中國電視體育節(jié)目發(fā)展探析

□ 姜書

中國電視體育節(jié)目自1958年發(fā)展至今，已有60年。體育類電視節(jié)目一路走來，伴隨著世界電視文化和體育競技的發(fā)展，同時(shí)也一同經(jīng)受著新媒體、新技術(shù)對電視節(jié)目的洗禮和沖擊。中國的電視體育節(jié)目在60年的發(fā)展歷程中已經(jīng)積累了足夠的經(jīng)驗(yàn)，電視技術(shù)也已達(dá)到世界先進(jìn)水平，面對挑戰(zhàn)中國體育類電視節(jié)目的未來之路該如何去走，是所有電視體育從業(yè)者需要思考的問題。

一、歷史回顧

20世紀(jì)50年代是世界電視事業(yè)大發(fā)展的時(shí)期，也是中國電視發(fā)展的初始階段。中央電視臺（當(dāng)時(shí)為北京電視臺）在1958年開播不久，就有不定期的體育節(jié)目，主要以體育新聞報(bào)道為主。①然而此時(shí)的中國家庭電視所有量較低，加之不久之后到來的特殊時(shí)期，使得中國電視體育節(jié)目的發(fā)展較為遲緩，節(jié)目內(nèi)容也十分單調(diào)。

1978年后，改革開放的春風(fēng)吹遍了祖國大地，同時(shí)也吹進(jìn)了當(dāng)時(shí)的“新媒體”——電視行業(yè)，電視體育節(jié)目在這一時(shí)期得到了較大的發(fā)展。從中央電視臺到地方電視臺，陸續(xù)開設(shè)了屬于自己的體育頻道，體育節(jié)目也從單一的比賽轉(zhuǎn)播、新聞報(bào)道，擴(kuò)展到涉及體育評論、體育健身等綜合性電視體育節(jié)目。

而到了新世紀(jì)以后，電視技術(shù)的革新加快，我國人民生活水平有了顯著提高，加之百年奧運(yùn)夢的臨近，催生了中國電視體育節(jié)目的又一個(gè)春天。首先便是中央電視臺體育頻道的革新，改版后可以用32個(gè)字概括：突出賽事，加強(qiáng)新聞；改造欄目，強(qiáng)化奧運(yùn)；完善包裝，統(tǒng)一風(fēng)格；合理編排，提升影響。②體育類新聞不再偏安一隅，而改為全天多時(shí)段滾動(dòng)播出，以擴(kuò)大體育新聞的影響力；同時(shí)為了強(qiáng)化奧運(yùn)，還推出了以奧運(yùn)為主題的多類型節(jié)目，如《奧運(yùn)ABC》《大師教您看奧運(yùn)》等；除此之外，更多娛樂元素開始融入電視體育節(jié)目，如央視引進(jìn)的法國電視臺《城市之間》，不僅帶動(dòng)了全民體育的熱情，也帶來了收視熱潮。有了央視的引路，各地方電視臺也紛紛效仿，或在地方衛(wèi)視創(chuàng)建新的體育類節(jié)目，或加大力度建設(shè)自己的專業(yè)體育頻道，中國電視體育節(jié)目借著奧運(yùn)的東風(fēng)，發(fā)展得極為迅速。

二、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟(jì)改革的深入發(fā)展以及人民生活水平的提高，普通百姓無論在重大賽事期間還是在日常生活之中對各類體育節(jié)目的需求量普遍增大。但與之相伴的是，信息技術(shù)的飛速發(fā)展導(dǎo)致以電腦、平板、手機(jī)為主的小屏、多屏對電視媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，電視體育欄目中所存在的問題也影響了其自身發(fā)展。

（一）多形式體育節(jié)目涌現(xiàn)熒屏

目前，體育電視節(jié)目主要有三種形式：一是單純的賽事節(jié)目，即以比賽現(xiàn)場的畫面為主，加以主持人、評論員的解說點(diǎn)評，并以直播或錄播為主要方式播出比賽的節(jié)目形式。國內(nèi)外各項(xiàng)大賽的電視轉(zhuǎn)播權(quán)一般由中央電視臺壟斷。中央電視臺到2013年已擁有兩套體育頻道，除了常規(guī)CCTV5體育頻道，CCTV5+體育賽事頻道承擔(dān)了更多的體育賽事轉(zhuǎn)播、直播的任務(wù)，尤其在賽事較多的奧運(yùn)周期，CCTV5+有效地解決了同時(shí)段多賽事的尷尬。地方電視臺則由于版權(quán)原因較少參與大型比賽的電視轉(zhuǎn)播。

二是體育新聞節(jié)目，一般指消息類的體育新聞，即狹義的體育新聞，主要以新聞欄目的方式出現(xiàn)。③由此可引申到體育專欄類節(jié)目，相較于狹義的體育新聞，專欄類體育節(jié)目形式更為多樣，內(nèi)容相較于簡單通報(bào)比賽結(jié)果更加注重細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)。這類節(jié)目內(nèi)容充實(shí)、定位明確，擁有較為固定的觀眾群體，加之新媒體的輔助使得觀眾黏性與互動(dòng)性也較強(qiáng)。

第三種形式則是休閑娛樂類電視體育節(jié)目。這類節(jié)目在近十年間發(fā)展迅猛，它可以立足于草根休閑健身體育，既省去了購買比賽版權(quán)的大額資金又可獲得較高收視；它也可以披上休閑旅游的外衣讓明星身體力行，帶領(lǐng)觀眾游山玩水。它也擴(kuò)大了電視體育版圖，將泛體育與更多的可能性帶到了體育節(jié)目中來，使新時(shí)代的電視體育節(jié)目廣受關(guān)注。相較以往，這些節(jié)目都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是更加重視時(shí)尚性的包裝。

（二）小屏、多屏對電視媒體的挑戰(zhàn)

進(jìn)入新世紀(jì)的第一個(gè)十年之后，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展之快令人驚奇，電視作為媒介之一早已不復(fù)當(dāng)年的盛況?！叭W(wǎng)播出量”越來越多地出現(xiàn)在公眾視野，成為衡量節(jié)目好壞的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。越來越多的年輕家庭甚至不再安裝電視，只要有屏幕和高速的網(wǎng)絡(luò)便可達(dá)到休息娛樂的目的。加之電視體積較為龐大，攜帶不便，不能滿足當(dāng)代人碎片化的生活與閱讀習(xí)慣，電視已不再是人們生活的必需品。

傳統(tǒng)的電視節(jié)目為了保證業(yè)務(wù)的持續(xù)進(jìn)行，必然會(huì)選擇進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)，搶奪年輕觀眾。然而傳統(tǒng)的電視媒體在轉(zhuǎn)型期間往往不能及時(shí)掌握互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目的制作準(zhǔn)則，體育節(jié)目也不例外。將電視播出的節(jié)目打包上傳網(wǎng)絡(luò)，這在一定程度上滿足了觀眾重復(fù)收看的需求，但并不能吸引新的用戶。

反觀網(wǎng)絡(luò)媒體，由于播出平臺的限制相對較少、門檻相對較低，內(nèi)容設(shè)置可以更為輕松活潑；同時(shí)節(jié)目團(tuán)隊(duì)的年輕化使得把握當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)用戶喜好變得更加容易，更能制作出輕巧靈便且符合碎片化語境的體育節(jié)目。因此電視體育節(jié)目雖然在賽事轉(zhuǎn)播中具有絕對控制的優(yōu)勢，但也面臨著新時(shí)期的巨大挑戰(zhàn)。

（三）電視體育節(jié)目的發(fā)展瓶頸

中國電視體育節(jié)目發(fā)展至今除外部挑戰(zhàn)之外，仍有諸多自身的發(fā)展問題。尤其在國家成功申辦2008年北京奧運(yùn)會(huì)以后，國家體委等多部門高度重視體育電視節(jié)目的宣傳和教育作用，涌現(xiàn)出大量的電視體育節(jié)目。但隨著奧運(yùn)會(huì)的熱潮逐漸散去，奧運(yùn)時(shí)效類的體育節(jié)目便失去了存在的價(jià)值，此時(shí)便需要大量其他體育類節(jié)目填充時(shí)段的空白，問題也隨之產(chǎn)生。

1.體育節(jié)目制作水平相對不高

體育節(jié)目是各類型電視節(jié)目中最需要將高潮突出展現(xiàn)在觀眾面前的節(jié)目類型，包括中央電視臺的體育節(jié)目在內(nèi)，很多體育節(jié)目在內(nèi)容上欠缺精細(xì)，在設(shè)置編排上較為粗糙④，不能適應(yīng)當(dāng)代觀眾精煉高效的內(nèi)容需求。

在賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目中，主持人、解說員是場上的靈魂人物，他們需要具備的專業(yè)素養(yǎng)不僅僅是了解體育比賽的裁判規(guī)則、技能戰(zhàn)術(shù)等專業(yè)知識，還包括主持人的臨場應(yīng)變性。⑤然而在各大電視臺的解說團(tuán)隊(duì)中，賽事項(xiàng)目多解說員少，往往一個(gè)解說員要涉及多個(gè)領(lǐng)域的比賽項(xiàng)目，解說員也不具備足夠的專業(yè)知識，比賽解說便漏洞百出，體育節(jié)目的質(zhì)量也就相對降低。

2.地方電視臺體育頻道難以為繼

對于地方電視臺來說，即使在賽事云集的奧運(yùn)周期也因版權(quán)限制，難以用新聞資訊填充起一天的所有時(shí)段，因此自己創(chuàng)作節(jié)目成為解決這一問題的途徑之一。地方電視臺體育頻道積極打造零門檻、普通人也能參與的草根闖關(guān)真人秀節(jié)目也許不失為明智之舉，不僅可以帶動(dòng)場內(nèi)外的觀眾進(jìn)行體育活動(dòng)，同時(shí)也可為自家電視臺打造品牌欄目。然而現(xiàn)實(shí)是地面頻道的輻射范圍較小，影響力不強(qiáng)便不能帶來較大的廣告收入，久而久之便會(huì)將節(jié)目拖垮；即使反響良好，也因急于上星擴(kuò)大影響，并不能為地方體育頻道的境地帶來實(shí)質(zhì)的改變。

因此體育比賽的版權(quán)問題導(dǎo)致地方電視臺體育頻道內(nèi)容嚴(yán)重減產(chǎn)，而電視臺自身節(jié)目的生產(chǎn)力不足，體育新聞、大眾健身類節(jié)目也不足以支撐起一個(gè)專業(yè)地方體育頻道，這就導(dǎo)致部分省市的體育頻道被取消或與其他頻道合并。

3.娛樂化、同質(zhì)化嚴(yán)重

自央視引進(jìn)法國電視臺體育競技類節(jié)目《城市之間》后，中國的電視體育節(jié)目越來越多地將體育與娛樂進(jìn)行融合，這是早期中國電視熒屏帶給觀眾的巨大驚喜。但隨著明星經(jīng)濟(jì)和大量資本的涌入，高價(jià)搶明星、購買版權(quán)直接嫁接的行為屢見不鮮。結(jié)果便是明星出場費(fèi)水漲船高，各電視臺制作水平參差不齊，劣質(zhì)的搞笑和做作的表演使明星真人秀失去了它原本的光芒。浙江衛(wèi)視引進(jìn)綜藝《Running Man》制作而成的本土明星戶外競技節(jié)目《奔跑吧，兄弟》，一經(jīng)播出即席卷熒屏，引發(fā)收視熱潮。然而節(jié)目中的競技只是手段，是娛樂的附庸，節(jié)目中嘉賓們奔跑著，但也只在奔跑著，娛樂性、話題度才是節(jié)目的看點(diǎn)。

同時(shí)，一個(gè)創(chuàng)意往往被幾家電視臺共享，如2007年底一檔成本低卻屢創(chuàng)收視新高的體育闖關(guān)類節(jié)目《奧運(yùn)向前沖》播出，隨后各大衛(wèi)視爭相仿效——《沖關(guān)我最棒》《男生女生向前沖》《全民奪標(biāo)》等同類型節(jié)目相繼播出。明星跳水類節(jié)目就有《星跳水立方》和《中國星跳躍》兩檔衛(wèi)視節(jié)目，雖然它們引進(jìn)自不同國家的不同綜藝，但兩檔節(jié)目都難以避免地放大了明星效應(yīng)、粉絲效應(yīng)，將主項(xiàng)跳水放到其次，混淆了體育節(jié)目內(nèi)容的主次。

三、未來發(fā)展探析

基于上文對現(xiàn)階段中國電視體育節(jié)目現(xiàn)狀的分析，對未來的電視體育節(jié)目便有了基本的認(rèn)識和發(fā)展預(yù)測。

（一）以創(chuàng)新為導(dǎo)向，打造民族品牌

文化的獨(dú)特性決定電視節(jié)目不能完全照搬任何一國的套路。在過去一段時(shí)間，中國電視人更多的是向外學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)國外的制作模式與節(jié)目構(gòu)成，然而中國熒屏迫切需要展示我們自己民族的優(yōu)秀體育節(jié)目。

中華文化博大精深，仍有很多散落在民間的遺珠等待被發(fā)掘。立足于華夏民族，擁有民族自豪感并加以創(chuàng)作是未來電視人創(chuàng)作出優(yōu)秀體育節(jié)目的基本保障。同時(shí)體育類節(jié)目還要均衡好體育與娛樂的關(guān)系比重，均衡協(xié)調(diào)明星效應(yīng)與節(jié)目內(nèi)涵，爭取在節(jié)目中“文武兼?zhèn)洹薄?/p>

（二）加強(qiáng)多屏聯(lián)合，瞄準(zhǔn)年輕群體

新媒體新技術(shù)對電視的沖擊無疑是巨大的，只有電視媒體主動(dòng)出擊，同新媒體之間構(gòu)建無縫鏈接的平臺，才能讓觀眾依然留在電視臺的大平臺范圍內(nèi)。⑥目前電視節(jié)目投放網(wǎng)絡(luò)平臺的程度普遍較高，彌補(bǔ)了電視不能即時(shí)觀看、互動(dòng)的缺陷。但反方向的渠道并沒有打通。不可否認(rèn)的是網(wǎng)絡(luò)媒體也有很多值得去推廣的健康體育節(jié)目，電視體育頻道如果能適當(dāng)吸收優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目也可在一定程度上緩解自身的制作壓力。

但仍需注意的是，平臺的雙向打通不代表片面地追求“笑果”和經(jīng)濟(jì)效益，引領(lǐng)正確的價(jià)值觀、世界觀，才是電視媒體應(yīng)該負(fù)起的導(dǎo)向職責(zé)。

（三）加速體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培養(yǎng)電視體育人才

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是電視體育節(jié)目持久發(fā)展的基本保障。國家和各地方政府已充分認(rèn)識到發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的社會(huì)價(jià)值及經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但相較于歐美發(fā)達(dá)國家，中國的體育產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，面臨著諸多問題的掣肘。但隨著政府的大力推動(dòng)以及人民自身素養(yǎng)的提高，中國體育產(chǎn)業(yè)定會(huì)為電視體育節(jié)目提供源源不斷的素材之泉。

同時(shí)各高校也應(yīng)積極配合，注重培養(yǎng)學(xué)生的技能素養(yǎng)和專項(xiàng)知識，廣泛輸出高質(zhì)量的電視體育人才，為電視媒體輸入新鮮血液、充實(shí)制作團(tuán)隊(duì)，并為中國電視行業(yè)儲(chǔ)備后備力量。

四、結(jié)語

中國電視60年風(fēng)雨兼程，電視這塊小熒幕不斷受到外部新媒體的沖擊，同時(shí)也面臨著自身的發(fā)展瓶頸。電視體育節(jié)目發(fā)展至今，只有立足于民族自身，順應(yīng)時(shí)代的大潮，順勢而為，積極適應(yīng)媒體融合的新環(huán)境和新挑戰(zhàn)，才能將自己的路走得更好。

注釋：

①于杭孝平.中國電視體育節(jié)目發(fā)展50年歷程回顧[J].新聞窗,2009(05):71-73.

③④張宇鵬.淺談中國電視體育節(jié)目創(chuàng)新[J].新聞知識,2012(05):78-79.

⑤姜書.體育競賽網(wǎng)絡(luò)解說的現(xiàn)狀初探[J].今傳媒,2017(09):68-69.

⑥胡連利,肖均.全媒體環(huán)境下體育類節(jié)目的發(fā)展策略[J].新聞戰(zhàn)線,2017(07):106-108.