休閑旅游領域發(fā)展動態(tài)淺析

(中南林業(yè)科技大學 湖南 長沙 410004)

一、國家和各省市為推動休閑旅游發(fā)展所做工作

2013年伊始，國務院辦公廳發(fā)布了《國民旅游休閑綱要(2013—2020)》，其中提出“保障國民旅游休閑時間、改善國民旅游休閑環(huán)境、推進國民旅游休閑基礎設施建設、加強國民旅游休閑產(chǎn)品開發(fā)與活動組織、完善國民旅游休閑公共服務、提升國民旅游休閑服務質量”等6項重要的工作任務，[1]《綱要》的實施，將使人民群眾日益增長的旅游體閑需求得到規(guī)模性釋放。

全國政協(xié)委員、市旅游發(fā)展委員會主要負責人劉旗：通過旅游功能，讓綠水青山變成金山銀山。旅游景區(qū)門票價格下調后，重慶將著重發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑度假旅游，讓游客不僅在景區(qū)消費，而且能在鄉(xiāng)村住下來。

今年全國兩會期間，全國政協(xié)委員、國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局局長支樹平說道：“近年來，我們通過標準化推進旅游品牌創(chuàng)建。比如‘美麗鄉(xiāng)村’理念提出后，我們就深入浙江安吉縣調研，發(fā)布了《美麗鄉(xiāng)村建設指南》國家標準，其中一個重要內(nèi)容就是對具備條件的鄉(xiāng)村進行景區(qū)化建設?！薄睹利愢l(xiāng)村建設指南》國家標準提出，依托鄉(xiāng)村自然資源、人文稟賦、鄉(xiāng)土風情及產(chǎn)業(yè)特色，發(fā)展形式多樣、特色鮮明的鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化、旅游休閑產(chǎn)業(yè)，配備適當?shù)幕A設施。[2]

國家“十二五”規(guī)劃中，正式寫入要將澳門建設成世界旅游休閑中心，這就對澳門旅游更加多元休閑發(fā)展提出要求。2018年3月12日，來自安哥拉、佛得角、莫桑比克以及圣多美等葡語國家旅游部門的30位人員，開始到澳門特區(qū)政府旅游局多個部門實習，接受為期兩周的培訓。旅游局局長文綺華表示，希望通過相關培訓計劃，讓葡語國家旅游部門的人員了解澳門旅游業(yè)整體發(fā)展，協(xié)助相關國家培訓旅游業(yè)人才，同時配合澳門建設“世界旅游休閑中心”及成為“中國與葡語國家商貿(mào)合作服務平臺”的目標。[3]

隨著旅游供給側改革推進，北京開始不斷挖潛旅游新消費。2018年3月7日，北京旅游工作報告會議召開，北京市旅游委將開發(fā)推廣文化、會展、體育、康養(yǎng)、研學旅游五大類旅游產(chǎn)品，以加強旅游商品體系建設，健全市、區(qū)、景區(qū)三級旅游商品體系。值得關注的是，眼看休閑旅游的需求增多，冬奧會正式進入“北京周期”，康養(yǎng)旅游和體育旅游(以下簡稱“康體旅游”)成為2018年力推的旅游產(chǎn)品。[4]

二、休閑旅游的發(fā)展形式

隨著大眾旅游時代到來，旅游休閑度假已進入“剛性需求”范疇，并表現(xiàn)出明顯升級趨勢。螞蜂窩報告認為，人們對于旅行質量的要求有了顯著提升，對價格的敏感度在下降。國家旅游局數(shù)據(jù)顯示，度假休閑超越景點觀光成為居民節(jié)假日出游的第一動機。選擇度假休閑的游客占到50.5%，選擇觀光的游客占48.9%，尤其是溫泉游、養(yǎng)生游等康養(yǎng)休閑游最受游客關注。

(一)體育休閑旅游。數(shù)據(jù)顯示，目前中國體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)每年增長30%到40%。一方面，體育休閑旅游能夠彌補傳統(tǒng)旅游發(fā)展的諸多局限，例如景觀的季節(jié)性、資源的有限性等；另一方面，中國體育旅游市場正逐漸從傳統(tǒng)的觀賞型旅游向體驗式旅游發(fā)展，“平民式”體育和“體驗式”旅游漸成主流，符合人們的旅游消費需求。

(二)冰雪休閑旅游。全國范圍看，每年冬季以冰雪旅游為主題的產(chǎn)品備受游客寵愛，1月3日，中國旅游研究院聯(lián)合途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的中國冰雪旅游大數(shù)據(jù)報告顯示，2016-2017年冰雪旅游市場規(guī)模達到1.7億人次，其中滑雪休閑度假游客占總人數(shù)的27.6%，冰雪和溫泉的冷熱搭配吸引力極強。冰雪和溫泉這“一冷一熱”資源成為重要的市場配對吸引物，成為很多游客必選的冰雪旅游套餐。

(三)鄉(xiāng)村休閑旅游。數(shù)據(jù)顯示，目前，鄉(xiāng)村旅游已成為城鄉(xiāng)居民日常和節(jié)假日常態(tài)化的消費方式。全國鄉(xiāng)村旅游游客跨市和跨省出行比重近半，達到了45.32%，其余以本市內(nèi)游客為主。全國鄉(xiāng)村游平均出游距離147公里，全國鄉(xiāng)村旅游游客平均出游時間達兩天以上，約55.8小時，過夜比例達63.46%，48小時以上游客達34.39%。從出游花費看，全國鄉(xiāng)村旅游游客一次旅行花費約為1310元(含汽油費、行前購物等)。

三、休閑旅游產(chǎn)業(yè)的特征

(一)旅游具有明顯的季節(jié)性和時間性。休閑旅游以家庭、商務人員為主要對象，對旅游時間的選擇，多在雙休日、節(jié)假日。而對國外旅游者和國內(nèi)比較富裕的旅游者來說，他們多選擇海濱、湖濱、高山休養(yǎng)和高山滑雪為休閑地點和休閑方式，而這些均與季節(jié)有著密切的關系，顯然是不能反季節(jié)或超季節(jié)進行的。

(二)消費能級高。從世界旅游發(fā)展規(guī)律來看，隨著收入水平提高、閑暇時間增多、文化品味提升，休閑度假旅游在一些發(fā)達地區(qū)一些高收入人群中逐漸興起，這種情形決定了休閑度假旅游者的消費能級的增高，且相對于觀光旅游而言，在目的地停留的時間比較長，而且會產(chǎn)生重復消費，是很值得開發(fā)的市場。

(三)休閑旅游發(fā)展拉動休閑消費。休閑旅游作為城鄉(xiāng)居民重要的旅游方式，正對消費市場產(chǎn)生著越來越重要的影響。旅游業(yè)發(fā)展拉動了休閑消費，文化娛樂、運動休閑、商業(yè)街等成為休閑消費的時尚。

(四)家庭旅游是當今休閑旅游的主要形式。家庭群體是一個最基本最重要的所屬群體，它對人們的旅游消費行為直接產(chǎn)生影響。隨著人們經(jīng)濟收入的逐步提高和物質文化生活的不斷豐富，人們已不能滿足于方寸之地的家庭單一生活，以家庭旅游所需要的條件來看，由于度假、休閑旅游主要是在某地逗留一定時間，享受身心的娛樂和休憩，它不需要做太多的長途跋涉，其辛苦程度也低于觀光旅游，從而為家庭旅游提供了極大方便，受到家庭的青睞。

(五)休閑旅游多選擇風景優(yōu)美的城市郊區(qū)和經(jīng)濟發(fā)達的周邊城市。休閑旅游的目的主要是為了度假、休閑，又受到假期、消費等方面的限制，休閑旅游者自然把眼光投向了那些自然景物優(yōu)美、服務設施齊全的城市郊區(qū)，或經(jīng)濟比較發(fā)達、文化生活比較豐富的周邊城市。對于眾多以度雙休日或節(jié)假日為主要目的休閑旅游者者來說，一般多選擇乘火車或汽車2至3小時能到達的地方。

(六)休閑旅游者對旅游產(chǎn)品和環(huán)境質量的選擇更為嚴格?；貧w自然、返樸歸真，是人類天性使然，在市場競爭日益激烈、工作與生活節(jié)奏都比較快的今天，人們希望能利用閑暇日從工作的勞累與緊張中解脫出來。因此，他們大多希望到氣候宜人、環(huán)境幽靜、風景優(yōu)美、空氣清新、沒有污染的地方去消磨自己的閑暇時光，希望旅游地能提供多樣化、大眾化的娛樂、休閑和保健設施。