佚名
2018年的第一個風口來得如此猝不及防。
1月3日,王思聰在三十歲生日這天,連發(fā)兩條微博。一條給李小璐的八卦添了把柴,久違地做回了“娛樂圈政委”。另一條,他發(fā)了個廣告,鏈接里是上線不到十天的直播競答APP“沖頂大會”。
王思聰為“沖頂大會”站臺不到一周,各大流量平臺紛紛入場直播競答。映客上線“芝士超人”,今日頭條入口全開,西瓜視頻主推“百萬英雄”;花椒與一站到底合作,以連戰(zhàn)全天、輪番轟炸的模式推出“百萬贏家”,一直播也剛剛聯合微博,邀請張紹剛與李詠猛推“黃金十秒”。還有更多直播競答項目正在路上,準備加入混戰(zhàn)。
意氣風發(fā)的王思聰1月8日晚上又發(fā)出條朋友圈:“2018年的第一周,王思聰撒幣,張一鳴撒幣,周鴻祎撒幣,奉佑生撒幣?!边@條朋友圈發(fā)出后,奉佑生隔空回應,表示未來映客會在“芝士超人”上投入十億元。周鴻祎則在朋友圈提出三個疑問,誰是真撒幣?誰是大撒幣?誰會一直撒下去?
直播競答的模式舶來自美國,2017年8月,HQ Trivia(以下簡稱HQ)在美國的 App Store上線。HQ由著名短視頻應用vine的聯合創(chuàng)始人 Rus Yusupov和 Colin Kroll共同開發(fā),不到4個月,就吸引超過40萬人在線。2017年底,HQ名列 App Store總榜第27名、游戲類第7名。
答題規(guī)則很簡單。每天定時舉行幾場,每場設置有12道選擇題,參與者必須在10秒內作答,中間超時或者答錯即被淘汰。12道題全部答對者將平分所有獎金,用戶得到獎金后,累計超過20元就可以提現。
看似大撒幣,但其實比做廣告省錢。以王思聰生日當晚9點場為例,10萬元帶來28萬的在線流量,平攤下來,吸引一位用戶的成本僅為0.35元。在線上流量高企的今天,直播競答的投入產出比看起來確實劃算。這塊誘人的蛋糕自然引來多方爭搶,燒錢大戰(zhàn)一觸即發(fā)。單場獎金已經從最初的1萬飆升至200萬,每日總獎金數額也連破紀錄,據說這個數字可能很快就刷新為千萬。
一位正在開發(fā)此類項目的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者表示,現階段,直播答題類產品還處于燒錢推廣爭用戶的階段,并且會持續(xù)很長一段時間,而隨著未來多位大小玩家的入局,燒錢大戰(zhàn)只會激烈,只有背靠巨頭的玩家才能活下來。但即使這樣他還是愿意去賭一把?!爱吘宫F在這種低成本、高流量的生意已經不多了。”
競答直播的爆火,從某種意義上來說是直播平臺的救命稻草。
2017年,曾經風光無限的直播行業(yè)遭遇監(jiān)管收緊、資本退卻等危機,進而引發(fā)一輪倒閉和收購潮。映客、花椒、一直播等大平臺也都陷入“成長的煩惱”。
與秀場、游戲相比,直播競答的優(yōu)勢在于:流量更為集中,用戶質量高,因為通過答題篩選出來的最終用戶,都是高質量用戶,此外,黏性極高,用戶在答題過程中少有離開APP的現象。
不過,直播競答的局限也很明顯,除了代言人和題庫有所差異外,目前市面上的平臺之間同質化嚴重,比起模式創(chuàng)新,各家比拼得更多是運營能力。
與此同時,競答模式的灰色地帶與亂象也已經開始浮現。在美國,已經有人借助人工智能技術,用戶用攝像頭讀屏,加上圖像識別、Google搜索,迅速得出HQ題目的答案。在中國,為了贏取獎金,也有不少人組成了答題群。
而王小川也在朋友圈宣布,“搜狗借助OCR(文字識別技術)和答題技術,幫助大家沖頂各大問答平臺”,引得周鴻祎在留言區(qū)發(fā)出“我們撒幣,你們作弊”的吐槽。
此外,游戲模式本就容易審美疲勞,這種直播競答“門檻極低”,如果一家公司堅持做下去,也可能成就《開心辭典》曾經的奇跡。但是,當大家紛紛砸錢來做本不需要過高成本的項目后,觀眾的審美疲勞會否來得更快?
(露醉清秋摘自網易科技 圖/李坤)