地方臺電視新聞與微信直播的融合嘗試
——從“臺風(fēng)+高考”融媒直播說起

□ 何激波

這兩年，各種網(wǎng)絡(luò)媒體和一些傳統(tǒng)的平面媒體在遇到突發(fā)新聞和重大事件時，都會進(jìn)行微信直播。微信直播的時效性強(qiáng)、傳播精準(zhǔn)，雖然也會因?yàn)槿鄙偃龑徶贫榷啡睓?quán)威性,甚至題材有一定的風(fēng)險，但總體而言利大于弊，有助于提升媒體影響力。

一、電視媒體在面對突發(fā)事件時的局限性

（一）電視直播成本高

作為地方臺，在遇到洪水、臺風(fēng)、泥石流等突發(fā)事件時，由于設(shè)備、光纖等方面的短板，想實(shí)現(xiàn)電視現(xiàn)場直播，就需要使用衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車。這樣一來難以實(shí)現(xiàn)，二來成本太高。

（二）靈活性不夠，調(diào)度困難

在突發(fā)災(zāi)難來臨時，市民也不會安坐家中收看電視，要么逃避，要么救災(zāi)，遠(yuǎn)沒有手機(jī)微信直播那樣靈活機(jī)動。同時，在災(zāi)情復(fù)雜的情況下，電視直播的信號也難以保證；各種車輛和設(shè)備多而雜，機(jī)動性也很差。另外，突發(fā)新聞都是不可能提前預(yù)判的，一旦發(fā)生就需要緊急組建直播隊(duì)伍，調(diào)度起來比較復(fù)雜，難度大。

（三）信息來源單一，不能擁有話語權(quán)

電視直播一般都是利用記者在現(xiàn)場掌握的各種信息，綜合起來通過現(xiàn)場畫面反映，信息量有限，也很難及時更新，不能滿足市民對信息的渴求。

二、電視新聞與新媒體直播融合的必要性

（一）電視媒體發(fā)展的趨勢需求

電視媒體要想突圍，創(chuàng)新是唯一的辦法?！叭诿襟w”充分利用媒介載體，把電視、報紙、圖片等各種媒體的要素整合起來，通過易于傳播的途徑，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”。這樣的整合把電視的直觀、立體和互聯(lián)網(wǎng)“無限空間、無限時間、無限作者、無限受眾”的特點(diǎn)充分結(jié)合起來，既彌補(bǔ)了電視的短板，也能實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化。

（二）人們對信息及時性的需求

一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，中老年人是目前收看電視的主力群體。這從一個側(cè)面反映，年輕群體多利用網(wǎng)絡(luò)和微信等新媒體獲取信息。新媒體的及時性和廣泛性是傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢。把電視的權(quán)威性和新媒體便捷快速的手段結(jié)合起來，才是一舉兩得的合理選擇。

（三）可以最大限度整合采編力量

傳統(tǒng)的媒體各自為政，文字記者與攝影記者分工明確、追求專業(yè)化，但無法滿足信息傳播快速化的要求。合理整合傳統(tǒng)媒體和新興媒體的人力、物力資源，變各自服務(wù)為共同服務(wù)迫在眉睫。電視記者在外出采訪時，可以同時攜帶采訪話筒數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)等采訪設(shè)備，為電視和新媒體同時供稿，既保證了稿源，降低了人力成本，又提升了新媒體新聞稿件的權(quán)威性和原創(chuàng)能力。

三、電視新聞與微信直播的融合操作性強(qiáng)

（一）謀定而動，在競爭中搶得先機(jī)

2018年的高考正好碰上廣東當(dāng)年首個臺風(fēng)“艾云尼”來襲。針對臺風(fēng)和高考兩大熱點(diǎn)的同時出現(xiàn)，佛山電視臺南海分臺首次嘗試將傳統(tǒng)電視新聞報道與新媒體深度融合，推出了72小時“微信”直播，并連續(xù)三天在《南海新聞》更新信息，讓電視記者轉(zhuǎn)型為全媒體記者。

6月5日上午，也是高考前兩天，佛山電視臺南海分臺召開編委會決定：“為搶得先機(jī)，提前啟動72小時微信直播，為市民和考生家長提供最全面及時的信息?！彪S即成立了以臺長為總指揮的直播團(tuán)隊(duì)，副臺長、新聞部主任任輪值指揮，新聞部全面負(fù)責(zé)直播的運(yùn)作。除了抽調(diào)分臺最精干的采寫和編輯人員，7個鎮(zhèn)街廣電站的記者也在臺風(fēng)來臨的關(guān)鍵時刻及時配合整個直播活動。技術(shù)操作層面上，要求所有記者除了完成正常的電視新聞采訪，還要拍攝圖片和小視頻，第一時間傳給分臺的“中央廚房”及時處理。

緊張而匆忙的前期準(zhǔn)備后，當(dāng)天下午2點(diǎn)南海分臺正式啟動《南海電視72小時直播：平安接力抗臺風(fēng)保高考》直播。這比高考提前了2天，南海分臺也因此成為省內(nèi)第一個進(jìn)行微信直播的新聞媒體。

“南海電視”微信公眾號負(fù)責(zé)直播，通過朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)大影響。第一天主要推出臺風(fēng)的動向、臺風(fēng)來臨要注意的事項(xiàng)、高考注意事項(xiàng)、南海11個考場的位置、安全措施以及交警封路等方面的信息，聚集了來自教育局、學(xué)校、氣象局、公安等單位的權(quán)威信息。一經(jīng)發(fā)布，立刻得到了各界的響應(yīng)，瀏覽量過萬，點(diǎn)贊上百。

（二）區(qū)鎮(zhèn)聯(lián)動，吸引八方供稿

在這次“防臺風(fēng)保高考”新聞直播中，鎮(zhèn)街廣電站記者統(tǒng)一由分臺管理后與分臺實(shí)現(xiàn)了第一次大聯(lián)動。分臺、鎮(zhèn)街記者的統(tǒng)一調(diào)度，讓分臺人手緊缺的情況得到了緩解。以前抗洪救災(zāi)報道難以顧及的地方，這次都能第一時間達(dá)到現(xiàn)場，人手和地域的難題有了解決辦法。尤其是8日暴風(fēng)雨最厲害的當(dāng)天，桂丹路遭水浸幾乎癱瘓，分臺兩名記者堵在路上6個小時，動彈不得。這時，分臺指揮部就聯(lián)系鎮(zhèn)街廣電站記者及時趕赴現(xiàn)場。又比如接到龍卷風(fēng)可能降臨西樵鎮(zhèn)和丹灶鎮(zhèn)的信息后，指揮部讓這兩個鎮(zhèn)街廣電站記者待命，隨時出發(fā)。最終，龍卷風(fēng)轉(zhuǎn)向了大瀝鎮(zhèn)，指揮部又及時傳達(dá)指令讓大瀝廣電站記者趕到現(xiàn)場采訪，保證了在各級媒體及時播出相關(guān)信息。這一次就算遇到龍卷風(fēng)這樣的突發(fā)事件，也做到了轉(zhuǎn)向靈活、自如應(yīng)對，就得益于整體的調(diào)度順暢、上下一心、將士用命。

第二天，直播組又在整體包裝上及時變化，精心制作了一張代表電視臺形象的宣傳圖片，由12名區(qū)鎮(zhèn)參與這次直播的女記者照片合成，推出電視人的統(tǒng)一心聲：“為你，我們接力！”電視臺記者的良好形象、主流媒體的權(quán)威和社會責(zé)任感經(jīng)此包裝，反響很大，凸顯了電視臺獨(dú)特的人才和采編優(yōu)勢。

微信直播需要海量信息，及時更新。高考期間，我們的直播推送相關(guān)信息2000多條，圖片10000多張，一半源自分臺記者的采訪，其他都是鎮(zhèn)街記者以及公安、市政、三防、氣象局、各鎮(zhèn)街文體宣傳辦提供的消息。各種資源的整合在這次直播中有了具體的體現(xiàn)，通過直播也搶占了突發(fā)新聞事件的輿論主導(dǎo)權(quán)。

（三）內(nèi)宣外聯(lián)，實(shí)現(xiàn)四個突破

南海分臺這一次“抗臺風(fēng)保高考”宣傳行動實(shí)現(xiàn)了四個突破：一是首次把傳統(tǒng)新聞報道與72小時長跨度的新媒體直播結(jié)合起來；二是真正實(shí)現(xiàn)了區(qū)鎮(zhèn)記者互動、整體作戰(zhàn)；三是全臺資源優(yōu)化整合，最多的一天有20路記者同時出現(xiàn)在抗臺風(fēng)第一線；四是采編的新聞兩次被央視新聞頻道采用。

內(nèi)宣上，從5日開始，《南海新聞》每天播出5條以上關(guān)于高考和臺風(fēng)的消息；7日、8日高考當(dāng)天，每天播出的新聞更達(dá)到10條；微信直播的標(biāo)題也堅持每天一變，用更為鮮明的主題、更有時效的內(nèi)容吸引更多市民關(guān)注。8日的暴雨讓南海多處道路水浸，龍卷風(fēng)、桂丹路水浸、觸電死亡等各種微信消息鋪天蓋地，真假難辨。分臺的微信直播始終以官方消息為主、以記者采訪的消息為主。8日晚上《南海新聞》快報播出前，電視收視數(shù)據(jù)直線飆升，到6點(diǎn)40分，收視率達(dá)到了罕見的1.1，市場份額為5；而當(dāng)晚7點(diǎn)《南海新聞》的收視率也比平時高了3倍。事實(shí)證明，民生大事、自然災(zāi)害來臨時，官方媒體、主流媒體在市民心目中的真實(shí)性和權(quán)威性都會得到一致的認(rèn)同。

外宣上，南海分臺除了每天及時把整組新聞上送給佛山臺以外，還在總臺的協(xié)助下，積極拓展與中央臺的聯(lián)系，為當(dāng)?shù)卣耐庑ぷ髯龀鲐暙I(xiàn)。

南海分臺始終堅持正確輿論導(dǎo)，澄清謬誤，用正能量的形式播報災(zāi)害新聞。由于佛山電視臺南海分臺充分發(fā)揮了電視媒體的權(quán)威性和時效性，中央電視臺新聞頻道（CCTV13）分別在6月8日晚上11點(diǎn)的《24小時》欄目和6月9日下午1點(diǎn)的《新聞直播間》欄目播出南海分臺的“抗臺風(fēng)保高考”直播消息。警察幫助考生、市政人員推車、各部門通力護(hù)航高考等感人場面讓全國觀眾印象深刻。

電視新聞與微信直播全面融合這一全新嘗試，宣傳效果顯著，獲得了佛山市委常委、南海區(qū)委書記黃志豪和相關(guān)部門的點(diǎn)贊，也得到了市民的廣泛認(rèn)可。

四、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，將突發(fā)新聞的融媒體直播變成常態(tài)

（一）提前策劃、整體部署很關(guān)鍵。

（二）發(fā)揮自身優(yōu)勢很重要。電視臺在快速反應(yīng)、視頻制作和人才儲備方面有其他媒體不能比擬的優(yōu)勢。

（三）澄清是非，把好導(dǎo)向關(guān)。直播過程中，各種沒有核實(shí)的外來信息很多，這個時候就要注意把好政治導(dǎo)向關(guān)、新聞?wù)鎸?shí)關(guān)。

（四）重大事件報道可提高媒體影響力。在重大事件發(fā)生時，電視媒體不僅不能不缺位，還應(yīng)主動出擊，創(chuàng)新策劃，增強(qiáng)服務(wù)意識。

（五）全媒體發(fā)展是趨勢，全媒體記者的培養(yǎng)迫在眉睫。