網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《奇葩說》的傳播學(xué)解讀

□ 董其明

縱觀近十年來我國視頻節(jié)目的發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)，其吸引用戶的方式主要是以轉(zhuǎn)播綜藝節(jié)目或是購買版權(quán)為主，在內(nèi)容上缺乏新意。而伴隨著新的傳播手段——新媒體的不斷發(fā)展，以往的內(nèi)容轉(zhuǎn)播方式也開始逐漸向內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，節(jié)目在內(nèi)容和形式上均發(fā)生了明顯的變化，在此背景下，網(wǎng)絡(luò)自制視頻應(yīng)運(yùn)而生?！镀孑庹f》作為這一時代背景下的產(chǎn)物，獲得了巨大的成功。鑒于此，本文從傳播學(xué)的角度對《奇葩說》成功的原因進(jìn)行探究。

一、社會風(fēng)氣的引導(dǎo)與社會責(zé)任的承擔(dān)

社會、政治、經(jīng)濟(jì)及文化的發(fā)展和大眾傳媒信息傳播與生產(chǎn)之間存在緊密關(guān)聯(lián)。傳播平臺不僅是一種傳播載體，同時也是承擔(dān)社會責(zé)任的主體。因此，在進(jìn)行信息傳播前，應(yīng)該對受眾群體的主觀能動性進(jìn)行充分考慮。縱觀當(dāng)前，大部分的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目吸粉的方式都是依賴于嘩眾取寵話題的制造，而《奇葩說》雖為這一背景下的產(chǎn)物，但是，與那些嘩眾取寵的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目之間存在本質(zhì)上的差異。該節(jié)目兼顧娛樂和主流價值傳播，作為真人秀辯論節(jié)目，主要的看點是通過激烈的人物言語交鋒帶給觀眾良好的視覺享受，同時也在整個辯論的環(huán)節(jié)中傳遞正能量，引導(dǎo)社會風(fēng)氣向著積極向上的方向發(fā)展。其中有一期節(jié)目中的辯題為“殺一人而救百人”帶給觀眾深刻的思考。這一辯題充分展現(xiàn)了當(dāng)代社會的獨立意識，即犧牲個體利益而保全大局。而在該節(jié)目的最后，蔡永康為了將正確的思考方向傳遞給觀眾，提出了無人有權(quán)決定他人生死的觀點，這也使得他最初堅持的觀點被改變，這充分驗證了該節(jié)目的宗旨，即不為辯論而辯論。所以《奇葩說》在節(jié)目制作的過程中，始終堅持對文化的認(rèn)知與傳承，兼顧了娛樂和文化傳播有機(jī)結(jié)合的原則。

二、抓住觀眾眼球，準(zhǔn)確定位

碎片化是當(dāng)前新媒體時代信息傳播領(lǐng)域所呈現(xiàn)出的主要特點之一?！镀孑庹f》是專業(yè)化、個性化的真人秀辯論節(jié)目，而相較于其它真人辯論秀節(jié)目，《奇葩說》最主要的差別在于其將互聯(lián)網(wǎng)時代背景下所具有的隨性和自由發(fā)言融入節(jié)目中，所以，對于受網(wǎng)絡(luò)影響深遠(yuǎn)的“80后”“90后”受眾群體而言，節(jié)目中所呈現(xiàn)出的幽默、新穎、開放、極富感染力和邏輯性極強(qiáng)的語言表達(dá)方式，具有較大的吸引力。“80后”“90后”作為新媒體平臺的主要受眾群體，對于新觀點接受程度相對較高。例如在《奇葩說》中曾有幾期的辯題為“看臉時代”“異性閨蜜是否該存在”等。而這些話題也正是當(dāng)前“90后”們關(guān)注和探討的話題。這些話題深深吸引受眾群體的關(guān)注，實現(xiàn)了傳播更為廣泛的效果。除此之外，對于節(jié)目導(dǎo)師及其辯論選手的挑選，也是經(jīng)過深思熟慮的。例如，第一季中的導(dǎo)師主要是蔡永康、馬東和高曉松，這些導(dǎo)師們的粉絲團(tuán)極其強(qiáng)大，而每一位辯手也都擁有不同的特點，代表著類別不同的年輕群體，所以可以達(dá)到吸引不同受眾群體的目的，這也是所謂的長尾效應(yīng)。

三、內(nèi)容是制勝的根本

對于網(wǎng)絡(luò)節(jié)目而言，所生產(chǎn)的產(chǎn)品即為內(nèi)容，這也是吸引觀眾的前提和基礎(chǔ)。內(nèi)容是制勝法寶這一理念促使產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升，不斷更新?lián)Q代。通過對眾多傳統(tǒng)的語言類節(jié)目進(jìn)行總結(jié)后不難發(fā)現(xiàn)，其表達(dá)方式通常是溫聲細(xì)語、極富磁性的。但是《奇葩說》這一節(jié)目，完全顛覆了人們對于語言類節(jié)目所固有的認(rèn)知，在節(jié)目中，所有的言語表達(dá)均是以較為直接、針對性極強(qiáng)的方式進(jìn)行表述的。例如在“是否該查閱伴侶手機(jī)”這一辯題中，選手馬薇薇所持的觀點為：“女人為男人的一根肋骨，所以不應(yīng)該和肋骨講隱私?！痹谠摴?jié)目中，類似這樣的雷人話語層出不窮，而這也是該節(jié)目所要實現(xiàn)和達(dá)到的一種表達(dá)效果，這樣的表達(dá)方式極易增強(qiáng)年輕受眾群體的視覺體驗和聽覺感受。通過語言交鋒的方式增強(qiáng)節(jié)目的真實性，縮短受眾群體和觀眾之間的距離，引發(fā)共鳴，進(jìn)而為節(jié)目的傳播創(chuàng)造有力的條件。

除此之外，對于《奇葩說》而言，內(nèi)容制勝還體現(xiàn)在話題的選擇上，如果在進(jìn)行話題選擇的過程中，壓倒性極強(qiáng)，那么就失去了辯論的意義，所以《奇葩說》在話題的擇選上，通常都是生活中極富爭辯性的話題，代表著不同的年齡段和受眾群體所具有的獨特性的思維方式，同時對于現(xiàn)實生活中那些難以解答的問題，也給予了多角度思考的空間。而不同觀點間的激烈碰撞，也增加了受眾群體的知識面，使節(jié)目輿論的引導(dǎo)功能得以發(fā)揮，并給予觀眾繼續(xù)觀看的理由。

四、互動反饋縮短溝通距離

不斷出現(xiàn)和發(fā)展的新媒體促進(jìn)了各種傳播平臺和傳播渠道的有機(jī)整合，這也在一定程度上使信息傳播的范圍向著更廣闊的空間發(fā)展，而互聯(lián)網(wǎng)自制節(jié)目也在此時代背景下借東風(fēng)之力促進(jìn)自身的發(fā)展。在國內(nèi)的眾多平臺中，愛奇藝占據(jù)了絕大部分，眾多的PC端、移動端都有其諸多的受眾群體?！镀孑庹f》作為隸屬于愛奇藝旗下的節(jié)目，自然有著廣闊的受眾群體，在瀏覽愛奇藝網(wǎng)站的過程中，都會彈出相關(guān)的推薦及其廣告宣傳。與此同時，對新媒體平臺的廣泛利用也是其取得重大成功的關(guān)鍵性因素之一。用戶可以通過微信、微博以及其它的方式對節(jié)目進(jìn)行觀看。相比以往的傳統(tǒng)營銷方式，熱門話題病毒式的營銷所收獲的效果更為明顯，使得節(jié)目的影響力和知名度得到提升。在實際辯論的過程中，一旦辯手提到新的不常見的名詞，屏幕上方就會提示百度搜索，提醒受眾群體進(jìn)行查詢，這也在某種程度上深化了與百度的合作。

對于傳播而言，反饋是其中最重要的組成部分之一。特別是在當(dāng)前的時代背景下，對于受眾群體所提出的意見和反饋信息進(jìn)行及時借鑒，從而調(diào)整節(jié)目內(nèi)容和制作形式。在受眾關(guān)注度較高的平臺上，有關(guān)《奇葩說》節(jié)目的話題討論最能體現(xiàn)出受眾的反饋。我們可以從中分析出受眾的喜好，然后對節(jié)目進(jìn)行精準(zhǔn)創(chuàng)意。這在增強(qiáng)與受眾群體溝通交流的同時，也使得觀眾的忠誠度和滿意度得到了大幅度的提升。為了增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)的及時互動性，節(jié)目還開啟了彈幕功能，網(wǎng)友犀利的吐槽成功塑造出節(jié)目的另一大看點。

五、結(jié)語

綜上所述，要想在新時代背景下在諸多的綜藝節(jié)目中脫穎而出，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目應(yīng)該高度重視社會風(fēng)氣的引導(dǎo)與社會責(zé)任的承擔(dān)，通過互動反饋縮短溝通距離，堅守內(nèi)容為王的原則，抓住觀眾眼球，準(zhǔn)確定位。同時，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目要精準(zhǔn)把握觀眾喜好，創(chuàng)新節(jié)目制作形式，促進(jìn)節(jié)目收視率和傳播效果的提升。

1.安曉梅.淺談網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的制勝之道——以《奇葩說》為例[J].戲劇之家,2016(18):278.

2.吳鈺.從傳播學(xué)角度探究網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的成功模式——以愛奇藝《奇葩說》節(jié)目為例[J].傳播與版權(quán),2015(10):105-106.

3.劉雅涵.傳播學(xué)視野下網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的創(chuàng)新之道——以《奇葩說》為例[J].牡丹,2016(12):177-178.