淺談體驗式公益廣告的發(fā)展

康若熙

（衡水職業(yè)技術學院，河北 衡水 053000）

一、對體驗式公益廣告概念的研究分析

所謂體驗式公益廣告就是為廣大受眾提供構筑平臺，然后經(jīng)過受眾的親身參與來獲得體驗，從而促使受眾更好的融入到某一種情景當中，最后達到引導受眾對公益信息進行充分的了解和影響自身行為的目的。但是一定要明白體驗式公益廣告的體驗不是自發(fā)性的而是誘發(fā)性，這就在很大程度上要求創(chuàng)作者采取有效的措施來合理的搭建體驗式公益廣告平臺，走進受眾的內(nèi)心，從而吸引更多的受眾。

二、體驗式公益廣告研究分析

1.了解社會發(fā)展產(chǎn)生的問題從而更好的引起人民的重視。我們先來了解一下體驗式公益廣告的提出，第一就是要了解社會發(fā)展產(chǎn)生的問題從而更好的引起人民的重視。隨著社會的發(fā)展，人民生活水平不斷提升，體驗式公益廣告作為一種新時代的“精神支柱”，具備著指導和引導人民的職能和義務。體驗式公益廣告和傳統(tǒng)廣告有著本質的不同，傳統(tǒng)廣告注重說教形式，所以說不能夠有效的起到影響公眾行為的作用。因此通過體驗式公益廣告來進行完成以親身經(jīng)歷代替說教的方式更受到社會各界人士的喜愛。

2.更好的在人類精神層面上完成自我價值的實現(xiàn)。體驗式公益廣告的提出是為了更好的在人類精神層面上完成自我價值的實現(xiàn)。曾經(jīng)有多位著名學者提出過層次理論，而在體驗式公益廣告上也展現(xiàn)了層次理論。人們是存在層次之分的，處于最高層次的是，自我價值的實現(xiàn)，這才是人們一切生命活動的基礎。那么在公益廣告的接受上也存在著受眾自我價值的實現(xiàn)，每一個受眾都希望自己能夠親身的參與到公益廣告中去，經(jīng)過自身的體驗來了解自己所真正需要的事物，從而更好的實現(xiàn)自我影響的作用①。

三、當前體驗式公益廣告存在的問題

1.創(chuàng)作意識有待進一步提升。針對于當前公益廣告的分析，存在著主題多樣、創(chuàng)作豐富等特點。但是，不可否認依然有一些作品存在著傳統(tǒng)說教的特點，產(chǎn)生這種行為的主要原因就是創(chuàng)作者只是站在自己的角度思考問題，從而在一定程度上將公益廣告變成了說教的發(fā)言稿。當受眾提出意見時也沒有及時的進行改正和處理，因此也就導致當前公益廣告的創(chuàng)作意識有待進一步提升。

2.受眾群體有待進一步明確。根據(jù)體驗式公益廣告的初衷分析，其受眾希望是社會中的各界人士，但是依然要重視追求的主要目標。例如像傳統(tǒng)公益廣告，其主要的追求目標就是受眾，想方設法將受眾最大化。但是在向著目標努力的同時卻忽略了人群中有著年齡、性別、生活習慣以及地區(qū)不同的問題，因此也就導致沒有形成明確的目標受眾群體。所以說，受眾群體有待進一步明確也是當前體驗式公益廣告當前存在的主要問題之一②。

四、體驗式公益廣告貼近人民的研究分析

1.公益廣告的感官體驗。體驗式公益廣告的感官體驗指的就是通過聽覺、視覺以及嗅覺等感官上建立形成的一種體驗方式，這種體驗方式比較直接，容易讓人接受。因此這種感官體驗的設計只需要在傳達的信息中將抽象的觀念讓受眾充分的感知也就完成了公益廣告的感官體驗。例如，在表現(xiàn)環(huán)境保護主題上可以設置一些生活中常見的垃圾，從而達到讓人感到反感和臟亂的目的，最終實現(xiàn)通過視覺來讓受眾感知。

2.公益廣告的情感體驗。體驗式公益廣告的情感體驗指的就是通過走進受眾的內(nèi)心設計來了解受眾內(nèi)心的想法，然后再對其內(nèi)心世界加以觸動，達到感受受眾的目的。在體驗式公益廣告中情感的表達是公布廣告的基礎，只有通過合理的方式來走進受眾的心理，與其產(chǎn)生共鳴才能達到體驗式公益廣告的內(nèi)涵。例如當創(chuàng)作者對高空拋物這一主題時可以根據(jù)以往每年高空拋物砸死或者砸傷數(shù)百人的事例來分析高空拋物者的心態(tài)和后果，最后受眾化身成為親身經(jīng)歷者，從而到達情感的共鳴。

3.公益廣告的行動體驗。體驗式公益廣告的行動體驗指的就是為受眾提供生理和生活方式的一種體驗平臺，通過創(chuàng)作和設計讓受眾合理的體會到另一種生活方式，從而對這種方式進行深入的了解和接受。當前行動體驗主要分為兩大類，一類是讓受眾能夠親身經(jīng)歷，主動參與的情景方式。另一種是讓受眾觀看別人的體驗過程，通過了解別人的體驗過程來了解除了自身之外的生活態(tài)度以及生活方式③。

通過上述問題的分析，我們了解到在體驗式經(jīng)濟的到來讓我們進入到一個全新的生活模式中。但是當前體驗式公益廣告依然存在著一些問題有待進一步完善，主要表現(xiàn)在創(chuàng)作上難以達成共識和受眾不明確等。只有通過采用有效的措施在體驗式公益廣告的感官體驗、情感體驗以及行動體驗上進行創(chuàng)新和改革，才能更好的促使體驗式公益廣告更貼近受眾，從而實現(xiàn)體驗式公益廣告的長遠發(fā)展。

注釋：

①派恩.體驗經(jīng)濟[M].北京:機械工業(yè)出版社,2016.

②張明新.公益廣告的奧秘[M].廣州:廣東經(jīng)濟出版社,2004.

③(美)伯恩德·H.施密特.體驗式營銷[M].北京:中國三峽出版社,2001.