自媒體時(shí)代如何糾治浮夸自大文風(fēng)

□ 邱菊 劉海濤

在“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)表達(dá)方式的創(chuàng)新層出不窮，思維活躍、個(gè)性十足的網(wǎng)絡(luò)語言折射出年輕網(wǎng)民新穎活躍的時(shí)代觀念與思想多元的內(nèi)心訴求。但一段時(shí)期以來，“跪求體”“哭暈體”“嚇尿體”等浮夸自大文風(fēng)的網(wǎng)絡(luò)文章頻頻出現(xiàn)，這些奇妙“雄文”貌似正向，實(shí)則脫離實(shí)際、以偏概全、盲目拔高，脫離了新聞事實(shí)，污染了輿論生態(tài)。

何為“跪求體”“哭暈體”“嚇尿體”？這類傳統(tǒng)的文章作者本應(yīng)該自覺回避使用的粗鄙文字，近年來不僅大行其道，還赫然成了一些網(wǎng)站、微信公眾號(hào)標(biāo)題和內(nèi)容的“口頭禪”，用來贊許中國取得的各種驕人的成就，以此刺激閱讀者對(duì)國家民族的自豪感和榮譽(yù)感，比如網(wǎng)絡(luò)上和自媒體推送經(jīng)常出現(xiàn)的“美國害怕了”“日本嚇傻了”“歐洲后悔了”之類的文章，總是能賺取到不少的點(diǎn)擊量。

一、浮夸自大文風(fēng)為何大行其道

新舊媒體博弈交織的市場(chǎng)環(huán)境下，自媒體的迅猛發(fā)展往往激起層層漣漪。如今，人人都擁有自由表達(dá)的平臺(tái)，可以將自己所聞、所見、所思通過網(wǎng)絡(luò)手段發(fā)布出去，迅速為他人所知?，F(xiàn)實(shí)情況是，發(fā)布者往往缺乏新聞與寫作的基本素養(yǎng)，為吸引眼球，追求流量最大化，千方百計(jì)爭(zhēng)奪用戶的注意力，籠絡(luò)用戶的芳心，而忽視了求證探索、核實(shí)事件本源的基本功，文辭浮躁，嘩眾取寵。

流量的背后是經(jīng)濟(jì)利益的考量，有數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，我國新媒體行業(yè)運(yùn)營人數(shù)超過了300萬，各類機(jī)構(gòu)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的投資金額超過50億元，可以說既有前途，又有“錢途”。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)流量與廣告收益掛鉤，為了追求所謂的“10萬+”和點(diǎn)贊打賞，一些自媒體推出的信息內(nèi)容就變得待價(jià)而沽，文章沒有內(nèi)容沒有思想沒有底線，成風(fēng)化人、凝聚人心的責(zé)任擔(dān)當(dāng)也就無從談起。

標(biāo)題是文章的眼睛，是整篇內(nèi)容的核心和靈魂。為了吸引眼球，自媒體首先在文章標(biāo)題上不惜用夸張、曲解、煽情等各種手段，花樣翻新，“標(biāo)題黨”泛濫，動(dòng)輒驚呼“中國世界第一”“某某國家驚呆了”“嚇尿了”“沉默了”等等，不一而足，而文章內(nèi)容往往證據(jù)缺失難以自圓，無形中容易造成公眾走進(jìn)夜郎自大、自吹自擂的陷阱，助長(zhǎng)了民粹主義情緒，扭曲了國民心態(tài)。

“文變?nèi)竞跏狼椤?，文風(fēng)與黨風(fēng)政風(fēng)緊密相連，一個(gè)時(shí)代的文風(fēng)與社會(huì)風(fēng)氣相互作用。因此，浮夸自大文風(fēng)需要及時(shí)治理，扶正驅(qū)邪，讓內(nèi)容真實(shí)、健康向上、激勵(lì)人心的文風(fēng)充滿網(wǎng)絡(luò)空間。

二、怎樣涵養(yǎng)健康高雅的網(wǎng)絡(luò)文風(fēng)

“跪求體”“哭暈體”“嚇尿體”伴隨著自媒體的發(fā)展盛行一時(shí)，其背離事實(shí)本源，混淆群眾視聽，是當(dāng)今媒體傳播面對(duì)的一個(gè)新的課題。前不久，人民網(wǎng)推出“三評(píng)浮夸自大文風(fēng)”系列評(píng)論，對(duì)浮夸自大的文風(fēng)進(jìn)行了深刻批判，引起輿論廣泛關(guān)注。如何糾治這一新形勢(shì)下的“假、大、空”現(xiàn)象，需要采取一些新手段新思維。

（一）主流傳統(tǒng)媒體要在輿論引導(dǎo)上發(fā)出強(qiáng)音

面對(duì)媒體技術(shù)的日新月異，傳統(tǒng)媒體在新聞事件、話題引導(dǎo)上的功能被削弱，甚至有時(shí)會(huì)被包含自媒體在內(nèi)的新媒體“牽著鼻子走”，無法發(fā)出自己權(quán)威的聲音。誠然，傳統(tǒng)媒體不能無視新媒體發(fā)展帶來的新平臺(tái)、新渠道的沖擊，抱殘守缺，固步自封，不去考慮改革、融合、轉(zhuǎn)型，毫無主見和判斷地追隨新媒體。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也不應(yīng)該忽視自己的核心優(yōu)勢(shì)資源，一味地去迎合。應(yīng)該看到，自媒體同樣離不開傳統(tǒng)媒體，無論是新聞信息的生產(chǎn)和供給，還是在公信力上，它都嚴(yán)重依賴傳統(tǒng)媒體?？梢哉f，在新聞宣傳、輿論引導(dǎo)方面，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚，不可替代。

在“跪求體”“哭暈體”“嚇尿體”這股浮夸自大的網(wǎng)絡(luò)文風(fēng)愈演愈烈之際，主流傳統(tǒng)媒體要旗幟鮮明敢于亮劍，利用自身的媒體權(quán)威和影響力、公信力，對(duì)社會(huì)輿論加以引導(dǎo)，對(duì)不正之風(fēng)給予批判，觀點(diǎn)明確，以正視聽。同時(shí)，在表達(dá)方式上，主流傳統(tǒng)媒體也要講技巧講方法，充分利用新媒體的渠道優(yōu)勢(shì)和新技術(shù)手段加以呈現(xiàn)。比如，近年來，面對(duì)浮夸自大文風(fēng)的刷屏，不少主流媒體堅(jiān)守輿論陣地，創(chuàng)新表達(dá)語態(tài)，收效明顯，《快看吶！這是我的軍裝照》《中國一分鐘》等產(chǎn)品同樣迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，收獲點(diǎn)贊一片，靠的正是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律的把握和洞悉。

（二）參照新聞宣傳管理標(biāo)準(zhǔn)，建立相關(guān)法規(guī)

意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極其重要的工作，我們?cè)谛侣勑麄?、輿論引?dǎo)方面已經(jīng)制定了不少規(guī)章制度和紀(jì)律要求，牢牢掌握著領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)。但是，在自媒體快速發(fā)展的過程中，相關(guān)法規(guī)沒有同步建立，這也是自媒體得以野蠻生長(zhǎng)的一個(gè)客觀原因。比如，面對(duì)《別怕，中國科技實(shí)力超越美國，居世界第一！》這樣的浮夸文章，除了讓其蔓延傳播，有什么樣的手段來有效制約和管理呢？

將自媒體同樣納入相關(guān)管理體系，參照傳統(tǒng)媒體規(guī)章制度的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)其規(guī)范，不失為治理浮夸自大文風(fēng)的辦法之一。這里，我們首先要明確自媒體運(yùn)作的基本流程和規(guī)律，有區(qū)別、有針對(duì)性地加以引導(dǎo)規(guī)范，不能不理不問任其生長(zhǎng)，也不能不分青紅皂白一棒子打死。同時(shí)要加強(qiáng)自媒體職業(yè)道德、倫理道德的共識(shí)教育，要將宣傳、文化、網(wǎng)信、企業(yè)主體和個(gè)人多方聯(lián)動(dòng)起來，兼顧多方考量，建立相關(guān)法律規(guī)范。

（三）建立監(jiān)督投訴機(jī)制

移動(dòng)互聯(lián)和大數(shù)據(jù)的發(fā)展打破了技術(shù)的壁壘，書寫和表達(dá)從來沒有像今天這樣方便快捷、成本低廉，網(wǎng)民可以將信息推送輕松自如地玩于手掌之間，并通過網(wǎng)絡(luò)快速傳播。所謂蘿卜快了不洗泥，微信公眾號(hào)、微博、新聞客戶端、個(gè)人社交賬號(hào)等各種網(wǎng)絡(luò)手段無所不用其極，萬物生長(zhǎng)，泥沙俱下?！肮蚯篌w”“哭暈體”“嚇尿體”的文風(fēng)，正是這一時(shí)代背景的產(chǎn)物，不可否認(rèn)，這類文章確實(shí)賺取了不少點(diǎn)擊量，但也要看到，很多人的觀感是，看多了，感覺越來越不舒服，意識(shí)到已經(jīng)假得不能再假了。

問題在于，大多數(shù)人對(duì)這一浮夸自大文風(fēng)停留在反感和忍耐的心理狀態(tài)上，就放任自流，讓自媒體白白賺取流量后繼續(xù)浮夸。針對(duì)這一問題，應(yīng)該充分考慮浮夸自大文風(fēng)對(duì)社會(huì)造成的惡劣影響，以法律為準(zhǔn)繩，建立一個(gè)監(jiān)督投訴機(jī)制，通過現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，建立“一鍵直通”的反映渠道，尤其對(duì)那些毫無底線、語言粗鄙化粗暴化的自媒體作者，相關(guān)部門和企業(yè)主體要及時(shí)采取警告、曝光甚至封號(hào)等懲戒措施，限制其錯(cuò)誤思想言論污染網(wǎng)絡(luò)。

（四）行業(yè)自律

自媒體行業(yè)的入門門檻比較低，但博流量、蹭熱點(diǎn)必須有底線，有價(jià)值的邊界。自媒體從業(yè)者同樣也是媒體人，這就要求自媒體回歸新聞和媒體邏輯本源。心存行業(yè)敬畏，應(yīng)當(dāng)成為自媒體人時(shí)刻謹(jǐn)記的價(jià)值標(biāo)尺。

加強(qiáng)來自行業(yè)內(nèi)部的自律監(jiān)管應(yīng)當(dāng)提上日程，建立行業(yè)自律協(xié)會(huì)，制定行業(yè)自律守則，是進(jìn)一步規(guī)范發(fā)展的有效舉措。前不久，上海市成立了全國首個(gè)官方指導(dǎo)下的省級(jí)自媒體聯(lián)盟，擬定《上海自媒體聯(lián)盟自律公約》。之后，遼寧自媒體聯(lián)盟發(fā)起《自媒體自律公約》，四川成都組建自媒體協(xié)會(huì)，構(gòu)建自媒體新型管理自律機(jī)制等。這些都是自媒體進(jìn)行自我管理的有效方法。說到底，只有把商業(yè)化的價(jià)值與社會(huì)化的價(jià)值結(jié)合起來，才能促進(jìn)自媒體的良性發(fā)展。

三、結(jié)語

一個(gè)時(shí)代的文風(fēng)反映的是這個(gè)時(shí)代的社會(huì)心態(tài)。浮夸自大文風(fēng)的興起泛濫，有一定的社會(huì)心理基因，反過來也會(huì)對(duì)社會(huì)風(fēng)氣帶來負(fù)面影響，制造浮夸的社會(huì)風(fēng)氣，把主流價(jià)值帶歪。

文風(fēng)反映著作風(fēng)，涵養(yǎng)健康清新的文風(fēng)，需要培養(yǎng)成熟健康的國民心態(tài)。如今，新時(shí)代的中國步入世界舞臺(tái)中央，中國理念和中國智慧日益受到全球關(guān)注，我們有足夠的理由建立內(nèi)心的文化自信。通過自吹自擂、浮夸自大的方式換來的自信與自豪，并不會(huì)真正贏得尊重。

“文章千古事，得失寸心知。”自媒體時(shí)代的文風(fēng)，同樣要做到短、實(shí)、新。糾治“跪求體”“哭暈體”“嚇尿體”浮夸自大的文風(fēng)，離不開黨政部門、社會(huì)機(jī)構(gòu)、企業(yè)主體和行業(yè)的管理、規(guī)范和制約，同樣，自媒體人也必須守住底線，腳踏實(shí)地用心寫作。畢竟，內(nèi)容真實(shí)、格調(diào)高雅、情感真摯才是一篇文章的生命所系。