關(guān)于新媒體宣傳在企業(yè)管理中的作用探討

安會芳

摘 要：本文主要通過解釋新媒體宣傳的相關(guān)定義，并分析新媒體宣傳在企業(yè)管理中的作用，明確其可以幫助宣傳企業(yè)形象、深化企業(yè)管理文化核心內(nèi)容、助力完善企業(yè)管理以及職工可以通過新媒體宣傳完善自我，為企業(yè)的發(fā)展做出貢獻。

關(guān)鍵詞：新媒體;企業(yè)管理;企業(yè)建設(shè)

新時期企業(yè)競爭越來越激烈，如果想在企業(yè)的百舸爭流中勝出，需要企業(yè)自身管理由內(nèi)到外秩序的穩(wěn)定。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)具有長遠(yuǎn)的目光，將新媒體宣傳與企業(yè)管理工作有機結(jié)合，賦予企業(yè)管理更多的手段，從而實現(xiàn)企業(yè)快速發(fā)展的目標(biāo)。

一新媒體的相關(guān)定義

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的社會，新媒體基于多種科技手段以及傳媒方式作為新興文化傳播媒介而發(fā)展起來。新媒體充分將科技與媒體融為一體，為信息資源的傳播提供良好媒介，最終推動信息的推廣。在日常生活中，常見的新媒體形式種類繁多，且功能也是多種多樣，如微信、微博、QQ、數(shù)字雜志、貼吧等，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的優(yōu)勢更加明顯，它們不受時間、空間的限制，傳播面更廣以及迅速，即每一位用戶都可以通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，運用新媒體媒介隨時捕捉時事動態(tài)，并且可以在短時間內(nèi)掌握自己需要的相關(guān)信息。

新媒體宣傳給企業(yè)的管理也帶來很多積極正面的引導(dǎo)，同時也帶來了風(fēng)險與挑戰(zhàn)。作為當(dāng)前階段企業(yè)管理的新媒體宣傳方式，在形式上使得企業(yè)管理方式更加靈活，“一點對多面”的經(jīng)營理念更加完善，這也得到了企業(yè)內(nèi)部員工的認(rèn)可。由于新媒體宣傳形式與傳統(tǒng)形式有所不同，所以，在企業(yè)管理方面更能夠影響年輕人，青年工作者是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的堅實力量。新媒體宣傳下的企業(yè)管理可以更好地引導(dǎo)年輕人并得到他們的認(rèn)可，增強企業(yè)的凝聚力，為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的條件，使得企業(yè)文化可以得到更好的傳承、革新。新媒體的宣傳可以讓企業(yè)適應(yīng)變化莫測的經(jīng)濟市場發(fā)展情況，提前判斷出接下來的發(fā)展形勢并制定詳細(xì)的對策，這都是因為新媒體比傳統(tǒng)媒體更具有交流互動性，這種性質(zhì)帶來了企業(yè)員工在線平等互動討論的自由機制，激發(fā)企業(yè)與時俱進的動力。

二新媒體宣傳在企業(yè)管理中的作用

（一）幫助宣傳企業(yè)形象

在日常企業(yè)管理的工作中，企業(yè)宣傳部門應(yīng)該制定完善企業(yè)文化建設(shè)方案，主要內(nèi)容應(yīng)圍繞“如何打造企業(yè)品牌知名度以及樹立企業(yè)文化的良好形象”，為了宣傳工作更好地落實，企業(yè)宣傳管理部門應(yīng)該了解并熟練應(yīng)用新媒體技術(shù)，準(zhǔn)確了解新媒體宣傳的影響力。新媒體越來越受企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人青睞的原因是新媒體宣傳方式的多元性和方便快捷的傳播特點，這些都對企業(yè)的良性發(fā)展具有重要作用。新媒體在企業(yè)管理中宣傳比例所占份額越來越大，其已經(jīng)成為企業(yè)用來向外界展示自己形象的重要途徑，對企業(yè)文化的傳播具有重要意義[1]。企業(yè)的宣傳部門可以建立企業(yè)官方網(wǎng)站、官方微博等方式，發(fā)布企業(yè)信息，人們通過瀏覽器進入網(wǎng)站、關(guān)注微博以及微信公眾號等，了解企業(yè)的不同政策與信息，并且為企業(yè)管理制度發(fā)表自己的觀點，集思廣益，形成人人平等共同參與開放交流平臺，豐富并完善企業(yè)文化的內(nèi)容。

例如，2015年大同新榮區(qū)供電公司正式安裝并使用“廣告機”，只要走上辦公樓，就可以醒目地看到“廣告機”中播出的該公司企業(yè)要聞和公眾關(guān)注的信息。使用“廣告機”是新榮區(qū)供電公司緊隨時代潮流，提升企業(yè)核心競爭力的一項新舉措，為公司員工和廣大電力客戶搭建了傳播企業(yè)文化的新平臺。運用“廣告機”廣泛傳播公司企業(yè)文化，利用精美的圖片、生動的文字、微小的視頻信息等新媒體手段全方位宣傳企業(yè)形象，采用廣大員工喜聞樂見的方式，大力傳播國網(wǎng)公司核心價值觀、“五統(tǒng)一”企業(yè)文化、典型管理經(jīng)驗、先進人物事跡等信息，讓企業(yè)與員工、企業(yè)與用戶之間進行零距離溝通，實現(xiàn)信息資源共享，共同營造和諧溫馨的企業(yè)氛圍和供用電環(huán)境，為促進公司持續(xù)、健康發(fā)展提供有力的文化支撐。

（二）深化企業(yè)文化核心

企業(yè)在建立與發(fā)展過程中都會樹立核心發(fā)展價值觀，它承載著企業(yè)的靈魂與思想，是企業(yè)的內(nèi)核。在企業(yè)競爭日益激烈的如今，企業(yè)若是不想被淘汰，應(yīng)該樹立以及對外輸出核心價值觀體系，進而吸引更多人才的目光，為企業(yè)的發(fā)展提供幫助，而新媒體宣傳技術(shù)恰好可以起到關(guān)鍵作用。將企業(yè)發(fā)展的價值觀與新媒體手段進行結(jié)合，可以讓企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與社會之間更好地溝通交流，繼而形成互惠互利的發(fā)展局面，將企業(yè)的產(chǎn)品更好地展現(xiàn)給大眾，走進大眾事業(yè)，開闊發(fā)展的新道路。不僅如此，它還可以增強員工與員工之間、員工與管理者之間的聯(lián)系，促進彼此之間的交流，打破傳統(tǒng)的一級管理一級的方式，使得企業(yè)文化信息不再是簡單、單項傳播，有效的溝通為企業(yè)的發(fā)展提供幫助。

例如，挖貝網(wǎng)8月26日，上海梅林（600073）近日發(fā)布2019年半年度報告，公告顯示，報告期內(nèi)實現(xiàn)營收128.69億元，同比增長8.75%;歸屬于上市公司股東的凈利潤3.13億元，較上年同期增長8.78%;基本每股收益為0.333元，上年同期為0.307元。

據(jù)了解，2019年上半年，公司緊緊圍繞食品主業(yè)不斷向縱深和橫向業(yè)務(wù)領(lǐng)域進行拓展，繼續(xù)聚焦“加快布局、轉(zhuǎn)型發(fā)展、深化改革、推進協(xié)同、強化管控、提升質(zhì)量”主基調(diào)，在經(jīng)歷了非洲豬瘟及豬周期的嚴(yán)重影響、品牌企業(yè)主動去除非主業(yè)貿(mào)易業(yè)務(wù)以及匯率因素的不利影響，全力抓好各項工作，主要業(yè)務(wù)板塊經(jīng)營業(yè)績突出，經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量不斷提高，經(jīng)營形勢總體趨好。抓住假日市場消費旺季的需求契機，策劃線上線下品牌營銷活動，帶動產(chǎn)品銷售。加強新媒體品牌宣傳與營銷，品牌企業(yè)擴大產(chǎn)品在微信、網(wǎng)絡(luò)直播、抖音、火山小視頻等新媒體和自媒體的宣傳力度，爭取產(chǎn)品粉絲和潛在客戶，提升流量與銷售量，梅林品牌傳播影響與時俱進并日趨擴大。

（三）助力完善企業(yè)管理

企業(yè)管理工作開展的好壞，主要取決于企業(yè)發(fā)展理念的引導(dǎo)，在某種程度上，企業(yè)管理工作也是企業(yè)核心價值觀與發(fā)展策略的縮影。企業(yè)管理的發(fā)展方向是每個企業(yè)員工的共同責(zé)任。企業(yè)中的全體成員凝心聚力、團結(jié)一致可以為企業(yè)的發(fā)展提供堅實的力量[2]。新媒體技術(shù)的應(yīng)用可以將員工與企業(yè)有機結(jié)合，新媒體宣傳方式具有的靈活性、多樣性以及傳播迅速等特點，可以將企業(yè)發(fā)展的核心觀念變得具體，體現(xiàn)到企業(yè)的管理工作中。

例如，為進一步廣泛宣傳安全生產(chǎn)知識，弘揚安全生產(chǎn)正能量，拓寬宣傳渠道，近期，青海省應(yīng)急管理廳積極利用新媒體傳播的迅捷便利優(yōu)勢，創(chuàng)新宣傳方式方法，充分利用抖音、今日頭條、微信等手機應(yīng)用軟件，開通“青海?；惫俜蕉兑籼?、今日頭條賬號和微信公眾號，通過企業(yè)從業(yè)人員和群眾喜聞樂見的方式，進一步增強安全生產(chǎn)公益宣傳工作，實現(xiàn)安全生產(chǎn)宣傳工作抓在經(jīng)常、融入日常，不斷強化企業(yè)從業(yè)人員和群眾安全知識和安全意識?！扒嗪Ｎ；惫俜蕉兑籼栭_通6天以來，已發(fā)布公益宣傳視頻8部，累計播放量達29萬余次，獲得關(guān)注7389人。下一步，省應(yīng)急管理廳將持續(xù)以圖文、動漫、視頻、評論等群眾和企業(yè)從業(yè)人員易于接受的方式及時推送安全知識、事故警示、公益廣告等內(nèi)容，不斷強化宣傳力度，增強宣傳的實效性。

三總結(jié)

綜上所述，企業(yè)應(yīng)該多利用新媒體宣傳技術(shù)來對企業(yè)的文化核心建設(shè)做出努力，在傳統(tǒng)與新型媒體之間取長補短完善企業(yè)的管理制度。新媒體宣傳所帶來的全新模式，是企業(yè)擴大影響力的有效途徑，可以不斷提升企業(yè)的管理水平，從而推動企業(yè)可持續(xù)、有效地發(fā)展。

參考文獻：

[1]郭超.新媒體宣傳在企業(yè)管理中的作用研究[J].企業(yè)改革與管理，2019（13）：185-186.

[2]林丹丹.論新媒體宣傳在企業(yè)管理中的作用[J].現(xiàn)代國企研究，2018（20）：133+135.