融媒體浪潮下傳統(tǒng)新聞主持人如何再定位

□鐘錚

進(jìn)入二十一世紀(jì)，我們身處的傳媒行業(yè)從電視與平面媒體的普及，轉(zhuǎn)入數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的全媒體時(shí)代，新聞碎片化的短視頻浪潮更全面席卷而來(lái)?，F(xiàn)代媒體的每一次進(jìn)步都由新技術(shù)的進(jìn)步所引發(fā)，電視與各種新媒體視頻的競(jìng)爭(zhēng)融合正在進(jìn)行，也必隨著互聯(lián)網(wǎng)浪潮與時(shí)俱進(jìn)。然而，知易行難，電視媒體人如何在這場(chǎng)融媒體浪潮下順勢(shì)而為，是擺在我們眼前的歷史性命題。其中，我們將重點(diǎn)探討：傳統(tǒng)新聞主持人在信息碎片化時(shí)代如何把握機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)再定位？

一、無(wú)主持人時(shí)代來(lái)臨？

6月23日晚間，由騰訊視頻投巨資打造的網(wǎng)絡(luò)綜藝《創(chuàng)造101》總決賽誕生了第一支所謂“全民pick”的綜藝女團(tuán)“火箭少女101”，整季節(jié)目無(wú)主持人，以發(fā)起人黃子韜實(shí)現(xiàn)制片人推進(jìn)各個(gè)環(huán)節(jié)“議程設(shè)置”的意圖。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)綜藝無(wú)主持人現(xiàn)象已經(jīng)悄然蔓延。愛(ài)奇藝視頻年度巨制《熱血街舞團(tuán)》直接由導(dǎo)演車(chē)澈親自上陣。在電視媒體上，湖南衛(wèi)視《歌手》、浙江衛(wèi)視《奔跑吧》、東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》等名牌綜藝，也弱化了傳統(tǒng)主持人功能。

與綜藝內(nèi)容略有不同的是，在新聞內(nèi)容上，存在國(guó)家新聞出版廣電總局的牌照資質(zhì)“護(hù)城河”，各家新媒體視頻目前并未觸動(dòng)電視媒體的新聞“奶酪”，轉(zhuǎn)以頭條號(hào)、企鵝號(hào)、大魚(yú)號(hào)等平臺(tái)與電視媒體合作，以碎片化短視頻方式將完整新聞欄目分條發(fā)布，或者原創(chuàng)新聞短視頻推送給用戶。

以上兩種情況，都令傳統(tǒng)新聞主持人在互聯(lián)網(wǎng)的傳播效果大幅弱化。以筆者所在的深圳衛(wèi)視《直播港澳臺(tái)》頭條號(hào)6月27日為例，全天共發(fā)布15條短視頻新聞，其中僅5條出現(xiàn)新聞主持人，10條完全沒(méi)有主持人出現(xiàn)。流量最高前3名僅第二條出現(xiàn)主持人念新聞導(dǎo)語(yǔ)。由此不難看出，主持人推進(jìn)整檔新聞的“議程設(shè)置”功能在信息碎片化分發(fā)中被弱化了，甚至有新媒體平臺(tái)培訓(xùn)班明確提出短視頻新聞中不需要主持人出現(xiàn)的觀點(diǎn)。那么，未來(lái)新聞采編資質(zhì)一旦直接對(duì)各家新媒體視頻開(kāi)放，會(huì)否出現(xiàn)無(wú)主持人念導(dǎo)語(yǔ)的新聞欄目？

二、融媒體新聞主持人門(mén)檻兒變高了還是變矮了？

上海知名主持人曹可凡在《實(shí)說(shuō)主持》一書(shū)中寫(xiě)道，主持人的就業(yè)門(mén)檻兒似乎特別模糊，相對(duì)于歌手要有好嗓音、模特要有好身材、演員要有好演技，主持人似乎有很多條件，又似乎沒(méi)有任何一樣必備條件。能做到“喜聞”與“樂(lè)見(jiàn)”的新聞主持人基本就能受到觀眾的認(rèn)可了。但在手機(jī)時(shí)代，這個(gè)“門(mén)檻兒”似乎又有些不靠譜了。

首先，網(wǎng)絡(luò)主播出現(xiàn)了。一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)主播一般擁有自己的直播間，常常要一個(gè)人面對(duì)線上數(shù)萬(wàn)、幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)觀眾，并且實(shí)時(shí)與線上觀眾交流互動(dòng)。與傳統(tǒng)新聞主持人不同，這些網(wǎng)絡(luò)主播是十八般武藝樣樣精通，其中不乏對(duì)于國(guó)際時(shí)局、軍事歷史、金融財(cái)經(jīng)、體育競(jìng)技等專業(yè)領(lǐng)域頗有研究者。

其次，知名主持人切換互聯(lián)網(wǎng)“跑道”。2018世界杯足球賽，優(yōu)酷視頻推出自制節(jié)目《這！就是世界波》，王自健擔(dān)任主持人，央視cctv-5前主持人劉建宏、劉語(yǔ)熙、段暄，與娛樂(lè)明星鹿晗、大張偉、蘇醒、黃婷婷等同看世界杯。曾經(jīng)的體育新聞主持人劉建宏、劉語(yǔ)熙、段暄在切換互聯(lián)網(wǎng)“跑道”后，雖突破了舊定位的束縛，但也存在“吃老本”，如何找到新平臺(tái)定位，以上幾位似乎仍未清晰。

從以上例子不難看出，在融媒體時(shí)代的碎片化傳播中，成為線上主持人的門(mén)檻兒“低了”，但成為有知名度的、大量觀眾真正喜聞樂(lè)見(jiàn)的線上主持人，門(mén)檻兒更“高了”。

三、新聞主持人應(yīng)該習(xí)慣無(wú)提詞器式直播狀態(tài)

作為電視媒體人，我們習(xí)慣于新聞主持人標(biāo)配“提詞器”。提詞器就像擱在鏡頭前的主持人“定心丸”，讓主持人在觀眾眼中有了一個(gè)非常神奇的“大腦”，成就了一個(gè)有著超強(qiáng)記憶力和語(yǔ)言組織、表達(dá)能力的電視明星，因?yàn)樘嵩~器上的文字是整個(gè)新聞團(tuán)隊(duì)提煉的，是智慧的結(jié)晶。但提詞器的存在，讓部分新聞主持人習(xí)慣了扶著“拐杖”走路，成為了一個(gè)“念稿機(jī)器”，離開(kāi)了提詞器就不會(huì)講話了；甚至有的主持人連“念稿機(jī)器”都不合格，直播之前不主動(dòng)熟悉稿件，存在念錯(cuò)字、斷錯(cuò)句的情況。

融媒體浪潮下，“念稿機(jī)器”完全可以用新科技替代，機(jī)器人“索菲亞”、全息虛擬人“初音”已經(jīng)廣為人知。因此，傳統(tǒng)新聞主持人要擺脫被新科技淘汰或者泯于眾人的命運(yùn)，必須思考如何打動(dòng)觀眾的心，如何打造自己的定位。筆者認(rèn)為，首先要習(xí)慣無(wú)提詞器式直播狀態(tài)。

每個(gè)人都有屬于自己的語(yǔ)言風(fēng)格、思維邏輯、個(gè)性特點(diǎn)，這決定主持人可以具備自己獨(dú)特的風(fēng)格。鳳凰衛(wèi)視新聞主持人胡一虎，每次拿到主持稿一定要吃透、消化、再造、升華，最終在完成制片人或?qū)а莸淖h程設(shè)置功能之外，還能以語(yǔ)言來(lái)調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人員情緒、以即興發(fā)揮來(lái)展現(xiàn)自身風(fēng)格，完全實(shí)現(xiàn)無(wú)提詞器式直播。

央視前主持人崔永元也提出，主持人想要打動(dòng)人心，就要重視非語(yǔ)言信息的表達(dá)，包括微笑、點(diǎn)頭、姿態(tài)、眼神及身體接觸，在受訪者緊張時(shí)給他一個(gè)微笑，他動(dòng)情時(shí)給他眼神鼓勵(lì)，都是主持人需要掌握的細(xì)節(jié)。這些非語(yǔ)言表達(dá)，在特殊情境下傳播效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)看提詞器內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)播報(bào)。主持人與觀眾情緒共鳴，才能贏得大眾的認(rèn)同和喜愛(ài)，也無(wú)損新聞專業(yè)性。

另一個(gè)極致的無(wú)提詞器式直播狀態(tài)，是湖南衛(wèi)視主持人汪涵在《我是歌手》總決賽時(shí)遭遇孫楠意外退賽。直播中突然遇到孫楠這樣的大明星臨時(shí)退賽，全體工作人員和觀眾一樣不知所措，而汪涵卻在短暫的幾秒鐘后，立刻應(yīng)急說(shuō)了一段入情入理的主持詞，這段話頗有哲理，讓湖南衛(wèi)視、孫楠和觀眾等各方都釋然，現(xiàn)場(chǎng)整個(gè)活了過(guò)來(lái)，最終節(jié)目順利繼續(xù)。這就是知名主持人能在觀眾心中站得住的底氣。

四、新聞主持人應(yīng)該成為終身學(xué)習(xí)者

陸游暮年向兒子傳授詩(shī)歌創(chuàng)作心得：“汝果欲學(xué)詩(shī)，功夫在詩(shī)外?！逼鋵?shí)何止寫(xiě)詩(shī)，各行各業(yè)想達(dá)到“優(yōu)秀”或者“卓越”，絕不能將目光局限于技術(shù)技巧的磨煉，必須要成為“詩(shī)”外下苦功的終身學(xué)習(xí)者，特別是新聞主持人，時(shí)刻接觸方方面面的社會(huì)精英、各行各業(yè)的專家嘉賓、成千上萬(wàn)的觀眾朋友，如果沒(méi)有足夠的底蘊(yùn)，如何提升自己的主持能力？

從內(nèi)在素養(yǎng)看，央視主持人董卿，無(wú)論主持《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》還是《朗讀者》，都展現(xiàn)了出色的語(yǔ)言功底和豐富的文化底蘊(yùn)。董卿始終保持閱讀的習(xí)慣，她堅(jiān)持每天至少閱讀一個(gè)小時(shí)，無(wú)論工作有多忙。也正是這每天一小時(shí)的點(diǎn)滴積累，成就了一個(gè)在舞臺(tái)上從容自信、詩(shī)詞歌賦信手拈來(lái)的董卿。

新聞主持人還可能有臨時(shí)外出采訪的任務(wù)，有時(shí)候只有一兩天甚至幾個(gè)小時(shí)去查閱受訪者資料，“臨陣磨槍”如何能做到與受訪者深度交流？因此，既然主持人永遠(yuǎn)無(wú)法預(yù)判下次采訪究竟是什么樣的形式、什么樣的人物、在什么時(shí)候出現(xiàn)、自己該做什么準(zhǔn)備，那么長(zhǎng)期的學(xué)習(xí)積累是必須的，甚至還不夠用。

從技術(shù)角度看，融媒體浪潮下，新技術(shù)層出不窮。最基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)直播，基本就是一機(jī)到底，主持人自己帶上手機(jī)、流量包，就要在無(wú)提詞器的情況下，完成一場(chǎng)長(zhǎng)時(shí)間的現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)，對(duì)于硬件設(shè)備的操作、軟件設(shè)備的運(yùn)用都必須學(xué)習(xí)掌握。

五、新聞主持人應(yīng)該向評(píng)論員型記者轉(zhuǎn)型

白巖松曾談到：一個(gè)學(xué)新聞或者不學(xué)新聞的人，應(yīng)該成為一個(gè)記者，再成為一個(gè)好記者，最后在好記者里面慢慢出現(xiàn)好主持人，再向評(píng)論員方向發(fā)展。在白巖松的排序中，評(píng)論員是最頂端的職業(yè)，可能與他個(gè)人職業(yè)有關(guān)；但我認(rèn)為，從好記者成長(zhǎng)為評(píng)論員型記者，再選為新聞主持人，更適合大部分人。

白巖松提到記者型主持人會(huì)擁有五種因素，是沒(méi)有任何記者經(jīng)歷的主持人無(wú)法擁有的：對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的敏感；善于采訪；善于與人打交道；是細(xì)節(jié)的提供者；語(yǔ)言接地氣。

深圳衛(wèi)視新聞中心也不斷推出記者型評(píng)論員，比如《余治國(guó)觀察》的余治國(guó)、《正午30分》的陳迪等。1988年出生的陳迪，在電視上以時(shí)事評(píng)論員身份出現(xiàn)后，廣受觀眾喜愛(ài)，騰訊也向其伸出橄欖枝，不久之前他已跳槽新媒體平臺(tái)繼續(xù)新聞事業(yè)。筆者認(rèn)為，這個(gè)例子正說(shuō)明了融媒體背景下未來(lái)新聞主持人的發(fā)展方向。

總而言之，任何新聞都是人的事情，新聞人要了解人性。新聞主持人更要在各種新聞事件中捕捉到人性因素，形成接地氣的、錘煉過(guò)的、有魅力的、有吸引力的新聞?wù)Z言。