文娛傳播中話劇受眾比例較少的原因分析

張鵬霄

（江西省話劇團(tuán)有限責(zé)任公司，江西 南昌 330000）

近幾年來(lái)，影視藝術(shù)的形式似乎愈發(fā)的受到大眾的肯定，隨便一部電影票房就可以上億，電視劇更是動(dòng)輒十幾億的點(diǎn)擊量。這使得越來(lái)越多的投資方和出品人投身于利潤(rùn)和關(guān)注度都更高一些的影視市場(chǎng)，借助演員的影響力來(lái)進(jìn)行影視市場(chǎng)的擴(kuò)張。

與其相比，同為藝術(shù)演繹的話劇，就顯得曲高和寡。

一直以來(lái)，話劇的受眾比例就偏低，至今提及，也有小眾的標(biāo)簽在。話劇之所以小眾的原因，主要是脫離不了本身的藝術(shù)形式。不管是電影還是電視劇，一個(gè)在小熒幕一個(gè)在大屏幕，都是拍攝剪輯好后投放的，可以進(jìn)行一次又一次的投放，也可以同一時(shí)段不同時(shí)間的播出。更方便些，哪里看的不明白，還可以暫停與倒退。和他的便捷相比，話劇則定格在舞臺(tái)，每場(chǎng)演繹都是獨(dú)一無(wú)二，錯(cuò)過(guò)了就錯(cuò)過(guò)了。一場(chǎng)話劇的演出時(shí)間大致為兩個(gè)小時(shí)，對(duì)于演員的體力也是一種考驗(yàn)，場(chǎng)次也受到地區(qū)的限制。話劇的表演形式更有藝術(shù)性，而不是臉譜性，因此需要觀眾投入更多的精力去觀看，對(duì)于欣賞水平也有著較高的要求。同時(shí)，無(wú)論是電影、電視劇亦或是演唱會(huì)，形式都具有很強(qiáng)的娛樂(lè)性，能帶來(lái)巨大的影響力和號(hào)召力，而話劇則側(cè)重思想性，某種程度上偏離了部分觀眾的娛樂(lè)需求。

電影市場(chǎng)的大熱讓愈發(fā)多的資本投入到電影之中，院線諸多電影爭(zhēng)相上映，票價(jià)在幾十塊左右浮動(dòng)，大部分人都可以接受。在遇到活動(dòng)的時(shí)候，電影的票價(jià)更加實(shí)惠，完全可以當(dāng)做閑暇之余的消遣。而追求點(diǎn)擊量與收視率的電視劇更加便捷，在家的沙發(fā)上，等車(chē)的車(chē)站旁，隨時(shí)隨地都可以觀看，觀看成本更低。反觀話劇，因?yàn)槊繄?chǎng)演出的投入與人力問(wèn)題，如上述所電影除去制作和發(fā)行成本，它可以同時(shí)放映N多場(chǎng)，總成本除以場(chǎng)次，單場(chǎng)的成本就低很多了。話劇前期投入自然比電影小，可隨后每演一次就要消耗一次人工成本。如果核算下單場(chǎng)成本，多數(shù)話劇都比電影高①，一張門(mén)票百元以上是常態(tài)。對(duì)于學(xué)生等消費(fèi)水平偏低的觀眾來(lái)講，是偏高的。眼下的時(shí)代的快餐性，沒(méi)有流量明星與諸多噱頭加身，話劇偏高的票價(jià)與藝術(shù)性，本身對(duì)新一代觀眾似乎更加沒(méi)有吸引力，即便觀看，周期性也相隔很久。

而除了表演形式及價(jià)格等方面的因素之外，宣傳手段也是一個(gè)使得話劇受眾比例較少的重要原因之一。話劇中的演員在業(yè)界一般享有很高的聲譽(yù)，但在流量小鮮肉肆虐的文娛環(huán)境中卻缺乏對(duì)青年一代受眾強(qiáng)大的吸引力。電影及電視劇在進(jìn)行選角時(shí)一般會(huì)選擇有著很大話題性的鮮肉演員，縱使故事內(nèi)核老套，卻抵擋不不住這些演員自身所攜帶的流量號(hào)召力，傳播力十分廣泛。并且，每部電影和電視劇在上映和播出之前，常常會(huì)采用先發(fā)行主題曲的方式來(lái)占據(jù)文娛市場(chǎng)的關(guān)注度，主創(chuàng)路演以及宣傳視頻，綜藝錄制等多種多樣的形式都可使作品的關(guān)注度提升，尤其是綜藝錄制。

如今，一部電影在剪輯階段還沒(méi)有完全結(jié)束之時(shí)便開(kāi)始了各大綜藝的錄制，這些主創(chuàng)人員憑借著本身的流量關(guān)注頻頻登上各大衛(wèi)視的綜藝節(jié)目，在這些節(jié)目中通過(guò)做游戲，問(wèn)答等方式對(duì)作品進(jìn)行了全方位的宣傳，在這個(gè)過(guò)程中也會(huì)引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)到電影院去觀看其作品，受眾龐大。與此相比，話劇市場(chǎng)就顯得遜色不少。盡管都是實(shí)力派的老戲骨，但以年輕消費(fèi)者為主力軍的文娛市場(chǎng)關(guān)注度遠(yuǎn)不及現(xiàn)今的青年演員，并且話劇的宣傳頁(yè)較為傳統(tǒng)，僅僅只是在專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)站上對(duì)其進(jìn)行票務(wù)的兜售，顯得十分被動(dòng)，很多時(shí)候，這些話劇就淹沒(méi)在龐大的文娛市場(chǎng)中，蹤跡微弱。便捷的觀看以及流量明星的加持也使得話劇市場(chǎng)完敗電影市場(chǎng)。

總的來(lái)說(shuō)，正是上述這些原因造成話劇一直以來(lái)都摘不掉小眾的標(biāo)簽，關(guān)注度低下。但反過(guò)來(lái)看，正是話劇的這些特性使得話劇在一定程度上具有更高的藝術(shù)性，觀賞性與思考性也都較為深入，眼下社會(huì)的快餐文化區(qū)別開(kāi)來(lái)。對(duì)于話劇市場(chǎng)，我們其實(shí)也不必太過(guò)于擔(dān)心，即便暫時(shí)還沒(méi)有摘下小眾的標(biāo)簽，話劇卻并不缺少觀眾。數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)的話劇的場(chǎng)次與售票量明顯增加，特別是在大城市，觀眾數(shù)量也呈現(xiàn)上升趨勢(shì)據(jù)北京市文化局、北京市演出行業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，2016年北京演出票房收入突破17億元，話劇演出票房達(dá)到2.60億元，位于第二，僅次于演唱會(huì)。票房收入增長(zhǎng)的同時(shí)，觀眾規(guī)模也在擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2016年北京觀看各類(lèi)型演出的觀眾人數(shù)達(dá)1071.4萬(wàn)人次，比上年1035.2萬(wàn)人次增加了36.2萬(wàn)人次，增幅比例為3.5%②。這些數(shù)據(jù)都表明，雖然話劇市場(chǎng)與電影和電視劇相比在號(hào)召力方面顯得力不從心，但依舊有一批又一批的觀眾在感受著話劇的獨(dú)特魅力，話劇藝術(shù)在文娛市場(chǎng)中依然占據(jù)著十分堅(jiān)固的地位。

相信在不遠(yuǎn)的未來(lái)，話劇市場(chǎng)能夠排演出一部又一部超越時(shí)間的經(jīng)典作品，使越來(lái)越多的年輕觀眾進(jìn)入劇場(chǎng)來(lái)進(jìn)行話劇的欣賞，真正靜下心來(lái)觀賞舞臺(tái)與熒幕之間不同的演繹。也祝愿話劇市場(chǎng)能夠在不忘初心的同時(shí)，不斷地進(jìn)行試驗(yàn)和探索，找到市場(chǎng)的平衡點(diǎn)，煥發(fā)出更大的生機(jī)。

注釋?zhuān)?/p>

①http://www.sohu.com/a/128132387_580327.

②http://www.bbtnews.com.cn/2017/0104/176721.shtml.