社交網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)ν婕覅⑴c度的影響和原因分析
——以微信小程序“跳一跳”為例

文/謝靈均

社交網(wǎng)絡(luò)游戲是一種基于在線社交網(wǎng)絡(luò)平臺的社交游戲，用戶可以邀請社交網(wǎng)絡(luò)上的好友并且共同參與游戲。社交網(wǎng)絡(luò)游戲的概念隨著時代更迭而不斷演變，但社交網(wǎng)絡(luò)游戲具有其鮮明的特征，如滿足異步游戲的標(biāo)準(zhǔn)，多人游戲，合作競爭，并且有益社交媒體的相互作用。[1]微信小程序“跳一跳”是一款典型的社交網(wǎng)絡(luò)游戲，用戶通過微信直接打開游戲，游戲方式簡單易學(xué)。它于2017年12月28日上線后的一個月之內(nèi)，累計玩過這款游戲的用戶達(dá)到3.1億，用戶次日留存率達(dá)到65%，7日留存率更高達(dá)52%，在市場上的表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過游戲行業(yè)的平均水平。[2]

娛樂性，競爭性，挑戰(zhàn)性，社會互動性和社會聯(lián)系性是鼓勵人們參與游戲的五大影響因素，這五大影響因素可以理解為人們參與游戲的動機(jī)。[3]社交網(wǎng)絡(luò)游戲與大多數(shù)的傳統(tǒng)游戲一樣，具有娛樂和挑戰(zhàn)性，但社交網(wǎng)絡(luò)游戲強(qiáng)調(diào)增加游戲中的社會互動與社會聯(lián)系，以及具有社會聯(lián)系的好友之間的競爭。在“跳一跳”這款游戲中，競爭性，互動性和玩家之間的聯(lián)系性得到強(qiáng)調(diào)和充分利用。與玩家一同進(jìn)行游戲的正是玩家的微信好友，在排行榜中可以看到所有游戲參與者的玩家排行，微信好友們在游戲中的表現(xiàn)會被記錄下來，以排名的方式呈現(xiàn)。這樣的競爭形式刺激了玩家反復(fù)進(jìn)行游戲從而提高游戲的留存率?！疤惶敝С侄嗳擞螒蚰Ｊ剑春糜阎g可以共同進(jìn)行游戲，這與多人在線游戲的模式相似。在這一過程中，玩家之間的互動和聯(lián)系得到增強(qiáng)，從而鼓勵玩家參與游戲，提高游戲的參與度。

從人際關(guān)系的角度看，人們在社交媒體上的關(guān)系可以分為兩類：牢固的紐帶和薄弱的紐帶。牢固的紐帶關(guān)系是指“你信任的，與你的社交圈有重疊的人”，而薄弱的紐帶關(guān)系指“僅相識而已”。[4]牢固的紐帶和薄弱的紐帶是在不同的社交媒體平臺上呈現(xiàn)的兩個截然不同的概念，在社交網(wǎng)絡(luò)中，人們可能有很多現(xiàn)實(shí)中朋友，例如微信好友可以被視為“牢固的紐帶“。但在移動游戲中，在虛擬世界里一起玩游戲的玩家關(guān)系可能不如微信上的那樣牢固，因此游戲中的好友可以被視為“薄弱的紐帶”。而社交網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⒗喂痰募~帶——社交網(wǎng)絡(luò)與薄弱的紐帶——移動游戲相結(jié)合，構(gòu)成新型的社交+游戲形式。當(dāng)人們開始與他們的朋友在社交網(wǎng)絡(luò)中玩手機(jī)游戲時，社交網(wǎng)絡(luò)中的強(qiáng)大聯(lián)系可以轉(zhuǎn)移到移動游戲中。社交網(wǎng)絡(luò)可以加強(qiáng)他們在移動游戲中的社交聯(lián)系，他們的社交互動可以在玩手機(jī)游戲時得到提高，從而更多的玩家將會有動力參與游戲。

自我展示是人們喜愛參與社交網(wǎng)絡(luò)游戲的重要原因。[5]基于微信，臉書，推特等社交媒體的社交網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)橥婕姨峁┝嗽谏缃缓糜衙媲罢故咀晕业钠脚_，而這樣的“自我展示”正是玩家參與游戲的重要原因。如果沒有社交網(wǎng)絡(luò)的支持，無法與自己的社交朋友互動，也無法在社交好友面前進(jìn)行自我展示。

社交網(wǎng)絡(luò)不僅通過增加游戲的社交屬性影響著玩家的參與度，同時還為游戲的傳播提供了新方式。社交網(wǎng)絡(luò)游戲傾向于鼓勵玩家在社交網(wǎng)絡(luò)上分享游戲。例如，玩家可以將其“跳一跳”的游戲排名截圖發(fā)至朋友圈，如“王者榮耀”中，每當(dāng)玩家獲得超神，金牌，銀牌等稱號時，系統(tǒng)便會提示玩家將游戲相冊“分享到朋友圈”。除此之外，社交媒體上的互動廣告可以幫助推廣游戲，吸引更多的玩家。例如，微信中的游戲廣告將被推薦給相關(guān)的用戶，這可以被稱為精準(zhǔn)營銷。隨著社交媒體的發(fā)展，新型的數(shù)字廣告也應(yīng)運(yùn)而生，通過多種多樣的方式吸引玩家并促使他們參與到移動游戲中。

結(jié)論

相較于傳統(tǒng)游戲，社交網(wǎng)絡(luò)游戲更加強(qiáng)調(diào)游戲的社會互動性和發(fā)展玩家的社會關(guān)系，并且社交網(wǎng)絡(luò)為玩家提供自我展示的平臺。因此，優(yōu)秀的社交網(wǎng)絡(luò)游戲能夠獲得比傳統(tǒng)游戲更高的參與度。從人際交往的角度剖析，移動游戲與社交網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合其實(shí)是用戶間“牢固的紐帶”和“薄弱的紐帶”關(guān)系的結(jié)合，社交網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⑦@兩種人際交往關(guān)系結(jié)合并進(jìn)行人際關(guān)系的轉(zhuǎn)移，從而使更多的用戶參與進(jìn)來，提高玩家的參與度。在不同的傳播媒介相融合的今天，游戲與社交結(jié)合已經(jīng)成為當(dāng)前的一大趨勢。

[1]互動多媒體學(xué)習(xí)：在單人教育游戲中使用社交媒體進(jìn)行同伴教育 [J].Konert，J.2014.

[2]數(shù)據(jù)來源：2018微信公開課PRO版 http：//daxue.qq.com/content/content/id/3819.

[3]粉絲、競賽者、逃避者和時間殺手：一種基于玩家玩電子游戲動機(jī)的類型學(xué) [C].Schuurman，D.，De Moor，K.，De Marez，L.，& Van Looy，J.2008 (12).

[4]預(yù)測與社交媒體的聯(lián)系.SIGCHI關(guān)于計算系統(tǒng)中的人類 因 素 的 會 議 [C].Gilbert，E.，&Karahalios，K.2009 (4).

[5]自我介紹 2.0：Facebook上的自戀與自尊.網(wǎng)絡(luò)心理學(xué)，行為和社交網(wǎng)絡(luò)[J].Mehdizadeh.2010.