中國文化對外貿(mào)易現(xiàn)狀

(中央民族大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 北京 100000)

一、引言

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國際化的貿(mào)易形式已然成為了世界各國人民生活中不可或缺的一部分。而在品類眾多的國際貿(mào)易之中，商品貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易齊頭并進(jìn)，共同發(fā)展。文化貿(mào)易作為服務(wù)貿(mào)易的一個重要組成部分，也越來越顯示出其在國際經(jīng)濟(jì)生活中的重要性。雖然，相對于龐大的商品貿(mào)易來說，文化貿(mào)易的規(guī)模和總量在世界經(jīng)濟(jì)中所占比例還比較小，但不可否認(rèn)的是，文化貿(mào)易在國家之間的貿(mào)易中的所占的比重正在迅速增加。近年來，越來越多的國家開始重視自身文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與建設(shè)，在一些發(fā)達(dá)國家的國民經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值中，文化產(chǎn)業(yè)甚至已經(jīng)占據(jù)了支柱產(chǎn)業(yè)的地位。文化除了表現(xiàn)出其巨大的經(jīng)濟(jì)價值以外，還具有意識形態(tài)方面的重要屬性。文化產(chǎn)品能夠給消費(fèi)者帶來的不僅僅是物質(zhì)方面的滿足，更多的是精神上的慰藉與共鳴，在這樣的基礎(chǔ)上，文化產(chǎn)品難以避免的會對消費(fèi)者的思想和行為等產(chǎn)生潛移默化的影響。

作為一個擁有悠久歷史的文明古國，中國孕育了獨(dú)特而又燦爛的中華文化。新中國成立以來，我國的文化產(chǎn)業(yè)取得了相當(dāng)大的進(jìn)步與發(fā)展，在對外文化貿(mào)易方面，無論是對外文化貿(mào)易總額還是貿(mào)易結(jié)構(gòu)都有了很大程度的飛躍。2014年，國務(wù)院發(fā)布了關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見，表達(dá)了黨和政府對于我國文化產(chǎn)業(yè)和文化對外貿(mào)易的極大重視。同時也指出我國的文化對外貿(mào)易雖然有所發(fā)展，但依然存在很多亟待解決的問題，這也顯示出了我國更好地發(fā)展和建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)和文化對外貿(mào)易的重要性。在文化商品和文化服務(wù)越來越重要的今天，文化對外貿(mào)易對于拓展我國的文化發(fā)展空間、提高對外貿(mào)易發(fā)展質(zhì)量、提升國家軟實(shí)力等方面都具有重要意義。

二、我國文化對外貿(mào)易現(xiàn)狀

(一)總體上漲，時有波動。從文化對外貿(mào)易額來看，我國的文化對外貿(mào)易總體呈現(xiàn)出上漲趨勢，但由于國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境和我國國民經(jīng)濟(jì)狀況的影響，我國的文化對外貿(mào)易也存在著一定的波動。2005年，我國的文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額僅有187.2億美元，其中出口176億美元，進(jìn)口僅有11，2億美元。到2014年，我國的文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額為1273.7億美元，同2005年相比增長了6.8倍。但在2008和2009兩年間，由于受到美國次貸危機(jī)和由此引發(fā)的全球性金融危機(jī)的影響，我國的文化對外貿(mào)易也受到了相當(dāng)大的沖擊，2008年，我國的文化對外貿(mào)易額增長明顯放緩，而2009年更是出現(xiàn)了嚴(yán)重的下跌現(xiàn)象，貿(mào)易總額較2008年下降了十個百分點(diǎn)。2015年，我國的文化對外貿(mào)易也出現(xiàn)了大幅度下降的情況，相比于2014年的進(jìn)出口總額，2015年我國文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額下降了20.5%，這與國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境有著很大的關(guān)系。2015年以來，全球經(jīng)濟(jì)整體呈現(xiàn)出了增長減緩，有效需求不足的現(xiàn)象，世界貿(mào)易都發(fā)生了一定程度的萎縮，我國的對外貿(mào)易量也出現(xiàn)了大幅度的負(fù)增長，我國的文化對外貿(mào)易也受到了嚴(yán)重的影響。

(二)占比較低，上升空間大。在2005年到2015年這十一年的時間里，我國文化對外貿(mào)易額占總對外貿(mào)易額的比重始終很小，最高也只在2014年達(dá)到了進(jìn)出口貿(mào)易總額的2.96%。2015年，在世界經(jīng)濟(jì)形勢普遍低迷的影響下，文化貿(mào)易所占比重更是呈現(xiàn)出了下降趨勢。這在很大程度上反應(yīng)了我國文化產(chǎn)業(yè)在對外貿(mào)易方面并不占據(jù)優(yōu)勢，但這同時也意味著我國在文化產(chǎn)業(yè)和文化對外貿(mào)易方面存在著較大的發(fā)展空間。隨著我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級，隨著文化產(chǎn)業(yè)在我國國民經(jīng)濟(jì)中戰(zhàn)略性地位的不斷強(qiáng)化，文化產(chǎn)業(yè)必將會在國民經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮更加關(guān)鍵的作用。

(三)總體順差，部分逆差。從總體來看，2005-2015年我國的文化對外貿(mào)易始終呈現(xiàn)出貿(mào)易順差現(xiàn)象，文化對外貿(mào)易出口額遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于進(jìn)口額，并且隨著文化對外貿(mào)易體量的不斷增大，貿(mào)易順差額也在逐年擴(kuò)大，但是這并不意味著我國在文化輸出方面占有優(yōu)勢。我國的主要文化貿(mào)易產(chǎn)品為工藝美術(shù)及收藏品和文化用品，這兩項(xiàng)在我國的文化對外貿(mào)易中占據(jù)了73%的比重，也正是這兩種文化產(chǎn)品巨大的出口量創(chuàng)造了我國的文化對外貿(mào)易順差。但在真正能夠反應(yīng)我國文化軟實(shí)力，突出我國獨(dú)特文化內(nèi)容的傳統(tǒng)出版物和電子出版物等文化產(chǎn)品方面，實(shí)際顯示出的依舊是進(jìn)口大于出口，貿(mào)易逆差嚴(yán)重，并且呈現(xiàn)出逐年增長的趨勢。

(四)文化產(chǎn)品進(jìn)出口對象較為固定。2016年中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2015年，在我國主要的文化產(chǎn)品出口國中，排名前五位的國家分別為美國、英國、荷蘭、日本和德國。與2010年相比，這五個國家雖然在排名上略有變化，但始終保持在文化產(chǎn)品出口國前五位的位置，而美國更是憑借其在中國巨大的文化產(chǎn)品進(jìn)口量始終保持著我國最大文化產(chǎn)品出口國的地位。

與文化產(chǎn)品出口國不同，我國文化產(chǎn)品的主要進(jìn)口國多為與我國文化相近或文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家，這主要取決于兩方面的原因。一方面，與我國文化相近的國家所生產(chǎn)的文化產(chǎn)品更容易為我國的廣大消費(fèi)者所接受和認(rèn)同；另一方面，由于世界上一些文化強(qiáng)國持續(xù)不斷的文化輸出和其在產(chǎn)業(yè)鏈、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)等方面的顯著優(yōu)勢，使得其產(chǎn)品占據(jù)我國文化產(chǎn)品進(jìn)口市場的比重較大。

三、研究結(jié)論與建議

從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不難看出，我國近年來的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了巨大進(jìn)步，但是與其他文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國相比，我國的文化產(chǎn)業(yè)起步還比較晚，各方面發(fā)展都不夠成熟，隨著文化產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，越來越多的問題開始暴露了出來，無論是從產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建、行業(yè)創(chuàng)新水平還是專業(yè)人才培養(yǎng)方面都存在很大的欠缺。但年輕的文化產(chǎn)業(yè)在暴露問題的同時，還展現(xiàn)出了其巨大的發(fā)展空間，在我國未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路上，必然是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的。

雖然伴隨著我國文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，我國在文化對外貿(mào)易方面取得了一定的進(jìn)步與增長。但是在總量增長的同時，我國的文化對外貿(mào)易在國際市場上并沒有顯示出同歐美日韓等國家一樣強(qiáng)大的市場優(yōu)勢。在我國的文化對外貿(mào)易中，占據(jù)較大比重的是一些可以復(fù)制和量產(chǎn)的工藝品以及各種文化用品，而真正在國際文化市場上占據(jù)決定性地位的圖書音像等出版物，在我國依舊存在著巨大的貿(mào)易逆差。中華文化并沒有在對外貿(mào)易的過程中“走出去”，這也是我國的文化商品和服務(wù)在參與國際市場競爭中正在面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

根據(jù)上述結(jié)論，得出以下幾點(diǎn)意見與建議：

1.促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。成熟的文化產(chǎn)業(yè)將給我國進(jìn)行文化對外貿(mào)易提供有力的支撐，只有我國的文化產(chǎn)業(yè)取得了健康穩(wěn)定的發(fā)展，才能讓我國的文化產(chǎn)品在國際市場上顯示出其強(qiáng)大的競爭力。堅(jiān)持我國文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位，提升文化軟實(shí)力，構(gòu)建結(jié)構(gòu)完整的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，積極參與我國的文化建設(shè)，這需要政府、企業(yè)以及廣大人民群眾的共同努力。

2.精準(zhǔn)國際市場營銷策略。在我國文化對外貿(mào)易的過程當(dāng)中，雖然無法在短時間內(nèi)通過改變主要影響因素來提高我國的文化對外貿(mào)易的數(shù)量和質(zhì)量，但是我們可以根據(jù)這些影響因素來區(qū)分不同的市場，精準(zhǔn)定位不同市場的特點(diǎn)和需求，推出不同的宣傳和營銷策略來改善我國現(xiàn)有的文化對外貿(mào)易現(xiàn)狀。

3.大力傳播中國文化，推動我國文化“走出國門”。在文化對外貿(mào)易當(dāng)中，國外消費(fèi)者對我國文化的認(rèn)同和喜愛程度在很大程度上影響了我國的文化對外貿(mào)易情況。隨著我國國際地位和國際形象的不斷提升，開始有越來越多的國際友人開始接觸和了解我們的文化，我國應(yīng)該借此契機(jī)，讓越來越多的人認(rèn)識到中華文化的博大精深，增強(qiáng)世界人民對于我國文化的認(rèn)同感，推動我國的文化真正走出國門，走向世界。