健康傳播學(xué)視域下媒體艾滋病報(bào)道內(nèi)容研究
——基于《人民日報(bào)》2010-2017年“世界艾滋病日”報(bào)道的分析

□呂蕾

艾滋病作為一種傳染性疾病，被稱為“20世紀(jì)的瘟疫”。據(jù)最新的疫情報(bào)告顯示，截至2018年5月底，我國報(bào)告現(xiàn)存活艾滋病病毒感染者和病人共計(jì)81萬余人，報(bào)告死亡25萬余人。①由此可見，形勢依然嚴(yán)峻。由于艾滋病不易發(fā)現(xiàn)、容易致命等的生物學(xué)特征加之其感染方式特殊，人們往往對其感染者具有恐懼、歧視等心理，嚴(yán)重影響了我國艾滋病防治工作的開展。這一社會現(xiàn)象亟待改善。

聯(lián)合國艾滋病執(zhí)行官彼得·派特博士曾坦言：“當(dāng)涉及到艾滋病時(shí)，記者的影響比醫(yī)生的影響更大！”②新聞所具備的“公共記錄”職能使得新聞報(bào)道可以作為一種不系統(tǒng)的“社會知識”來加以呈現(xiàn)。媒體在呈現(xiàn)艾滋病議題時(shí)，通過話語結(jié)構(gòu)隱蔽地實(shí)現(xiàn)了對艾滋病相關(guān)問題的意義建構(gòu)，完成了意識形態(tài)的再生產(chǎn)，進(jìn)而影響公眾對艾滋病相關(guān)問題的認(rèn)知。因此，本研究以“艾滋病議題的媒體建構(gòu)”為主題，選取中國最高級別的黨報(bào)《人民日報(bào)》在2010-2017年世界艾滋病日及其前后兩天發(fā)布的艾滋病報(bào)道進(jìn)行內(nèi)容分析，以期呈現(xiàn)《人民日報(bào)》在報(bào)道艾滋病議題時(shí)的特點(diǎn)，亦可體現(xiàn)出官方媒體是如何將艾滋病報(bào)道作為一種社會知識來加以展現(xiàn)的。

一、研究設(shè)想與實(shí)施步驟

本研究主要采取定量的內(nèi)容分析方法。

（一）樣本與分析單位

1.目標(biāo)媒體的選定。本研究以報(bào)紙為目標(biāo)媒體，選擇《人民日報(bào)》作為研究樣本?！度嗣袢請?bào)》作為黨的機(jī)關(guān)報(bào)，除了具備媒介的一般功能外，更有特殊功能，即傳遞黨的政治主張。其報(bào)道往往代表了主流媒體的聲音，更體現(xiàn)了黨和國家的主張與立場。其對艾滋病相關(guān)議題的建構(gòu)方式和特點(diǎn)是社會主流媒體觀點(diǎn)與立場的體現(xiàn)。

2.時(shí)間范圍的選定。世界艾滋病日為每年的12月21日。據(jù)已有的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，我國報(bào)紙對艾滋病的報(bào)道主要集中在世界艾滋病日前后。③因此，本研究選取世界艾滋病日及其前后各一天（11月30日-12月2日）的《人民日報(bào)》艾滋病相關(guān)報(bào)道為研究樣本，使用了“人民日報(bào)圖文數(shù)據(jù)庫（1946-2018）”來收集報(bào)道樣本。具體操作為：“高級檢索”，日期選擇“特殊日期”：“2010-2017年11月30日”“2010-2017年 12月 1日”“2010-2017年 12月 2日”，以“文章正文”“艾滋病”為關(guān)鍵詞分別進(jìn)行檢索。

3.分析單位的選定。選擇時(shí)間范圍內(nèi)以“艾滋病”為主題的相關(guān)報(bào)道，包括文章、圖片及圖表等。限定為整篇報(bào)道內(nèi)容為“艾滋病”及相關(guān)議題，若僅僅是報(bào)道中提及“艾滋病”字樣，并非以此為主題的，則不列為樣本。對于所搜集到的樣本，每一則新聞（或圖片報(bào)道）均被視為一個(gè)分析單位。

（二）類目建構(gòu)

本研究參考了張自力（2004）、肖明（2007）等既有研究的類目建構(gòu)，并對變量做了必要的調(diào)整，使之更符合本研究的問題導(dǎo)向。所制定的類目包括：議題內(nèi)容、報(bào)道類型、報(bào)道信源、版面分布、語氣特點(diǎn)。

二、資料分析與研究發(fā)現(xiàn)

在搜集樣本階段，筆者除了對目標(biāo)時(shí)間段2010-2017年每個(gè)年度12月1日“世界艾滋病日”及其前后各一天的艾滋病相關(guān)報(bào)道進(jìn)行搜集之外，同時(shí)對2010-2017年每個(gè)年度全年的相關(guān)報(bào)道進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，共得到有效樣本672條（2922天），其中本研究目標(biāo)時(shí)間段有效樣本53條（24天），可見《人民日報(bào)》關(guān)于艾滋病的相關(guān)報(bào)道確實(shí)集中在“世界艾滋病日”前后。本研究樣本具有一定的典型性。

（一）報(bào)道的議題內(nèi)容

從議題內(nèi)容來看，大多數(shù)報(bào)道主題歸類較為鮮明。部分報(bào)道議題范圍涉及多個(gè)層面。為此，筆者根據(jù)其報(bào)道方向和主旨等將其歸為最為鮮明的一項(xiàng)中。數(shù)據(jù)顯示，2010-2017年（11月30日-12月2日）《人民日報(bào)》艾滋病報(bào)道相關(guān)議題涉及政府會議及政策法規(guī)（30%）、國內(nèi)外艾滋病宣導(dǎo)活動（26%）以及國內(nèi)外對艾滋病疫情的整體概述（20%）。在其他議題內(nèi)容方面，介紹艾滋病醫(yī)學(xué)知識或研究成果、艾滋病患者權(quán)益及個(gè)案報(bào)道三個(gè)議題比較平均，均占報(bào)道總量的8%。

從報(bào)道議題的總體分布情況來看，“世界艾滋病日”前后的內(nèi)容報(bào)道涉及宏觀層面內(nèi)容的報(bào)道較多，微觀層面內(nèi)容較少。多以統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、官方發(fā)言等“硬新聞”的形式出現(xiàn)，對艾滋病患者權(quán)益、個(gè)案報(bào)道等能凸顯媒體對個(gè)人命運(yùn)關(guān)注的內(nèi)容不多，科普類知識也不多。但跟以往的研究相比，可以發(fā)現(xiàn)總體來看近年來有關(guān)艾滋病報(bào)道的形式在不斷多樣化，與之前單純是冷冰冰的數(shù)據(jù)相比，有了很大的進(jìn)步。

（二）報(bào)道類型

報(bào)道類型以消息（34%）和通訊（44%）為主，評論、科普信息、圖片報(bào)道穿插其中，深度報(bào)道數(shù)量較少。

《人民日報(bào)》以消息和通訊報(bào)道為主，符合報(bào)紙以傳遞信息為主的日報(bào)風(fēng)格。樣本中的評論文章主題大多為呼吁取消社會歧視，號召給艾滋病人更多關(guān)愛。在圖片類報(bào)道的統(tǒng)計(jì)中，筆者選取的是單獨(dú)的圖片新聞，沒有計(jì)算圖配文報(bào)道，圖片內(nèi)容多為人物特寫或防艾宣傳活動現(xiàn)場圖片，使人深深感受到圖片的力量。樣本中的深度報(bào)道數(shù)量并不多，只占2%，但筆者關(guān)注到這為數(shù)不多的深度報(bào)道中，《上了電視之后（聚焦·艾滋病防治深度觀察①）》是一個(gè)系列報(bào)道中的一篇。這一系列包括四篇報(bào)道，分別以艾滋病患者、政府衛(wèi)生部門工作者、社會工作者、醫(yī)學(xué)專家為主角，以他們之口來解讀艾滋病對工作、生活和社會的影響。其報(bào)道形式較以往有較大進(jìn)步，其中人情味、同理心更能喚起讀者共鳴。對于消除大眾隔閡、做好防治結(jié)合、實(shí)現(xiàn)社會關(guān)愛的目標(biāo)有一定的積極作用。

（三）報(bào)道信源

報(bào)道信源即報(bào)道引用的消息來源，指新聞事實(shí)或內(nèi)容的提供者。本研究的樣本主要指個(gè)體而非來自某組織和機(jī)構(gòu)的消息來源，因此會出現(xiàn)一篇文章多個(gè)信源存在的情況。

從報(bào)道信源來看，在艾滋病議題的報(bào)道中，《人民日報(bào)》多采用官方信源，如政府報(bào)告、國際組織報(bào)告等以及專家學(xué)者的言論，社會工作者、社會知名人士、記者（媒體）等第三方次之?？傮w來說，來自艾滋病感染者、患者和家屬等重要信源相對較少。在信源分布上，可以看出基本與報(bào)道內(nèi)容呈正相關(guān)。與之前的相關(guān)研究相比，信源顯示了多樣化的趨勢，不再單純局限于官方。

（四）報(bào)道版面

報(bào)道版面以國內(nèi)新聞（44%）為主，國際新聞版占比18%，同時(shí)社會新聞版占比20%，比重較高。其余醫(yī)藥健康版占比8%，評論版占比4%。

從歷時(shí)性來看，研究結(jié)果與之前相比有明顯改變。“從有關(guān)艾滋病報(bào)道分布的版面來看，有關(guān)艾滋病的報(bào)道在要聞版、科教文版、衛(wèi)生版和國際版均有分布。一個(gè)顯著的特點(diǎn)就是有關(guān)的報(bào)道集中出現(xiàn)在國際版面?！雹堋拜^多報(bào)道國際情況，較少報(bào)道國內(nèi)情況，原則上不以‘社會新聞或娛樂新聞’對待?！雹荻鴱漠?dāng)前來看，版面分布較為合理，以國內(nèi)新聞為主，同時(shí)兼顧國際資訊，社會新聞?wù)急纫草^高。

筆者注意到社會新聞版的內(nèi)容涉及面包括：地方疫情報(bào)告，如《上海艾滋病感染者增加29%》《云南防艾、盯死傳染源》；圖片新聞，如《向“零”艾滋邁進(jìn)》；對公眾而言較為敏感和關(guān)注的艾滋病傳染源問題，如《年輕男性艾滋病感染率上升》《青年學(xué)生成艾滋病高發(fā)群體》等。與之前的研究結(jié)果（陳丹（2002）、張自力（2004））相比，社會版內(nèi)容的增加體現(xiàn)了《人民日報(bào)》大報(bào)的人情味。相對而言，醫(yī)藥健康、文摘版等科普類信息反而較少。

（五）報(bào)道語氣

報(bào)道語氣以正面報(bào)道（58%）、中性報(bào)道（40%）為主，正面報(bào)道居多?！度嗣袢請?bào)》作為國家綜合性大報(bào)，基本能以客觀公正的報(bào)道語氣報(bào)道艾滋病新聞，同時(shí)一些正面報(bào)道也極具同理心，能給予艾滋病患者信心和支持。53篇相關(guān)報(bào)道中僅有1篇“負(fù)面”語氣的報(bào)道，主要是闡釋社會群體對艾滋病患者的態(tài)度。當(dāng)然，部分報(bào)道也指出，社會對艾滋病患者的歧視依然嚴(yán)重。

需要注意的是，部分報(bào)道中用詞有欠妥當(dāng)，如談“艾”色變、高危人群等，盡管作者意在提醒人們關(guān)注艾滋病，但這種危言聳聽的說法依然不夠客觀、準(zhǔn)確，可能既無法幫助改善大眾對艾滋病患的看法，還會適得其反。

總體來說，《人民日報(bào)》在2010–2017年世界艾滋病日及其前后各一天的艾滋病相關(guān)報(bào)道中，其議題建構(gòu)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：在報(bào)道內(nèi)容上，宏觀層面內(nèi)容的報(bào)道較多，微觀層面內(nèi)容較少。但相比之前的研究，報(bào)道內(nèi)容的形式在不斷多樣化，微觀層面的內(nèi)容在增加；在報(bào)道類型上，以消息和通訊為主，圖片報(bào)道常給人以視覺沖擊力，科普信息和深度報(bào)道較少；在報(bào)道所引用的消息來源上，多采用官方機(jī)構(gòu)（國際組織、政府）和專家學(xué)者的言論，來自艾滋病感染者、患者和家屬等信源相對較少；在報(bào)道版面上，版面分布以國內(nèi)新聞為主，同時(shí)兼顧國際資訊，社會新聞?wù)急纫草^高，相對而言醫(yī)藥健康、文摘版等科普類信息較少；在報(bào)道語氣上，以正面宣傳和中性報(bào)道為主，但仍需注意部分報(bào)道的具體措辭。

自1985年我國發(fā)現(xiàn)第一例艾滋病病毒感染者到今天，在對待艾滋病問題上，媒體歷經(jīng)浪漫化、妖魔化、獵奇化階段。2003年國務(wù)院總理溫家寶慰問艾滋病病毒感染者和患者之后，媒體對艾滋病議題也步入人文關(guān)懷階段。《人民日報(bào)》作為國家最高級別黨報(bào)，在發(fā)布疫情信息、傳播防治政策、消除社會偏見等方面功不可沒。在其帶領(lǐng)下，各類媒體成為傳播防治知識、實(shí)現(xiàn)社會關(guān)愛的重要載體。但與此同時(shí)，由于我國媒體報(bào)道重要疾病的時(shí)間較短，經(jīng)驗(yàn)相對不成熟，在報(bào)道實(shí)踐中也顯現(xiàn)了較多問題，如新聞標(biāo)題用力過度、作品中流露出偏見、對患者隱私保護(hù)不夠等。因此，完善報(bào)道手法、積累相關(guān)經(jīng)驗(yàn)、掌握好報(bào)道的力度顯得十分必要。

注釋：

①中國疾病預(yù)防控制中心性病艾滋病預(yù)防控制中心性病控制中心.2018年5月全國艾滋病性病疫情[J].中國艾滋病性病,2018(07):645.

②李希光,周敏.艾滋病媒體讀本[M].北京:清華大學(xué)出版社,2005:11.

③李希光,周敏.艾滋病媒體讀本[M].北京:清華大學(xué)出版社,2005:134-135.

④陳丹.中國媒介的大眾健康傳播——1994-2001年《人民日報(bào)》“世界艾滋病日”報(bào)道分析[J].新聞大學(xué),2002(03):29-32.

⑤張自力.媒體艾滋病報(bào)道內(nèi)容分析：一個(gè)健康傳播學(xué)的視角[J].新聞與傳播研究,2004(01):56-63.