“互聯網+”思維對新媒體營銷策略改革的影響分析

摘要：在網絡科技日益發(fā)展的今天，互聯網+思維已經成為現代企業(yè)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃必須擁有的思維模式?，F代企業(yè)新媒體營銷隨著互聯網技術的普及應用和互聯網+思維的影響下勢必要做出營銷策略改革。文章闡述了新媒體營銷的含義模式，詳細探究了互聯網+思維對新媒體營銷策略改革的影響，希望對新媒體營銷企業(yè)改革做出貢獻。

關鍵詞：互聯網；新媒體；營銷；改革；

中圖分類號： F272 文獻標識碼： A

0引言

隨著網絡科技的發(fā)展，互聯網技術已經成為這個時代應用范圍，受眾面最廣的科學技術之一，其影響體現在人們日常生活和社會活動的方方面面?，F代企業(yè)想要在激烈的市場競爭中占據一席之地，必須適應市場需求，在企業(yè)營銷中加入互聯網+思維，善于利用新媒體，針對互聯網技術的特性，改革營銷策略，擴大自身在市場上的影響力，提升企業(yè)市場占有率。

1互聯網+思維和新媒體內涵分析

1.1互聯網+思維的內涵分析

現代社會對于互聯網+思維的定義有很多種，有的人將互聯網+思維理解為“大眾化營銷”；還有的人把他歸到電子商務概念中，這些都沒有真正完整地闡述互聯網+思維的真正含義。所謂互聯網+思維從社會營銷學中可以歸納為：現代企業(yè)利用現代互聯網平臺，將自身創(chuàng)造出的產品或服務，運用創(chuàng)新性營銷策略，在市場化經濟中，重新審視整個產業(yè)鏈的思維。要想真正理解互聯網思維，必須牢牢把控和審視整體產業(yè)鏈的核心，企業(yè)整體制定的營銷策略必須是通過大局把控后所制定的，而不僅僅只是在新媒體營銷手段中運用用互聯網平臺和互聯網技術[1]。

1.2新媒體營銷的內涵分析

所謂新媒體營銷就是指企業(yè)利用電子商務技術，通過先進網絡信息傳播平臺，實現企業(yè)產品信息的擴散，傳播從而提升企業(yè)產品知名度，達到盈利效果。而當前的新媒體營銷方式主要包括：微信營銷、微博營銷、微電影營銷、門戶網站營銷等等。企業(yè)運用這些社會化媒體，制定相應新媒體的營銷策略，宣傳企業(yè)產品信息，與用戶對象實現跨地區(qū)、甚至跨國界的溝通交流，和用戶群建立多向關聯，從而無限擴大企業(yè)營銷信息。

2互聯網+思維對新媒體營銷策略的影響

在互聯網技術支持和互聯網+思維下，現代企業(yè)新媒體營銷模式層出不窮，對社會經濟發(fā)展帶來的貢獻是不可估量的?；ヂ摼W+思維對于新媒體營銷策略改革升級具有指導性作用，對新媒體營銷的發(fā)展具有重要意義。

2.1互聯網對新媒體應用廣泛性影響

互聯網技術的升級，使新媒體已經深入到人們生活、工作、學習的方方面面。根據我國互聯網數據中心顯示，截止到2016年12月份為止，我國利用現代設備上網的移動互聯網用戶已經達到7億。每年僅利用手機上網用戶就達到5.9億人次，手機作為國民上網新的設備終端其便利性和適用廣泛性對新媒體營銷影響十分明顯。對此現代新媒體營銷企業(yè)正逐漸向便利化、平臺化升級。對于同戶群眾把控和對營銷策略的制定重心也逐漸從PC端向手機端轉移。

2.2 互聯網對新媒體互動性的影響

互聯網技術影響下的新媒體，最大的特點就是對新媒體互動性的升級。在互聯網技術和相關互聯網平臺的支持下，現代新媒體營銷開創(chuàng)了新的交流模式，消費者不再像以前那樣，只能被動地接受商品企業(yè)提供的信息，而是可以實現在線交流，對企業(yè)工作人員有針對性地提出自己對產品的內在把控或特殊要求，選擇自己能接受的產品信息，最終完成產品交易。互聯網技術的注入讓新媒體營銷更具有時效性和針對性，提升了企業(yè)營銷的效率。對此，不少新媒體營銷企業(yè)改革營銷策略，針對在線交流窗口進行優(yōu)化升級，其中包括軟件升級和客服人員的業(yè)務培訓、禮儀培訓等，從而提升客戶體驗感。

2.3互聯網對新媒體多樣性的影響

互聯網下的新媒體營銷企業(yè)，可以通過多樣性的營銷手段，達到營銷效果。文字、視頻、圖片、語音播報、推送等都是現代新媒體在互聯網技術支持下常用的營銷技術手段。通過運用這些網絡手段，可以更高效傳遞新媒體營銷信息，達到豐富營銷內容、擴充營銷內容量、靈活營銷形式的目的。新媒體營銷更加生動活潑，提高了對消費者的吸引力，滿足消費者尤其是青年消費者的個性需求?；诖?，新媒體營銷企業(yè)大力改進營銷平臺，對營銷內容表現形式進行革新，少文字多圖像的方式更容易融入快捷的社會節(jié)奏從而讓新媒體符合現代群眾需求[2]。

2.4互聯網+思維帶來的負面影響

互聯網信息和互聯網+思維的注入雖然給予現代新媒體營銷策略的改革升級提供新的技術支持和指引方向，但是也不可避免地給相關工作帶來負面影響。

互聯網背后所包含龐雜的大數據，給新媒體營銷的數據篩選造成一定困擾。新媒體平臺的建立和營銷策略的實施離不開網絡數據信息，但是互聯網的開放性導致每天都有數以萬兆的信息數據，通過互聯網平臺發(fā)布共享，這其中也包括新媒體平臺，而互聯網的隱蔽性特征和區(qū)域自用性讓信息追蹤和信息篩查成為難題，這也就加重了新媒體企業(yè)營銷工作的工作量。除此以外，互聯網的互動性和網絡社區(qū)的火爆，偏重于網絡自由化討論，更多的時候會產生“口水戰(zhàn)”。這些虛假夸大的信息對于新媒體的推廣宣傳具有極大阻礙作用，如果不能做到及時糾正，甚至可能引起輿論嘩然，這些都是對新媒體營銷是一場持久性考驗。

3結束語

科學技術的不斷提高，給新媒體營銷方式帶來新的道路和活力。隨著互聯網技術的革新，新媒體營銷也要面臨各種考驗，基于互聯網+思維下的新媒體營銷策略改革成為新時期，新媒體營銷企業(yè)的工作重點。對于新媒體營銷企業(yè)來說，未來的工作內容依舊是以創(chuàng)新為核心，包括內容創(chuàng)新形式創(chuàng)新等，從而給消費者帶來永久的新奇和驚喜。新媒體企業(yè)必須及時轉變觀念，對新媒體營銷策略及時改革，做到企業(yè)營銷升級。

參考文獻：

[1]趙雪紅. 信息時代下的新媒體營銷策略分析[J]. 新媒體研究， 2015，12（1）：64-65.

[2]宋啟平. 試析互聯網思維下企業(yè)開展新媒體營銷的策略[J]. 湖北經濟學院學報（人文社會科學版）， 2016， 13（7）：70-71.

作者簡介：

李游，男，單位：杭州職業(yè)技術學院，助教，碩士。