構(gòu)建“廣播+”媒體新業(yè)態(tài)
——深圳廣播發(fā)展與展望

□ 李向輝

深圳廣播歷經(jīng)三十多年的發(fā)展，旗下四套頻率深耕節(jié)目內(nèi)容，培養(yǎng)了一批具有很高社會美譽度和影響力的精英主持人團隊，在南中國上空形成了一道獨特的、靚麗的空中風(fēng)景線。與此同時，深圳廣播以節(jié)目內(nèi)容為紐帶，形成了以內(nèi)容制作團隊為核心、線下活動經(jīng)營為羽翼、受眾群和綜合社會影響力為支撐的“廣播+”生態(tài)圈。三大主頻率（交通、音樂、新聞）市場份額（合計值）持續(xù)增長，在開機率持續(xù)下滑的背景下，取得這樣的成績實屬難得。在新媒體蓬勃發(fā)展的背景下，深圳廣播也在不斷升級，用互聯(lián)網(wǎng)思維進行運營和實踐，推動廣播內(nèi)容產(chǎn)品化、產(chǎn)業(yè)市場化，建立跨行業(yè)發(fā)展的全新經(jīng)營模式。

一、節(jié)目制作和生產(chǎn)流程改造

（一）培養(yǎng)主持人IP

深圳廣播培養(yǎng)了一批優(yōu)秀廣播品牌節(jié)目主持人，這些媒體核心資源已經(jīng)具有高度IP經(jīng)營運作價值和廣泛社會影響力。全臺四套頻率定位清晰，以各自不同的頻率定位為出發(fā)點，設(shè)計了各自的節(jié)目編排內(nèi)容。節(jié)目主持人在新媒體發(fā)展時代不斷刷新自己的節(jié)目呈現(xiàn)方式，在互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺上也形成了新的影響力。

2012年深圳廣播通過改革，確立了主持人中心制的節(jié)目制作和考核模式，直接帶動和激勵了廣播主持人提高節(jié)目質(zhì)量的積極性。節(jié)目制作以主持人為核心，主持人作為項目負責(zé)人，統(tǒng)籌規(guī)劃和設(shè)計節(jié)目的內(nèi)容和線下活動，在提高節(jié)目質(zhì)量和綜合影響力方面發(fā)揮了積極作用。

（二）培養(yǎng)節(jié)目IP和品牌活動IP

在節(jié)目主持人和制作團隊的共同努力下，深圳廣播形成了具有廣泛社會影響力的節(jié)目IP。新聞頻率有《民心橋》《898早新聞》《鏗鏘麥克風(fēng)》；音樂頻率有《一路飛揚》《民歌味道》《快樂反斗星》；交通頻率有《深圳早班車》《伴你同行》，這些節(jié)目都在深圳形成了良好的口碑和社會價值。在新媒體迅猛發(fā)展的今天，這些品牌節(jié)目的IP通過深耕細作，轉(zhuǎn)變運營方式，已經(jīng)成為具有更大價值的廣播互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

深圳廣播還形成了一批高質(zhì)量的品牌活動IP，提升了廣播媒體的整體影響力。例如新聞頻率的愛心紅雨傘傳遞公益活動、音樂頻率的深圳原創(chuàng)音樂的鵬城歌飛揚活動和經(jīng)典詩文朗誦會、交通廣播的春運特別報道快樂接力和國外自駕游活動等。這些品牌活動在線下與線上節(jié)目形成了很好的互動和補充，把線上節(jié)目的影響力帶入了更貼近聽眾的現(xiàn)場活動中，把廣播的元素進行了二次傳播，產(chǎn)生了很好的社會價值和市場價值。

（三）培養(yǎng)節(jié)目制作和創(chuàng)新團隊

節(jié)目制作團隊在深圳優(yōu)秀廣播人的帶領(lǐng)下，創(chuàng)新力不斷提升，不斷涌現(xiàn)優(yōu)秀作品。2017年廣播劇《羅湖橋》蟬聯(lián)中宣部五個一工程獎，是繼《疍家小漁村》之后又一獲得國家級大獎的廣播劇。廣東省委常委、宣傳部長慎海雄，深圳市委常委、宣傳部長李小甘，深圳市副市長吳以環(huán)等領(lǐng)導(dǎo)多次接見主創(chuàng)人員，充分肯定深圳廣播劇的制作能力。

二、經(jīng)營思維和方式的轉(zhuǎn)變

深圳廣播的本土市場開發(fā)有深度、有廣度，本土市場資源深耕效果顯著。深圳廣播一直高度重視市場開發(fā)和品牌經(jīng)營，在媒體經(jīng)營方面已經(jīng)具備了很強的吸金力；先后獲得多項具有全國影響力的獎項，廣告綜合經(jīng)營能力全國領(lǐng)先，擁有忠實和穩(wěn)定的客戶群。

深圳廣播近年來轉(zhuǎn)變經(jīng)營思維和方式，不只依托傳統(tǒng)節(jié)目廣告，還開發(fā)了很多具有品牌黏合力的活動，給客戶多種廣告節(jié)目資源的選擇，提供套餐式和定制化的系統(tǒng)宣傳方案，立體式地把廣播媒體的宣傳力進行擴大。

三、技術(shù)升級的支撐

深圳廣播在新媒體迅猛發(fā)展的背景下，通過廣播技術(shù)升級，不斷完善廣播全新融媒體生產(chǎn)平臺。以廣播技術(shù)平臺系統(tǒng)升級為支撐，建立廣播采編播融媒體內(nèi)容生產(chǎn)中心；在一個平臺內(nèi)實現(xiàn)多信源采集、多媒體編輯和多平臺分發(fā)，實現(xiàn)廣播的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型發(fā)展。

深圳廣播在技術(shù)設(shè)備方面將開啟全面升級工程，在全面考察國內(nèi)先進技術(shù)平臺的基礎(chǔ)上，形成具有深圳特區(qū)特點的全媒體技術(shù)應(yīng)用平臺，支持廣播節(jié)目的播出需要。

（一）規(guī)劃建設(shè)廣播生產(chǎn)網(wǎng)

深圳廣電集團已經(jīng)完成了電視融媒體平臺的初步搭建，廣播融媒體工作將與電視融媒體平臺相結(jié)合，充分發(fā)揮媒體廣電綜合傳播力，發(fā)展集電視和廣播業(yè)務(wù)以及新媒體業(yè)務(wù)為一體的融媒體綜合平臺，在平臺基礎(chǔ)上規(guī)劃建設(shè)廣播生產(chǎn)網(wǎng)：節(jié)目制作實現(xiàn)在辦公網(wǎng)進行剪輯、上載、編排；記者可以通過手機在互聯(lián)網(wǎng)直接發(fā)采訪音頻、圖片、文字回集團供生產(chǎn)使用；廣播新聞文稿、收錄的節(jié)目音頻等，可推送到融合媒體發(fā)布平臺，提供給新媒體使用。

（二）采編播流程的重新梳理

傳統(tǒng)廣播節(jié)目的優(yōu)勢和核心競爭力在于內(nèi)容生產(chǎn)和品牌主持人的影響力。而目前的廣播節(jié)目生產(chǎn)流程和制作流程已經(jīng)不完全適合融合媒體發(fā)展的需求，如何在新媒體突飛猛進的發(fā)展背景下，制作出具有創(chuàng)新特質(zhì)的節(jié)目，要依托節(jié)目生產(chǎn)流程和制作流程的梳理和再造。采編播如何在融媒體發(fā)展的時代背景下，實現(xiàn)重新整合和梳理，也是廣播媒體實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的重中之重。

主持人、記者、編輯、導(dǎo)播，應(yīng)該在新的節(jié)目制作流程中分工協(xié)作、完成節(jié)目制作。深圳廣播在為期兩年至三年的綜合技術(shù)升級完成后，節(jié)目制作錄出方式將有大的升級，采編播流程之間的對接將更快捷；記者稿件播出也將在新系統(tǒng)中完成，進一步完成廣播電視媒體的深度融合。

四、打造融媒體拳頭產(chǎn)品

（一）打造“壹深圳”廣播專版

深圳廣電集團的融媒體APP項目“壹深圳”開辟了“壹深圳”廣播專版，打造具備用戶思維的“深圳聲音”平臺。以節(jié)目和主持人資源為基礎(chǔ)，以適合多平臺分發(fā)的音頻產(chǎn)品為主線，以精準畫像和大數(shù)據(jù)為技術(shù)平臺，“壹深圳”廣播專版的發(fā)展逐步加快。

“壹深圳”APP項目功能包括：高品質(zhì)和穩(wěn)定的節(jié)目直播及回聽、直播互動（聊天室、彈幕、打賞、線下活動策劃組織等）、音視頻上傳下載、精品節(jié)目欄目推薦及用戶訂閱、聽眾畫像和大數(shù)據(jù)分析支持、廣播主持人為移動客戶端制作和可供訂制的專門網(wǎng)絡(luò)化節(jié)目、APP宣傳推廣支持等。

（二）合作成立“企鵝深圳”

深耕本集團融媒體平臺的同時，深圳廣播還借船出海，與互聯(lián)網(wǎng)強勢新媒體平臺合作，走出了具有深圳特色的新媒體探索之路。

2018年深圳廣電集團與騰訊企鵝FM合作成立全新網(wǎng)絡(luò)播出平臺“企鵝深圳”。初期由深圳廣電集團旗下FM97.1頻率承擔(dān)主要內(nèi)容制作，在騰訊公司企鵝FM平臺播出。

針對企鵝FM平臺提供的受眾數(shù)據(jù)分析，以及網(wǎng)絡(luò)聽眾的收聽習(xí)慣，深圳廣播負責(zé)制作高品質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容；在覆蓋面上，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，打破傳統(tǒng)廣播節(jié)目制作和播出模式，打造廣播節(jié)目全方位、立體式的融媒體新平臺。

以音頻產(chǎn)品為依托，建立跨行業(yè)發(fā)展的全新經(jīng)營模式，是廣播未來遠期發(fā)展的應(yīng)有之義。未來，深圳廣播將把廣播作為戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)進行綜合經(jīng)營，突破傳統(tǒng)廣播時間軸的線性播出局限性，在內(nèi)容、渠道拓展、平臺經(jīng)營等各個環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)展；以未來的大數(shù)據(jù)運營為基礎(chǔ)，推動廣播內(nèi)容產(chǎn)品化、產(chǎn)業(yè)市場化，跨出傳統(tǒng)媒體經(jīng)營的思維，尋找更多行業(yè)資源的介入。

五、結(jié)語

傳統(tǒng)廣播行業(yè)的傳播方式和格局，隨著移動音頻電臺和各種音頻APP平臺的迅猛發(fā)展，必須盡快推進自身平臺的重大變革。

在覆蓋渠道方面，移動互聯(lián)網(wǎng)慢慢成為一些用戶的首選渠道，手機成為大眾優(yōu)先選擇的終端信息獲得方式；收聽體驗方面，用戶在收聽時間和空間上，獲得了更大的解放，更加具有主動性；廣播內(nèi)容方面，不再依托傳統(tǒng)線性播出的方式，碎片化內(nèi)容更被移動用戶接受；使用場景方面，移動收聽使得家居、戶外等汽車內(nèi)環(huán)境正在改變。傳統(tǒng)廣播正逐漸形成無線電、移動互聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)、智聯(lián)網(wǎng)等多渠道覆蓋的新型格局。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播在傳播模式、傳播格局和傳播觀念上發(fā)生了重大變化。在數(shù)字科技和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的驅(qū)動下，人際關(guān)系傳播與大眾傳播模式交匯，形成了融合傳播的信息傳播新格局。這些因素都影響著傳播業(yè)務(wù)的發(fā)展，廣播事業(yè)也同樣在傳播方式、傳播渠道、傳播平臺、服務(wù)對象和經(jīng)營方式等各個方面發(fā)生著巨大變化，這一切都深刻影響著廣播未來的發(fā)展。

“聲音，將是互聯(lián)網(wǎng)的下一個巨大入口”。用“聲音”鏈接一切，將為廣播發(fā)展帶來無限的可能。廣播未來要重建人與聲音的關(guān)系，思考如何在現(xiàn)有挑戰(zhàn)下，利用新的科技、新的平臺、新的終端，整合各方面的資源，走向廣播未來發(fā)展的新藍海。

深圳廣播人已經(jīng)清醒地認識到：傳統(tǒng)廣播發(fā)展離不開新媒體互聯(lián)網(wǎng)思維，把聽眾轉(zhuǎn)化為用戶，深耕深圳本土“廣播+”融媒體時代的用戶資源，持續(xù)生產(chǎn)高質(zhì)量的廣播和音頻產(chǎn)品，才能實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播的跨越式轉(zhuǎn)型發(fā)展。