大數(shù)據(jù)背景下蘇州市姑蘇區(qū)旅游景區(qū)商業(yè)設(shè)施評價及優(yōu)化策略研究

(蘇州科技大學(xué) 江蘇 蘇州 215000)

一、數(shù)據(jù)來源與研究框架

(一)數(shù)據(jù)采集與處理

本次研究以姑蘇區(qū)內(nèi)拙政園、留園、虎丘山風(fēng)景名勝區(qū)、獅子林、網(wǎng)師園、盤門景區(qū)、七里山塘景區(qū)、平江歷史街區(qū)、寒山寺和西園戒幢律寺共10個A級旅游景區(qū)為研究對象。通過互聯(lián)網(wǎng)地圖搜索引擎獲得各個景區(qū)出入口位置坐標(biāo)。同時在互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)評類網(wǎng)站上，按照類型和行政區(qū)雙重標(biāo)準(zhǔn)抓取數(shù)據(jù)，獲取飲食、住宿、購物、娛樂四類商業(yè)設(shè)施置和數(shù)量等信息，獲得24324個商戶信息。

(二)研究方法

本次研究通過選取景區(qū)周邊商業(yè)設(shè)施數(shù)量、商業(yè)業(yè)態(tài)構(gòu)成作為評價商業(yè)空間的兩項(xiàng)主要指標(biāo)。商業(yè)設(shè)施數(shù)量采用商業(yè)空間在旅游景區(qū)分布的密度來衡量；商業(yè)業(yè)態(tài)構(gòu)成則是通過商業(yè)空間不同商業(yè)業(yè)態(tài)的混合度來表征[1]。

二、蘇州姑蘇區(qū)旅游景區(qū)商業(yè)設(shè)施空間評價

(一)旅游景區(qū)輻射范圍的確定

本次研究基于慢行系統(tǒng)結(jié)構(gòu)結(jié)合公園綠地的服務(wù)半徑，按照5千米/小時的步行速度，根據(jù)景區(qū)等級分別劃定5分鐘至30分鐘步行圈，在GIS中對景區(qū)出入口點(diǎn)坐標(biāo)為圓心分別劃定2000米和1000米輻射范圍區(qū)域，重合部分疊加，通過泰森多邊形對輻射范圍再次劃分，最終確定各景區(qū)的輻射范圍。

(二)景區(qū)商業(yè)設(shè)施網(wǎng)點(diǎn)空間密度研究

1.各類商業(yè)設(shè)施空間密度分析

通過分別對餐飲、住宿、娛樂、購物四類設(shè)施的空間密度進(jìn)行分析，可以看出餐飲設(shè)施主要集中分布在七里山塘景區(qū)和平江歷史街區(qū)；住宿設(shè)施聚呈明顯的聚集式分布，集聚中心在獅子林、平江歷史街區(qū)和七里山塘景區(qū)；娛樂設(shè)施分布最為分散，在各景的設(shè)施空間密度較為均勻；購物設(shè)施分布呈多中心集聚式分布，在各景區(qū)均有聚集中心。

2.各類商業(yè)設(shè)施空間密度分析

景區(qū)商業(yè)設(shè)施空間密度是以單位景區(qū)輻射范圍內(nèi)的商業(yè)設(shè)施點(diǎn)數(shù)量計數(shù)，統(tǒng)計餐飲、住宿、娛樂和購物四類設(shè)施數(shù)量在空間上的累加分布[2]。計算公式為：

式中，ρ為商業(yè)設(shè)施空間密度,單位：個/公頃；m為商業(yè)設(shè)施數(shù)量，單位：個；S為景區(qū)輻射范圍面積，單位：公頃。

經(jīng)上述公式計算后得出，獅子林景區(qū)商業(yè)設(shè)施空間密度最高，其次分別是平江歷史街區(qū)和網(wǎng)師園景區(qū)，商業(yè)設(shè)施密度較低景區(qū)分別為寒山寺、留園、拙政園和虎丘山風(fēng)景名勝區(qū)。

(三)景區(qū)商業(yè)設(shè)施空間混合度

商業(yè)設(shè)施空間的混合度反映了不同的商業(yè)業(yè)態(tài)的聚集程度，通過分析餐飲、住宿、娛樂、購物四類設(shè)施分布和占比來研究不同景區(qū)商業(yè)設(shè)施的混合度。經(jīng)數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，在姑蘇區(qū)景區(qū)商業(yè)設(shè)施中，七里山塘景區(qū)各類設(shè)施數(shù)量最多平江歷史街區(qū)和獅子林景區(qū)分列第二、三位，留園景區(qū)商業(yè)設(shè)施數(shù)量最少。

三、蘇州中心城區(qū)商業(yè)設(shè)施空間優(yōu)化布局策略

(一)商業(yè)設(shè)施空間分布問題

1.商業(yè)設(shè)施數(shù)量不合理

姑蘇區(qū)各個旅游景區(qū)內(nèi)商業(yè)設(shè)施數(shù)量存在較大差異。在所有旅游景區(qū)中，商業(yè)設(shè)施數(shù)量最多的七里山塘景區(qū)是商業(yè)設(shè)施數(shù)量最少的留園景區(qū)的五倍。一些旅游景區(qū)輻射范圍內(nèi)商業(yè)設(shè)施數(shù)過少，而一些旅游景區(qū)輻射范圍內(nèi)商業(yè)設(shè)施布置澤過于密集。

2.商業(yè)設(shè)施業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)失衡

通過研究發(fā)現(xiàn)在旅游景區(qū)的商業(yè)設(shè)施中，餐飲設(shè)施占29.6%，住宿設(shè)施僅占3.38%，遠(yuǎn)小于購物設(shè)施在旅游景區(qū)輻射范圍內(nèi)的占比。除景區(qū)自身外，其輻射范圍內(nèi)的網(wǎng)吧、咖啡廳和桌游室等休閑娛樂設(shè)施并不能給予游客文化方面較好的娛樂體驗(yàn)。而作為占景區(qū)六成以上的購物設(shè)施在一定程度上影響游客在景區(qū)輻射范圍內(nèi)的體驗(yàn)。

3.商業(yè)設(shè)施業(yè)態(tài)空間布局混亂

姑蘇區(qū)各景區(qū)輻射范圍內(nèi)商業(yè)以零售購物為主，餐飲為輔，業(yè)態(tài)單一，住宿、文化、娛樂設(shè)施較少。除七里山塘景區(qū)和平江歷史街區(qū)等景區(qū)外，其他景區(qū)輻射范圍內(nèi)商業(yè)設(shè)施整體業(yè)態(tài)布局混亂，各種類型的商鋪夾雜、分散布局，對商業(yè)集聚效應(yīng)的發(fā)揮產(chǎn)生影響。

(二)商業(yè)設(shè)施分布優(yōu)化布局策略

1.調(diào)整設(shè)施數(shù)量，完善景區(qū)商業(yè)功能

針對不同景區(qū)，通過適當(dāng)增加或減少餐飲、住宿、娛樂商業(yè)設(shè)施數(shù)量，來促進(jìn)景區(qū)輻射范圍內(nèi)商業(yè)設(shè)施的多樣化發(fā)展。

2.調(diào)節(jié)失衡結(jié)構(gòu)，促進(jìn)商業(yè)、旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合

主要對景區(qū)輻射范圍內(nèi)的購物設(shè)施進(jìn)行調(diào)整。通過將部分生活購物設(shè)施疏導(dǎo)或整合為旅游購物設(shè)施和文化娛樂設(shè)施，將商旅文進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。

3.梳理混亂布局，突出景區(qū)特色發(fā)展

根據(jù)游客的不同的消費(fèi)需求，遵循主題突出、業(yè)態(tài)復(fù)合的原則，將不同的商業(yè)業(yè)態(tài)注入景區(qū)輻射范圍內(nèi)，在各景區(qū)輻射范圍內(nèi)形成適合自身發(fā)展的組團(tuán)圈層分布格局，達(dá)到增強(qiáng)景區(qū)輻射范圍內(nèi)商業(yè)設(shè)施活力的作用。

四、結(jié)語

針對旅游景區(qū)輻射范圍內(nèi)的商業(yè)設(shè)施發(fā)展不均衡問題，通過將“點(diǎn)式”旅游發(fā)展空間模式向“面式”擴(kuò)展，讓旅游景區(qū)的商業(yè)設(shè)施輻射區(qū)域的全部空間范圍。但此過程并非追求空間的絕對均質(zhì)化，空間的不均衡發(fā)展是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在動力。通過對旅游景區(qū)輻射范圍內(nèi)的商業(yè)設(shè)施比例及類型的調(diào)整，對景區(qū)乃至城市商業(yè)發(fā)展具有重要的指導(dǎo)作用，提升商業(yè)品質(zhì)地位，實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)資源的有效利用。