新媒體與社會主義核心價值觀傳播關(guān)系探析

李秋梅

【摘 要】論文分析了新媒體在傳播社會主義核心價值觀方面的功能、重要性及二者相互促進(jìn)、相互作用的關(guān)系，以期為充分利用新媒體傳播社會主義核心價值觀提供有益的借鑒。

【Abstract】The article analyzes the function and importance of new media in the dissemination of socialist core values and the relationship of promoting and interacting each other between the two， in order to provide useful reference for the full use of new media to spread the socialist core values.

【關(guān)鍵詞】新媒體；社會主義核心價值觀 ；關(guān)系

【Keywords】 new media； socialist core values； relationship

【中圖分類號】G247 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A 【文章編號】1673-1069（2018）03-0099-02

1 引言

習(xí)近平總書記高度重視新媒體的時代特征，在不同場合多次提出利用新媒體傳播的重要性。深入開展利用新媒體增強(qiáng)社會主義核心價值觀傳播效果具有重要的理論和實(shí)踐意義。

2 新媒體在社會主義核心價值觀傳播中的功能

2.1 傳播核心價值觀信息，實(shí)現(xiàn)交流互動

新媒體可以依托網(wǎng)絡(luò)等媒介實(shí)現(xiàn)社會主義核心價值觀的傳播，并且實(shí)現(xiàn)雙向的交流互動，公眾可以通過新媒體平臺隨時隨地了解相關(guān)信息，表達(dá)自己的利益訴求。這種模式增強(qiáng)了交互性，積極地調(diào)動了群眾參與社會主義核心價值觀傳播的熱情與參與度。

2.2 新媒體具有制造輿論熱點(diǎn)的巨大能量

在新媒體的環(huán)境下，參與的公眾可以匿名發(fā)表觀點(diǎn)和意見，這種極具隱蔽性的表達(dá)方式形成了更利于交流的空間，有利于激發(fā)公眾的參與熱情，形成輿論熱點(diǎn)。此外，新媒體還可以引導(dǎo)社會輿論，通過安排社會主義核心價值觀的相關(guān)話題，進(jìn)入公眾議題，影響公眾的思想，實(shí)現(xiàn)社會主義核心價值觀的有效傳播。

2.3 實(shí)施社會控制，發(fā)揮社會主義核心價值觀的引領(lǐng)作用

新媒體交互的傳播優(yōu)勢形成了暢通的輿論通道，既提高了公眾參政議政的主動性，又對政府起到有效的監(jiān)督，是實(shí)施社會控制的有效手段，有利于推動我國民主法治建設(shè)、監(jiān)督政治行為、推動政治社會化，有利于社會主義核心價值觀的傳播及其對社會的引導(dǎo)、影響和規(guī)范作用的有效發(fā)揮。

3 新媒體傳播社會主義核心價值觀的重要性

社會主義核心價值觀集中體現(xiàn)了國民的價值追求和行為取向，實(shí)現(xiàn)全民傳播是社會主義核心價值觀被認(rèn)知、培育和踐行的基礎(chǔ)[1]。新媒體有全民傳播的優(yōu)勢。

3.1 新媒體傳播社會主義核心價值觀符合當(dāng)代人的閱讀習(xí)慣

快節(jié)奏的都市生活方式和多元化的信息獲取渠道，使當(dāng)代人的閱讀方式呈現(xiàn)出碎片化、直觀化、可視化、實(shí)時性等特點(diǎn)，這就要求我們在傳播社會主義核心價值觀時要把握受眾的閱讀習(xí)慣，不僅要策劃有深度、有影響力的大型宣傳，還應(yīng)通過微博、微信、手機(jī)報(bào)等新媒體提供小而精的信息，同時加入直觀清晰的圖片、視頻，使社會主義核心價值觀的傳播變得更直觀、更形象、更生動，更具有感染力和親和力，從而提高社會主義核心價值觀傳播的時代性、針對性和實(shí)效性。

3.2 能夠適應(yīng)創(chuàng)新意識形態(tài)宣傳工作的需要

意識形態(tài)宣傳工作是我黨常抓不懈的重要工作。當(dāng)前，在多元意識形態(tài)和價值觀的影響下，社會主義核心價值觀傳播的難度提升，需要我們創(chuàng)新意識形態(tài)宣傳工作，增強(qiáng)其實(shí)效性。在這方面，新媒體可以通過公眾喜聞樂見的、有效的方式傳播社會主義核心價值觀，既抵制西方意識形態(tài)的不良影響，又能發(fā)揮主流意識形態(tài)應(yīng)有的導(dǎo)向、調(diào)節(jié)和規(guī)范作用。

4 社會主義核心價值觀與新媒體的關(guān)系

價值觀是文化最深層的內(nèi)涵，引領(lǐng)和指導(dǎo)著社會生活的方方面面。新媒體作為傳播社會主義核心價值觀的重要載體，自然也離不開社會主義核心價值觀的引領(lǐng)和指導(dǎo)。

4.1 社會主義核心價值觀引領(lǐng)和指導(dǎo)新媒體傳播的內(nèi)容

社會主義核心價值觀集中體現(xiàn)了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓中的和諧思想。對國家而言，需要制定政治訴求幫助人們樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，增強(qiáng)理論自覺和理論自信，始終堅(jiān)守精神高地；對社會而言，需要發(fā)揮共同理想凝聚人心、統(tǒng)領(lǐng)和規(guī)范的作用，為實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興提供有力的思想支撐；對個人而言，需要良好的道德規(guī)范來武裝頭腦、指引行動，人生才有正確的方向。社會主義核心價值觀對新媒體引領(lǐng)和指導(dǎo)的內(nèi)容要以這三個層面為依據(jù)。

4.1.1 國家政治訴求的表達(dá)

社會主義核心價值觀指明了黨在社會主義初級階段的奮斗目標(biāo)，體現(xiàn)了國家層面的價值追求和準(zhǔn)則，包含了對我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會等方面的要求。當(dāng)前，用最優(yōu)的方式表達(dá)國家政治訴求是社會主義核心價值觀對新媒體引領(lǐng)和指導(dǎo)的重要內(nèi)容。新媒體可以運(yùn)用多種手法和形式，直觀、立體地展示國家政治訴求，引發(fā)公眾的關(guān)注和思考，同時便于民眾理解記憶，能確保政治信息的吸引力和傳播效果，極大地改變了政治訴求在公眾眼里的刻板印象。

4.1.2 網(wǎng)絡(luò)社會價值觀的確立

網(wǎng)絡(luò)社會價值觀的確立是社會主義核心價值觀對新媒體引領(lǐng)和指導(dǎo)的核心內(nèi)容。社會主義核心價值觀社會層面的價值取向“自由、平等、公正、法治”同樣適用于網(wǎng)絡(luò)社會，是網(wǎng)絡(luò)社會價值觀的核心內(nèi)容。針對網(wǎng)絡(luò)社會當(dāng)前存在的價值觀復(fù)雜化、價值取向多元化等問題，需要用社會主義核心價值觀辨析、引導(dǎo)和整合。

4.1.3個人道德規(guī)范的倡導(dǎo)

社會主義核心價值觀倡導(dǎo)的“愛國、敬業(yè)、誠信、友善”反映了個人道德規(guī)范的內(nèi)容。倡導(dǎo)個人道德規(guī)范是社會主義核心價值觀對新媒體引領(lǐng)和指導(dǎo)的重要內(nèi)容。新媒體的快速發(fā)展，迫切需要強(qiáng)化普通個體的價值理念，培養(yǎng)個體的責(zé)任意識，倡導(dǎo)個人道德規(guī)范，實(shí)現(xiàn)個人對自我行為的控制力和約束力，維護(hù)社會的正常秩序。

4.2 社會主義核心價值觀傳播需要運(yùn)用新媒體助力

社會主義核心價值觀轉(zhuǎn)化為社會共識的關(guān)鍵在于社會成員對其的知曉和認(rèn)同，知曉和認(rèn)同的根本不是刻意追求，而是自發(fā)參與。[2]我們可以利用新媒體對社會主義核心價值觀的傳播增進(jìn)社會成員對核心價值觀的理解，在國家、社會和自身的利益訴求中找到歸屬感和認(rèn)同感，逐漸形成對社會主義核心價值觀認(rèn)同感，成為社會主義核心價值觀積極的倡導(dǎo)者和踐行者，實(shí)現(xiàn)社會主義核心價值觀的廣泛傳播。

4.3 新媒體給社會主義核心價值觀傳播帶來了機(jī)遇

新媒體（New Media）是基于數(shù)字化傳播技術(shù)、具有高度互動傳播性和非線性傳播等三大基本特征的傳播媒介[3]，它不但在社會生活中承擔(dān)了重要的使命，而且為社會主義核心價值觀傳播帶來了機(jī)遇。第一，新媒體可以使公眾對社會主義核心價值觀的理解更加明晰。社會主義核心價值觀是社會主義思想文化、意識形態(tài)、道德規(guī)范的綜合體，是對社會主義國家精神、社會理念和公民道德的抽象概括。就社會普通成員而言，在理解上，難免有一定的限度和難度。新媒體可以提供讓民眾處于對等的交流平臺，幫助公眾正確理解社會主義核心價值觀的豐富內(nèi)涵。第二，新媒體可以實(shí)現(xiàn)會主義核心價值觀傳播速度更快、范圍更廣。新媒體大大縮短了信息傳播的時間，可以將社會主義核心價值觀的相關(guān)內(nèi)容迅速傳播到各個角落，還可以讓人們在追求網(wǎng)絡(luò)最新時尚的過程中潛移默化地將社會主義核心價值觀融入自己的認(rèn)知和行為中去，從而提升了社會主義核心價值觀的傳播效果。第三，新媒體豐富了社會主義核心價值觀傳播的形式。新媒體實(shí)現(xiàn)了文字、圖像、聲音、圖形的綜合運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)了用戶根據(jù)自己喜好設(shè)置條件接收不同形式的信息，使公眾有了更多的自由選擇，使得公眾的各種感官得以充分調(diào)動，大大增強(qiáng)了傳播效果。第四，新媒體體現(xiàn)了社會主義核心價值觀的人本理念。新媒體可以針對不同的受眾提供個性化的服務(wù)，充分體現(xiàn)了以人為本，公眾的意見獲得認(rèn)可和重視，大大激發(fā)了公眾在傳播社會主義核心價值觀中的參與意識與積極性，能有效增強(qiáng)傳播效果。

【參考文獻(xiàn)】

【1】李勇.新媒體環(huán)境下社會主義核心價值觀傳播體系的建構(gòu)研究[J].電化教育研究，2015，36（02）：27-31.

【2】胡欽太，林曉凡.基于新媒體的社會教育傳播模式構(gòu)建研究[J].電化教育研究，2014，35（05）：5-10.

【3】韓文乾.新媒體環(huán)境下高校社會主義核心價值觀教育途徑探析[J].思想理論教育導(dǎo)刊，2015（03）：68-71.