試析“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的圖書出版

文/顧麗萍

近年業(yè)，由于信息技術(shù)的發(fā)展，許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)生了變革，“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念影響到了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。在互聯(lián)網(wǎng)條件下，圖書出版業(yè)受到了許多影響，因此原有的營銷方式需要轉(zhuǎn)變，運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢，改變圖書出版業(yè)的發(fā)展模式。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”條件下圖書出版業(yè)的轉(zhuǎn)變

由于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，原有的圖書出版業(yè)發(fā)生了很大的改變。借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，圖書出版可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的快速傳播，并且不會(huì)受時(shí)間和空間的限制。比如電子圖書的開發(fā)，網(wǎng)上書店的建立，這些新的形式擴(kuò)大了圖書出版的影響范圍。在“互聯(lián)網(wǎng)+”作用下，圖書出版業(yè)要實(shí)現(xiàn)發(fā)展就要依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和圖書出版的融合發(fā)展。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”條件下，原有的圖書出版機(jī)構(gòu)要向集約化和規(guī)?；姆较虬l(fā)展，實(shí)現(xiàn)出版效益增長方式的轉(zhuǎn)變?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”條件下圖書出版可以產(chǎn)生許多增值服務(wù)，如數(shù)據(jù)挖掘，檢索服務(wù)等。圖書出版業(yè)的信息獲取方式也會(huì)發(fā)生改變，面對互聯(lián)網(wǎng)上的海量信息，對信息的篩選、分類和加工處理會(huì)成為圖書出版業(yè)新的功能?；ヂ?lián)網(wǎng)會(huì)成為圖書出版和讀者聯(lián)系的平臺(tái)。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”條件下圖書出版業(yè)的營銷模式

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，圖書出版的目的是要實(shí)現(xiàn)盈利，但是在互聯(lián)網(wǎng)條件下，許多圖書資源可以免費(fèi)獲得，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)出版業(yè)的營銷模式，圖書出版業(yè)需要從其它方面獲得利潤的增長。

(一)圖書版權(quán)產(chǎn)生的間接利潤

圖書具有的版權(quán)是圖書出版業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤的基礎(chǔ)，因此是最重要的資源。在圖書版權(quán)原有的營銷模式中，版權(quán)價(jià)值僅局限于版權(quán)的轉(zhuǎn)讓，而在互聯(lián)網(wǎng)條件下，版權(quán)的范圍擴(kuò)大了，不再局限于文字，版權(quán)可以擴(kuò)大到視頻(電影、電視)、游戲等多個(gè)不同的領(lǐng)域，可以間接產(chǎn)生更多的利潤。

(二)圖書作為媒介產(chǎn)生的效益

在互聯(lián)網(wǎng)條件下，圖書出版業(yè)可以和互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)可以成為圖書傳播的平臺(tái)，在傳播過程中可以實(shí)現(xiàn)增值，比如在互聯(lián)網(wǎng)傳播中可以加載商業(yè)廣告，產(chǎn)生巨大的效益。而在原有的圖書出版營銷中，由于出版法規(guī)的限制和紙質(zhì)媒體容量的限制，圖書的廣告價(jià)值難以擴(kuò)大。

(三)在線教育培訓(xùn)帶來的衍生效益

在互聯(lián)網(wǎng)條件下，在線教育與培訓(xùn)獲得了快速地發(fā)展，因此也成為產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值的重要領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的教育培訓(xùn)可以產(chǎn)生巨大的效益。圖書出版機(jī)構(gòu)在圖書發(fā)行的過程中，會(huì)聚積許多不同專業(yè)的作者，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播效應(yīng)，可以通過作者的影響力快速獲得某一專業(yè)的在線教育培訓(xùn)市場，并且可以發(fā)揮知名作者的品牌優(yōu)勢，獲得教育培訓(xùn)市場的持續(xù)擴(kuò)大，從而獲得較大的衍生效益。

(四)在圖書資源衍生的數(shù)據(jù)服務(wù)效益

由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，圖書出版機(jī)構(gòu)借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)可以建立起巨大的圖書資源平臺(tái)，因此相關(guān)的數(shù)據(jù)庫也可以建立起來，借助數(shù)據(jù)挖掘，分析圖書資源內(nèi)在的大數(shù)據(jù)，通過云計(jì)算功能可以為專業(yè)機(jī)構(gòu)提供數(shù)據(jù)服務(wù)，從而可以實(shí)現(xiàn)資源的增值。

(五)圖書衍生的特許商品收益

圖書是一種相對特殊的商品，圖書具有知識性的特點(diǎn)，圖書內(nèi)在的知識可以成為其它商品的源頭。所以圖書內(nèi)容蘊(yùn)含著商品價(jià)值，由圖書內(nèi)容產(chǎn)生的創(chuàng)意產(chǎn)品可以間接產(chǎn)生價(jià)值，比如玩具、教具等。

三、圖書出版業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代發(fā)生的組織變革

(一)編輯向?qū)I(yè)化方向發(fā)展

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響下，圖書出版機(jī)構(gòu)會(huì)更加注重市場，也會(huì)更加注重特定市場的開發(fā)，因此編輯要向?qū)I(yè)化的方向發(fā)展，在特定的市場中獲得收益。因此圖書編輯要對特定領(lǐng)域采取有針對性的研究，編輯要密切關(guān)注相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展變化，結(jié)合發(fā)展變化采取相應(yīng)的營銷方式。

(二)圖書內(nèi)容發(fā)生變化

互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播方式不同于紙質(zhì)媒體，因此閱讀的碎片化可以實(shí)現(xiàn)。在這種條件下，圖書出版的內(nèi)容也要發(fā)生相應(yīng)的變化，最大限度地迎合讀者的需求。圖書內(nèi)容要實(shí)現(xiàn)精細(xì)化和系統(tǒng)化，為特定人群提供更加專業(yè)化的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的精準(zhǔn)化。

(三)圖書營銷的多元化

圖書出版業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響下會(huì)產(chǎn)生多種營銷模式，通過圖書內(nèi)容會(huì)產(chǎn)生多元化的利潤，比如廣告、版權(quán)、數(shù)據(jù)服務(wù)等。因此圖書出版機(jī)構(gòu)的營銷方式也需要轉(zhuǎn)變。

四、結(jié)束語

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展改變了許多行業(yè)的發(fā)展模式，在“互聯(lián)網(wǎng)+”條件下，圖書出版行業(yè)要發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，通過相應(yīng)的變革，改變原有的營銷模式，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

[1]李吉斌.互聯(lián)網(wǎng)+：傳統(tǒng)企業(yè)的自我顛覆、組織重構(gòu)、管理進(jìn)化與互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2015：6-13.

[2]陳玉昕.數(shù)字網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下傳統(tǒng)出版社的轉(zhuǎn)型發(fā)展[M].上海：格致出版社，2015：37，14-15，22，88.

[3]張杰.盛大文學(xué)影視版權(quán)單本價(jià)格破百萬[N].中國青年報(bào)，2014-09-30.

[4]王晨南.互聯(lián)網(wǎng)+教育：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的教育大變革[M].北京：中國經(jīng)濟(jì)出版社，2015：2-6.