靠電視人的靈感。靈感總是產(chǎn)生在熱烈而頑強(qiáng)的致力于創(chuàng)造性地解決問(wèn)題的人身上，柴可夫斯基說(shuō)：“靈感是這樣一位客人，他不愛拜訪懶惰者。”勤奮和靈感是一對(duì)孿生兄弟。我們的采編人員要擅于觀察，勤于思考。厚積薄發(fā)，時(shí)刻要有策劃意識(shí)，讓策劃在節(jié)目的創(chuàng)新中具有推進(jìn)作用。

（二）要合理選題，創(chuàng)新策劃內(nèi)容

對(duì)于電視節(jié)目策劃來(lái)說(shuō)，節(jié)目策劃的選題是很關(guān)鍵的，這不僅僅關(guān)系到題材的選取，更重要的是它關(guān)系到整個(gè)電視節(jié)目的定位基調(diào)，收視效果和受眾的關(guān)注程度。為此，電視節(jié)目策劃應(yīng)該要善于捕捉時(shí)代氣息，社會(huì)發(fā)展中出現(xiàn)的新理念、新事物，將創(chuàng)意和靈感結(jié)合起來(lái)，進(jìn)行有效的擴(kuò)充和升華，同時(shí)還有策劃的內(nèi)容要具有電視臺(tái)本地的特色，使電視節(jié)目更加符合當(dāng)?shù)乩习傩盏男枨?，選題內(nèi)容能否滿足受眾的娛樂(lè)和審美需求，是否能夠迎合公正的利益。找準(zhǔn)選題策劃的內(nèi)容，才能為后期的策劃制作，如何進(jìn)行策劃奠定主題基調(diào)。

（三）準(zhǔn)確把握播出時(shí)機(jī)，規(guī)范耗片比例

電視節(jié)目的策劃重點(diǎn)要準(zhǔn)確把握播出時(shí)機(jī)，迎合當(dāng)下熱點(diǎn)話題，新聞事件，運(yùn)用鮮活的新聞案例，運(yùn)用電視的手段適時(shí)地表現(xiàn)出來(lái)，才能提高電視新聞節(jié)目的收視率，如電視新聞?lì)愲娨暪?jié)目《新聞?wù){(diào)查》、《面對(duì)面》、《焦點(diǎn)訪談》等等，欄目的播出策劃都是時(shí)下的關(guān)注熱點(diǎn)話題，電視性極強(qiáng)，從老百姓的切身利益出發(fā)，完善節(jié)目播出效果，引發(fā)社會(huì)共鳴。同時(shí)策劃中還要注重規(guī)范耗片比例，提高工作效率和節(jié)目質(zhì)量，電視電視類節(jié)目策劃要強(qiáng)調(diào)客觀地反映生活，真實(shí)地記錄社會(huì)，不要用過(guò)分的雕琢和粉飾節(jié)目播出效果，而是要用鏡頭還原世界真實(shí)的面貌，更好的闡釋出新聞電視類節(jié)目的播出意義和價(jià)值。節(jié)目的編排，影像的選取都要精益求精，提升節(jié)目制作的精華，從而將電視節(jié)目打造成品牌節(jié)目效果。

（四）要深度挖掘電視節(jié)目的新聞價(jià)值

以紀(jì)實(shí)性新聞電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，其最大的制約因素是時(shí)間，如果單憑記錄過(guò)程是難以表述清楚事物的全貌的，要借助深度挖掘電視節(jié)目的新聞價(jià)值，從新聞背景來(lái)幫助觀眾更好地理解節(jié)目?jī)?nèi)容，進(jìn)行深度報(bào)道來(lái)吸引觀眾眼球。要站在事件的背景上考慮電視節(jié)目的價(jià)值尺度，在內(nèi)容上設(shè)置懸念，開掘細(xì)節(jié)，烘托主題?？梢酝ㄟ^(guò)“正拍”與“反拍”，明訪與暗訪、正敘和倒敘等多種方式體現(xiàn)新聞價(jià)值，增加了單位時(shí)間內(nèi)的信息量。然后再通過(guò)系列概述和點(diǎn)評(píng)，提出關(guān)鍵性問(wèn)題或結(jié)論，使紀(jì)實(shí)性新聞電視節(jié)目的播出能夠引發(fā)后續(xù)人們的思考和反思，加強(qiáng)新聞節(jié)目的輿論引導(dǎo)的作用。“策劃”矛盾的沖突更好的凸現(xiàn)出新聞價(jià)值，提高電視節(jié)目的收視效果。

（五）要提升電視電視類節(jié)目的文化品味

要想使電視電視類節(jié)目能夠具有旺盛的生命力，就要在其節(jié)目策劃中帶有更多的經(jīng)濟(jì)文化和法律文化的基調(diào)，電視類節(jié)目的策劃不同于娛樂(lè)綜藝性節(jié)目，僅僅依靠離奇古怪的案件和嘩眾取寵的表現(xiàn)形式的節(jié)目贏得電視電視類節(jié)目的收視長(zhǎng)虹，只能是暫時(shí)的起到曇花一現(xiàn)的想象，無(wú)法真正實(shí)現(xiàn)對(duì)電視電視類節(jié)目的主題升華。為此，策劃一檔電視類電視節(jié)目，應(yīng)該有中國(guó)特色的經(jīng)濟(jì)文化和法律文化，把握先進(jìn)的經(jīng)濟(jì)文化和法律文化的前進(jìn)方向。關(guān)注市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)；關(guān)注公正、效率、平等的法律要義；關(guān)注西方發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)法則，張揚(yáng)法制素質(zhì)的提高。

總之，電視節(jié)目策劃是一個(gè)細(xì)致化的工作，為了贏得更大的收視率，打造電視臺(tái)的品牌效果，必須要對(duì)電視節(jié)目策劃的方方面面，甚至每一個(gè)細(xì)節(jié)都要考慮周全，將電視節(jié)目制作中的各個(gè)元素進(jìn)行有效的結(jié)合，使其具有更大的創(chuàng)新效應(yīng)，獲得更多的電視節(jié)目追求的創(chuàng)新點(diǎn)。對(duì)采訪時(shí)機(jī)、采訪技巧、采訪對(duì)象的選擇和采訪內(nèi)容是否符合時(shí)代氣息，符合受眾需求等等都要進(jìn)行合理的調(diào)控和整合，從而實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目播出的最佳收視效果。