禪茶一味九華毛峰廣告設(shè)計(jì)

(池州學(xué)院　安徽　池州　247100)

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與科技的不斷進(jìn)步,茶葉廣告也不斷的在向著更加專業(yè)、精致的方向發(fā)展。當(dāng)今社會(huì)怎樣利用新技術(shù)新方法對(duì)茶葉廣告進(jìn)行全新的設(shè)計(jì),是茶葉生產(chǎn)企業(yè)和銷售門(mén)店反復(fù)思考的問(wèn)題。本文在分析禪茶九華毛峰的發(fā)展現(xiàn)狀、受眾特性、廣告風(fēng)格等基礎(chǔ)上,廣告設(shè)計(jì)是根據(jù)現(xiàn)有的產(chǎn)品、品牌的市場(chǎng)策略，進(jìn)行擁有一定概念和主題的系列廣告產(chǎn)品設(shè)計(jì)，還可以對(duì)某一主題或活動(dòng)，進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)。宣傳突出產(chǎn)品特點(diǎn)以及關(guān)于此產(chǎn)品各種元素和外觀的綜合表現(xiàn)形式，主要是以產(chǎn)品的基本信息以及特點(diǎn)進(jìn)行對(duì)外展示。

一、禪茶一味九華毛峰廣告設(shè)計(jì)綜述

(一)選題依據(jù)

伴隨著茶行業(yè)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，茶葉廣告在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著很大的作用，而廣告設(shè)計(jì)在眾多茶葉廣告中的作用也會(huì)越來(lái)越重要。而選擇九華毛峰作為廣告設(shè)計(jì)的產(chǎn)品是因?yàn)榫湃A毛峰在茶產(chǎn)業(yè)上的廣告宣傳力度很小，更加符合對(duì)其研究的目的，九華毛峰產(chǎn)于池州市九華山風(fēng)景區(qū)，又名九華佛茶，更加貼切禪茶一味的廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法。

(二)九華毛峰廣告設(shè)計(jì)研究的目的及意義

1.研究的目的

品牌一直是是中國(guó)茶行業(yè)發(fā)展的一大窘境。中國(guó)作為產(chǎn)茶大國(guó)，是茶的發(fā)源地，茶的故鄉(xiāng)。茶品成千名茶有百，卻沒(méi)有一個(gè)叫的很響亮的品牌，茶企行業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，遇到的問(wèn)題基本上是定位意識(shí)模糊，無(wú)法找到訴求的理念。營(yíng)銷手法大多一致，模仿成風(fēng)。品牌的推廣模式單一等等。如今許多國(guó)內(nèi)茶葉企業(yè)在茶葉廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中缺乏個(gè)性，顏色單一并且都以綠色為設(shè)計(jì)的主要元素，廣告設(shè)計(jì)并沒(méi)有以自身茶葉產(chǎn)品特性為基礎(chǔ)，僅僅停留在廣告外在形象上，廣告的外在表現(xiàn)與產(chǎn)品內(nèi)在價(jià)值或?qū)傩詿o(wú)法結(jié)合在一起，導(dǎo)致茶葉廣告設(shè)計(jì)缺乏個(gè)性，視覺(jué)元素平庸，無(wú)法讓茶葉廣告為消費(fèi)者留下深刻印象。這一些市場(chǎng)化產(chǎn)物，制約了茶企的發(fā)展。禪和茶在佛教當(dāng)中有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，喝茶講禪，茶道又與禪相結(jié)合，所謂禪茶一味，就是要通過(guò)茶去領(lǐng)悟禪的定義。

2.研究的意義

選題中的禪茶一味，重點(diǎn)在于“禪茶一味”這個(gè)概念。傳統(tǒng)意義上的茶行業(yè)廣告，只追求于圖文的美觀，色彩單調(diào)，諸多廣告商家采用綠色為主要表現(xiàn)元素，不注重該產(chǎn)品的品性以及地域文化對(duì)于品牌形象的塑造，更沒(méi)有完好的突出產(chǎn)品的個(gè)性化。茶葉的廣告設(shè)計(jì)顧名思義就是通過(guò)廣告設(shè)計(jì)的主題、意境、文字、符號(hào)、品牌形象等元素進(jìn)行新的創(chuàng)作和設(shè)計(jì)。

(三)九華毛峰廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容

圍繞主題分析禪茶九華毛峰的發(fā)展現(xiàn)狀、受眾特性、廣告風(fēng)格等基礎(chǔ)上,根據(jù)九華毛峰品牌的市場(chǎng)策略和廣告宣傳進(jìn)行有一定概念和主題的系列的廣告設(shè)計(jì)，分別是以禪茶一味九華毛峰的包裝、宣傳冊(cè)、海報(bào)、茶杯、杯墊、防潮帶、展架、九華毛峰紀(jì)念宣傳冊(cè)、手提袋等包裝宣傳類、戶外廣告類、報(bào)紙平面類。

二、禪茶一味九華毛峰推廣宣傳項(xiàng)目策劃

(一)市場(chǎng)分析

目前，茶行業(yè)處于飽和態(tài)勢(shì)，茶葉生產(chǎn)整體行情供大于求，我國(guó)“三公消費(fèi)”支出限制的條件下禮品茶葉、高檔商品茶葉市場(chǎng)不斷的萎縮，如今茶行業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)態(tài)勢(shì)，在這些不利茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件下，茶企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是不可避免的，茶葉市場(chǎng)越來(lái)越難做，九華毛峰在國(guó)內(nèi)眾多茶品中卻難有一席之地。為此，茶葉廣告設(shè)計(jì)更需要以新創(chuàng)意、新面貌來(lái)面向市場(chǎng)，為茶葉品牌的推廣、為茶行業(yè)能夠注入新的血液、為茶企的發(fā)展而起到關(guān)鍵作用。

(二)項(xiàng)目介紹

1.宣傳優(yōu)勢(shì)

關(guān)于九華毛峰的宣傳以及推廣可以根據(jù)設(shè)計(jì)好的廣告面向市場(chǎng)，以一個(gè)全新的面貌面向消費(fèi)者，九華毛峰產(chǎn)于池州市九華山風(fēng)景區(qū)，又名九華佛茶，更加貼切于禪茶一味的表達(dá)?？梢圆粌H僅定位于大眾品牌，九華山是國(guó)家級(jí)旅游景點(diǎn)，游客眾多，九華山又是我國(guó)四大佛山之一，來(lái)往的香客與游客有全國(guó)乃至全世界的人，把九華毛峰與做禪相結(jié)合，突出禪茶一味，這樣對(duì)來(lái)往此地旅游的游客起到一個(gè)很好的宣傳推廣作用，對(duì)于九華毛峰品牌推廣能夠起到一個(gè)帶動(dòng)作用。從而促進(jìn)九華毛峰的知名度，為企業(yè)增加可觀收益，帶動(dòng)茶行業(yè)的發(fā)展。

2.宣傳賣(mài)點(diǎn)

九華毛峰以其獨(dú)特的地域產(chǎn)品，生產(chǎn)于九華佛山，占有地域優(yōu)勢(shì)。禪茶源于佛家文化，自古名寺出名茶，可借九華山的名氣來(lái)帶動(dòng)九華毛峰的知名度，九華毛峰與其他茶品牌相比占有非常大的地域優(yōu)勢(shì)。利用廣告設(shè)計(jì)突出禪與茶于一體。從而發(fā)展往于此的游客成九華毛峰忠實(shí)粉絲團(tuán)體，打開(kāi)九華毛峰全國(guó)乃至全球的知名度。開(kāi)展九華毛峰新茶品鑒會(huì)，邀請(qǐng)來(lái)自茶行業(yè)人士對(duì)于九華毛峰的品鑒，以廣告為主要的宣傳手法。派發(fā)關(guān)于此次九華毛峰新茶品鑒會(huì)工作活動(dòng)紀(jì)念衫以及禪茶一味的宣傳手冊(cè)，這樣能夠詳細(xì)的為客戶介紹九華毛峰的特點(diǎn)。邀請(qǐng)品茶的來(lái)賓發(fā)分享華毛峰品鑒口感以及對(duì)于此次新茶品鑒會(huì)活動(dòng)的建議。

三、禪茶一味九華毛峰廣告設(shè)計(jì)

(一)廣告主題

九華毛峰來(lái)源于九華佛山，又名九華佛茶，九華毛峰有其特定的地域優(yōu)勢(shì)，參禪與品茶都需要平心靜思。禪茶合一，不僅可以磨礪自己的心性還能提升內(nèi)心的修養(yǎng)與素質(zhì)。

(二)設(shè)計(jì)理念

禪茶一味九華毛峰廣告設(shè)計(jì)圍繞禪與茶展開(kāi)一系列的廣告設(shè)計(jì)。

(三)設(shè)計(jì)說(shuō)明

1.九華毛峰標(biāo)志設(shè)計(jì)以禪茶一味為主要的文字元素，再結(jié)合九華毛峰繁體為一整體設(shè)計(jì)，用特定的符號(hào)文字突出禪茶一味，再加入中國(guó)文化元素—祥云，使人能夠一目了然。

2.九華毛峰禮品盒設(shè)計(jì)。用茶葉元素加LOGO元素，配和色彩，主要提取九華毛峰為主要表現(xiàn)元素，進(jìn)行手提袋和包裝禮品盒設(shè)計(jì)。

四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)本九華毛峰茶葉廣告設(shè)計(jì)，初步完善了對(duì)九華毛峰的前期宣傳，能夠完美的把此九華毛峰的信息傳達(dá)給消費(fèi)者。一個(gè)好的廣告設(shè)計(jì)可以提高這一整個(gè)產(chǎn)品的知名度，讓消費(fèi)者更好更快更直觀的去了解這個(gè)產(chǎn)品的各種信息，視覺(jué)是人們最直觀的感受也是人們接受外部信息最重要的通道，一個(gè)好的品牌廣告宣傳對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)十分重要。一個(gè)產(chǎn)品只有樹(shù)立了一個(gè)好的品牌形象才會(huì)有更多的消費(fèi)者來(lái)了解這個(gè)產(chǎn)品從而關(guān)注這個(gè)品牌，達(dá)到理想的宣傳效果。

設(shè)計(jì)反思，本次廣告設(shè)計(jì)還存在很多不足的地方，也有很多沒(méi)考慮到的的問(wèn)題。通過(guò)本次設(shè)計(jì)，我將九華毛峰宣傳推廣的項(xiàng)目信息和賣(mài)點(diǎn)都很好的傳達(dá)給了受眾。在九華毛峰推廣項(xiàng)目的廣告設(shè)計(jì)中加入創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)理念，力求打造創(chuàng)新型茶葉宣傳案例，從而塑造獨(dú)特的茶葉品牌，幫助九華毛峰推廣銷售，讓更多的消費(fèi)者賣(mài)茶葉第一個(gè)就能想九華毛峰從而主動(dòng)選擇九華毛峰。