淺析媒體融合創(chuàng)新的縱深發(fā)展之路
——以央視新聞融合傳播實(shí)踐為例

文/鄭 弘 單丹丹

在媒體深度融合的背景下，隨著AI、VR、AR等新興技術(shù)的異軍突起，一種以智能化等技術(shù)為核心手段的媒體融合方式，再一次延伸了媒介與人之間的關(guān)系，媒體融合也因此朝著智慧化、智能化方向發(fā)展，媒體融合的創(chuàng)新逐步向縱深方向發(fā)展。在新興技術(shù)的加持下，各級(jí)媒體紛紛嘗試在運(yùn)用智能化等技術(shù)進(jìn)行融合創(chuàng)新方面分得一杯羹。過(guò)去的一年，在央視新聞推出的歷項(xiàng)重大活動(dòng)報(bào)道中，不難窺見(jiàn)其不斷試水新技術(shù)，制作了諸多令人印象深刻的融媒體產(chǎn)品。例如，在港珠澳大橋通車(chē)期間，央視新聞推出了《一橋飛架粵港澳》微專(zhuān)欄H5，以電子雜志的形式集納了港珠澳大橋正式開(kāi)通期間所進(jìn)行的視頻、圖文、直播等報(bào)道；建軍90周年之際，央視新聞制作推出的創(chuàng)意H5產(chǎn)品《鐵血鑄軍魂》，分設(shè)《鑄魂》《礪劍》《紅色記憶》三大板塊，以一鏡到底、長(zhǎng)軸畫(huà)卷、答題三種創(chuàng)新模式，為用戶(hù)提供了多種選擇。該產(chǎn)品一經(jīng)推出，便收獲了良好的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量，并一舉奪得2018年度中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)。

一、媒體融合創(chuàng)新變革

在“融”聲一片的大背景下，各級(jí)媒體不斷完成融媒體報(bào)道的轉(zhuǎn)型升級(jí)。透過(guò)各類(lèi)爆紅網(wǎng)絡(luò)的融媒體產(chǎn)品可以發(fā)現(xiàn)，不同內(nèi)容的新聞文本由過(guò)去較為單一的圖文、視頻形式，向更加多元、沉浸的體驗(yàn)形態(tài)轉(zhuǎn)變。H5的動(dòng)態(tài)交互，VR、AR的沉浸式體驗(yàn)，抖音社交短視頻平臺(tái)的跨界融合等，不僅使新聞報(bào)道有了更加新潮、有趣的玩法，也創(chuàng)新了新聞呈現(xiàn)的形態(tài)，促使媒體融合創(chuàng)新理念深入人心?？v觀當(dāng)下現(xiàn)象級(jí)融媒體產(chǎn)品，呈現(xiàn)出以下幾方面的創(chuàng)新與變革。

1.返璞歸真，注重有深度的內(nèi)容創(chuàng)造。媒體融合概念提出至今，各級(jí)媒體在媒體融合的道路上經(jīng)歷了技術(shù)、形式、渠道等方面的融合嘗試之后，更加注重有深度、有價(jià)值的內(nèi)容創(chuàng)造。在媒體融合朝著縱深方向發(fā)展的同時(shí)，更加注重弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的內(nèi)容生產(chǎn)。如央視新聞作品《鐵血鑄軍魂》創(chuàng)意H5由9·3閱兵新聞集《沙場(chǎng)點(diǎn)兵》、軍史題材《鑄魂》、武器裝備題材《礪劍》和軍事電影題材《紅色記憶》四個(gè)互動(dòng)H5組成。該作品以熱點(diǎn)新聞事件為切入點(diǎn)、以軍史裝備為主題，以三維動(dòng)畫(huà)、一鏡到底、手繪長(zhǎng)軸等新媒體手段和表現(xiàn)形式，回顧了人民軍隊(duì)90年的風(fēng)雨征程，又展現(xiàn)了新時(shí)期人民軍隊(duì)的良好風(fēng)貌和強(qiáng)軍興軍的偉大夢(mèng)想，使該H5產(chǎn)品在富于視覺(jué)震撼之余，更具新聞價(jià)值和史料價(jià)值。

2.跨界合作，與新媒體平臺(tái)合作展現(xiàn)新活力。在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入Web3.0后，移動(dòng)和社交成了這一浪潮中的關(guān)鍵詞。媒體融合如何轉(zhuǎn)向移動(dòng)、社交，成為當(dāng)下媒體融合創(chuàng)新朝向縱深方向發(fā)展的一大引領(lǐng)。過(guò)去一年中，各級(jí)媒體與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、社交短視頻平臺(tái)創(chuàng)新合作模式的多元化發(fā)展展現(xiàn)了新活力，為媒體融合提供了新的思路。

2018年，短視頻平臺(tái)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，以抖音為代表的社交短視頻平臺(tái)更是引領(lǐng)了短視頻行業(yè)狂奔發(fā)展。截至2018年12月，已有5724個(gè)政務(wù)號(hào)和1334個(gè)媒體號(hào)入駐抖音，短視頻新聞報(bào)道逐漸演化為新常態(tài)。為順應(yīng)抖音短視頻碎片化、社交化發(fā)展，2019年元旦期間，央視新聞聯(lián)合抖音、今日頭條等在微博平臺(tái)發(fā)起“說(shuō)句心里話(huà)”“我和我的祖國(guó)”征集活動(dòng)，記錄辭舊迎新之際人們想說(shuō)的心里話(huà)，號(hào)召網(wǎng)友一起發(fā)現(xiàn)生活里的真善美，向社會(huì)傳播正能量。央視新聞對(duì)征集回來(lái)的素材進(jìn)行了分類(lèi)匯編，以《奮斗》《幸?！贰秷?jiān)守》和《新年心愿》為主題，在元旦期間集中投放，取得了良好的傳播效果，并成功反哺央視新聞?lì)l道，實(shí)現(xiàn)了大小屏聯(lián)動(dòng)播出。又如，在改革開(kāi)放40年主題報(bào)道中，央視新聞攜手快手短視頻平臺(tái)推出《聞聲識(shí)改革》創(chuàng)意H5，運(yùn)用AI技術(shù)，以問(wèn)答的形式，將改革開(kāi)放40年來(lái)回蕩在歷史中的聲音匯編成曲，在新技術(shù)的引領(lǐng)下為用戶(hù)打造了趣味互動(dòng)性強(qiáng)、貼近民生的重磅產(chǎn)品。

3.基于新興技術(shù)，弘揚(yáng)正確價(jià)值觀。隨著Web3.0時(shí)代的到來(lái)，AI、VR、AR等新興技術(shù)的發(fā)展加速了媒體融合創(chuàng)新的重組。在追求技術(shù)“新”、形式“新”的同時(shí)，各級(jí)媒體對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值訴求進(jìn)行了新一輪的重塑。弘揚(yáng)正確的價(jià)值觀與正能量的創(chuàng)新傳播，成了各級(jí)媒體的價(jià)值追求。

港珠澳大橋開(kāi)通儀式即將舉行之際，央視新聞推出《720度看超級(jí)工程 親身體驗(yàn)穿越港珠澳》創(chuàng)意互動(dòng)新媒體產(chǎn)品，該產(chǎn)品運(yùn)用VR+AR+8K、全景航拍以及超高清制作等技術(shù)，720度、多角度展現(xiàn)了港珠澳大橋這一超級(jí)工程的震撼之處，同時(shí)又通過(guò)大橋工程師朱翼翔的第一人稱(chēng)講述，用建設(shè)者親歷的視角講述超級(jí)工程背后的超級(jí)困難，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)場(chǎng)感和故事性的有機(jī)融合。AR+VR技術(shù)的首次創(chuàng)新應(yīng)用，在打造移動(dòng)端沉浸式觀看體驗(yàn)的同時(shí)，著力突出故事性。片中，港珠澳大橋工程師朱翼翔在大橋即將交付之際，獨(dú)自駕駛汽車(chē)穿越大橋，娓娓講述九年建造期間的“勇敢者的游戲”，同時(shí)展現(xiàn)出國(guó)人自主研發(fā)建造“超級(jí)工程”的自豪與榮耀。該產(chǎn)品可謂是“新技術(shù)+價(jià)值觀”雙重塑的成功范本。

4.個(gè)性化、高交互、場(chǎng)景化，鍛造媒體融合創(chuàng)新“縱深”鏈。在媒體融合創(chuàng)新的新局面下，移動(dòng)與社交屬性為媒體傳播與報(bào)道的方式賦能。用戶(hù)擁有更多自主選擇的權(quán)利，個(gè)性化的閱讀方式逐步彰顯。儀式感是當(dāng)下人們?cè)谌粘Ｉ钪械那楦凶非?，體驗(yàn)則是用戶(hù)的一種客觀心理需要，能夠加深用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的記憶。儀式感之于融媒體產(chǎn)品，同樣寄托著用戶(hù)一定的情感。社交的屬性和用戶(hù)體驗(yàn)，讓媒體在媒體融合創(chuàng)新的過(guò)程中，更加注重營(yíng)造媒體與用戶(hù)之間高交互的場(chǎng)景?；谟脩?hù)不同的興趣愛(ài)好、閱讀習(xí)慣、生活方式等個(gè)性化選擇，營(yíng)造個(gè)性化、場(chǎng)景化、高交互的融媒體產(chǎn)品，鍛造了媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的“縱深”鏈。用戶(hù)深度參與交互的產(chǎn)品，更能讓用戶(hù)自我產(chǎn)生出一種主人翁意識(shí)，增強(qiáng)用戶(hù)的存在感，從而讓融媒體產(chǎn)品與用戶(hù)之間建立一種親密無(wú)間的關(guān)系。

同樣以央視新聞?dòng)?019年元旦推出的征集活動(dòng)“說(shuō)句心里話(huà)”為例。在辭舊迎新的時(shí)刻，人們往往樂(lè)于總結(jié)過(guò)去和展望未來(lái)。央視新聞攜手抖音、今日頭條打造的新年征集活動(dòng)“說(shuō)句心里話(huà)”，精心地為用戶(hù)在繁忙奔波的年末營(yíng)造了一個(gè)傾訴和總結(jié)的入口，讓用戶(hù)在傾吐與展望中步入新的一年，為用戶(hù)營(yíng)造一種新年儀式感，尊重了用戶(hù)之于該產(chǎn)品的存在感。

港珠澳大橋正式通車(chē)之際，央視新聞打造了一個(gè)多維立體化的產(chǎn)品。其中既有常規(guī)視頻、圖片、文字報(bào)道，也有基于H5、VR等新技術(shù)的融媒體產(chǎn)品。央視新聞還推出了微信長(zhǎng)圖《震撼!一張長(zhǎng)圖帶你領(lǐng)略港珠澳大橋》產(chǎn)品，為那些無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)與感受的用戶(hù)，營(yíng)造了一種全民親臨、見(jiàn)證港珠澳大橋正式開(kāi)通的場(chǎng)景體驗(yàn)。微信長(zhǎng)圖推出后，被多家主流媒體、商業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)，僅央視新聞微信平臺(tái)閱讀量就超830萬(wàn)，點(diǎn)贊量超12萬(wàn)，創(chuàng)造了央視新聞公號(hào)開(kāi)通以來(lái)點(diǎn)贊量、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量的最高紀(jì)錄。

二、精耕細(xì)作、追新求變，媒體融合縱深發(fā)展特點(diǎn)

推陳出新是當(dāng)下媒體融合創(chuàng)新的一股源頭活水，這不僅體現(xiàn)在媒體融合報(bào)道意識(shí)形態(tài)的轉(zhuǎn)變上，也體現(xiàn)在融媒體產(chǎn)品在形式、渠道、內(nèi)容等方面的革故鼎新。在人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的加持下，媒體融合從當(dāng)初簡(jiǎn)單的“相加”逐步轉(zhuǎn)換成“相融”，精耕細(xì)作，朝著縱深方向發(fā)展。

2018年，今日頭條旗下異軍突起的抖音短視頻平臺(tái)，依托于今日頭條的算法，精描用戶(hù)，精準(zhǔn)推薦，一舉成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。在抖音成為業(yè)界“新貴”的同時(shí)，其基于社交的新應(yīng)用，也是促其成功的一大“功臣”?；诖顺晒Π咐?，國(guó)內(nèi)各主流媒體的媒體融合創(chuàng)新也紛紛嘗試著從技術(shù)、內(nèi)容、產(chǎn)品形式等縱深方面主動(dòng)追新求變。2018年12月，中央廣播電視總臺(tái)牽手電信、移動(dòng)、聯(lián)通及華為公司，成立我國(guó)第一個(gè)基于5G技術(shù)的國(guó)家級(jí)新媒體平臺(tái)。借乘5G東風(fēng)，搭建基于5G技術(shù)的國(guó)家級(jí)新媒體平臺(tái)，成為主流媒體在媒體融合創(chuàng)新朝著縱深方向發(fā)展的一大舉措?？v觀業(yè)界爆款融媒體產(chǎn)品，無(wú)不體現(xiàn)出主流媒體在媒體融合創(chuàng)新方面，在縱深、社交、沉浸、場(chǎng)景等方面的融媒體產(chǎn)品特征。

1.互動(dòng)性強(qiáng)，單向線(xiàn)性到雙向互動(dòng)。媒體融合創(chuàng)新在突破邊界、重組資源的同時(shí)，要突破傳統(tǒng)新聞報(bào)道在內(nèi)容表達(dá)、呈現(xiàn)形式及傳播方式的瓶頸。除了通過(guò)上文提到的依托新技術(shù)求新求變外，還要注重優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，充分調(diào)動(dòng)用戶(hù)，為用戶(hù)營(yíng)造良好的體驗(yàn)與互動(dòng)環(huán)境。在媒體融合創(chuàng)新的過(guò)程中，產(chǎn)品與用戶(hù)的互動(dòng)關(guān)系經(jīng)歷了由單向線(xiàn)性到雙向互動(dòng)的轉(zhuǎn)變。所有創(chuàng)意的表達(dá)，為用戶(hù)打造了良好的信息呈現(xiàn)和友好的交互體驗(yàn)。以2018年中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《鐵血鑄軍魂》之《紅色記憶》創(chuàng)意H5為例，該作品強(qiáng)調(diào)用戶(hù)互動(dòng)感，通過(guò)放映機(jī)將視頻與答題結(jié)合，吸引用戶(hù)答題，加深了人們對(duì)經(jīng)典歷史事件的印象。

2.矩陣式傳播，鞏固信息全方位傳播。為適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大潮，中央和地方各級(jí)媒體先后完成了“兩微一端”的生態(tài)布局。央視新聞的媒介生態(tài)布局更是延展成“兩微一端一網(wǎng)”，即微博、微信、客戶(hù)端、央視新聞移動(dòng)網(wǎng)。在“兩微一端”的生態(tài)環(huán)境下，新聞的傳播具有即時(shí)推送、高互動(dòng)性等特點(diǎn)，更加符合用戶(hù)的多元、碎片化的閱讀傾向，用戶(hù)的參與度也因此大大提升。如遇重大活動(dòng)報(bào)道，“兩微一端”所形成的融媒體傳播矩陣，為融媒體產(chǎn)品的多維立體化傳播提供了堅(jiān)實(shí)的保障。港珠澳大橋正式開(kāi)通之際，央視新聞聯(lián)動(dòng)“兩微一端一網(wǎng)”形成組合矩陣式傳播，不僅在微博、客戶(hù)端、移動(dòng)網(wǎng)同步開(kāi)通大橋通車(chē)直播，還形成了微視頻一鍵全平臺(tái)觸發(fā)的傳播模式。

除此之外，為配合港珠澳大橋通車(chē)報(bào)道，央視新聞根據(jù)不同平臺(tái)的傳播特性，設(shè)計(jì)制作了包括 VR視頻、5小時(shí)直播特別節(jié)目、微視頻、微信長(zhǎng)圖等多種形態(tài)在內(nèi)的新媒體定制內(nèi)容。微博話(huà)題#橋通港珠澳#閱讀量超過(guò)2.4億，微信長(zhǎng)圖僅微信平臺(tái)閱讀量就超700萬(wàn)，創(chuàng)造了公號(hào)開(kāi)通以來(lái)，點(diǎn)贊量、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量的最高紀(jì)錄。央視新聞融合傳播“兩微一端一網(wǎng)”的媒體生態(tài)布局，鞏固了信息的全方位傳播，同時(shí)為用戶(hù)提供了全視角、多層次的直播，從而打造出全方位立體化的信息獲取感受。

3.裂變式傳播，用戶(hù)自主選擇性強(qiáng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，多元化的信息傳播平臺(tái)讓用戶(hù)有了更多自主選擇的余地。用戶(hù)更多地依托自身的興趣愛(ài)好及閱讀習(xí)慣等因素，選擇自身喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播方式，用戶(hù)的自主選擇性大大提升。相較以往傳統(tǒng)媒體單一的信息呈現(xiàn)方式，如今可供用戶(hù)選擇的信息獲取方式更加多元。人們不僅可以通過(guò)微博、微信等平臺(tái)來(lái)傳播和獲取信息，也可以通過(guò)H5、VR視頻等不同傳播形式獲取內(nèi)容。隨著社交元素的融入，用戶(hù)與用戶(hù)之間能夠依托于興趣、專(zhuān)業(yè)等因素，聚合成社交圈。優(yōu)質(zhì)融媒體產(chǎn)品的傳播，由過(guò)去點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播，演化為多維、裂變式傳播網(wǎng)絡(luò)，用戶(hù)的觸達(dá)面也隨之大大拓寬。

第二屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇期間，為集納“一帶一路”期間推出的系列報(bào)道，央視新聞推出集納型微專(zhuān)欄H5《“一帶一路”開(kāi)放之路》。微專(zhuān)欄不僅囊括進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)直播，還集納圖文直播、獨(dú)家視頻及《穿越絲路》互動(dòng)小游戲，為用戶(hù)獲取“一帶一路”相關(guān)信息提供了多元化的呈現(xiàn)方式。除此之外，為更好預(yù)熱“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇，創(chuàng)意互動(dòng)小游戲《穿越絲路》通過(guò)“蠶寶寶”這一擬人形象的絲路之旅，向人們普及了文物的相關(guān)知識(shí)。長(zhǎng)卷軸+動(dòng)畫(huà)的互動(dòng)模式，在給人們視覺(jué)享受的同時(shí)，打造了身臨其境之感。該H5一經(jīng)推出，便得到了大量的轉(zhuǎn)發(fā)，通過(guò)以微信朋友圈為主要傳播陣地的裂變式傳播，更加提升了用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的好感。

“師者，所以傳道、授業(yè)、解惑也”，教師是學(xué)生學(xué)習(xí)的引路人，在影響學(xué)生學(xué)習(xí)的各種因素中，教師是最值得關(guān)注的因素[4]．研究表明，數(shù)學(xué)教師的數(shù)學(xué)教學(xué)知識(shí)與學(xué)生的學(xué)業(yè)成績(jī)呈顯著正相關(guān)[5]．在中國(guó)少數(shù)民族地區(qū)，尤其是較偏遠(yuǎn)地區(qū)，受經(jīng)濟(jì)、地理位置等多方面影響，師資一直以來(lái)都是亟待解決而未能解決的問(wèn)題．國(guó)家雖采取了如國(guó)培、少數(shù)民族骨干培訓(xùn)計(jì)劃等系列措施，但部分少數(shù)民族地區(qū)數(shù)學(xué)教師的數(shù)量和質(zhì)量仍處于較低水平．

三、四兩撥千斤，媒體融合創(chuàng)新模式與方法

媒體融合的概念提出以來(lái)，各級(jí)媒體經(jīng)過(guò)多輪摸爬滾打之后，在媒體融合創(chuàng)新方面取得了顯著的成效。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入Web3.0時(shí)代，加之新技術(shù)的革新，如何促進(jìn)媒體融合創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展成了當(dāng)務(wù)之急。

1.“新”技術(shù)帶來(lái)新突破。技術(shù)的創(chuàng)新與突破無(wú)疑給媒體融合創(chuàng)新插上了騰飛的翅膀，技術(shù)的賦能也成為融媒體產(chǎn)品制作的一把利器。有了諸如 VR、AR、H5、AI等新技術(shù)的傍身，人與媒介的關(guān)系將會(huì)得到進(jìn)一步的延伸。

近年來(lái)，人工智能等智能化技術(shù)的漸趨成熟，為媒體融合創(chuàng)新提供了新的契機(jī)。眾所周知，人工智能是開(kāi)發(fā)用于模擬、延伸和擴(kuò)展人類(lèi)智能的理論、方法及應(yīng)用系統(tǒng)的一門(mén)新的技術(shù)科學(xué)，是制造智能機(jī)器、可學(xué)習(xí)計(jì)算程序和需要人類(lèi)智慧解決問(wèn)題的科學(xué)和工程，其中包括自然語(yǔ)言處理和翻譯、視覺(jué)感知、模式識(shí)別、決策制定等。由此可見(jiàn)，人工智能技術(shù)為融媒體產(chǎn)品著上了一抹富于溫度和情感的色調(diào)。媒體融合搭乘人工智能技術(shù)，不僅能讓新聞產(chǎn)品更加智慧，同時(shí)也大大縮短了用戶(hù)獲取信息的成本，提升了用戶(hù)與信息之間的交互，改善了用戶(hù)體驗(yàn)，從而進(jìn)一步提升了融媒體產(chǎn)品的內(nèi)容價(jià)值。春節(jié)期間，央視新聞攜手微軟聯(lián)合制作了基于人工智能技術(shù)的融媒體產(chǎn)品《你的生活，AI為你唱作》，在用戶(hù)自主上傳過(guò)去一年珍藏的若干照片之后，人工智能技術(shù)只需5秒的時(shí)間就能將照片中的內(nèi)容以不同的曲風(fēng)演唱出來(lái)。該產(chǎn)品在一定程度上節(jié)約了用戶(hù)獲取信息的成本，同時(shí)也讓用戶(hù)的體驗(yàn)有了一定的情感溫度。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在融媒體產(chǎn)品中的應(yīng)用創(chuàng)新了產(chǎn)品表達(dá)，同時(shí)增強(qiáng)了用戶(hù)在體驗(yàn)過(guò)程中的沉浸感。所謂的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，是指一種可以創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)，它利用計(jì)算機(jī)生成一種模擬環(huán)境，是一種多源信息融合的、交互式的三維動(dòng)態(tài)視景和實(shí)體行為的系統(tǒng)仿真。其最大的優(yōu)勢(shì)在于極致現(xiàn)場(chǎng)滲透，使新聞報(bào)道突破時(shí)空的限制，將用戶(hù)帶到新聞發(fā)生的“場(chǎng)景”之中。未來(lái)，隨著5G技術(shù)的全面鋪開(kāi)，VR直播或?qū)⒊蔀槊襟w融合創(chuàng)新發(fā)展的一片藍(lán)海。港珠澳大橋開(kāi)通儀式即將舉行之際，央視新聞推出了歷時(shí)4個(gè)月調(diào)研、協(xié)調(diào)、拍攝制作的創(chuàng)意互動(dòng)新媒體產(chǎn)品《720度看超級(jí)工程 親身體驗(yàn)穿越港珠澳》。該產(chǎn)品運(yùn)用VR+AR+8K、全景航拍以及超高清制作等拍攝技術(shù)和AR技術(shù)疊加現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的后期制作技術(shù)，給港珠澳大橋的建造難點(diǎn)和精心設(shè)計(jì)“劃重點(diǎn)”，并通過(guò)跟蹤描繪和三維演示，達(dá)到信息、畫(huà)面“雙增強(qiáng)”，使觀眾每走過(guò)一秒都能獲取滿(mǎn)滿(mǎn)的“知識(shí)點(diǎn)”。這種720度、多角度的展現(xiàn)方式不僅體現(xiàn)了港珠澳大橋這一超級(jí)工程的震撼，也營(yíng)造了強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感，給用戶(hù)以極致的“在場(chǎng)”感。

2.“新”形式打造新途徑。除了技術(shù)創(chuàng)新之外，媒體融合在形式上的創(chuàng)新更為直觀和一目了然。融媒體產(chǎn)品的新，在于其呈現(xiàn)方式及搭載的平臺(tái)，在于為用戶(hù)提供可視化的呈現(xiàn)。

在新聞業(yè)界追逐新聞可視化呈現(xiàn)之時(shí)，一種創(chuàng)新的場(chǎng)景交互方式成功聚焦了媒體人士的廣泛關(guān)注。H5一詞源于“HTML5”。所謂“HTML5”是指第5個(gè)版本的描述網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)言。隨著媒體融合創(chuàng)新不斷試水新技術(shù)，H5因其創(chuàng)意獨(dú)特、形式新穎、傳播效果好、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，深受新聞業(yè)界及用戶(hù)的廣泛青睞。2014年，基于微信平臺(tái)的H5小游戲開(kāi)始在朋友圈病毒式傳播后，新聞業(yè)界也將更多的目光投向H5，試圖通過(guò)H5這一新型的呈現(xiàn)方式來(lái)進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播。建軍90周年之際，央視新聞特別推出的融媒體產(chǎn)品《鐵血鑄軍魂》極大拓展了H5的技術(shù)應(yīng)用。在呈現(xiàn)上，以一鏡到底的形式囊括圖片、視頻、文字等，通過(guò)由遠(yuǎn)及近的觀察角度和元素間的位移動(dòng)畫(huà)，帶來(lái)穿透式的場(chǎng)景融入感，展示人民軍隊(duì)武器裝備的演進(jìn)史，體現(xiàn)出了較強(qiáng)的交互性、沉浸性和體驗(yàn)的友好性。

3.“新”創(chuàng)意帶來(lái)新體驗(yàn)。媒體融合產(chǎn)品想要令人眼前一亮，除了依托技術(shù)的革新、形式的創(chuàng)新以外，還需要深挖用戶(hù)體驗(yàn)，突破常規(guī)觀感的邊界，重組作品要素，使媒體融合創(chuàng)新產(chǎn)品富于新的創(chuàng)意，服務(wù)于產(chǎn)品內(nèi)容的呈現(xiàn)和友好的觀感體驗(yàn)。

近年來(lái)，在H5融媒體產(chǎn)品的制作中，長(zhǎng)圖類(lèi)融媒界面是較為常用的一種呈現(xiàn)方式。這類(lèi)作品往往以長(zhǎng)卷軸的形式，拓寬作品信息的延展性，使用戶(hù)在獲取信息時(shí)有連貫的體驗(yàn)。除此之外，在長(zhǎng)卷軸中添加的相關(guān)視音頻、動(dòng)畫(huà)等元素，更是讓長(zhǎng)圖融媒界面更加生動(dòng)，大大拓展了融媒產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景。長(zhǎng)圖的融媒界面產(chǎn)品大致可劃分為橫向滑動(dòng)與縱向滑動(dòng)兩種形態(tài)?！惰F血鑄軍魂》之《鑄魂》融媒體產(chǎn)品采用了橫向滑動(dòng)，打造出長(zhǎng)軸畫(huà)卷的視覺(jué)感官體驗(yàn)，其畫(huà)面設(shè)計(jì)了多個(gè)觸發(fā)點(diǎn)，用戶(hù)能通過(guò)停留坐標(biāo)播放交互動(dòng)畫(huà)及音效，感受人民軍隊(duì)90載光榮歷程和強(qiáng)軍行軍的偉大夢(mèng)想。而央視新聞?dòng)诘诙谩耙粠б宦贰眹?guó)際合作高峰論壇期間推出的《行走“一帶一路”》H5產(chǎn)品，則是以縱向滑動(dòng)的呈現(xiàn)形態(tài)，將特定的信息內(nèi)容進(jìn)行縱向的布局。作品《行走“一帶一路”》融入了動(dòng)畫(huà)元素，采用敦煌壁畫(huà)作為主繪畫(huà)風(fēng)格，使得該產(chǎn)品生動(dòng)活潑之余，營(yíng)造出一種空間距離感，更加契合了作品主題。

以H5形式承載的微專(zhuān)欄產(chǎn)品，則是通過(guò)H5技術(shù)將融媒體內(nèi)容進(jìn)行集納整合的一種內(nèi)容創(chuàng)新呈現(xiàn)方式。其功能應(yīng)用類(lèi)似于常規(guī)報(bào)道設(shè)置的專(zhuān)欄，是把同一主題下的不同內(nèi)容進(jìn)行歸納與整合的一種報(bào)道形式?！丁耙粠б宦贰遍_(kāi)放之路》微專(zhuān)欄將“一帶一路”期間同一主題內(nèi)容進(jìn)行集納，其中不僅囊括現(xiàn)場(chǎng)直播，同時(shí)還有圖文直播、獨(dú)家視頻及《穿越絲路》互動(dòng)小游戲，給用戶(hù)獲取相關(guān)信息設(shè)置了統(tǒng)一入口。

在H5的設(shè)計(jì)與制作中，一鏡到底的呈現(xiàn)形式是最受歡迎的制作方式之一。它通過(guò)模仿鏡頭的拉伸，使得不同場(chǎng)景的內(nèi)容在視覺(jué)上由遠(yuǎn)及近地接續(xù)呈現(xiàn)在用戶(hù)的眼前，在保證畫(huà)面不截?cái)嗟那闆r下，各要素和場(chǎng)景一氣呵成，渾然一體，在時(shí)空上營(yíng)造了一種穿梭之感?！惰F血鑄軍魂》之《礪劍》融媒體產(chǎn)品，以“一鏡到底”的形式，通過(guò)由遠(yuǎn)及近的觀察角度和元素間的位移動(dòng)畫(huà)，帶來(lái)穿透式的場(chǎng)景融入感。