“一帶一路”戰(zhàn)略實施中推進(jìn)體育文化傳播的研究

葉文夢（成都體育學(xué)院，四川 成都 610041）

1 體育文化的概念

體育文化反映出的是人類自身的一種需求，是在體育實踐中不斷創(chuàng)造出來的，利用有形的動作、器材或者其他方式呈現(xiàn)出的與社會性質(zhì)有關(guān)的精神與意念。不同的體育活動具體的呈現(xiàn)形式不同。當(dāng)前針對體育文化這一觀點在學(xué)術(shù)界還沒有形成統(tǒng)一的觀點，不同學(xué)者從不同角度入手提出了不同的觀點，但其對體育文化的共同點為：體育文化是在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上形成的一種特殊文化，是中華民族文化的重要組成部分。借助“一帶一路”戰(zhàn)略推進(jìn)體育文化的傳播提升我國體育文化國際傳播的步伐與力度，以強(qiáng)化對區(qū)域各國的文化影響力與國際話語權(quán)。

2 “一帶一路”戰(zhàn)略下體育文化國際傳播的機(jī)遇

2.1 相關(guān)政策的推出為體育文化傳播提供了有力因素

在國家政策的大力支持下，體育文化產(chǎn)業(yè)正步入黃金時代?！耙粠б宦贰鄙系捏w育文化對于我國和世界來說都非常重要。2006年3月，體育國家總局 “體育文史局”更名為 “體育文化發(fā)展中心”，填補(bǔ)了體育文化研究機(jī)構(gòu)的空白。2014年底的“46號文件”的頒布為體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。隨后在2017年頒布的各項與一帶一路有關(guān)的政策中也多次提到了與體育有關(guān)的內(nèi)容。為有效促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國政府一直在積極的優(yōu)化政策性文件，大力推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的良好融合。黨的十七屆六中全會提出了加強(qiáng)文化改革發(fā)展的一系列目標(biāo)任務(wù)，國家體育總局依據(jù)這一目標(biāo)下發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)體育文化建設(shè)的意見》，指出體育文化既是文化發(fā)展改革中的構(gòu)成因素。政府出臺一系列體育文化發(fā)展的文件，有利于推動體育文化的廣泛傳播。

2.2 相關(guān)賽事活動的舉辦推進(jìn)體育文化的傳播

據(jù)了解，北京初美體育文化發(fā)展有限公司是專業(yè)體育賽事的運(yùn)營機(jī)構(gòu)，一直致力于傳播中華體育文化，在一帶一路發(fā)展的過程中，企業(yè)在推動體育文化發(fā)展上也作出了突出的貢獻(xiàn)。其從打造體育超級IP入手，從體育文化中挖掘深層次的內(nèi)涵，在多個城市成功舉辦了星座聯(lián)賽。企業(yè)也積極的響應(yīng)各個地區(qū)開展的體育文化活動，幫助其他公司策劃和開展與體育有關(guān)的文化活動，在這種相互合作的方式下，企業(yè)自身的實力和影響力也獲得了較好的發(fā)展。2017年8月19日至20日首屆“一帶一路”成都國際乒乓球公開賽在成都青白江體育中心舉行，本次大賽是主動融入“一帶一路”發(fā)展倡議，以絲路精神推進(jìn)“一帶一路”沿線國家和地區(qū)體育文化傳播、交流與發(fā)展，提升薈萃天府文化的成都與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)交流合作緊密度的橋梁和紐帶。此外，羽球筑夢，“一帶一路”精神傳四海，羽毛球在響應(yīng)國家大戰(zhàn)略、傳播“一帶一路”精神的舉措中也扮演著重要的角色。體育與文化之間息息相關(guān)，體育活動能夠有效促進(jìn)文化的傳播。“一帶一路”政策的提出，對于我國體育文化的發(fā)展有著很強(qiáng)的積極作用。通過各類體育賽事活動的交流,促進(jìn)體育文化的傳播與發(fā)展。

3 “一帶一路”策略下體育文化傳播的策略

3.1 加大體育賽事活動的舉辦

“一帶一路”戰(zhàn)略涉及60多個國家，在多個文明體內(nèi)進(jìn)行中華體育文化傳播時，2008年北京奧運(yùn)會后，我國陸續(xù)出臺多種文件明確指出我國的體育事業(yè)的發(fā)展走體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路。加大大型體育賽事活動的舉辦。例如就北京奧運(yùn)會的成功舉辦，奧林匹克運(yùn)動所倡導(dǎo)的奧運(yùn)精神觀念日益深入人心，為我國體育文化的傳播提供了活力。申辦冬季奧運(yùn)會是一個像全世界展示一個國家的正能量形象的機(jī)會，中國將利用冬季奧運(yùn)會做噱頭，增強(qiáng)了冰雪運(yùn)動的吸引力，吸引了更多的人參與這項體育賽事，帶動發(fā)展與改變城市的經(jīng)濟(jì)和形象，也可以與世界各國文化更好的交流。冬季奧運(yùn)會的舉辦，將對中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和體育文化的傳播起到極大的帶動作用。

3.2 大眾傳媒媒介對體育文化的宣傳

文化的傳播與大眾傳播媒介之間的關(guān)系變得愈發(fā)密切，媒介作為提升社會影響力的重要途徑，其本身就具備“聚合力”和“福射性”這兩大特性，這也為文化傳播提供了強(qiáng)大的動力。我國傳統(tǒng)體育項目種類眾多，應(yīng)選擇代表中國文化符號、符合世界體育文化發(fā)展方向的健身體育項目重點進(jìn)行國際傳播，推動我國體育文化國際傳播的新格局。例如美國的 NBA、足球世界杯充分利用了賽事品牌效應(yīng)開拓了海外體育市場，加強(qiáng)了自身的國際傳播空間。中國武術(shù)是極富中國傳統(tǒng)元素的文化形態(tài)，其文化核心理念思想非常適合傳播中國和平崛起的發(fā)展理念，利于大眾傳媒推廣打造精品武術(shù)賽事活動，帶動體育項目的發(fā)展，通過柔性傳播方式—視覺傳播把我國體育文化推向世界。

3.3 以大歷史觀抓住戰(zhàn)略機(jī)遇

“一帶一路”上的體育文化屬于世界性的寶貴文化資源。通過對我國已有政策的查詢可以發(fā)現(xiàn)，我國在積極發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時，對于體育文化也非常關(guān)注，并出臺了很多政策用于推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在《推動共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動》中提出，想要有效促進(jìn)“一帶一路”政策的有效落實，使這項政策真正的發(fā)揮出自身的作用，就要增強(qiáng)人民之間的凝聚力，讓人民集中力量辦一件事情，這樣必然能夠取得更好的成績。強(qiáng)調(diào)要在一帶一路過程中，要積極開展體育交流活動，與沿線國家不僅要在經(jīng)濟(jì)上多做交流，也要重視體育方面的內(nèi)容。對沿線國家開展的大型國際體育賽事予以支持。[]在國家不斷關(guān)注，政策不斷支持的過程中，一帶一路沿線的體育文化得到了良好的發(fā)展。對于我國來說，應(yīng)該要做到對機(jī)遇的良好把握，在分析國際和國內(nèi)形勢的基礎(chǔ)上，找到合適體育發(fā)展的途徑和方式，推動體育文化傳播發(fā)展。

4 結(jié)語

“一帶一路”戰(zhàn)略是我國在經(jīng)濟(jì)全球化和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下推出的新的國家發(fā)展戰(zhàn)略，當(dāng)前我國體育面臨著從體育大國向體育強(qiáng)國崛起之路，應(yīng)在仔細(xì)分析“一帶一路”政策內(nèi)容的基礎(chǔ)上，把握戰(zhàn)略機(jī)遇，發(fā)揮好這一戰(zhàn)略的帶動作用，借助國家“一帶一路”戰(zhàn)略實現(xiàn)本國體育國際化傳播。不僅要對外界有一個清楚的認(rèn)識，還要積極的尋找融入外部世界的方法，以開闊的態(tài)度對待各國的體育文化，從而真正的實現(xiàn)體育文化的共同繁榮發(fā)展。