以節(jié)目創(chuàng)新體系建設(shè)提升傳播能力
——河南廣播電視臺(tái)節(jié)目創(chuàng)新體系建設(shè)與提升

□楊璐

加強(qiáng)節(jié)目創(chuàng)新體系建設(shè)是廣播電視履行職責(zé)使命、滿足廣大人民群眾精神文化需求、促進(jìn)廣播電視事業(yè)繁榮發(fā)展的必然要求。為適應(yīng)新時(shí)期新聞傳播規(guī)律的新要求，加快廣播電視的改革創(chuàng)新，河南廣播電視臺(tái)牢固樹立創(chuàng)新意識(shí)，不斷提高節(jié)目創(chuàng)新能力。通過節(jié)目創(chuàng)新體系的建設(shè)和提升，提高了核心競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)了輿論傳播力，凝聚了融合發(fā)展力。

一、堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展的長線條

“不日新者必日退。”創(chuàng)新是宣傳思想工作的本職要求。就節(jié)目創(chuàng)新而言，無論是之前彼此獨(dú)立的廣播電視“兩家好”，還是如今融合發(fā)展的廣播電視“一家親”，都能夠站位時(shí)代、站位受眾、站位發(fā)展，從擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任，增進(jìn)傳播能力的愿望出發(fā)，做好創(chuàng)新，做實(shí)創(chuàng)新，做長創(chuàng)新。

河南廣播電視臺(tái)以優(yōu)質(zhì)的自制節(jié)目和原創(chuàng)內(nèi)容為立身之本，在選擇實(shí)現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)意和立意時(shí)，遵從“節(jié)目要符合頻道頻率整體定位；節(jié)目的價(jià)值觀要符合正能量，要與當(dāng)前時(shí)代所契合；節(jié)目內(nèi)容要接地氣、形態(tài)要有創(chuàng)新性”的整體原則，推動(dòng)和實(shí)現(xiàn)了廣播電視行穩(wěn)致遠(yuǎn)、出新出彩的發(fā)展節(jié)奏和發(fā)展成效。

（一）以文化為底色，打造河南衛(wèi)視豐厚綿長的節(jié)目帶

作為河南廣播電視臺(tái)中影響力最大、傳播力最強(qiáng)的媒介平臺(tái)，河南衛(wèi)視一直把強(qiáng)化創(chuàng)新、提升品質(zhì)視為永恒的課題。觀念上，堅(jiān)持以內(nèi)容生產(chǎn)為主導(dǎo)，加強(qiáng)自主創(chuàng)新研發(fā)，狠抓節(jié)目品質(zhì)，優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，為收視和廣告創(chuàng)收提供重要保障。制度上，建立健全節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)制度，保證日常創(chuàng)新的持續(xù)性，確保節(jié)目創(chuàng)新“長流水、不斷線”；舉辦涵蓋全臺(tái)、全頻道、社會(huì)公司的年度節(jié)目創(chuàng)新方案征集，加大創(chuàng)新節(jié)目試錯(cuò)力度，健全人才培養(yǎng)機(jī)制，激勵(lì)大家創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的積極性。

多年來，河南衛(wèi)視堅(jiān)持“文化衛(wèi)視”的特色定位，遵循“小成本、大情懷、正能量”的自主創(chuàng)新原則，根植中原文化沃土，挖掘地方文化特色，圍繞自身戰(zhàn)略發(fā)展，發(fā)力文化類節(jié)目，品牌節(jié)目《武林風(fēng)》《梨園春》《華豫之門》煥發(fā)新顏，原創(chuàng)節(jié)目《脫貧大決戰(zhàn)》《老家的味道》《我家好家風(fēng)》推陳出新，維持了節(jié)目方陣的有序更新，多次受到中宣部、廣電總局、河南省的閱評(píng)表揚(yáng)，榮獲多個(gè)全國獎(jiǎng)項(xiàng)。

（二）以創(chuàng)新為動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)的差異化

頻道頻率是極具活力的宣傳單位和媒體組織，對(duì)廣播電視臺(tái)的發(fā)展有著重要的決定性作用。為了更好地進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，交通廣播、都市頻道等媒體形成了“三集體、一否決”“內(nèi)部孵化+組隊(duì)試錯(cuò)+最后成型”等創(chuàng)作模式，通過不斷提升整改、頭腦風(fēng)暴、創(chuàng)新思考等方式方法進(jìn)行本土化創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)了頻道頻率節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)的差異化。交通廣播成為年收入超億元的“河南第一廣播”，都市頻道成為中國電視地面頻道“十強(qiáng)”。

交通廣播的《馬路歡樂派》抓住時(shí)下流行的“脫口秀”形式，嫁接到節(jié)目中，得到了聽眾的認(rèn)可，成為王牌節(jié)目。都市頻道新聞直播類節(jié)目《都市1直播》圍繞直播的形態(tài)出創(chuàng)意、出方案，然后通過扁平化管理組建團(tuán)隊(duì)，采取觀眾微信和演播室連線的方式，讓觀眾生產(chǎn)內(nèi)容。既保持了節(jié)目創(chuàng)新的直播本意，又保證了播出安全，體現(xiàn)出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的活力和差異。

（三）以發(fā)展為目標(biāo)，增進(jìn)媒體創(chuàng)新的融合度

河南廣播電視臺(tái)組建以來，在媒體融合方面進(jìn)行了大步伐、快節(jié)奏探索，除了充分利用網(wǎng)絡(luò)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行更廣泛的傳播外，節(jié)目自身樣態(tài)也發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變。不斷把設(shè)想變成現(xiàn)實(shí)，把目標(biāo)變成結(jié)果，比如實(shí)時(shí)互動(dòng)，比如隨時(shí)隨地的直播，再比如由受眾來決定節(jié)目的走向等等。

交通廣播專門成立了節(jié)目研發(fā)部，第一時(shí)間獲取分析收聽率數(shù)據(jù)、學(xué)習(xí)研究先進(jìn)的廣播節(jié)目，把新媒體、新技術(shù)融合進(jìn)節(jié)目中。在全省媒體中最早開通了媒體微博矩陣，將頻率官微、節(jié)目微博及主持人（記者）個(gè)人微博組合綁定，打出輿論宣傳的組合拳。在全省媒體中最早一批開通微信互動(dòng)平臺(tái)用于節(jié)目互動(dòng)，同時(shí)，也作為新聞信息的收集平臺(tái)對(duì)聽眾開放。目前，交通廣播的官方微博粉絲量已經(jīng)達(dá)到160萬，微信關(guān)注量達(dá)到74.9萬。在最近六年中，交通廣播的節(jié)目每年一大改、半年一小改，為的就是能跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，為傳統(tǒng)媒體注入活力。

都市頻道2016年引入了微信搖電視技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了全天所有播出時(shí)段、近百次的搖電視互動(dòng)，將電視大屏觀眾引流至手機(jī)互動(dòng)頁面上，開辟了電視內(nèi)容觸達(dá)觀眾的第二個(gè)渠道，不僅實(shí)現(xiàn)了電視端向手機(jī)端的引流，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了觀眾評(píng)論、投票、點(diǎn)贊、抽獎(jiǎng)等互動(dòng)內(nèi)容在電視端的呈現(xiàn)，極大地增強(qiáng)了電視觀眾的參與感和活躍度。同時(shí)，都市頻道注重打造網(wǎng)絡(luò)直播品牌，推出的都市“二直播”打造河南都市的第二播出線?！岸辈ァ钡膬?nèi)容涵蓋廣泛，包括：現(xiàn)場(chǎng)直播、突發(fā)型、新聞型網(wǎng)絡(luò)同步直播，周邊日常直播，以及民俗文化、非遺項(xiàng)目等多個(gè)系列直播?，F(xiàn)在每周固定時(shí)間的直播活動(dòng)就有27場(chǎng)，每天不定時(shí)進(jìn)行突發(fā)直播。網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，可以隨時(shí)切入欄目進(jìn)行直播連線，進(jìn)一步豐富了電視端的內(nèi)容。

二、保持節(jié)目品質(zhì)的新鮮度

在節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)作方面，河南廣播電視臺(tái)堅(jiān)持以社會(huì)責(zé)任和體系創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)意新穎、立意高遠(yuǎn)，通過全流程的創(chuàng)新體系建設(shè)，選擇更生動(dòng)、更積極的形式，以制度保障實(shí)現(xiàn)新節(jié)目的拔節(jié)生長。

（一）以社會(huì)責(zé)任，保持節(jié)目品質(zhì)的新鮮度

中國是一個(gè)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)非常深厚的國度，詩詞歌賦、戲曲書法等都體現(xiàn)出民族的風(fēng)骨和人文的力量。作為中華文化的瑰寶，其價(jià)值與現(xiàn)代媒體進(jìn)行融合，充分體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)的影響。

《梨園春》是以豫劇為主、匯集全國各地戲曲劇種，通過戲迷擂臺(tái)賽方式進(jìn)行呈現(xiàn)的一檔戲曲綜藝旗艦欄目，是馳名的文化品牌節(jié)目。2018年6月24日，《梨園春》迎來第1000期節(jié)目，這在中國電視戲曲欄目中可謂獨(dú)一份?！段淞诛L(fēng)》是中國電視界武術(shù)搏擊類具有國際影響力的頂級(jí)欄目，每年舉辦的全球功夫盛典，將中華武術(shù)推廣至世界各地，是搏擊愛好者的視覺盛宴，贏得了廣泛的好評(píng)?！度A豫之門》是鑒寶類大型文化綜藝節(jié)目，被譽(yù)為鑒寶節(jié)目的“最高法院”，在收藏界的地位和影響巨大。

作為河南衛(wèi)視的品牌節(jié)目，《梨園春》開播已經(jīng)有24年歷史了，《武林風(fēng)》《華豫之門》開播也有14年了。在一期期節(jié)目的積累中，以社會(huì)責(zé)任貫穿節(jié)目的全流程，保持節(jié)目品質(zhì)的新鮮度，增進(jìn)對(duì)新生觀眾的吸引力至關(guān)重要。

（二）以形式創(chuàng)新，增進(jìn)新生觀眾的吸引力

針對(duì)現(xiàn)有的品牌節(jié)目，都市頻道以創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)煥然新生。開播已有21年之久的王牌新聞節(jié)目《都市報(bào)道》，非常注重內(nèi)容創(chuàng)新和形式創(chuàng)新。2018年五一策劃的《“手”望者》，將視角對(duì)準(zhǔn)普通勞動(dòng)者的雙手，通過講述護(hù)士、按摩師、手語教師、客車修理工等行業(yè)代表的工作生活故事感染觀眾，展現(xiàn)“幸福是奮斗出來的”主題。在年度大型公益直播《高招面對(duì)面》中，節(jié)目針對(duì)“95后”“00后”高考生受眾群體，在互動(dòng)方式、板塊設(shè)置上進(jìn)行創(chuàng)新，打通大小屏，開辟微信、今日頭條等視頻直播，在保證權(quán)威性的同時(shí)，力爭(zhēng)節(jié)目更好看、更好玩。

戲曲廣播根據(jù)節(jié)目定位與受眾特點(diǎn)，創(chuàng)新戲曲欄目，根據(jù)主持人特點(diǎn)及車載移動(dòng)收聽需求，特別為主持人推出個(gè)性化戲曲娛樂互動(dòng)類欄目《歡樂咚咚鏘》。節(jié)目采取普通話加河南方言的主持形式，可聽性強(qiáng)，互動(dòng)性強(qiáng)。同時(shí)，成立工作室，充分發(fā)揮調(diào)動(dòng)主持人優(yōu)勢(shì)資源，線上線下呼應(yīng)互動(dòng)，以節(jié)目帶活動(dòng)，以活動(dòng)拉動(dòng)品牌影響力，取得了良好效果。

（三）以制度保障，實(shí)現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新的常態(tài)化

為進(jìn)一步釋放創(chuàng)新活力、發(fā)展動(dòng)力，河南廣播電視臺(tái)各頻道頻率根據(jù)自身情況制定了不同的制度保障。

都市頻道按照改革精神和“制播分離”原則，和電視劇頻道實(shí)施一體化運(yùn)營，努力培育新的收視、收入增長點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“做新型主流媒體引領(lǐng)者”的奮斗目標(biāo)。2018年，制定了《河南天融電視傳媒有限公司創(chuàng)新欄目管理辦法》，為創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)提供了制度保障。

《辦法》面向社會(huì)征集優(yōu)秀創(chuàng)新欄目方案，對(duì)提報(bào)的方案采用立體評(píng)估機(jī)制，組建頻道公司一體化運(yùn)營創(chuàng)新欄目評(píng)審小組和評(píng)審專家?guī)?，形成跨領(lǐng)域、跨部門、跨崗位的創(chuàng)新評(píng)審流程。所有非新聞?lì)悇?chuàng)新欄目實(shí)行制播分離，制作主體為河南天融電視傳媒有限公司，欄目采用項(xiàng)目制的管理辦法。若創(chuàng)新欄目通過評(píng)審獲準(zhǔn)制作播出，方案主提報(bào)人將作為欄目負(fù)責(zé)人組建團(tuán)隊(duì)，并享受欄目主編待遇，欄目負(fù)責(zé)人有權(quán)對(duì)使用人員進(jìn)行考核、獎(jiǎng)懲和解聘。

為了推動(dòng)節(jié)目創(chuàng)新體系的科學(xué)建設(shè)與持續(xù)提升，河南廣播電視臺(tái)加快廣播電視融合發(fā)展，逐步建立起科學(xué)有效、扎實(shí)貼近的評(píng)估體系，以評(píng)估體系實(shí)現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新的提升。

在新形勢(shì)新條件下，河南廣播電視臺(tái)正進(jìn)一步增強(qiáng)使命感、責(zé)任感，務(wù)實(shí)創(chuàng)新、出彩宣傳，繼續(xù)深化體制機(jī)制改革，繼續(xù)堅(jiān)持節(jié)目創(chuàng)新體系建設(shè)，奮力開創(chuàng)新時(shí)代廣播電視發(fā)展新局面。