融合創(chuàng)新：地市電視媒體如何做出大傳播

□ 嚴劍鋒

在媒體傳播的新時代，地市電視媒體探尋改革發(fā)展新出路的話題并不新。盡管行內人絞盡腦汁，但真正能成功突圍的案例并不多。綜合眾多制約發(fā)展的瓶頸因素，筆者歸納為兩個方面：其一，地市級電視媒體受到既定的宣傳平臺和地域限制，受眾群體難以擴展，在央媒、省媒、衛(wèi)視日益做強的情況下，地市臺的受眾進一步受到壓縮。其二，眾多新媒體平臺迅速占領地方傳播市場份額，地市電視媒體從運作機制到資金實力，都難以與其進行正面競爭。為了探索地市廣電改革發(fā)展的新思路，佛山電視臺從2017年以來，不斷以“開放、融合、創(chuàng)新”為改革主線，以項目制為抓手，推出深化改革的若干實踐措施，取得了一定成效，讓佛山電視臺作為一個地方媒體立足珠三角，做出了一系列在地方乃至全國產生較大影響力的傳播案例。

一、整合群眾智慧，服務中心工作，打造全國性品牌活動

從2015年3月開始，佛山電視臺主動介入和策劃城市的全民健身活動項目，將每年3月最后一個星期六定為佛山50公里全民徒步的活動日。2015年第一年策劃組織的活動參與人數為4萬人，到2018年3月31日，第四年活動參與人數達到30.8萬人，增加近7倍。在佛山乃至周邊區(qū)域，這一活動可謂火爆全城，央視《新聞聯播》《東方時空》等節(jié)目都進行了關注報道。在2018年活動期間，廣東省體育局局長王禹平在佛山足足觀察一整天，并表達了兩個關鍵詞：一是“震撼”，二是“疑惑”——想不到在一座沒有太多自然景觀的工業(yè)城市佛山，一個簡單得沒有任何競技性的徒步活動竟然可以獲得如此轟動的傳播效果。

在活動成功的背后，是佛山電視臺在融合創(chuàng)新上的努力：

首先，在活動前期策劃中，融合各界群眾的智慧力量一起參與。策劃團隊選擇的是一個囊括男女老少甚至殘疾人都能夠參與進來的群眾性活動。在50公里的徒步線路規(guī)劃上，活動團隊通過新媒體平臺廣邀各界網友一同參與策劃，進行全民投票，確保了徒步線路的合理性，并引發(fā)全城熱議關注，參與人數爆發(fā)式增長。

其次，在活動進行的過程中，策劃團隊把各界群眾和熱心團體都納入了主流媒體傳播的矩陣中。比如市民徒步可以走進紅亭子，一起“給春天說說自己的小夢想”，自錄視頻，一鍵上傳到本臺的新媒體平臺和電視直播節(jié)目，讓傳播效應呈幾何級擴大。

另外，策劃團隊把活動的主題與新時代的重要發(fā)展理念充分融合，借助活動傳播新發(fā)展理念。比如佛山電視臺和央視、省媒在內容上進行融合創(chuàng)新，將活動主題與“四個走在全國前列”的最新精神結合，通過深度傳播，令新時代重要發(fā)展理念深入人心。幾篇主題引導的評論作品，引發(fā)數萬網民留言和自發(fā)創(chuàng)作詩歌，上千篇深情款款的作品贊嘆新時代的發(fā)展藍圖。隨著活動的成功舉辦，佛山市委市政府把活動明確寫進市政府工作報告并給予財政經費支持，力圖讓群眾通過活動每年監(jiān)督城市的發(fā)展，監(jiān)督政府的工作，讓五區(qū)的干部在活動中去踐行習近平總書記的一句重要講話精神：人民群眾什么方面感覺不幸福、不快樂、不滿意，我們就在哪方面下功夫。這個項目的融合創(chuàng)新，在贏得巨大的傳播效應的同時，也為佛山電視臺開啟了1500萬元體量的開年經營大局。

二、以兩會為平臺，培育新聞報道骨干人才

佛山電視臺許多項目制改革的主團隊，都以80、90后為主體，而且團隊都不龐大，但每個團隊都時刻想著把傳播效應做到最大化。在2018年全國兩會上，廣東省委書記李希同志在北京充分聽取了佛山電視臺的融媒體改革策劃和團隊作戰(zhàn)的效果，對佛山電視臺的項目團隊給予一句精辟評價：室雅何須大！

對比央媒、省媒以及眾多大門戶網絡平臺，地級市媒體確實普遍都“居室不大”，這正倒逼著大家在融媒體傳播上下真功夫，把內容創(chuàng)新和傳播做到“極雅”。以全國兩會報道為例，佛山電視臺已連續(xù)十二年赴京展開全國兩會報道。作為地級市臺，團隊每個人到北京絕不是為了湊個熱鬧、謀個出鏡，而是穩(wěn)扎穩(wěn)打做好每一項報道工作。每年項目團隊都提前對接央視、省臺，把我們的策劃真正融合進高端策劃的矩陣中，一起讀懂發(fā)展大主題、承擔大策劃，每年都聯動創(chuàng)作有亮點的新聞作品呈現全國。2018年，通過在北京深度策劃，項目團隊就共建共治共享、軍民融合、現代化經濟體系建設等重大課題展開報道，并迅速推送給央視各主要欄目，以一個地方臺團隊之力贏得了全國性的傳播效果。佛山臺把每年的全國兩會報道當成是全臺新聞采編團隊的三軍大檢閱，定期檢驗全臺團隊的策劃能力，以此為平臺去發(fā)掘更多的年輕骨干人才，提升改革的團隊力量。

三、成立深度時政部，整合年輕采編力量做強大項目、大策劃

以全國兩會發(fā)掘的優(yōu)秀年輕人才為班底，佛山電視臺于2017年在新聞中心的人員基礎上，全新成立一級部門——深度時政部，旨在培養(yǎng)一批年輕的骨干時政報道人才。該部門提供充分的時間和空間讓他們立足城市，做強做深主題性的大項目和大策劃。深度時政部成立大半年以來，主動與南方日報佛山站的骨干記者編輯進行跨媒體融合，開辦全省首檔融媒體時事評論節(jié)目《觀點佛山》。南方日報的同事們發(fā)揮評論的筆桿子優(yōu)勢，電視團隊充分發(fā)揮視頻制作和推廣的優(yōu)勢，強強聯手迅速在地方掀起輿論風向和觀點引領，受到市委等幾套領導班子的認可。佛山市領導甚至親自上線節(jié)目參與重要主題的對話評論，并帶動干部群眾一起積極參與，讓節(jié)目成為匯聚民智、促進地方發(fā)展的重要載體。2017年下半年，深度時政部進一步擴大開放融合創(chuàng)新的策劃思路，圍繞粵港澳大灣區(qū)、創(chuàng)新驅動等大主題，主動聯合“廣東省好記者講好故事”大賽選拔出來的各地優(yōu)秀選手，做出了《放眼大灣區(qū)》等系列評論和專題作品，在省里的最新評獎中得到了許多專家的認同。

四、踐行開放、融合、創(chuàng)新理念，開創(chuàng)傳播、經營新局面

近幾年，在“居室不大”的佛山地方臺，融合創(chuàng)新已成為全臺上下普遍認可的觀念和文化。在這樣的氛圍影響下，在佛山電視臺順德分臺，一個縣級媒體團隊在前兩年主動與央視的“舌尖”團隊對接合作，共同創(chuàng)作出了具有全國乃至全球口碑的紀錄片《尋味順德》，在央視各頻道播出，并多次重播。該作品甚至被翻譯成多國語言版本打進國外電視節(jié)目市場。在該項目的運作中，佛山電視臺順德分臺踐行了創(chuàng)新融合的思維觀念：在未知結果的前提下，毫不計較地付出時間成本、人力成本，做了足足一年的課題調研和案例收集；毫不計較地對標央視團隊的高要求，把策劃方案改了又改；毫不計較地為央視項目組去游說，解決創(chuàng)作資金成本的問題。在逆勢而為的努力之下，一個縣級市的策劃團隊，創(chuàng)造了全球性的傳播轟動效應，成就了城市名片推廣的經典案例。

融合創(chuàng)新理念的踐行為佛山電視臺贏得了各界高度認可和優(yōu)良口碑，也自然而然為全臺帶來優(yōu)質的項目。2017年，順德分臺團隊進軍本地最大的展會市場，最后中標1100萬元的大項目。承辦珠江西岸先進裝備制造業(yè)展會，我們不僅拿到項目，做好布展，而且通過高水平的策劃，把展會的宣傳推送至央視多個欄目，打造全國的傳播效果。大項目成功承辦，讓一個縣級分臺團隊看到了全新的發(fā)展動力，并建立起全新的自信。在上述氛圍和經驗的帶動下，五區(qū)經濟較落后的高明分臺團隊也于近一兩年通過內容和策劃的融合創(chuàng)新，接連在投標市場拿到了地方的迎春花市、春節(jié)郁金香花車巡游、全域旅游節(jié)等重大活動項目，在地方樹立起全新的品牌宣傳口碑。近些年地方媒體的日子都過得很緊，佛山電視臺則通過深化融合創(chuàng)新的改革，在2017年止跌反升，實現了3.7億元的經營創(chuàng)收，比上年增長15%。

五、后記

開放的融合創(chuàng)新改革，讓佛山電視臺在地方打開了與各方攜手合作的全新空間，提升了團隊的策劃能力，讓地方臺的年輕優(yōu)秀人才打破了流水生產線上日久生厭的工作狀態(tài)，釋放出最大激情和想象力參與創(chuàng)作和創(chuàng)新，讓全臺上下活血強筋，持續(xù)做出了超越地方的最大傳播影響力。我們認為，“室雅何須大”既是廣東省委書記李希同志在聆聽佛山電視臺融合創(chuàng)新思路后給予的一句評價，更是李希書記對廣東地方媒體所提出的新期待、新要求。因此，地市廣電媒體應該在“融合創(chuàng)新做出大傳播”的方向上，進一步加強交流溝通、共推改革、共享實踐經驗，真正為廣東的地方媒體探索出全新的發(fā)展出路。