《人民日報》關(guān)于內(nèi)蒙古的媒介形象分析
——以內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年報道為例

□ 陳曉雯

大眾媒介是傳播和建構(gòu)區(qū)域媒介形象的重要途徑。由于《人民日報》是當(dāng)今中國最具權(quán)威性和影響力的全國性報紙，是中國共產(chǎn)黨中央委員會的機關(guān)報，是黨和國家的喉舌，其勾畫的內(nèi)蒙古形象在受眾心目中具有特殊地位。筆者以《人民日報》關(guān)于內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年的報道為例，分析其建構(gòu)的內(nèi)蒙古形象。

一、《人民日報》關(guān)于內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年的報道分析

（一）研究設(shè)計

1.研究思路。本文采用內(nèi)容分析法，系統(tǒng)、定量分析《人民日報》關(guān)于內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年的新聞報道，并總結(jié)出《人民日報》構(gòu)建了怎樣的內(nèi)蒙古形象。

2.樣本選取?！度嗣袢請蟆返拇硇院偷湫托圆谎远?。首先，在《人民日報》圖文數(shù)據(jù)庫高級檢索中檢索，因為2017年是內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年，所以選取一整年的樣本才更有研究價值。所以日期選擇為2017年1月1日至2017年12月31日，默認全部報紙版次，報紙版名、文章作者，文章標(biāo)題，搜索范圍設(shè)定在文章正文里，檢索“內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年”。檢索結(jié)果顯示共計61篇新聞報道，再以人工閱讀的方式，從中篩選涉及內(nèi)蒙古自治區(qū)的報道，篩掉以下不符合研究要求的樣本：重復(fù)新聞和圖片、政府工作報告等，最終得到有效樣本共計56篇。

（二）內(nèi)容分析

1.報道數(shù)量。通過對2017年《人民日報》中關(guān)于“內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年”的報道進行統(tǒng)計，共有新聞報道56篇。通過統(tǒng)計，《人民日報》在2017年關(guān)于內(nèi)蒙古的總報道數(shù)量是209篇，對于內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年的報道就約占一整年報道量的27%，足以見得其重要性。56篇報道中，除去5月的兩篇，6月的一篇，新聞報道多集中在7、8月份，7月份的報道數(shù)量是8篇，8月份達到45篇。由此可見，《人民日報》對于內(nèi)蒙古成立70周年的報道區(qū)別于以往較為分散的對內(nèi)蒙古地區(qū)的報道，而是在較集中的時間內(nèi)，對自治區(qū)進行了各個方面的報道。自治區(qū)大慶報道具有較強的集中性和連續(xù)性，報道集中在大慶開始的前后一個月左右，8月的8-12日這幾天報道最多。

2.報道版面。在報紙分析中，稿件版面的位置傳遞著稿件新聞價值的大小和新聞的重要性等隱性信息。我們翻閱報紙時，第一版總是比其他版面要更早地進入視線，也更易吸引讀者，所以，第一版是報紙的頭版也是最重要的一版，往往刊登一些重要新聞。因此在對新聞稿件進行分析時，版面也是必須要分析的一部分。根據(jù)統(tǒng)計分析，涉及內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年的新聞報道出現(xiàn)的版面，大多數(shù)集中在第一版和第二版，第一版的稿件數(shù)為19篇，占比約為34%；第二版的稿件數(shù)最多，為28篇，占比為50%；其余報道在3版、5版、8版各為1篇，占比各約2%；6版為4篇，占比約為7%；12版為2篇，占比約為3%。

3.報道體裁。報道內(nèi)蒙古大慶使用最多的體裁是消息，為30篇，占據(jù)全部內(nèi)容的54%。深度分析建設(shè)成就、描繪生態(tài)環(huán)境、展現(xiàn)社會生活的通訊類報道位居其后，為23篇，約占41%。此外，評論、社論等體裁在報道中也有使用，為3篇，但占比較小，約為5%。由此觀之，在呈現(xiàn)內(nèi)蒙古形象時，《人民日報》在以消息為主的報道方式上，還綜合運用淺層和深層的通訊報道，多角度、全方位呈現(xiàn)了內(nèi)蒙古的發(fā)展面貌。從7月17日起至8月16日這一個月的時間內(nèi)，《人民日報》開設(shè)“守望相助七十載·壯美亮麗內(nèi)蒙古”專欄，報道一系列來自基層的新聞，24篇通訊集中展示了內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70年以來的巨大變化，特別是黨的十八大以來取得的成就。

4.報道內(nèi)容?！度嗣袢請蟆贩謩e從政治、經(jīng)濟、文化、教育、環(huán)境等多個方面對內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年進行了全面的報道。通過統(tǒng)計，政治方面的報道30篇；經(jīng)濟方面的報道8篇；文化方面的報道11篇；教育方面的新聞報道1篇；環(huán)境方面的報道5篇。

5.報道傾向。與以往的新聞報道不同，因為是對內(nèi)蒙古70周年的變化進行報道，所以新聞報道以正面為主，積極呈現(xiàn)出內(nèi)蒙古在黨的十八大以來的地域形象的變化。

二、《人民日報》關(guān)于內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年的報道特征

（一）報道時間連續(xù)且集中

《人民日報》對于內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年的報道區(qū)別于以往較為分散的報道方式，而是在較集中的時間內(nèi)，對內(nèi)蒙古進行了各個方面的報道。因為內(nèi)蒙古大慶是在一定時間內(nèi)完成的事情，對內(nèi)蒙古成立70周年慶典的報道也需要一定的時效性。通過分析發(fā)現(xiàn)，對內(nèi)蒙古大慶的56篇報道中，有45篇報道都是集中在8月5日至13日之間，具有較強的連續(xù)性。這樣的報道形式能夠在一段時間內(nèi)集中吸引讀者的注意力。同時，也方便在特定時間內(nèi)完成對一個地區(qū)的全面報道，使內(nèi)蒙古的形象更全面、更系統(tǒng)地呈現(xiàn)在受眾面前。

（二）報道題材廣泛

《人民日報》關(guān)于內(nèi)蒙古大慶的報道，遵循了平衡報道的原則，報道涉及政治、經(jīng)濟、文化、教育、環(huán)境等多個方面，大慶系列報道題材廣泛，全面真實地反映了社會生活的方方面面，從多種角度向受眾呈現(xiàn)出一幅內(nèi)蒙古成立70年發(fā)展的全景圖畫。通過分析可以看到，《人民日報》關(guān)于內(nèi)蒙古的報道，較為廣泛地涵蓋了社會的方方面面，在具體的報道中，有《美好夢想，奔馳在遼闊草原——以習(xí)近平同志為核心的黨中央關(guān)心內(nèi)蒙古發(fā)展紀(jì)實》的宏觀報道，也有《內(nèi)蒙古烏海醫(yī)改后，患者得實惠，醫(yī)院得發(fā)展——看大病，不用往外跑啦》這樣典型的個案，比較全面地勾畫出一個政治上和諧穩(wěn)定、經(jīng)濟上轉(zhuǎn)型升級、文化上獨具特色的形象。

（三）報道體裁豐富

新聞體裁作為新聞內(nèi)容的表達方式，也是新聞內(nèi)容的常用分類方法。統(tǒng)計得出《人民日報》關(guān)于內(nèi)蒙古大慶的56篇報道中，既有短小精干的消息，也有長篇大論的深度報道。在新聞體裁中，消息采寫發(fā)稿時間快，語言簡潔明了、篇幅短，在新聞時效性上有很大的傳播優(yōu)勢。但從報道深度上看，通訊、評論等體裁對于內(nèi)容的報道會比消息更全面更深入，通訊更適合對自治區(qū)的發(fā)展和變化進行全面的報道。而且在一些報道中，還運用圖片使報道更加直觀、形象，有效地增強了內(nèi)蒙古形象的傳播。

（四）正面報道為主

報道態(tài)度傾向是新聞記者或者新聞機構(gòu)在報道或評論新聞事實時所表現(xiàn)出來的一種態(tài)度，它可以使報道的感染力有所增強，在情感和認知上引起受眾的共鳴。媒介構(gòu)建出來的地域形象會直接影響到受眾對該地區(qū)的判斷，作為黨報的《人民日報》決定了它的報道具有很強的宣傳效應(yīng)。在其56篇報道里，正面報道56篇，負面報道和中性報道都為0篇，這可能跟其是關(guān)于慶典的系列報道有關(guān)，因此《人民日報》對于內(nèi)蒙古的報道以正面稱贊和肯定為主。在傾向性分析中，僅具有參考價值，并不具有很多典型的可統(tǒng)計性數(shù)據(jù)的平衡。

三、《人民日報》中關(guān)于內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年報道建構(gòu)的內(nèi)蒙古媒介形象

《人民日報》關(guān)于內(nèi)蒙古大慶的報道不同于以往對內(nèi)蒙古的報道，它是一定時間內(nèi)的產(chǎn)物，受到時間的制約。但是在這集中的時間段內(nèi)，也能夠表現(xiàn)出大眾媒介對受眾呈現(xiàn)怎樣的內(nèi)蒙古形象。通過對《人民日報》2017年關(guān)于內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年的報道總量、報道主題進行內(nèi)容分析，我們可以總結(jié)出《人民日報》建構(gòu)的內(nèi)蒙古媒介形象。

（一）黨的建設(shè)與時俱進

在30篇政治報道中，集中表現(xiàn)了內(nèi)蒙古成立70年來發(fā)生的巨大變化。維護黨中央集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，黨的建設(shè)與時俱進，黨組織和黨員隊伍建設(shè)不斷增強，為內(nèi)蒙古的發(fā)展提供了政治保證?！队嵴暵手醒氪韴F一分團在呼和浩特看望各族干部群眾》《劉延?xùn)|率中央代表團二分團赴赤峰慰問各族干部群眾》等報道都展示出黨的十八大以來，內(nèi)蒙古全面落實習(xí)近平總書記在內(nèi)蒙古考察時所作的工作指示，努力打造內(nèi)蒙古亮麗風(fēng)景線。

（二）經(jīng)濟建設(shè)取得顯著成就

在8篇經(jīng)濟報道中，呈現(xiàn)的是內(nèi)蒙古綜合經(jīng)濟實力快速提升，基礎(chǔ)設(shè)施明顯改善，鐵路、公路、航空、市政、水利、能源、信息通信等現(xiàn)代基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)體系日益健全。報道《有資源，更要敢創(chuàng)新能作為——內(nèi)蒙古轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式紀(jì)事》中指出經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，由從前的“挖煤賣煤、挖土賣土”，產(chǎn)品“傻大黑粗”的經(jīng)濟印象轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦膫鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)新型化，新興產(chǎn)業(yè)規(guī)?；еa(chǎn)業(yè)多元化。

（三）民族團結(jié)事業(yè)穩(wěn)步向前

內(nèi)蒙古成立70周年以來，一直貫徹執(zhí)行《民族區(qū)域自治法》，堅持民族區(qū)域自治制度，用好國家給予民族地區(qū)的自主權(quán)和各項優(yōu)惠政策，各民族交往交流交融日趨擴大，民族團結(jié)不斷加強。報道《內(nèi)蒙古烏蘭浩特市興安街幸福社區(qū)——百家宴一家親》中表明，內(nèi)蒙古是我國最早成立的省級少數(shù)民族自治區(qū)，是個多民族大家庭，生活著55個民族2511萬人，其中少數(shù)民族就有551萬人，占全區(qū)人口的20%左右。各族群眾互幫互助，互相尊重，民族團結(jié)。

（四）生活品質(zhì)得到提升

內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70年來，內(nèi)蒙古在教育、住房、科技、醫(yī)療、體育等各項社會事業(yè)中實現(xiàn)全面進步?！稙跆m浩特貧困戶可享高校入學(xué)資助——不用賣奶牛，學(xué)費有著落》中指出“不讓一個學(xué)生因為貧困失學(xué)”，內(nèi)蒙古已建立較為完善的學(xué)生資助政策體系。特別是2012年以來，內(nèi)蒙古全面實現(xiàn)高中階段免費教育，成為全國首個實現(xiàn)12年免費教育的省份?！秲?nèi)蒙古農(nóng)村牧區(qū)居民人均可支配收入超萬元，文化生活日漸豐富——日子紅火鄉(xiāng)風(fēng)純美》中表現(xiàn)了內(nèi)蒙古農(nóng)村牧區(qū)群眾收入得到增長，常住居民人均可支配收入已超過1萬元。農(nóng)牧民生活水平得到提高的同時，精神生活層次也得到提高。

（五）生態(tài)環(huán)境質(zhì)量改善

在有關(guān)環(huán)境方面的報道中我們可以看到內(nèi)蒙古堅持環(huán)境保護與建設(shè)并舉，大膽地先行先試，積極探索建立可持續(xù)的生態(tài)環(huán)境保護制度。生態(tài)環(huán)境得到有效保護，祖國北疆的生態(tài)屏障和安全屏障作用日益突出。《內(nèi)蒙古構(gòu)筑北方生態(tài)安全屏障一個人、一株草、一機構(gòu)——“三個一”詮釋生態(tài)經(jīng)》中指出保護生態(tài)環(huán)境就是保護生產(chǎn)力，改善生態(tài)環(huán)境就是發(fā)展生產(chǎn)力，生態(tài)環(huán)境的保護和治理需要鐵的決心，內(nèi)蒙古正在全區(qū)穩(wěn)步推行，要將北疆這道風(fēng)景線打造得更亮麗。

四、結(jié)語

綜上所述，《人民日報》作為中國當(dāng)今最具權(quán)威性和影響力的媒體之一，較為真實、全面地呈現(xiàn)出內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70年以來經(jīng)濟發(fā)展、民族團結(jié)、人民生活水平提高、生態(tài)環(huán)境得到有效保護的地域形象，把“守望相助七十載、壯美亮麗內(nèi)蒙古”真真切切地呈現(xiàn)在受眾面前。李普曼在《輿論學(xué)》中指出，現(xiàn)代社會變得越來越巨大和復(fù)雜化，對超出自己經(jīng)驗的事物，人們只能通過各種新聞機構(gòu)去了解。媒介在人們主觀現(xiàn)實的形成中發(fā)揮著重要作用，對于內(nèi)蒙古形象的認知，內(nèi)蒙古地區(qū)以外的受眾只能通過媒介實現(xiàn)。因此，內(nèi)蒙古地區(qū)要意識到利用媒介建構(gòu)自身形象的重要性，變被動為主動，借助地區(qū)和媒介之間的聯(lián)動力，更加全面地建構(gòu)和傳播內(nèi)蒙古形象。