淺析網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《吐槽大會(huì)》獲取成功的關(guān)鍵因素

□何溈薇 姜壯

淺析網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《吐槽大會(huì)》獲取成功的關(guān)鍵因素

□何溈薇 姜壯

從2014年起，各視頻網(wǎng)站開始陸續(xù)播出自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，不僅數(shù)量龐大，而且在受眾間的影響力也在逐步提升。在節(jié)目策劃和制作方面，網(wǎng)綜有了更加創(chuàng)新獨(dú)特的形式和內(nèi)容，網(wǎng)綜與傳統(tǒng)電視綜藝之間在內(nèi)容質(zhì)量上的差距也逐漸縮小。本文以網(wǎng)綜《吐槽大會(huì)》為分析對象，從節(jié)目設(shè)置、受眾心理、互動(dòng)思維、市場營銷、互聯(lián)網(wǎng)平臺等方面，探討其節(jié)目特色，闡釋自制網(wǎng)綜如何在新媒體高度發(fā)達(dá)、信息更新迅速的當(dāng)今社會(huì)中爭取到自己的一席之地。

《吐槽大會(huì)》；大眾審美；好奇心理；創(chuàng)新思考

一、《吐槽大會(huì)》簡介

《吐槽大會(huì)》是由騰訊視頻、上海笑果文化傳媒有限公司聯(lián)合出品的喜劇脫口秀節(jié)目，節(jié)目的本質(zhì)是一場以喜劇脫口秀為表演形式的大型喜劇演出。每一期節(jié)目都會(huì)邀請一位話題名人，讓他們接受他人調(diào)侃以及對自己進(jìn)行自嘲。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的整理數(shù)據(jù)顯示，《吐槽大會(huì)》第一期節(jié)目單期收視率達(dá)到21652.2萬，總點(diǎn)擊率更是高達(dá)15.9億，而同期播放的另一現(xiàn)象級自制網(wǎng)綜《奇葩說第四季》總收視只有7.0億。在新媒體快速發(fā)展、各類網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目大行其道的環(huán)境下，《吐槽大會(huì)》成功的原因值得探究。

二、新穎獨(dú)特的節(jié)目設(shè)置

在網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目大行其道的今天，僅僅靠著平臺的優(yōu)勢、明星嘉賓的話題帶動(dòng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，能以獨(dú)特的節(jié)目形式和豐富的內(nèi)容取勝才是一檔好節(jié)目成功的關(guān)鍵。

首先，《吐槽大會(huì)》的著眼點(diǎn)在于“吐槽”二字。區(qū)別于傳統(tǒng)語言類節(jié)目嘉賓組成勢均力敵的兩組陣營，持相反的態(tài)度進(jìn)行發(fā)言與談?wù)?，《吐槽大?huì)》的嘉賓以幽默的方式就觀眾感興趣的點(diǎn)對“主咖”進(jìn)行吐槽，作為“主咖”的嘉賓用戲謔或自嘲的方式反駁嘉賓的吐槽。這種人多勢眾“欺壓主咖”的節(jié)目形式，不僅具有劍拔弩張的對抗性，而且因?yàn)槠漭p松愉快的語境為節(jié)目增添了不少喜劇效果，而“主咖”在面臨吐槽時(shí)如何既巧妙又直觀地反擊嘉賓，也成為《吐槽大會(huì)》的精彩看點(diǎn)。

其次，與以往的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不同的是，《吐槽大會(huì)》的嘉賓構(gòu)成十分多元，嘉賓從事領(lǐng)域廣泛，有歌手大張偉、演員李小璐、喜劇演員賈玲和曹云金、主持人王自健等，甚至還有直播行業(yè)的主播天佑MC；嘉賓性格迥異，有性格火辣的女演員寧靜，也有央視老牌體育解說員韓喬生；嘉賓年齡跨度廣，從13歲的兒童演員謝飛機(jī)到65歲老藝術(shù)家唐國強(qiáng)都是節(jié)目嘉賓團(tuán)成員，不同年齡層次的嘉賓勢必會(huì)吸引不同年齡層次的受眾。不同領(lǐng)域不同個(gè)性甚至互相不認(rèn)識的嘉賓們坐在一起相互吐槽，為受眾傳遞著多元化的觀點(diǎn)和視角，而正是由于這些不同才讓節(jié)目有了更獨(dú)特的色彩。

再次，《吐槽大會(huì)》打破了眾多傳統(tǒng)的電視綜藝中不平等的局面。池子、李誕等娛樂圈的后輩可以直言不諱地吐槽王剛、唐國強(qiáng)這種老牌藝術(shù)家，不用在意輩分所帶來的限制，這給觀眾營造了一種輕松的節(jié)目氛圍。主持人和嘉賓風(fēng)格隨意，雅文化和俗文化相互碰撞，共同填補(bǔ)雅俗文化之間的鴻溝，使節(jié)目塑造出一種“通俗的雅文化”。

最后，節(jié)目一直貫穿著“吐槽是門手藝，笑對需要勇氣”的宗旨，用最精煉的語言提出最犀利的問題，指出最準(zhǔn)確的槽點(diǎn)，呈現(xiàn)出“高級黑”的效果，使受眾產(chǎn)生共鳴。嘉賓的“互懟和自黑”看似是為了營造節(jié)目綜藝氛圍的玩笑，實(shí)際上卻是一個(gè)直面自我的過程，在自己眼中的“我”與他人眼中的“我”進(jìn)行激烈碰撞的時(shí)候，就是主觀世界和客觀世界進(jìn)行對決的時(shí)候。撕去綜藝的外衣，《吐槽大會(huì)》實(shí)際上是在向這個(gè)社會(huì)輸出一種新穎的思維方式，在戲謔中進(jìn)行思考，這才是節(jié)目最終的意義和目的。

三、受眾的好奇心理使然

弗洛伊德認(rèn)為，“人的好奇心和窺視欲是性本能的一種，兒童對他人生殖器的好奇及對父母隱私的窺探是成長的正常欲求，當(dāng)人在童年時(shí)窺視欲沒有得到滿足，成年后便會(huì)瘋狂地偷窺別人隱私，只要人還有欲望被深深壓抑著，就會(huì)挖空心思地想要知道別人的隱私，借著別人的隱私宣泄自身的欲望?！比藗兛偸菍Ω约荷畲笙鄰酵サ纳罡信d趣，而《吐槽大會(huì)》作為脫口秀節(jié)目，由于其“吐槽”的性質(zhì)，將很多明星的隱私在公眾面前展現(xiàn)得一覽無余，使之具有公眾性。例如關(guān)于李湘“炫富”、大張偉“抄襲”、曹云金與師傅郭德綱之間的矛盾沖突的真相，都是觀眾感興趣的事件，激發(fā)了受眾的好奇心。

此外，相互吐槽這一人際傳播中發(fā)生的事情以大眾傳播的形式展現(xiàn)出來，也給人以新鮮感。如劉蕓揭露李小璐整容，寧靜吐槽李湘“水桶腰”，這些“吐槽”看似十分私人化，但其實(shí)無傷大雅，同時(shí)也滿足了受眾對明星私生活的好奇心，使明星形象更加清晰明了，恰巧這也是好奇心理所在之處，這是因?yàn)槭鼙姾兔餍莾烧咄欠指畹莫?dú)立群體，“階級或階層的概念告訴我們，在真實(shí)世界中，明星多屬于一個(gè)富人階層，而粉絲們則分屬不同的社會(huì)階層，并且大多數(shù)屬于社會(huì)的中下層，和諧的表象并不能掩蓋差異化的實(shí)質(zhì)?！比藗兂鲇诟Q探明星秘密或隱私的好奇心理，不斷驅(qū)使著自己想盡辦法去搜查明星的個(gè)人信息，而《吐槽大會(huì)》剛好滿足了受眾的這一心理。

四、新媒體環(huán)境下的互動(dòng)性思維

新媒體環(huán)境大大改善了傳統(tǒng)媒體線性傳播、稍縱即逝的缺點(diǎn)，為以往被動(dòng)的收聽者、消費(fèi)者、接受者或目標(biāo)對象提供進(jìn)行“雙向交流”的網(wǎng)絡(luò)平臺，在新媒體時(shí)代下的搜尋者(seek-er)、咨詢者(consultant)、瀏覽者(browser)、反饋者(re-spondent)、對話者 (interlocutor)和交談?wù)?conversa-tion-alist)，逐漸成為引導(dǎo)輿論發(fā)揮影響力的主要受眾群體。所以，在新媒體時(shí)代里，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目想要取得更加突出的傳播效果，與受眾的互動(dòng)就顯得必不可少。

“彈幕”的使用在《吐槽大會(huì)》中也起到了至關(guān)重要的作用。比如吐槽團(tuán)成員李誕在節(jié)目里也拿這個(gè)梗開涮主持人張紹剛：“節(jié)目上線以后，網(wǎng)友對張紹剛老師惡評如潮，但居然有兩條好評，我問張紹剛老師，這是不是他自己花錢請的水軍，張老師覺得很生氣，‘我哪有錢請水軍，那都是我領(lǐng)著老婆孩子自己刷的’。”這種高參與度的互動(dòng)方式，不僅增強(qiáng)了受眾觀看節(jié)目的趣味性，也拉近了受眾與嘉賓之間的距離，而傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的單向傳播通道不能讓觀眾即時(shí)參與到節(jié)目當(dāng)中，也就不能及時(shí)接收到受眾反饋。網(wǎng)綜的高互動(dòng)性消除了受眾與節(jié)目之間的“心理距離”，增強(qiáng)了節(jié)目在進(jìn)行價(jià)值引導(dǎo)和理論闡述過程中的可信度，同時(shí)也滿足了受眾多角度全方位了解節(jié)目的心理。而開放、自由的新媒體交流平臺更給制作單位留下了一定改進(jìn)節(jié)目的空間，利用節(jié)目官方微博、微信公眾號收集受眾的建議和興趣愛好，有利于在節(jié)目制作過程中積極調(diào)整節(jié)目整體風(fēng)格，使其更加迎合受眾心理，達(dá)到擴(kuò)大節(jié)目收視群體、提高節(jié)目影響力的目標(biāo)和效果。

五、精準(zhǔn)的廣告投放

在市場經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的收入主要來源于廣告。在傳統(tǒng)電視節(jié)目廣告中，是一個(gè)單一的傳播類型：電視臺播放廣告，觀眾收看廣告，但枯燥和灌輸型的廣告給觀眾造成審美疲勞，也形成一種條件反射：一播放廣告，觀眾就換臺。而《吐槽大會(huì)》的廣告已經(jīng)與節(jié)目內(nèi)容本身融為一體，因?yàn)楣?jié)目本身是由一個(gè)段子和另一個(gè)段子有機(jī)組成的，而這些廣告，是不刻意地寫在段子里，隨著嘉賓語言的“包袱”一個(gè)個(gè)被抖出來。將廣告編入段子中，實(shí)現(xiàn)無縫銜接，絲毫不會(huì)引起觀眾反感，甚至觀眾會(huì)認(rèn)為這是一種高級幽默。比如李誕在吐槽張紹剛的表演時(shí)就無縫插入了廣告：“張紹剛老師你想不想成為受歡迎的主持人？你想。我有一個(gè)辦法你想不想聽？不想聽也得聽。那就是——多喝念慈菴。”

電視廣告的敘事方式是將具體的商品和人們在日常生活中對某種價(jià)值觀念的追求緊密聯(lián)系在一起，它用某種商品營造了一種理想的生活方式，這種方式暗示了一種形而上的意義。在《吐槽大會(huì)》中，這種意識形態(tài)的含義轉(zhuǎn)換也存在。張紹剛吐槽沙寶亮：“沙寶亮，大家都知道，上過蒙面歌王，造型被狂贊。很多人說，上了《蒙面歌王》都看不出這究竟是沙寶亮呢，還是趙又廷。唉？你開什么玩笑，拿VIVO柔光自拍，別說是沙寶亮，連我都是趙又廷?！边@種廣告的植入會(huì)讓觀眾感到共鳴——“我需要一部能把我拍好看的手機(jī)”，從而刺激消費(fèi)，廣告的效益也得到最大化。除了在嘉賓的表演里安插廣告，甚至節(jié)目的片尾也會(huì)用情景短劇的方式當(dāng)作彩蛋把廣告播放出來，比如用開策劃會(huì)的形式來推薦冠名商京都念慈菴等。當(dāng)然，廣告插入?yún)s不使觀眾產(chǎn)生厭煩心理的前提還是節(jié)目本身有足夠的吸引力。

六、節(jié)目的社會(huì)功能

在明星真人秀占領(lǐng)綜藝江山的時(shí)代里，益智類、親子類、相親類、戶外探險(xiǎn)類真人秀輪番上演，而《吐槽大會(huì)》以脫口秀的形式出現(xiàn)，無疑是一股清流，也為中國的綜藝市場特別是網(wǎng)絡(luò)綜藝市場開拓了新方向。

首先，網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目吐槽別人或闡述自己，采用不同的語言形式，具有一定的娛樂價(jià)值。如寧靜直言不諱地吐槽李湘：“你都是巨星了還謊報(bào)資料干啥？你那資料上寫著你是水瓶座的，你是水瓶座么？你明明是水桶做的！”諸如此類的語言令觀眾不禁拍手喝彩，嘉賓們語言犀利，表達(dá)耿直，笑點(diǎn)密集，給觀眾帶來了愉悅心情。

其次，單純娛樂的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目始終過于單薄，因此脫口秀節(jié)目應(yīng)該傳遞一定的有內(nèi)涵的內(nèi)容，除了為觀眾帶去歡樂以外，更重要的是要給觀眾傳達(dá)正確的價(jià)值取向?！锻虏鄞髸?huì)》主咖在對嘉賓吐槽之后，都會(huì)發(fā)表一些自己的人生態(tài)度，網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目需要傳遞正確價(jià)值觀，才能彰顯正向的娛樂價(jià)值。每一位能在節(jié)目里接受吐槽和自嘲的嘉賓都需要擁有強(qiáng)大的內(nèi)心，這種坦誠也是觀眾喜愛這檔節(jié)目的原因所在。

七、開放包容的互聯(lián)網(wǎng)平臺

自2015年起，國家廣電總局下發(fā)一系列政策以控制各大衛(wèi)視綜藝節(jié)目的播放量，將衛(wèi)視綜藝節(jié)目的播放量下調(diào)至每年兩檔，同時(shí)更是嚴(yán)格把控每年引進(jìn)國內(nèi)的海外電視節(jié)目。對電視行業(yè)的嚴(yán)格管控，為各大視頻網(wǎng)站的發(fā)展提供了條件。在“限娛令”的高壓管控下，對于綜藝節(jié)目具有高度收視需求的用戶紛紛轉(zhuǎn)向各大視頻網(wǎng)站。在互聯(lián)網(wǎng)信息極為發(fā)達(dá)的今天，利用互聯(lián)網(wǎng)“雙向傳播”的優(yōu)勢，可以使制作單位在制作一部網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目時(shí)，通過微博、微信公眾平臺等途徑與觀眾進(jìn)行良好的溝通，及時(shí)了解受眾對于節(jié)目制作的要求和喜好，在制作過程中才能迎合大眾的審美興趣和市場需求。

八、結(jié)語

就目前的環(huán)境而言，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目面臨的不僅僅是各個(gè)視頻平臺的競爭，各檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目之間的競爭也會(huì)變得更加激烈。觀眾不僅對節(jié)目內(nèi)容的期待越來越高，市場對于節(jié)目附加值方面的潛力的考驗(yàn)也越來越嚴(yán)格?！锻虏鄞髸?huì)》制片人賀曉曦說，節(jié)目的調(diào)整是個(gè)優(yōu)化的過程，“就像你寫個(gè)程序或者產(chǎn)品，它可能把原來的功能去掉了，但你不能說去掉了就是折扣，它是個(gè)優(yōu)化?！被蛟S這個(gè)優(yōu)化不僅應(yīng)體現(xiàn)在內(nèi)容制作上，需要優(yōu)化的還有滋養(yǎng)它們的土壤。在網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境這塊優(yōu)渥土壤的滋潤下，一定會(huì)有更多像《吐槽大會(huì)》這種符合觀眾審美的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目出現(xiàn)。

1.中商產(chǎn)業(yè)研究院.2017年網(wǎng)絡(luò)脫口秀播放量排行榜：吐槽大會(huì)/火星情報(bào)局/奇葩說位列前三[EB/OL].[2017-09-22].h ttp://www.askci.com/news/chanye/20170922/115517108307.shtml.

2.[奧]弗洛伊德.精神分析引論[M].張?zhí)脮?huì)編譯.北京:北京出版社,2007.

3.蔡騏.大眾傳播中的明星崇拜和粉絲效應(yīng)[J].湖南師范大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào),2011(01):131-134.

4.[美]丹尼斯·麥奎爾.受眾分析[M].劉燕南,李穎,楊振榮譯.北京:中國人民大學(xué)出版社,2006.

樂山師范學(xué)院；通訊作者：姜壯）