電視媒體宣傳如何服務(wù)海南自貿(mào)區(qū)（港）建設(shè)

□溫靜

2018年4月13日下午，中共中央總書記、國(guó)家主席習(xí)近平在慶祝海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年大會(huì)上鄭重宣布，黨中央決定支持海南全島建設(shè)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)，支持海南逐步探索、穩(wěn)步推進(jìn)中國(guó)特色自由貿(mào)易港建設(shè)，分步驟、分階段建立自由貿(mào)易港政策和制度體系。一天后，《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于支持海南全面深化改革開(kāi)放的指導(dǎo)意見(jiàn)》正式對(duì)外發(fā)布。關(guān)于海南的一系列改革開(kāi)放新舉措亮相公眾視野。作為海南省的主流電視媒體，海南廣播電視總臺(tái)應(yīng)如何抓住地方特色，服務(wù)好海南自貿(mào)區(qū)的宣傳，助力自貿(mào)區(qū)建設(shè)，成為亟待解決的課題。

一、緊隨黨的步伐，履行媒體的傳聲責(zé)任

設(shè)立自貿(mào)區(qū)（港）是黨中央著眼于國(guó)際國(guó)內(nèi)發(fā)展大局，深入研究、統(tǒng)籌考慮、科學(xué)謀劃之后做出的重大決策，彰顯我國(guó)擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放、積極推動(dòng)經(jīng)濟(jì)全球化的決心。海南是中國(guó)五個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)之一，而其面積遠(yuǎn)超深圳、珠海、汕頭、廈門四個(gè)特區(qū)之和。設(shè)立自貿(mào)區(qū)（港）是國(guó)家提升對(duì)外貿(mào)易便利化的重要實(shí)踐載體。地方電視媒體盡管地處基層，但要放眼全國(guó)，讓自貿(mào)區(qū)的整體定位、戰(zhàn)略構(gòu)想和目標(biāo)意義等傳遍千家萬(wàn)戶，充分做好中央政策的宣傳。

習(xí)近平總書記在周年大會(huì)上說(shuō)：“讓海南成為展示中國(guó)風(fēng)范、中國(guó)氣派、中國(guó)形象的靚麗名片。”未來(lái)，我們可以預(yù)見(jiàn)，海南自貿(mào)區(qū)的建設(shè)情況將備受矚目，來(lái)自四面八方的解析和探討也將蜂擁而至。海南自貿(mào)區(qū)（港）的定位是什么，有哪些優(yōu)勢(shì)，如何構(gòu)建具有海南特色的自貿(mào)區(qū)（港），未來(lái)海南自貿(mào)區(qū)（港）的前景如何，將通過(guò)什么樣的途徑實(shí)現(xiàn)，有哪些可供參考的自貿(mào)區(qū)（港），它們的建設(shè)思路是怎么樣的……這些各界關(guān)心的問(wèn)題也將成為本地主流媒體未來(lái)解疑釋惑的重點(diǎn)和新聞報(bào)道的主要方向。

作為地方主流媒體，我們要實(shí)時(shí)跟進(jìn)自貿(mào)區(qū)（港）建設(shè)情況，通過(guò)大量的實(shí)時(shí)報(bào)道、議程報(bào)道，正確地引導(dǎo)社會(huì)輿情，告訴廣大受眾自貿(mào)區(qū)的建設(shè)跟普通人的生活有著怎樣的關(guān)聯(lián)，對(duì)他們有什么樣的好處，讓大家積極主動(dòng)參與建設(shè)自貿(mào)區(qū)（港），打好群眾基礎(chǔ)，凝心聚力，共同打造海南名片。

二、做好自貿(mào)區(qū)（港）建設(shè)經(jīng)驗(yàn)和成就的傳播者、記錄者

海南自由貿(mào)易區(qū)（港）歡迎全世界各地的投資者來(lái)投資興業(yè)，參與自貿(mào)區(qū)（港）的建設(shè)，共享中國(guó)發(fā)展機(jī)遇、改革成果。海南廣播電視總臺(tái)在做好自貿(mào)區(qū)規(guī)劃報(bào)道的同時(shí)，還應(yīng)結(jié)合海南的環(huán)境資源優(yōu)勢(shì)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)狀況，對(duì)重大項(xiàng)目落地的決策過(guò)程和實(shí)施過(guò)程進(jìn)行報(bào)道，同時(shí)不斷總結(jié)和報(bào)道各領(lǐng)域的改革舉措和成果，把海南自貿(mào)區(qū)（港）建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)和成就分享到全國(guó)乃至全世界。

隨著《百萬(wàn)人才進(jìn)海南行動(dòng)計(jì)劃（2018-2025年）》的落實(shí)，海南將迎來(lái)五湖四海的建設(shè)者，作為海南省規(guī)模最大、媒體種類最多、傳播覆蓋范圍最廣的區(qū)域性媒體集團(tuán)，海南廣播電視總臺(tái)更應(yīng)該提高公共服務(wù)意識(shí)，利用自身的優(yōu)勢(shì)，為他們提供最準(zhǔn)確、及時(shí)的信息，為他們的工作、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)等方面提供必要的資訊服務(wù)。

建設(shè)海南自貿(mào)區(qū)（港）不是一朝一夕的，如同改革開(kāi)放40年，是一個(gè)長(zhǎng)期、漸進(jìn)的過(guò)程，媒體就是一個(gè)歷史的記錄者，通過(guò)鏡頭、手中的筆，把建設(shè)進(jìn)程記錄下來(lái)，形成珍貴的影像和文獻(xiàn)，這也是大眾傳媒應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任。

三、突出地方特色，講好海南自貿(mào)區(qū)（港）的故事

目前，全世界有130多個(gè)自由貿(mào)易港和2000多個(gè)與自由貿(mào)易港的內(nèi)涵和功能相似的自由經(jīng)濟(jì)區(qū)域，每個(gè)地區(qū)的歷史文化背景不同、現(xiàn)實(shí)條件不同，其建設(shè)過(guò)程也不盡相同，沒(méi)有可照搬的經(jīng)驗(yàn)和模式。海南在建設(shè)自貿(mào)區(qū)（港）的過(guò)程中，也會(huì)面臨各種矛盾和問(wèn)題，在“摸著石頭過(guò)河的情況下”，必定要經(jīng)歷很多曲折和故事，講好海南自貿(mào)區(qū)（港）的故事，既要總結(jié)好的經(jīng)驗(yàn)，也要直面出現(xiàn)的問(wèn)題，最終才能生動(dòng)展現(xiàn)海南自貿(mào)區(qū)（港）建設(shè)以及制度創(chuàng)新探索的宏偉歷程。

自貿(mào)區(qū)（港）的建設(shè)本身就是重大題材，是一個(gè)可持續(xù)的重大事件，各種新聞報(bào)道必然隨著事件發(fā)展，持續(xù)性地推出。除了必要的新聞事件、動(dòng)態(tài)報(bào)道和資訊，新聞專題、新聞評(píng)論和紀(jì)錄片等也是重要的信息承載方式，多種內(nèi)容品類共同著力，才能多角度、多方位、多層次地呈現(xiàn)和解讀海南自貿(mào)區(qū)（港）建設(shè)過(guò)程。

目前，海南廣播電視總臺(tái)在《海南新聞聯(lián)播》欄目中專門設(shè)置了《領(lǐng)航自貿(mào)區(qū)（港）建設(shè)》版塊，每天發(fā)布海南自貿(mào)區(qū)（港）建設(shè)最新進(jìn)程，聚合全媒體資源，打造了一檔權(quán)威、全面、獨(dú)具思辨和前瞻性的資訊欄目《直通自貿(mào)港》。《直通自貿(mào)港》節(jié)目由“全球自貿(mào)連線”“焦點(diǎn)關(guān)注”“自貿(mào)大家談”三大版塊構(gòu)成，內(nèi)容涵蓋全球自貿(mào)港、國(guó)內(nèi)自貿(mào)區(qū)的重要資訊。該節(jié)目將通過(guò)多層次報(bào)道包括海南自貿(mào)區(qū)（港）在內(nèi)的各個(gè)自貿(mào)區(qū)的建設(shè)情況，搭建起海南與國(guó)家區(qū)域合作的公共外交平臺(tái)、經(jīng)貿(mào)平臺(tái)、洽談平臺(tái)。

除了大題材，地方廣電媒體還可以從小處入手，譬如海南自貿(mào)區(qū)（港）建設(shè)給當(dāng)?shù)匕傩丈顜?lái)的變化，透過(guò)一個(gè)個(gè)自貿(mào)區(qū)（港）的決策者、實(shí)施者以及體驗(yàn)者的感受，以小見(jiàn)大，用老百姓看得懂、聽(tīng)得懂的方式講好故事，讓老百姓共享自貿(mào)區(qū)（港）建設(shè)成果。

四、出海借船，立足區(qū)域優(yōu)勢(shì)服務(wù)好海南自貿(mào)區(qū)（港）宣傳

習(xí)近平在海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年會(huì)議中還提到，要“重點(diǎn)發(fā)展旅游、互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療健康、金融、會(huì)展等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，加密海南直達(dá)全球主要客源地的國(guó)際航線，實(shí)施更加開(kāi)放便利的離島免稅購(gòu)物政策，實(shí)現(xiàn)離島旅客全覆蓋，推進(jìn)全域旅游發(fā)展。”

海南是面對(duì)太平洋和印度洋的重要開(kāi)放門戶，是連接?xùn)|北亞和東南亞的區(qū)域中心，作為海南省內(nèi)主流媒體，依托區(qū)位優(yōu)勢(shì)，海南廣電應(yīng)主動(dòng)擔(dān)當(dāng)，把周邊傳播作為重要抓手，積極拓展境外傳播渠道，把“講故事”和“聽(tīng)故事”相結(jié)合，做好海南自貿(mào)區(qū)（港）宣傳的同時(shí)，服務(wù)周邊外交。

2017年海南入境游客量達(dá)到111.94萬(wàn)人次，提前三年實(shí)現(xiàn)了海南省政府設(shè)定的“2020年我省入境游客達(dá)到100萬(wàn)人次”的目標(biāo)。2017年，我國(guó)服務(wù)業(yè)增加值427032億元，占GDP的比重為51.6%，成為我國(guó)第一大產(chǎn)業(yè)。同年，海南服務(wù)業(yè)增加值占GDP的比重為55.7%，高出全國(guó)平均值4.1個(gè)百分點(diǎn)。從數(shù)據(jù)來(lái)看，旅游業(yè)和服務(wù)業(yè)已為海南履行新使命奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

海南航空公司近兩年來(lái)在海南地區(qū)開(kāi)通的國(guó)際和地區(qū)航線就達(dá)到10條，不僅包括直飛普吉、萬(wàn)象、金邊等東盟國(guó)家首都和港、澳、臺(tái)等重要地區(qū)的航線，還開(kāi)通了“?？?重慶-羅馬”“?？?悉尼”等遠(yuǎn)程航線，打破了海南省洲際航線網(wǎng)絡(luò)的空白。2018年，海南省旅游委將進(jìn)一步加大旅游促銷力度，加強(qiáng)航線支撐，力爭(zhēng)到2020年開(kāi)通100條國(guó)際航線，全面提升海南國(guó)際旅游島的國(guó)際化水平。

作為海南的主流媒體，海南廣播電視總臺(tái)更要借助海南快速發(fā)展的機(jī)遇，探索全球自貿(mào)港的建設(shè)歷程，同時(shí)通過(guò)各種智能化平臺(tái)和渠道，用符合周邊國(guó)家人民收視習(xí)慣的方式，傳播海南自貿(mào)區(qū)（港）建設(shè)的利好政策，招商引資，招才引智，建立友好關(guān)系，共同發(fā)展。

從2015年起，海南廣播電視總臺(tái)就發(fā)起了用音樂(lè)聯(lián)動(dòng)周邊國(guó)家的倡議，先后策劃推出了“海絲天籟·國(guó)際音樂(lè)論壇暨主題晚會(huì)”“跨國(guó)春晚”“中國(guó)-東盟友誼歌會(huì)”等活動(dòng)，實(shí)況通過(guò)中國(guó)和東盟十國(guó)媒體播出，取得了很好的傳播效果。海南廣播電視總臺(tái)還在積極爭(zhēng)取與其他發(fā)達(dá)國(guó)家、國(guó)際自貿(mào)區(qū)（港）的全球記者站合作，進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道。另外，海南廣播電視臺(tái)還可借助上海文廣集團(tuán)（SMG）組建的自貿(mào)區(qū)電視媒體聯(lián)盟擴(kuò)大海南省和海南媒體的曝光次數(shù)，通過(guò)與其他自貿(mào)區(qū)媒體合作，為海南后期的新聞宣傳工作奠定資源基礎(chǔ)。

五、因應(yīng)新任務(wù)打造人才隊(duì)伍

在國(guó)家政策推進(jìn)下，海南發(fā)展迎來(lái)新的時(shí)代機(jī)遇，海南媒體也面臨新的任務(wù)。講好海南自貿(mào)區(qū)（港）建設(shè)的故事，一方面需要媒體的記者編輯有足夠的應(yīng)對(duì)新問(wèn)題的能力，另一方面也需要采編人員不斷豐富自己的經(jīng)貿(mào)知識(shí)。由于海南省內(nèi)媒體近年來(lái)在經(jīng)濟(jì)報(bào)道上不夠重視，相關(guān)領(lǐng)域的媒體人才比較缺乏。隨著自貿(mào)區(qū)（港）建設(shè)的不斷推進(jìn)，深入報(bào)道必然會(huì)面臨很多新問(wèn)題，這就需要記者加強(qiáng)自身能力，深入自貿(mào)區(qū)（港）建設(shè)第一線去挖掘新聞。為此，要對(duì)采編人員加強(qiáng)相關(guān)培訓(xùn)，了解有關(guān)自貿(mào)區(qū)（港）建設(shè)的法律、金融、經(jīng)濟(jì)等等方面的知識(shí)背景、定位，提高自身素質(zhì)和能力，這樣才能用好手中的筆和鏡頭，講述好自貿(mào)區(qū)的故事，做有品質(zhì)、有深度、有溫度的新聞。