新媒體沖擊下的電視節(jié)目制作模式探究

□ 郭璐瑤

當(dāng)前新媒體發(fā)展如火如荼，對(duì)人們的生活產(chǎn)生了很大的影響。多種媒介使人們獲取信息的渠道更加多樣化，新媒體突破時(shí)間和地點(diǎn)的桎梏，逐漸成為當(dāng)代媒體市場(chǎng)的主流，這對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，電視媒體面臨著越來越嚴(yán)峻的形勢(shì)，電視節(jié)目的受眾逐漸向新媒體用戶分流。在這樣激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，電視節(jié)目也在逐漸尋求新的突破，電視節(jié)目要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展創(chuàng)新節(jié)目制作模式，符合觀眾的切身需求，贏得更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。本文就新媒體沖擊下的電視節(jié)目制作模式進(jìn)行研究，為當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供一些參考。

一、電視節(jié)目制作模式發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，我國(guó)日益重視電視節(jié)目的開發(fā)版權(quán)，并且隨著各種激勵(lì)政策的出臺(tái)，我國(guó)電視節(jié)目制作水平也有所提升，許多優(yōu)秀的原創(chuàng)節(jié)目占據(jù)更大的市場(chǎng)份額，然而并不能否認(rèn)我國(guó)當(dāng)前電視節(jié)目制作上還存在諸多缺點(diǎn)。國(guó)外優(yōu)秀節(jié)目模式的版權(quán)逐漸被買入，帶來了較大的市場(chǎng)沖擊力，也為節(jié)目制作提供了先進(jìn)的理念和制作手段。但是許多節(jié)目制作方買入境外版權(quán)后，采取復(fù)制粘貼的方式進(jìn)行節(jié)目制作，節(jié)目一直被貼上模仿的標(biāo)簽。比如《中國(guó)新歌聲》等，缺乏原創(chuàng)理念，在觀眾的對(duì)比聲中褒貶不一。但是另一方面我國(guó)原創(chuàng)節(jié)目如《中國(guó)詩詞大會(huì)》等，贏得了觀眾一致的認(rèn)可，其深厚的文化內(nèi)涵成為其難以替代的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，我國(guó)電視節(jié)目制作要立足我國(guó)文化優(yōu)勢(shì)和新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)自主創(chuàng)新，勇于探索，開拓出具有我國(guó)發(fā)展特色的電視節(jié)目模式。

二、新媒體沖擊下的電視節(jié)目制作模式創(chuàng)新

（一）深入挖掘傳統(tǒng)文化精髓

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的滲透，世界各個(gè)國(guó)家之間的文化相互影響與融合，我國(guó)也衍生出更加多元的文化與思想，因此電視行業(yè)必須注重節(jié)目?jī)?nèi)容的層次性。我國(guó)文明與精神歷經(jīng)五千年的發(fā)展和沉淀，形成了博大的中國(guó)傳統(tǒng)文化，電視媒體要具備將傳統(tǒng)文化精髓與電視節(jié)目?jī)?nèi)容有機(jī)融合的能力，強(qiáng)化自身節(jié)目的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

在內(nèi)容上，我國(guó)具有孔孟老莊的思想底蘊(yùn)、謙卑守信的傳統(tǒng)美德以及不同朝代與風(fēng)格流派的詩詞歌賦等，這些都是我國(guó)電視節(jié)目能夠利用的文化素材。我國(guó)原創(chuàng)文化節(jié)目逐漸興起，相繼出現(xiàn)了《中國(guó)成語大會(huì)》《中國(guó)詩詞大會(huì)》等節(jié)目，將我國(guó)文學(xué)的特點(diǎn)和魅力發(fā)揮到極致。此外我國(guó)歷史傳說、話劇小說等也被改編為電視劇，極具傳奇色彩和趣味性，其中的經(jīng)典人物經(jīng)過節(jié)目塑造在觀眾心中留下深刻印象，形成了極具價(jià)值的品牌特色。

在表現(xiàn)形式上，在電視節(jié)目的制作過程中，可以結(jié)合節(jié)目的實(shí)際情況將文化融入其中，并且通過后期視覺效果加以體現(xiàn)，能夠達(dá)到傳播文化的目的。

（二）合理配置資本優(yōu)勢(shì)

電視節(jié)目的盈利優(yōu)勢(shì)和潛能逐漸吸引了更多的資本投入到電視節(jié)目制作行業(yè)。我國(guó)當(dāng)前電視節(jié)目投資數(shù)目雖大，但是卻可能有一半甚至過半的資金都變成明星的酬勞，真正用于節(jié)目研發(fā)制作的資金很少，也就出現(xiàn)了劣質(zhì)節(jié)目扎堆的現(xiàn)象。節(jié)目制作的創(chuàng)意是保證質(zhì)量的關(guān)鍵因素，對(duì)節(jié)目影響力和盈利能力具有直接影響。當(dāng)前我國(guó)很多節(jié)目制作方為了避免原創(chuàng)節(jié)目遭遇冷門而損失利益的情況，選擇買進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀節(jié)目版權(quán)的方式進(jìn)行復(fù)制傳播，在這樣的情況下，國(guó)外版權(quán)價(jià)格逐漸升高，造成前幾年我國(guó)市場(chǎng)的“天價(jià)海外模式”。

諸如歐美國(guó)家十分重視節(jié)目創(chuàng)意，他們會(huì)在創(chuàng)意階段投入大量資金，經(jīng)過多層評(píng)價(jià)與篩選之后才能投入市場(chǎng)，使節(jié)目質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力得到保障。我國(guó)要學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)和管理手段，注重節(jié)目創(chuàng)意，向社會(huì)人群廣泛采納意見和建議。同時(shí)節(jié)目制作行業(yè)要建立專業(yè)評(píng)審機(jī)構(gòu)對(duì)節(jié)目質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格評(píng)估，保證優(yōu)質(zhì)節(jié)目贏得更大的市場(chǎng)地位。此外，要積極吸引社會(huì)資本的投入，保證節(jié)目前期研發(fā)具有足夠的資金，同時(shí)降低節(jié)目制作方的成本壓力。

（三）加強(qiáng)節(jié)目技術(shù)優(yōu)勢(shì)

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，也推動(dòng)了電視節(jié)目制作技術(shù)的革新，當(dāng)前數(shù)字媒體蓬勃發(fā)展，電視要利用現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新節(jié)目制作手段，比如利用全息投影等科技手段豐富節(jié)目?jī)?nèi)容的表現(xiàn)力。要學(xué)會(huì)借鑒國(guó)際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)有線電視數(shù)字化、節(jié)目點(diǎn)播等功能，帶給觀眾更加全方位的體驗(yàn)，滿足觀眾的時(shí)效性需求。在制作節(jié)目時(shí)，要能夠靈活運(yùn)用多種媒介將節(jié)目?jī)?nèi)容更加多維度的表現(xiàn)，當(dāng)前觀眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量以及審美水平都具有較高的要求，因此在制作節(jié)目時(shí)要重視節(jié)目畫面效果的呈現(xiàn)，利用色彩搭配和場(chǎng)景設(shè)計(jì)，建立獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格。運(yùn)用高科技比如3D技術(shù)、摳像等，使節(jié)目畫面更加精致，給觀眾帶來視覺上的沖擊，留下良好的印象。同時(shí)要注意觀眾聽覺上的體驗(yàn)，在節(jié)目中適當(dāng)加入音效或背景音樂，加強(qiáng)節(jié)目表現(xiàn)效果。中國(guó)具有豐富的音樂資源，尤其是古典音樂的運(yùn)用，既能增添節(jié)目情感層次，又能達(dá)到中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播。在節(jié)目拍攝手法上，我國(guó)越來越傾向于全方位跟拍，除此之外還要將水下、延時(shí)等攝影方式運(yùn)用其中。節(jié)目錄制不能約束在攝影棚內(nèi)，還要結(jié)合戶外地域文化與地理資源，以及和城市鬧市的人群進(jìn)行互動(dòng)采訪，讓節(jié)目變得有趣，為觀眾帶來更加新穎的感受。

（四）媒介融合多角度創(chuàng)新

各種新媒體形式借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了技術(shù)上的突破，不同媒介相互融合取得了更好的發(fā)展。多種類型的視頻網(wǎng)站加強(qiáng)合作，比如優(yōu)酷、土豆實(shí)現(xiàn)資源共享與平臺(tái)合作，互利共贏，這為電視節(jié)目制作行業(yè)創(chuàng)造了更大的機(jī)遇，也帶來了更大的沖擊。當(dāng)前時(shí)代下的媒介融合實(shí)現(xiàn)多屏，新媒體的發(fā)展使電視媒體的話語權(quán)弱化。同時(shí)，在各種媒介融合的背景下，娛樂化的節(jié)目逐漸占據(jù)著節(jié)目市場(chǎng)中的重要位置，這為電視節(jié)目制作提供了更多的選擇性。因此電視要立足各媒介融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)，在電視節(jié)目制作、營(yíng)銷、傳播等多個(gè)層面上實(shí)現(xiàn)改革升級(jí)。

將節(jié)目?jī)?nèi)容細(xì)分，隨著社會(huì)分層逐漸細(xì)化，電視節(jié)目要根據(jù)各個(gè)層次和類型人群的特點(diǎn)研發(fā)符合受眾定位的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的個(gè)性化發(fā)展。此外，要將文化精神、社會(huì)道德與人文風(fēng)情等元素加入節(jié)目中，提升節(jié)目的品質(zhì)。比如《爸爸去哪兒》，這個(gè)節(jié)目呈現(xiàn)的是爸爸和孩子之間的陪伴與情感，同時(shí)具有一定的教育意義，這樣的節(jié)目能夠吸引青少年、中老年等各個(gè)年齡階段觀眾觀看。該節(jié)目正是立足當(dāng)下子女缺乏父母陪伴的現(xiàn)實(shí)，對(duì)父母與子女之間的依賴感、孩子的單純善良、父母對(duì)孩子無私的愛等多層次的元素進(jìn)行塑造，為觀眾帶來精神上的滿足和認(rèn)同，具有極大的社會(huì)意義。同時(shí)節(jié)目極具娛樂性，增添了節(jié)目的趣味性，后期制作十分精細(xì)，呈現(xiàn)出良好的視覺效果，吸引了大量觀眾。此外，《爸爸去哪兒》在電視和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同時(shí)播出，充分體現(xiàn)了媒體融合發(fā)展的理念，因此贏得了眾多的觀眾，構(gòu)建出極具影響力的品牌。

電視節(jié)目要學(xué)會(huì)借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)節(jié)目進(jìn)行宣傳造勢(shì)，拓寬節(jié)目的傳播渠道，使節(jié)目品牌讓更多人熟知，提升節(jié)目的影響力。比如在微博、微信上建立節(jié)目官方賬戶，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)節(jié)目的推廣，實(shí)現(xiàn)與觀眾近距離的互動(dòng)，聆聽觀眾的反饋和意見，這是電視節(jié)目了解市場(chǎng)定位的重要途徑，同時(shí)能增強(qiáng)電視節(jié)目與觀眾的粘度，有利于電視節(jié)目市場(chǎng)地位的持續(xù)提升。

三、結(jié)語

綜上所述，在新媒體的沖擊下，我國(guó)電視制作模式必須與時(shí)俱進(jìn)，探索出新的發(fā)展道路，才能保持電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力。通過深入挖掘傳統(tǒng)文化精髓、合理配置資本優(yōu)勢(shì)、加強(qiáng)節(jié)目技術(shù)優(yōu)勢(shì)、媒介融合多角度創(chuàng)新等方式實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目制作模式的自主創(chuàng)新，提升節(jié)目在國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際上的品牌影響力，利用自主開發(fā)版權(quán)的優(yōu)勢(shì)，贏得更多的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)電視節(jié)目制作行業(yè)實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。